鈦媒體注：本文作者為紅杉資本中國(guó)基金副總裁謝娜，文章主要內(nèi)容根據(jù)其在鈦媒體TMT智庫(kù)與首善音樂(lè)聯(lián)合主辦的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)論壇上的分享整理而成。作為產(chǎn)業(yè)投資人，謝娜更加關(guān)注音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的走向，到底音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的錢在哪里？到底是用戶掏錢，還是讓廣告主掏錢？包括此前虛晃一槍的“音樂(lè)產(chǎn)品收費(fèi)”的業(yè)內(nèi)消息，自然都是投資界關(guān)注的焦點(diǎn)。
謝娜認(rèn)為，討論模式的出發(fā)點(diǎn)是回歸音樂(lè)的本質(zhì)，音樂(lè)本質(zhì)上就是“內(nèi)容”，具有媒體屬性。音樂(lè)類大型娛樂(lè)節(jié)目、影視劇的成功典范可以證明，不論什么樣的形式，只要抓住眼球、贏得聽(tīng)眾，你就有市場(chǎng)。而創(chuàng)業(yè)者可以得到的啟發(fā)是，不要拘泥于音樂(lè)產(chǎn)品本身，音樂(lè)的衍生模式是很好的出路。謝娜的演講全文授權(quán)鈦媒體編輯整理如下：
紅杉資本中國(guó)基金副總裁謝娜
說(shuō)起音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，大家腦子里想的更多是“唱片產(chǎn)業(yè)”，包括大家提到的從最開(kāi)始的第一家唱片公司哥倫比亞，到后來(lái)的六大唱片公司，再到后來(lái)的三大唱片公司（環(huán)球、索尼以及華納，鈦媒體注）。如劉曉松、錢中華等專家所說(shuō)，今天的唱片產(chǎn)業(yè)，盡管不能說(shuō)消失，但確實(shí)是在萎縮。
海外成功模式在中國(guó)很難掙到錢
音樂(lè)的傳播介質(zhì)的變化，是最明顯的。最初，大量傳播的是黑膠唱片，然后是卡帶，然后到CD，后來(lái)我們大家開(kāi)使用了iPod，現(xiàn)在iPod都不用了，全部改成智能手機(jī)了。音樂(lè)傳播的介質(zhì)多年來(lái)一直在發(fā)生變化。
而我們現(xiàn)在看到的唱片產(chǎn)業(yè)，基本上是在破碎的一個(gè)狀態(tài)。而這最開(kāi)始是由Napster引起的，這家公司率先在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行音樂(lè)的傳播，從此帶來(lái)傳統(tǒng)的整個(gè)音樂(lè)唱片行業(yè)從高峰往下坡走。當(dāng)然，Napster也沒(méi)有很好地生存下去，如果這家公司沒(méi)在美國(guó)，在中國(guó)可能會(huì)很好（目前看來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)免費(fèi)傳播更支持）。
后來(lái)出現(xiàn)了Sportify（誕生于瑞典的音樂(lè)服務(wù)提供商，鈦媒體此前報(bào)道《“瑞典”模式雄起，能否拯救音樂(lè)產(chǎn)業(yè)》（鏈接：http://www.chcmb.cn/30414.html）有詳細(xì)的商業(yè)模式介紹）等等創(chuàng)新公司。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境下，在數(shù)字音樂(lè)里面能夠真正掙到錢的公司。但是在中國(guó)，（音樂(lè)產(chǎn)品的）版權(quán)問(wèn)題存在還是很嚴(yán)重的，同樣，剛才提到的那幾家美國(guó)公司，他們?nèi)绻朐谥袊?guó)掙到錢，不是一件很容易的事情。
溯源音樂(lè)本質(zhì)：錢和模式在哪里？
幾個(gè)月之前，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》以《音樂(lè)爆炸》為標(biāo)題做了封面報(bào)道，也討論到錢的問(wèn)題。不久前有很多業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“從7月1號(hào)開(kāi)始，中國(guó)的音樂(lè)要收費(fèi)了”。我們拭目以待，看看到底音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的錢在哪里？怎么去賺？是不是用戶被把錢交到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的公司手里面，還是由像加多寶這樣的廣告主把錢拿出來(lái)。到底錢在哪里？
在討論這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，最本質(zhì)的還是回歸音樂(lè)的最原本。從最古代說(shuō)起，音樂(lè)到底是什么？其實(shí)并不是唱片，也不是現(xiàn)在的這些東西，連介質(zhì)都沒(méi)有，看上去很舊很老的樂(lè)譜都沒(méi)有。歷史上，是人類自發(fā)的，在祭祀，在一些宗教活動(dòng)當(dāng)中產(chǎn)生的音樂(lè)；后來(lái)它發(fā)展成一種現(xiàn)場(chǎng)表演的形式。
再往后來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)表演的形式發(fā)生了一些更娛樂(lè)性的變化。像百老匯這樣的經(jīng)典音樂(lè)劇被搬上了熒幕，變成了電影（如今年上映的《悲慘世界》），而且創(chuàng)造了很好的票房。
再后來(lái)，還變成了電視節(jié)目，像《中國(guó)好聲音》這樣的，還有今年播出的《夢(mèng)之聲》，這些節(jié)目本身也是音樂(lè)類的一種衍生。
除此之外，我還想提一種模式。有一個(gè)電視劇叫做Glee（《歡樂(lè)合唱團(tuán)》），在美國(guó)是收視率很高的一個(gè)電視劇，現(xiàn)在已經(jīng)演到第四季?！稓g樂(lè)合唱團(tuán)》應(yīng)該是音樂(lè)電視劇。剛才我們提到音樂(lè)各種不同的形式，從演出到音樂(lè)劇到音樂(lè)電影，到音樂(lè)電視節(jié)目，還有音樂(lè)的電視劇——也就是說(shuō)，各種不同的形式大量地運(yùn)用了音樂(lè)的成分。
各種不同的表示形式都是跟音樂(lè)相關(guān)的，但是它們又不是純粹的音樂(lè)。回歸到本質(zhì)，事實(shí)上音樂(lè)就是一個(gè)內(nèi)容，不管它是一種什么樣的表示形式，音樂(lè)就是內(nèi)容。內(nèi)容就具有媒體屬性，作為內(nèi)容，它只要能抓住聽(tīng)眾的耳朵，事實(shí)上它就是有市場(chǎng)的。
創(chuàng)新的機(jī)會(huì)很多
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，使得從內(nèi)容的產(chǎn)生到內(nèi)容的消費(fèi)之間的距離極大地縮短，原來(lái)可能需要通過(guò)唱片公司再去制作發(fā)行，即便是剛才我們提到音樂(lè)的不同表示形式變成演出，還是電影，還是節(jié)目還是電視劇，甚至游戲，它們都是需要有一個(gè)“包裝制作”的過(guò)程。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，音樂(lè)從內(nèi)容的制作產(chǎn)生到被消費(fèi)者聽(tīng)到和欣賞到，這之間的距離被大大縮短。正如大家都很熟悉的一個(gè)詞“自媒體”，最近大家都在談?wù)摗?
在這樣一個(gè)時(shí)代，很多中間環(huán)節(jié)都是可以被去掉的。真正好的內(nèi)容，只要你抓住了眼球，只要你抓住了耳朵，你就有市場(chǎng)。作為投資人，盡管不是業(yè)內(nèi)人士，我不知道具體的商業(yè)模式在哪里，但是我覺(jué)得創(chuàng)新機(jī)會(huì)有很多，一定能夠有賺錢的機(jī)會(huì)。
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有人的地方就有會(huì)音樂(lè)，從這個(gè)角度講，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該算是永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，這或許也是吸引各大資本的地方。 關(guān)鍵在于內(nèi)容和模式。文中說(shuō)的《中國(guó)好聲音》就是個(gè)很好的例子。。。成功借鑒了國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然更期待中國(guó)模式和音樂(lè)的創(chuàng)新。。。