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如果喬布斯還在，他一定見(jiàn)不得中聯(lián)通如此對(duì)待iPhone。6月1日，中聯(lián)通下調(diào)了所有iPhone系列手機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格，下調(diào)幅度從200元到800元不等。據(jù)工作人員介紹，調(diào)價(jià)當(dāng)天網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳比5月日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)80%，第二日則同比增長(zhǎng)63%。其中，iPhone?5的銷(xiāo)量占比超過(guò)60%。而早于聯(lián)通三個(gè)月，中電信已經(jīng)針對(duì)16G?iPhone4S推出優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)。

從王牌淪落到甩貨，蘋(píng)果在兩大運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品線中的地位走低可見(jiàn)一斑。通過(guò)iPhone提振銷(xiāo)量的策略本無(wú)可厚非，不過(guò)降價(jià)已對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生了負(fù)面影響。“降價(jià)帶來(lái)的負(fù)面影響將在蘋(píng)果自身顯現(xiàn)?！卑阶稍?xún)CEO張毅說(shuō)。

蘋(píng)果驅(qū)動(dòng)降價(jià)

在調(diào)整iPhone合約機(jī)售價(jià)的同時(shí)，中國(guó)也調(diào)整了相應(yīng)的套餐細(xì)節(jié)。以合約期為一年的156元套餐iPhone5(16G)為例，之前中聯(lián)通每月返還141元，購(gòu)機(jī)最終需支付6071元；調(diào)整價(jià)格后，每月返還108元，消費(fèi)者最終支出6075元。

從數(shù)據(jù)可以看出，此次調(diào)價(jià)僅僅降低了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)門(mén)檻，而對(duì)于聯(lián)通的收入不僅無(wú)損，反而有可能提升。也就是說(shuō)此輪降價(jià)，改變的是蘋(píng)果，不變的是運(yùn)營(yíng)商，驅(qū)動(dòng)力來(lái)自前者。

張毅表示，iPhone合約機(jī)價(jià)格走低與中聯(lián)通將業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)高同步發(fā)生，體現(xiàn)被喬布斯打亂的運(yùn)營(yíng)商與終端廠商之間的從屬關(guān)系回歸正常?！氨砻嫔线@只是運(yùn)營(yíng)商的一次促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)際上這是蘋(píng)果品牌貶值的結(jié)果，運(yùn)營(yíng)商是在推波助瀾?！睆堃阏f(shuō)。

禍起蕭墻

其實(shí)，運(yùn)營(yíng)商如此公開(kāi)“叫板”蘋(píng)果的直接原因在于后者在蒂姆·庫(kù)克的帶領(lǐng)下開(kāi)始走下坡路。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，雖然今年第一季度蘋(píng)果獲取了全球智能手機(jī)利潤(rùn)空間的57%，但三星手機(jī)的市場(chǎng)占有率(31%)已超過(guò)蘋(píng)果(18%)13個(gè)百分點(diǎn)。

“這才是蘋(píng)果最頭疼的問(wèn)題?！睆堃阏f(shuō)。

而對(duì)于蘋(píng)果領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小的現(xiàn)狀，IHS中國(guó)研究部總監(jiān)王陽(yáng)并不認(rèn)為是蘋(píng)果自身出現(xiàn)了問(wèn)題，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)裂痕。

有消息稱(chēng)為降低生產(chǎn)管理風(fēng)險(xiǎn)，蘋(píng)果將廉價(jià)版iPhone的生產(chǎn)訂單交給了和碩，而不是之前的合作伙伴富士康。“iPhone5的創(chuàng)新乏力與選擇和碩為合作伙伴正是蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p的最好佐證?！蓖蹶?yáng)說(shuō)。

不過(guò)，他依舊看好蘋(píng)果下一代產(chǎn)品仍將引領(lǐng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展潮流。

背道而馳的出路

談及蘋(píng)果的出路，張毅和王陽(yáng)告訴記者，蘋(píng)果需要走一條“不尋?！钡牡缆贰?

首先就是從精品戰(zhàn)略到質(zhì)和量并舉的轉(zhuǎn)變?！疤O(píng)果最需要提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。一方面由于智能手機(jī)生命周期縮短，再加上廠商紛紛推崇機(jī)海戰(zhàn)略，導(dǎo)致蘋(píng)果的市場(chǎng)份額越來(lái)越少?！睆堃阏f(shuō)。王陽(yáng)則表示：“目前，蘋(píng)果需要中低端市場(chǎng)給自己充電。”

如果蘋(píng)果最終沒(méi)能推出廉價(jià)產(chǎn)品，張毅認(rèn)為讓iOS開(kāi)源，引領(lǐng)更多廠商推出搭載該系統(tǒng)的低價(jià)產(chǎn)品，也是不錯(cuò)的選擇。在該系統(tǒng)廣泛普及之后，蘋(píng)果通過(guò)App?Store“收租”，也是提升收入理想的方式。

然而一直以來(lái)，市場(chǎng)中從未傳出iOS可能開(kāi)源的信息?！疤O(píng)果的出路，與其慣有的風(fēng)格背道而馳。”張毅說(shuō)。(劉亞杰?通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)記者/文）