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文｜雷科技leitech
憑借著第三方應(yīng)用的井噴式爆發(fā)，iOS和安卓在群雄逐鹿的混亂競爭中脫穎而出，最終形成了兩極爭霸的市場格局。在獲取應(yīng)用的渠道方面，iPhone用戶主要通過App Store，大部分國內(nèi)安卓用戶則使用各大手機(jī)廠商提供的應(yīng)用商店。
不知不覺中，曾經(jīng)群起的第三方應(yīng)用市場紛紛式微。日前，豌豆莢團(tuán)隊發(fā)布公告稱，2月28日起，豌豆莢PC版停止在線服務(wù)；PP助手也表示，iOS版、iOS PC版產(chǎn)品將下線。
提供第三方應(yīng)用下載或服務(wù)的平臺，似乎正在不可避免地走向衰弱。
不管iOS還是安卓，都是國外廠商主導(dǎo)研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)，在進(jìn)入國內(nèi)初期，難免面臨著水土不服、本地化不足的問題。
以蘋果為例，早期的App Store不支持支付寶微信，用戶購買應(yīng)用需要綁定信用卡。而且，當(dāng)時iOS應(yīng)用售價基本和歐美地區(qū)持平，一個應(yīng)用要十幾元起。除此之外，幾年前iPhone安裝應(yīng)用需要連接數(shù)據(jù)線通過電腦端的iTunes同步完成，這對國內(nèi)用戶而言是相當(dāng)繁瑣且困難的操作。
至于安卓，由于谷歌服務(wù)的缺失，智能手機(jī)時代早期的國內(nèi)市場，安卓處于野蠻生長的狀態(tài)，應(yīng)用安裝基本需要通過第三方渠道，有的甚至要直接從應(yīng)用開發(fā)商官網(wǎng)下載APK文件。
這種情況下，第三方應(yīng)用市場如雨后春筍版出現(xiàn)，例如安智市場、應(yīng)用匯、機(jī)鋒市場、91市場、手機(jī)樂園、酷安市場等等。
這些第三方安卓市場的出現(xiàn)，很大程度上解決了國內(nèi)用戶尋找和安裝應(yīng)用的問題。坦率說，這些應(yīng)用市場的技術(shù)含量并不算高，得益于安卓系統(tǒng)的開放性，它們主要工作就是應(yīng)用文件打包和分發(fā)。
此外，在3/4G網(wǎng)絡(luò)普及的早期階段，數(shù)據(jù)流量價格并不便宜，類似于豌豆莢、91助手等電腦端應(yīng)用管理工具，也獲得了不少人的青睞。除了應(yīng)用免流量安裝外，它們還具有文件管理傳輸?shù)雀S富的功能。
而在iPhone這邊，雖然封閉系統(tǒng)讓iOS第三方應(yīng)用市場很難發(fā)展起來。但當(dāng)時越獄在國內(nèi)極為風(fēng)靡，不可否認(rèn)的是，當(dāng)時很多用戶給iPhone越獄，很大程度上是為了下載安裝免費的盜版應(yīng)用。
不過，越獄的學(xué)習(xí)成本對普通用戶而言仍然有點高，而且會帶來更多風(fēng)險。打著“免費正版”旗號的各類應(yīng)用分享類工具也應(yīng)運而生，PP助手、快用助手、愛思助手等平臺，都提供類似的服務(wù)。
當(dāng)然，這些免費應(yīng)用算不上嚴(yán)格意義上的盜版，用戶使用也不用面臨越獄、系統(tǒng)破解等方式帶來的潛藏風(fēng)險。但是，它和真正意義上的正版也相去甚遠(yuǎn)。簡單來說，它們都是利用了蘋果的賬號和應(yīng)用安裝機(jī)制，把正版應(yīng)用的IPA文件下載并通過自己的企業(yè)簽名重新打包，從而繞過App Store下載安裝到用戶設(shè)備上。
通過這種方法安裝的應(yīng)用，經(jīng)常會面臨失效、閃退、打不開等各種問題，需要用這些助手工具來“更新”“修復(fù)”“授權(quán)”來暫時解決。
第三方應(yīng)用平臺的蓬勃發(fā)展，一度讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們把它視作是拿到移動互聯(lián)網(wǎng)船票的關(guān)鍵。
2013年，搜索引擎巨頭百度斥資19億美元，買下了91無線，后者當(dāng)時是國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺。91無線除了擁有第三方應(yīng)用商店“安卓市場”外，在PC端還推出了手機(jī)管理工具91助手，擁有iOS和安卓兩個版本。
這一年，UC完成了對PP助手的收購。2014年，阿里收購了UC，變相拿到了PP助手。2016年，阿里巴巴和豌豆莢簽訂并購協(xié)議。至此，阿里巴巴的移動事業(yè)群中已經(jīng)有UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索、豌豆莢、PP助手等產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)廠商們把寶押在了第三方應(yīng)用工具上，但手機(jī)市場上已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。在經(jīng)歷過激烈而混亂的競爭后，國內(nèi)手機(jī)市場格局逐漸穩(wěn)定而清晰，華為、小米、OV等幾家巨頭，牢牢掌握著整個安卓機(jī)行業(yè)。
谷歌業(yè)務(wù)的缺失和追求產(chǎn)品差異化的驅(qū)動下，手機(jī)廠商們在定制系統(tǒng)上下了大功夫，UI界面重塑、本地化功能補足都是其中重要的環(huán)節(jié)。幾乎所有的安卓手機(jī)，出廠都會預(yù)裝自家的應(yīng)用商店。
最近幾年，國內(nèi)各大定制系統(tǒng)愈發(fā)封閉，關(guān)閉BL、限制root功能，并且限制用戶通過第三方渠道安裝應(yīng)用，這無疑判了第三方應(yīng)用市場們的死刑。
同時，隨著國內(nèi)市場的營收貢獻(xiàn)不斷增長，蘋果也大幅調(diào)整了在華政策。除了線下瘋狂開店外，iOS系統(tǒng)的本地化進(jìn)度也大大加快，表現(xiàn)最明顯的就是App Store中的應(yīng)用越來越便宜，付款方式越來越便捷。至于不好用的iTunes，iPhone用戶早已不需要了，蘋果自己也準(zhǔn)備放棄它了。
iOS的功能越來越豐富，在借鑒安卓的道路上狂奔，越獄變成了一個越來越陌生的名詞。隨著版權(quán)越來越規(guī)范、用戶付費意識越來越高，各類助手工具，也失去了生存的空間。
第三方應(yīng)用工具的式微，主要在于大環(huán)境的變化。在爭奪用戶上，手機(jī)廠商相比第三方平臺擁有天然的優(yōu)勢，并且可以輕而易舉地給它們設(shè)置壁壘。而在功能和技術(shù)的角度而言，第三方應(yīng)用工具的門檻極低、競爭激烈。
而這些曾經(jīng)吃過智能手機(jī)浪潮紅利的廠商們，現(xiàn)在卻到了面臨生死存亡的地步。要走出困境，轉(zhuǎn)型可能是最佳的選擇。
從我們的觀察來看，第三方應(yīng)用商店中，酷安市場是轉(zhuǎn)型比較成功的?？岚彩袌鲈臼前沧繑?shù)碼愛好者中比較知名的一款應(yīng)用商店，早期它上架了大量極客向的應(yīng)用軟件，累積了大量發(fā)燒友和深度用戶。
目前來看，酷安市場正在逐步向社區(qū)轉(zhuǎn)型，早期聚集的大量用戶為此提供了基礎(chǔ)。同時，酷安推出了話題、動態(tài)、應(yīng)用合集等功能，更加方便用戶針對自己的興趣、最新的科技話題或產(chǎn)品進(jìn)行討論交流。
去年年初，酷安在App Store中上架，正式推出了iOS版客戶端。由此我們可以看到，酷安正在嘗試打破安卓市場的局限，從蘋果用戶群體里爭取增量用戶。當(dāng)然，沒有了應(yīng)用下載功能，iOS版酷安是一個更加純粹的社區(qū)應(yīng)用。
而PC端的應(yīng)用管理助手，則可以嘗試從差異化的功能入手，通過更好的體驗來留住用戶。例如愛思助手，除了常規(guī)的應(yīng)用安裝外，還能備份文件、下載壁紙等。而且，它還有蘋果設(shè)備驗機(jī)功能，深受部分用戶的喜愛。
此外，像錘子之前推出的HandShaker，也非常出色地為安卓手機(jī)和PC之間的文件傳輸、管理提供了解決方案。目前它雖然已經(jīng)停止更新，但依然擁有積極的好評度。
經(jīng)過過去十余年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了太多的變化。市場容量趨于飽和，智能手機(jī)幾乎普及到了每一個人，產(chǎn)品功能、系統(tǒng)UI也都越來越完善。刷機(jī)、越獄這些早期數(shù)碼愛好者習(xí)以為常的操作，現(xiàn)在逐漸無人問津。
當(dāng)手機(jī)已經(jīng)越來越好用，我們獲取、管理應(yīng)用的方式越來越簡單時，這些第三方應(yīng)用平臺退出歷史舞臺，也就成了必然。過去幾十上百年的經(jīng)驗一直在說明，整個科技行業(yè)的基調(diào)就是風(fēng)云變幻，而依附于手機(jī)行業(yè)的這一小塊區(qū)域，也是如此。
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