當(dāng)下的中國(guó)汽車市場(chǎng)看上去“寒冬凜冽”，豪華車陣營(yíng)的表現(xiàn)卻異常亮眼。
豪華車品牌受到車市寒冬的波及較小，第一陣營(yíng)的三大品牌均保持了銷量正增長(zhǎng)，但縱觀一二線豪華廠商，只有寶馬的銷量增速維持在了兩位數(shù)。寶馬第一季度在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)交付168434輛BMW和MINI汽車，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。
寶馬在中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，首先一方面和整個(gè)車市的大環(huán)境有關(guān)，其次最主要的一個(gè)核心原因在于，2018年這個(gè)寶馬“產(chǎn)品大年”所帶來(lái)的勢(shì)能正逐漸發(fā)揮作用，此前的戰(zhàn)略性播種在今年得以開花結(jié)果。
寶馬在2018年推出了涵蓋眾多細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，其對(duì)于幾款車型的投放時(shí)間，在節(jié)奏上顯然也是經(jīng)過(guò)了精心布局，如BMW X系列重磅車型BMW X3、BMW X5均在下半年投放，很多消費(fèi)者的需求都是在今年初也被徹底釋放出來(lái)。
已經(jīng)取得階段性成果的寶馬，并沒(méi)有停下產(chǎn)品更新的節(jié)奏，而是選擇繼續(xù)推進(jìn)公司歷史上規(guī)模最大的的產(chǎn)品攻勢(shì)，其在本次上海車展的表現(xiàn)也釋放了這種信號(hào)。
“大型豪華車之年”的戰(zhàn)略車型
寶馬在今年上海車展的參展陣容相當(dāng)全面， 其中的新品包括全球首發(fā)的全新BMW 3系、首次加入BMW M家族的創(chuàng)新BMW X3M和X4M，剛剛上市的BMW X7、全新BMW Z4、新一季MINI CLUBMAN，以及最新概念車BMW VISION iNEXT。
作為寶馬首款全尺寸豪華運(yùn)動(dòng)型多功能汽車，BMW X7正式上市于車展前夕，另外兩款大型豪華車全新BMW 7系及全新BMW 8系雙門轎跑車也是首次在國(guó)內(nèi)車展亮相，BMW 8系敞篷轎跑車更是迎來(lái)亞洲首發(fā)。
以上這些車型是寶馬進(jìn)軍大型豪華車市場(chǎng)的主力軍，也預(yù)示著寶馬將開啟“大型豪華車之年”，而在2019，寶馬將迎來(lái)7款BMW大型豪華車，BMW X7只是一個(gè)開始。
BMW X7在全國(guó)上市， 意味著是寶馬集團(tuán)邁進(jìn)“全新第一戰(zhàn)略”第二發(fā)展階段，也是寶馬深化A.C.E.S.未來(lái)出行創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展的最新成果之一。
而之所以將BMW X7看作是寶馬大型豪華車之年的首款巔峰之作，這既有這款產(chǎn)品本身之于整個(gè)行業(yè)的意義，也體現(xiàn)了它對(duì)于BMW品牌的重要性。
BMW第一款全尺寸豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車（SAV）
提到寶馬的車型，就不得不談SAV的概念，SAV是Sport Activity Vehicle的簡(jiǎn)稱，可理解為豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車，這個(gè)詞是寶馬為了初代的BMW X5而創(chuàng)造的新概念。
在寶馬看來(lái)，SAV 車型的特點(diǎn)要區(qū)別于一般的SUV，從外形上看似越野車，但卻像房車一樣豪華，兼具兩者的特性，某種程度上來(lái)講，是寶馬開啟了豪華舒適SUV公路化的浪潮。
如今BMW X7的上市，標(biāo)志著寶馬首次將大空間概念引入大型豪華車級(jí)別。
BMW X7 最大的特點(diǎn)在于，它將BMW旗艦級(jí)別的頂級(jí)專屬豪華與SAV的大空間和多功能性完美融合，如多達(dá)3105毫米的軸距，達(dá)到同級(jí)之最。
設(shè)計(jì)方面，這臺(tái)車完美代言了BMW全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它也是有史以來(lái)BMW車型尺寸最大的雙腎進(jìn)氣格柵，那種極具視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)看上去的確氣勢(shì)磅礴，更能彰顯BMW X7的身份與貴族氣質(zhì)。
BMW X7 還在空間布局上開創(chuàng)了先河，創(chuàng)新提供三排七座和同級(jí)獨(dú)有的六座行政座椅布局兩種，同級(jí)最大的星空全景天窗、同級(jí)別獨(dú)有的第三排獨(dú)立天窗、第三排獨(dú)立空調(diào)、寬闊第三排側(cè)窗戶等，這些都是產(chǎn)品本身具有開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)。
智能科技的集大成者
新四化的浪潮中非常重要的一個(gè)部分就是對(duì)于數(shù)字化科技的理解和應(yīng)用，這也是寶馬一直以來(lái)很看重的發(fā)展方向，BMW X7也在嘗試用科技元素去詮釋豪華感。
數(shù)字化創(chuàng)新科技方面，BMW X7搭載的BMW智能互聯(lián)駕駛座艙經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)，第七代BMW iDrive智能人機(jī)交互系統(tǒng)結(jié)合了先進(jìn)的BMW智能個(gè)人助理，車內(nèi)的各項(xiàng)數(shù)字化操作應(yīng)有盡有，創(chuàng)造了一種全新的人、車、數(shù)字化互動(dòng)體驗(yàn)的形式。
智能個(gè)人助理是寶馬最新的一項(xiàng)科技配置，它不僅對(duì)于車輛的信息了如指掌，也能像語(yǔ)音助手那般在車內(nèi)場(chǎng)景下給你提供一些便利。該系統(tǒng)還具備自我學(xué)習(xí)功能，逐步了解用戶偏好，將來(lái)還可對(duì)接更多第三方應(yīng)用。
BMW X7具備雙12.3英寸的高清組合儀表和中央控制顯示屏，軟件層面可通過(guò)快速遠(yuǎn)程軟件升級(jí)功能讓整個(gè)車輛時(shí)刻保持最新狀態(tài)，包括車輛安全升級(jí)、軟件更新和客戶服務(wù)升級(jí)，不僅可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互系統(tǒng)、多媒體、導(dǎo)航、語(yǔ)音等系統(tǒng)軟件服務(wù)的自動(dòng)更新，同時(shí)使車輛的動(dòng)力、剎車等電控系統(tǒng)保持最優(yōu)狀態(tài)。
專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)方面，寶馬也是較為積極的廠商之一。BMW X7上配備專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)，包括同級(jí)獨(dú)有的解放雙手低速跟車功能、變道輔助系統(tǒng)。
此外，還有最新加入的倒車輔助功能，車輛實(shí)時(shí)記錄行車軌跡使其沿最近駛過(guò)的路線倒車，可在必要的時(shí)刻控制車輛自動(dòng)倒回50米距離。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)在采訪中也表示，“自動(dòng)駕駛和互聯(lián)駕駛這兩個(gè)領(lǐng)域的核心都是數(shù)字化，我們首先要做的是不斷豐富現(xiàn)有產(chǎn)品的數(shù)字化技術(shù)，然后不斷為客戶帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品。”
總之，在創(chuàng)新BMW X7這臺(tái)車身上，可以見(jiàn)到寶馬在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域所有已量產(chǎn)的技術(shù)。
對(duì)寶馬品牌的重要性
作為BMW X產(chǎn)品陣列中最新、最大的車型，創(chuàng)新BMW X7集專屬豪華、醒目的超大空間、頂級(jí)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)、先進(jìn)的配置、前所未有的舒適駕乘體驗(yàn)、行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化科技和服務(wù)于一身，代表了BMW的強(qiáng)大產(chǎn)品力。
“在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，每一個(gè)新技術(shù)的引入和應(yīng)用都有著不同的時(shí)間點(diǎn)。寶馬在向未來(lái)轉(zhuǎn)型的各個(gè)階段都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備”，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)認(rèn)為BMW X7的到來(lái)也是企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。
從定位來(lái)看，BMW X7要比去年推出的重磅車型全新BMW X5還高一個(gè)級(jí)別，尺寸也達(dá)到了全新的維度，各方面配置都頂?shù)搅祟^。
BMW X7 對(duì)寶馬集團(tuán)層面來(lái)說(shuō)顯然有更深層次的意義，可謂“不鳴則已，一鳴驚人”。
通常來(lái)講，當(dāng)行業(yè)大勢(shì)走低的時(shí)候，很多廠商的策略都是“讓利不讓市”。因?yàn)?ldquo;利”或許是短期的，但是“量”卻很難長(zhǎng)期保持。BMW X7的問(wèn)世某種程度上能實(shí)現(xiàn)雙管齊下的目的，既可用高端車型維持利潤(rùn)，也要占領(lǐng)新的細(xì)分市場(chǎng)。
寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶、品牌及銷售業(yè)務(wù)董事諾達(dá)先生在上市發(fā)布會(huì)時(shí)也強(qiáng)調(diào)， “強(qiáng)化寶馬的大型豪華車陣容是公司‘全新第一戰(zhàn)略’的重要內(nèi)容，我們的目標(biāo)是為客戶提供真正情感化的品牌體驗(yàn)。”
所謂情感化，便是豪華感。從品牌層面來(lái)講，創(chuàng)新BMW X7將進(jìn)一步提升和銳化BMW品牌魅力，展現(xiàn)寶馬在豪華、設(shè)計(jì)、及創(chuàng)新科技領(lǐng)域的前瞻性和領(lǐng)導(dǎo)力，從而拉高品牌形象，為今后寶馬全系列的銷量目標(biāo)提供品牌基礎(chǔ)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者／李玉鵬）
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