自打帶上了自媒體這個(gè)標(biāo)簽后，說實(shí)話，碰到的公關(guān)數(shù)量比以前多了兩倍不止。
“大哥，稿一個(gè)吧”、“小潘，能不能軟一下”、“黑槍放不放”……類似的問題天天重復(fù)。
雖然不練童子功，但是所幸未破身。我還可以罵一聲：塞給幾千塊就想換篇軟文的公關(guān)都是傻逼。
當(dāng)然，萬一來個(gè)開互聯(lián)網(wǎng)公司的煤老板，桌子一拍就砸一個(gè)億，別說節(jié)操了，我連貞操都可以給。
可惜，煤老板太少，傻公關(guān)太多。我還有機(jī)會(huì)說說眼中的互聯(lián)網(wǎng)好公司。
第一部分，我談?wù)勏矚g的資訊，第二部分，我談?wù)勀切┥倒P(guān)，第三部分，我談?wù)勀切┯腥さ钠放茽I銷。
注明：這篇文章此前在微信公眾號(hào)“潘越飛”上做過連載，反饋還行，投稿之。
好資訊篇
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道和互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道沒區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道和社會(huì)新聞報(bào)道也沒區(qū)別，新聞報(bào)道都是同一回事。
諾基亞一夜之間掉落神壇的內(nèi)幕，和一輛切糕車16萬元的前因后果，都是一樣有吸引力的資訊。為什么，都能讓人感覺“哇哦”。
網(wǎng)上有大牛說，李安的少年派其實(shí)講了三個(gè)故事，一個(gè)是畫面絢爛的少年與虎的冒險(xiǎn)故事，一個(gè)是簡(jiǎn)單口頭描述的少年與廚子的用來拿理賠的故事，還有一個(gè)是隱喻在整部片子里的少年吃掉母親的有關(guān)人性的故事。
按照這樣層層剝掉外殼，用人性來解讀資訊的方式，我覺得互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道也一樣有五個(gè)需求：有用、安心、有趣、有談資、有未來。
有用
對(duì)食物、水、空氣和住房等最低級(jí)別的需求都是生理需求——放在報(bào)道里，就是資訊要“有用”、“實(shí)在”、“不虛”。
在大家討論微信是大數(shù)據(jù)時(shí)代的最好收集器還是商家盈利的新渠道時(shí)，我23歲室友最關(guān)心的是，微信的確可以免費(fèi)發(fā)語音消息，和外地女朋友的電話費(fèi)每個(gè)月省了幾百塊錢，沒過兩天，還可以視頻聊天了，這一切就夠了，你不用再向他推銷微信的其他優(yōu)勢(shì)了，他已經(jīng)成了微信的腦殘粉了。
但這一點(diǎn)，反而是很多公司忽視的，他們經(jīng)常希望在一份面向40歲人群的都市報(bào)紙上，大談自己的產(chǎn)品解決了信息推送延遲的問題，同時(shí)可以負(fù)載多少條數(shù)據(jù)并行發(fā)送，卻不知道自己產(chǎn)品在什么場(chǎng)景下對(duì)一個(gè)普通人是有用的。
與其說一部老人手機(jī)可以讓爸媽少進(jìn)行幾個(gè)無用按鍵操作，還不如因?yàn)樗写笃聊淮箧I盤，所以說用這手機(jī)不需戴老花眼鏡實(shí)在。
所以說，在面向二三線城市人群、低齡或者老齡人群、通過都市報(bào)紙或者電視進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，一定要讓農(nóng)民工兄弟一看都覺得用你的產(chǎn)品就是占便宜了。
安心
哪怕你的產(chǎn)品功能牛逼得一塌糊涂，但是會(huì)漏水漏電、導(dǎo)致不孕不育、導(dǎo)致床照流出、導(dǎo)致老眼昏花，腰酸背痛，那產(chǎn)品就報(bào)廢了。
很少報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中央電視臺(tái)，曾做了兩個(gè)報(bào)道，一個(gè)是關(guān)于社工庫，號(hào)稱只要輸入郵箱賬號(hào)，就能查到密碼，一個(gè)是cookies，號(hào)稱廣告本身能竊取通訊錄、地理位置以及更多個(gè)人隱私，姑且不說這兩個(gè)報(bào)道在技術(shù)上是否講得夠透徹，光說為什么這兩樣?xùn)|西被國家級(jí)媒體關(guān)注，就是因?yàn)樯婕暗搅穗[私。
在互聯(lián)網(wǎng)上，安全的核心代名詞就是隱私，隱私泄露就是恐慌的來源。
萬一以后穿戴式設(shè)備風(fēng)行，類似谷歌眼睛，但是來?xiàng)l報(bào)道說，有人戴著他開車，因?yàn)轱@示屏突然抽風(fēng)造成眼前一片漆黑，那么有車一族要買谷歌眼睛時(shí)，肯定會(huì)猶豫半天。
差不多是去年的這個(gè)時(shí)候，我記得杭州的電動(dòng)出租車大規(guī)模上路，算是很有科技范的一件事吧，結(jié)果沒幾天就自燃。雖然當(dāng)時(shí)天熱，很多車都有自燃的問題，但因?yàn)檫@本來就是新生科技事物，關(guān)注度特高，事情持續(xù)發(fā)酵，直到現(xiàn)在，很多人坐在電動(dòng)出租車上還不自覺得會(huì)盯著引擎蓋多瞅兩眼。心里慎得慌。
昨天和一幫朋友吃夜宵，聽聞某輸入法可能上傳用戶短信內(nèi)容，說起來是web3.0時(shí)代的新營銷模式，但飯桌上的各位馬上熱起來了：大數(shù)據(jù)的邊界是什么？隱私與營銷什么關(guān)系？科技是不是越來越可怕了。
那么多科幻片中，把托拉斯企業(yè)塑造成陰謀家的工具，試圖用科技來破壞原有的和平生活，這種故事編造模式飽受好評(píng)，是不無道理的。
大家對(duì)科技帶有先天的恐懼。
有趣
人不是一座孤島，與外界的交流讓他感到不寂寞，感到情緒有個(gè)對(duì)接的口子，
有個(gè)朋友說，人就得找個(gè)吐槽的對(duì)象，否則會(huì)憋壞的。
資訊就是給你帶去一種情緒的呼應(yīng)。
在網(wǎng)上，星座那么流行，惡搞那么流行，負(fù)面內(nèi)容那么流行，都是對(duì)應(yīng)著人內(nèi)心的欲念：找到情緒的出口、找到相似的坐標(biāo)、壓力的轉(zhuǎn)嫁。
杭州51信用卡管家的孫海濤策劃過一個(gè)微博營銷，內(nèi)容是“看了閨蜜的手機(jī)，瞬間想嫁人了，這是他老公出差前設(shè)置的”，屏幕截圖上顯示，“老公”把各種app分成打包成為“你愛吃的菜”、“你愛看的書”、“想我就呼我”，截圖中順帶有自己的產(chǎn)品logo，結(jié)果50小時(shí)內(nèi)這個(gè)內(nèi)容獲得了500萬次曝光，成本僅僅是150元而已。
這就是科技源于生活，服務(wù)于生活的典型例子，所有對(duì)感情有想法的女生或者男生都愿意轉(zhuǎn)發(fā)。
以前買包方便面就捐一毛錢到希望小學(xué)，就是利用這個(gè)情緒轉(zhuǎn)移原理。
有談資
感覺到被人尊重，這是吃飽喝足后的又一大追求，有錢有妹子還不夠，還需要在精神上得到滿足。
隱秘信息可以滿足這一點(diǎn)，隱秘信息指的是普通人接觸不到的內(nèi)容。
有一種科技類的資訊很容易傳播，就是各種各樣的數(shù)據(jù)圖，什么短信20年的發(fā)展歷程啊，郵件的前世今生，黑莓手機(jī)衰敗十大原因，美國020市場(chǎng)分析——對(duì)用戶來說，一次轉(zhuǎn)發(fā)或者收藏，他可以有種學(xué)習(xí)的虛榮感，自身成就心態(tài)得到滿足。
而窺探成功人物的隱私，能讓人覺得自己已經(jīng)在那個(gè)高度的錯(cuò)覺，我想很多人家里的老爸都會(huì)習(xí)慣于飯后抽根煙，然后開始討論普京犯的十大錯(cuò)誤，解決南海局勢(shì)問題的妙招之類的。
有一篇引起很大爭(zhēng)議的稿子，是《GQ智族》雜志上的《王微與古永鏘詩人與銀行家的對(duì)決》，一個(gè)一聽就很有深度的調(diào)查稿是吧，開頭第一句話，“古永鏘都已經(jīng)這樣了，怎么打啊?打得過打不過啊?”“打不過也得打啊。”王微把煙頭一掐，“咱爺們生來就是干這個(gè)的?！薄们也徽摮u問題，光是這開頭，多霸氣，感覺當(dāng)時(shí)記者就在王微的辦公室裝了竊聽器一樣，有懸疑小說的范，又讓人感覺一下子聽到了表面背后的真實(shí)，就像張愛玲小說中說，掰開毛皮大衣看到里面的虱子一樣。
反過來說，小道消息也有正面體現(xiàn)，就是趁事件成為熱點(diǎn)及時(shí)揭秘行業(yè)規(guī)律。
當(dāng)時(shí)，少年派的IMAX只放了七天，很多人應(yīng)該會(huì)說不過癮，這時(shí)候推出一篇“這背后的IMAX運(yùn)作邏輯”，就可以引起關(guān)注度，放在平時(shí)，沒人關(guān)心一家公司這么細(xì)微的操作模式問題。
有未來
想要生活更方便，那我看點(diǎn)實(shí)用資訊好了，想吐槽，找點(diǎn)冷笑話精選看就可以了，想八卦，看娛樂新聞算了，但為什么科技資訊一直很火，特別是在年輕人群體中特別風(fēng)行，為什么介紹國外科技創(chuàng)業(yè)的36氪，評(píng)測(cè)IT產(chǎn)品的雷鋒網(wǎng)，內(nèi)容艱澀的深度商業(yè)評(píng)論網(wǎng)站虎嗅都能火，
說到底，科技代表著未來，未來代表著機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)代表著發(fā)財(cái)?shù)目赡苄浴?/div>
你可以看到，IPO成功后，李學(xué)凌開始向創(chuàng)業(yè)者提建議了；創(chuàng)業(yè)失敗后，90后寫的反思錄被頭條推薦了；17個(gè)中國創(chuàng)業(yè)公司的失敗史，這條長(zhǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)超過5萬次；《大數(shù)據(jù)如何改變商業(yè)？未來五年路線圖》這樣的務(wù)虛文章被熱捧。
為什么，這些都是賺錢的機(jī)會(huì)。
以科技的名義，畫一塊大蛋糕，是永不過時(shí)的做法，人們的心態(tài)是，沒人吃到，我就還有機(jī)會(huì)去咬一口。
《30年內(nèi)人類大腦將與云直接相連》，這種內(nèi)容，你可以說他是報(bào)道，也可以說是科幻電影的素材，但這就是科技報(bào)道的核心，給人類一個(gè)美好的未來。
只要這個(gè)前景畫的夠美，其作用不亞于當(dāng)年地?cái)偵巷L(fēng)行的30天快速致富大全。
最后，我喜歡有敵人、有銳氣的公司；我討厭壟斷、保守的公司。
潘越飛，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)，公眾賬號(hào)“潘越飛”
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