2017年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）總決賽的冠軍爭奪，結(jié)局大大出乎了賽前觀眾的預(yù)期。
年初才成軍的 QGhappy 最終“一黑到底”，以4:00比分橫掃被稱為“千年老二”的AG超玩會，奪得了2017年KPL總決賽的冠軍。之所以出人意料，首先在賠率方面，賽前AG超玩會只有1.39的賠率，而QGhappy的賠率則將近2.8的賠率。而根據(jù)騰訊官方公布的“AG超玩會的支持率高達82%”，QGhappy只有不到3成的支持率。
雖然觀眾和玩家對這個結(jié)果表示難以置信，但賽事主辦方騰訊還是樂見其成的：一方面，意外性、不確定性為這場賽事增添了話題，另外一方面也讓《王者榮耀》朝競技體育更靠近。
一直以來KPL《王者榮耀》被大家詬病的就是玩法簡單、時間短，進而導(dǎo)致觀賞性不足。雖說此次觀眾的預(yù)測與實際的結(jié)果不盡相同，不過從賽程來看，原定5個多小時才能結(jié)束的比賽，持續(xù)的時間不超過2個小時——況且這還未除去中場表演的時間。
從現(xiàn)場來看，觀眾多在雙方進行團戰(zhàn)時熱情高漲，一節(jié)比賽中這樣的時刻最多三到四次，而基本上前兩次團戰(zhàn)就決定了整場比賽的勝利，翻盤的概率比較低。這也難怪對QGhappy、AG超玩會沒有特別明顯偏好的觀眾會感嘆：“時間太快，感覺還沒開始，就結(jié)束了。”
鈦媒體編輯曾在《2億《王者榮耀》玩家，“拯救”騰訊移動電競夢 》分析過，當(dāng)前大部分用戶對于戰(zhàn)隊的忠誠度不高，付費意愿偏低，而且粉絲與職業(yè)選手之間的關(guān)聯(lián)薄弱，他們可以買一張門票去觀看比賽，但很難為某支戰(zhàn)隊衍生品或電競選手的周邊去付費，這就對賽事的觀賞度提出了很高的要求。
賽事、游戲的“嘗鮮”玩兒法
值得肯定的是，相較于2016年第一屆KPL《王者榮耀》千人活動，第二屆KPL《王者榮耀》一萬張門票在10小時內(nèi)銷售一空的戰(zhàn)績，不過吸引玩家付費觀看線下比賽還不夠。
在市場研究公司Newzoo發(fā)布的《全球電子競技市場報告》中預(yù)計，2017年全球電競市場規(guī)模將同比增長41.3%，達6.96億美元，收入來自品牌運營（贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)）、門票和周邊，以及游戲發(fā)行商的投資，其中消費者在門票和商品方面的支出將達到6300萬美元。也就是說用戶在賽事門票上的支出只占到電競市場的1/10，電競從業(yè)者的必須在贊助、廣告和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)上下功夫。
眼下除了俱樂部層面上常規(guī)的直播活動外，KPL《王者榮耀》也推出了《集結(jié)吧！王者》這類的綜藝活動，以及VR直播等新鮮的直播方式。
“要知道，很多小白用戶是第一次玩《王者榮耀》這款游戲，也是第一次接觸電競，他們可能還沒有來得及真正的理解，或者是很深入的知道電競是怎么回事兒。而通過一些有演繹能力的專門明星來詮釋這樣一種行為和活動，可以告知更多的大眾，電競是這么一回事兒，這是騰訊的出發(fā)點。”騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加先生對鈦媒體編輯表示。
有意思的是，參加《集結(jié)吧！王者》的奧運冠軍田亮日前收購了一支戰(zhàn)隊，準備沖擊KPL ，這樣看來通過電競明星化的運作，確實也讓整個KPL玩家更加豐富。
在賽事方面為了囊括更多玩家，吸引更多觀眾，據(jù)悉 KPL《王者榮耀》在賽程上會進行一些大的改動，這也是汲取了上個賽季的一些教訓(xùn)。2016年季后賽采取的是雙敗的方式，不過很多玩家表示看不懂，尤其是此前沒有接觸過電競的，2017年常規(guī)賽采取循環(huán)的比賽淘汰方式，季后賽改為更為明了的單淘方式。
在下一個賽季，將會更加貼近體育賽事的賽制，致力于讓大眾都可以看懂，一個比較大的改動就是嘗試一些地域化的比賽，具體來說騰訊官方會先從上海，分出一個城市出來，做兩個城市的集群的對抗。下一個賽事會先模擬一個分組，這種分組的模式，未來會放到兩個城市上的戰(zhàn)隊對抗模擬，希望這樣能夠產(chǎn)生更多的話題，和更好的對抗效應(yīng)。這有望改善目前玩家對戰(zhàn)隊忠誠度較低的現(xiàn)象。
騰訊官方表示，未來也將推進主客場模式，不過這需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施，和專業(yè)人才的支持。
除開賽事外，游戲本身觀賞性的問題，也將得到廠商的支持優(yōu)化。畢竟這對于優(yōu)化用戶的體驗，以及提升媒體轉(zhuǎn)播權(quán)收益都大有裨益。
舉個例子，在2017年KPL《王者榮耀》春季賽總決賽期間，就不少玩家對 AG 超玩落敗表示可惜。輸比賽自然是常見的，但讓玩家痛心的是“連一場都贏不了”。要知道，《王者榮耀》兩年前被大家吐槽翻盤太容易，而現(xiàn)在更多的是被人詬病翻盤率低，可見游戲玩法、設(shè)置的更新速度之慢。
有電競業(yè)內(nèi)人士告訴鈦媒體編輯：
“未來游戲中的經(jīng)濟差會越來越偏向于整體節(jié)奏和運營，其實LOL現(xiàn)在也有這種偏向性。擅長配合運營的話，好的隊伍就會獲勝，而不是靠個人的發(fā)揮。
在該人士看來，整個體育競技“都在強調(diào)意外和隨機性的出現(xiàn)”。未來，這些因素都將是游戲開發(fā)商不得不考慮的。
現(xiàn)在，游戲廠商、俱樂部、直播平臺等不時會溝通游戲的玩法問題，而如何平衡公平性、觀賞性與競技性，則會成為它們一直討論的焦點。
游戲出海，征戰(zhàn)海外市場
《王者榮耀》誠然是國內(nèi)當(dāng)之無愧的MOBA王者，也是全球最賺錢的游戲，不過國內(nèi)幾乎貢獻了全部的營收，其也在加快出海的步伐，早在5月份新加坡發(fā)行商Garena與騰訊天美工作室聯(lián)合研發(fā)的《傳說對決》，在歐美發(fā)布了面向西方玩家的英文版《王者榮耀》的測試版，命名為《Strike of Kings》。
據(jù)了解，海外版在騰訊內(nèi)部有一個代號N-GAME，它是一款適應(yīng)海外市場的MOBA玩法的游戲?？赡芤惨恍┫嗨频牡胤?，但是在整個的體驗，包括設(shè)計方面，還是有一些不太一樣的，是獨立的團隊在運作。
而職業(yè)聯(lián)賽KPL在可預(yù)見的短期時間內(nèi)，還是會基于國內(nèi)的市場：“只有在提供足夠好的體驗和內(nèi)容給觀眾和粉絲基礎(chǔ)上，騰訊才會考慮是不是引入更多國際化的元素，是不是通過某種方法引入國際化的戰(zhàn)隊、隊員，來去營造國際參與，影響國際市場的氛圍，騰訊本身的期望不是很激進，更多的是希望水到渠成。”騰訊互動娛樂移動電競業(yè)務(wù)部總監(jiān)張易加先生表示。
對比傳統(tǒng)體育競技項目而言，兩歲的KPL《王者榮耀》還很年輕，在賽事、玩法上的迭代更新必不可少，出海也是一種不錯的選擇，當(dāng)然這一切都基于服務(wù)好玩家和粉絲的基礎(chǔ)上。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/朱濤偉）
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