2017年一季度_電競(jìng)報(bào)告

值得注意的是，2017年一季度，移動(dòng)電競(jìng)游戲成為電競(jìng)游戲市場(chǎng)的收入增量，并首次超越客戶端電競(jìng)游戲。不過(guò)，騰訊系產(chǎn)品已壟斷了移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)8成以上份額。其中頭部作品《王者榮耀》更是占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)游戲的半壁江山，收入超55億元。

騰訊作為版權(quán)方，在移動(dòng)電競(jìng)這塊的運(yùn)營(yíng)策略也開(kāi)始逐漸開(kāi)放，之前電子競(jìng)技賽事只是騰訊游戲市場(chǎng)的一個(gè)活動(dòng)，比如最早的CF《穿越火線》，CFPL就是《穿越火線》的一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)，DNF職業(yè)聯(lián)賽就是DNF的市場(chǎng)活動(dòng)，過(guò)去賽事基本上是以服務(wù)騰訊的游戲產(chǎn)品為目的。但從去年開(kāi)始，整個(gè)騰訊在戰(zhàn)略上也把一些頭部賽事拿出來(lái)，讓它們能進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，逐步打造一個(gè)開(kāi)放的體系，讓電子競(jìng)技成為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品。

賽事運(yùn)營(yíng)方VSPN作為騰訊這一開(kāi)放戰(zhàn)略直接受益者，從承辦與制作賽事，到與騰訊簽定KPL招商和廣告獨(dú)代的合作，角色發(fā)生大轉(zhuǎn)變。

“開(kāi)放之后，市場(chǎng)活動(dòng)在贊助商級(jí)別和金額方面都需要有明顯的提升，希望由贊助商、騰訊做共同投入，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并且能夠給俱樂(lè)部和戰(zhàn)隊(duì)選手真正帶來(lái)分成，帶來(lái)健康的收入。”VSPN CEO滕林季對(duì)鈦媒體編輯表示。

反應(yīng)在公司營(yíng)收上，據(jù)VSPN 官方透露，2016年VSPN 的營(yíng)收已達(dá)億元級(jí)別，預(yù)計(jì)2017年會(huì)有200%-300%的增長(zhǎng)。各個(gè)業(yè)務(wù)營(yíng)收比例也會(huì)發(fā)生較大的變化，其中廣告收入可能會(huì)占到30%以上，藝人經(jīng)紀(jì)、節(jié)目和其他業(yè)務(wù)會(huì)占到20%左右。

最早涉足移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的老牌公司網(wǎng)映文化NEOTV（電競(jìng)行業(yè)首家掛牌新三板，被譽(yù)為電競(jìng)第一股）的情況也差不多。網(wǎng)映文化CEO林雨新對(duì)鈦媒體編輯表示，16年公司廣告這塊的收入增長(zhǎng)比較大，未來(lái)在賽事運(yùn)營(yíng)上的比重還會(huì)不斷往下降，但不是項(xiàng)目減少了，而是其它業(yè)務(wù)比重增加了，并預(yù)估未來(lái)廣告業(yè)務(wù)的比例會(huì)占據(jù)整個(gè)公司業(yè)務(wù)比重的30%－50%。

上游的俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)方都在盯著廣告金主爸爸的口袋，那電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈下游播出渠道，技術(shù)底層供應(yīng)商能不能靠著粉絲打賞過(guò)活？

目前各大直播平臺(tái)虎牙、觸手、斗魚(yú)等都有買2017年《王者榮耀》KPL 的賽事直播版權(quán)，金額大概在千萬(wàn)級(jí)人民幣左右。斗魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體編輯，單個(gè)游戲項(xiàng)目收入并沒(méi)有太關(guān)注，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要是豐富平臺(tái)內(nèi)容，帶來(lái)流量。當(dāng)整個(gè)平臺(tái)流量提升，就可以整體變現(xiàn)。

作為直播浪潮的直接受益者，CDN廠商云帆加速CEO佟永躍則說(shuō)道，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，直播平臺(tái)合作方只考慮Top10以內(nèi)的玩家，在游戲清晰度，以及美顏功能上會(huì)做一些優(yōu)化，形成一整套方案，至于客戶想用整體方案還是功能組件，這個(gè)是客戶的選擇。

可以看出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的公司，目前收入主要是依靠廣告。在4月28號(hào)，2017年KPL的贊助商繼雪碧、寶馬迎來(lái)了金主vivo，vivo Xplay6成為2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方賽事用機(jī)，上屆的官方指定用機(jī)是榮耀V8。

根據(jù)公開(kāi)的報(bào)道，雪碧贊助金額在數(shù)千萬(wàn)人民幣左右。VSPN CEO滕林季對(duì)鈦媒體編輯表示《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽作為行業(yè)頭部電競(jìng)賽事，冠名贊助商金額已經(jīng)達(dá)到幾千萬(wàn)水準(zhǔn)。即便是特約贊助商，贊助金額也已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)，而指定產(chǎn)品贊助商則已是數(shù)百萬(wàn)的量級(jí)。由此看來(lái)vivo此次牽手KPL《王者榮耀》花費(fèi)的金額至少在數(shù)百萬(wàn)人民幣左右。

寶馬、雪碧暫且不表，我們從手機(jī)廠商的變遷來(lái)看激蕩中的移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)，榮耀V8作為上屆KPL指定賽事用機(jī)，按理來(lái)說(shuō)應(yīng)該繼續(xù)保持合作，畢竟除了《王者榮耀》誰(shuí)都沒(méi)資格稱為全民手游，吊詭的是2017年一季度發(fā)布的榮耀V9，雖然聲稱要做最佳游戲手機(jī)，但合作方換成了網(wǎng)易，成了《陰陽(yáng)師》的官方指定用機(jī)。

如果是因?yàn)闃s耀對(duì)游戲火熱程度的判斷偏差，導(dǎo)致放棄了《王者榮耀》這一現(xiàn)象級(jí)的項(xiàng)目，估計(jì)榮耀腸子都悔青了。

為此鈦媒體編輯向榮耀求證，榮耀官方回應(yīng)稱：“榮耀V9目前暫未和《王者榮耀》啟動(dòng)官方合作，不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)的是，榮耀V9用來(lái)玩包括《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等大型游戲，都會(huì)帶來(lái)非常出色的性能、影音體驗(yàn)。”

不只是榮耀，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商涉及移動(dòng)電競(jìng)的還包括4月27號(hào)因碰瓷《王者榮耀》的魅藍(lán)E2，其僅僅是仙閣電子競(jìng)技俱樂(lè)部的訓(xùn)練機(jī)，但在宣傳新機(jī)的“游戲免打擾”功能時(shí)，在平面海報(bào)上提及騰訊旗下手游《王者榮耀》，引發(fā)了騰訊不滿，后在官方微博發(fā)表了致歉聲明。更早前360N5跟網(wǎng)易合作，成為手游《光明大陸》的官方指定用機(jī)。

從整個(gè)工業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)講，這是聚焦細(xì)分市場(chǎng)，主打性能、移動(dòng)電競(jìng)?cè)巳旱牟呗浴７催^(guò)來(lái)說(shuō)，汽車、手機(jī)這種萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌涌入移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，也證明了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的認(rèn)可。

前文中我們分析過(guò)不管是俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)方、直播平臺(tái)，它們的收入都來(lái)自于廣告商、贊助方這類的 B端客戶，騰訊雖有2億《王者榮耀》玩家，但一季度中55億的移動(dòng)電競(jìng)盤子，只有少部分比例來(lái)自于C端粉絲。

如何在《王者榮耀》火熱度尚未減弱之前，激活這群粉絲，將成為騰訊能否成功打造移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，記者朱濤偉）

＊文中男性粉絲凡凡、女性粉絲莎莎、雯雯、瘋享咖啡老板風(fēng)承采訪對(duì)象皆為化名。

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