阿里影業(yè)集團(tuán)董事局主席兼CEO俞永福和光線(xiàn)傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田
“我經(jīng)常和同事說(shuō)，其實(shí)我們不應(yīng)該叫阿里影業(yè)公司，而是應(yīng)該叫阿里影業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施公司。”6月18日，在上海國(guó)際電影節(jié)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)董事局主席兼CEO俞永福說(shuō)。
科技公司正在積極重構(gòu)媒體和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在第二十屆上海國(guó)際電影節(jié)上，帶著阿里巴巴基因出生的阿里影業(yè)，發(fā)布了公司新的戰(zhàn)略，要做影視產(chǎn)業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)者，賦能電影產(chǎn)業(yè)下一個(gè)十年。
俞永福表示，作為一家非傳統(tǒng)電影公司，阿里影業(yè)要做電影行業(yè)的服務(wù)者，而非競(jìng)爭(zhēng)者。公司將以科技生產(chǎn)力、數(shù)據(jù)能力和生態(tài)實(shí)力打造電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，為電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者賦能，希望電影從業(yè)者可以把更多精力投入電影內(nèi)容創(chuàng)作本身。
首次參加電影節(jié)，以行業(yè)新來(lái)者自居的俞永福認(rèn)為，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的三高產(chǎn)業(yè)：資金和人才都高度密集，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也極高。
這些特征，與俞永福早年從事的風(fēng)投行業(yè)十分相似。在他看來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)是感性和理性的結(jié)合，既需要?jiǎng)?chuàng)意故事、獨(dú)特表達(dá)、個(gè)性化電影人這些感性元素，也需要高效的用戶(hù)觸達(dá)、內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)的理性建設(shè)。
因此，俞永福把阿里影業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)概括為3C：Consumer（用戶(hù)觸達(dá)），Commerce（商業(yè)化），Content（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化），具體說(shuō)來(lái)，
作為阿里文娛集團(tuán)的矩陣業(yè)務(wù)之一，阿里影業(yè)所強(qiáng)調(diào)的“新基礎(chǔ)設(shè)施賦能電影產(chǎn)業(yè)”，建立了在阿里大文娛以及阿里大生態(tài)體系基礎(chǔ)之上。
在很大程度上，阿里影業(yè)提出的“3C”新戰(zhàn)略的信心，是因?yàn)榍岸螘r(shí)間《一條狗的使命》（2017）在票房上的成功。
由于去年10月，阿里影業(yè)與導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Allan Spielberg）的公司Amblin Partners達(dá)成了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作以及宣傳發(fā)行等領(lǐng)域展開(kāi)密切合作。而《一條狗的使命》背后的制作方正是Amblin Partners。
俞永福透露，最初拿到該片時(shí)，因?yàn)闆](méi)有大牌明星參演，制作成本也只有2000萬(wàn)美元，所以行業(yè)預(yù)估內(nèi)地票房是5000-8000萬(wàn)元。
作為影片的引進(jìn)方，阿里影業(yè)從數(shù)據(jù)角度分析了該片的潛在觀(guān)眾：1、天貓和淘寶上購(gòu)買(mǎi)過(guò)寵物相關(guān)用品的電商用戶(hù)；2、在視頻網(wǎng)站上觀(guān)看過(guò)該片導(dǎo)演上一部作品《忠犬八公的故事》的視頻用戶(hù)；3、淘票票中想看該片的用戶(hù)，女性占比超過(guò)70%。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，阿里影業(yè)對(duì)該片的營(yíng)銷(xiāo)推廣做了精準(zhǔn)劃分，具體分為三類(lèi)人群：一是愛(ài)寵人士，二是年輕女性，三是親子人群。根據(jù)不同類(lèi)型的觀(guān)眾群體，按照用戶(hù)細(xì)分、逐層遞進(jìn)的方式去推廣。
最終，該片斬獲6億多票房，比其在北美的票房要高出將近一倍。阿里影業(yè)認(rèn)為，這顯示了數(shù)據(jù)和技術(shù)在宣發(fā)中運(yùn)用得當(dāng)，能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容找到更多的潛在用戶(hù)，釋放市場(chǎng)潛力。
也許是此前阿里影業(yè)參與制作的影片在票房和口碑上的“正面戰(zhàn)場(chǎng)”低于市場(chǎng)預(yù)期，因此，俞永福這一次發(fā)布了以上“新基礎(chǔ)設(shè)施”的戰(zhàn)略，且以行業(yè)的服務(wù)者“低調(diào)”姿態(tài)。
然而，正如在美國(guó)亞馬遜與好萊塢錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，在俞永?？磥?lái)，“我覺(jué)得在電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)常會(huì)把科技圈和內(nèi)容圈對(duì)立起來(lái)，好像科技圈就是‘怪獸’”。
光線(xiàn)傳媒創(chuàng)始人兼總裁王長(zhǎng)田，對(duì)阿里影業(yè)這番態(tài)度就有不同的看法。
“永福也許哪一天會(huì)收回他今天說(shuō)的話(huà)。”在產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，王長(zhǎng)田直接對(duì)阿里影業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)背后的真實(shí)意圖發(fā)出質(zhì)疑。
左起：主持人李霞，電影制作人邁克爾·山姆伯格（Michael Shamberg），俞永福，王長(zhǎng)田，葉寧
“現(xiàn)在永福是基礎(chǔ)設(shè)施的提供者，我們是基礎(chǔ)設(shè)施的使用者，而且永福承諾不跟我們競(jìng)爭(zhēng)。但是，我覺(jué)得有一天也許我們還是會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)其實(shí)很小，大家做著做著就做成一樣的公司了。”王長(zhǎng)田說(shuō)。
王長(zhǎng)田還表示，在電影產(chǎn)業(yè)，從來(lái)就不存在“誰(shuí)給誰(shuí)打工，誰(shuí)要吃掉誰(shuí)”這樣的問(wèn)題，每一家影視公司都有自己的優(yōu)勢(shì)，也有發(fā)展空間，“而一些內(nèi)容公司也不排除在某些時(shí)候進(jìn)入到這些基礎(chǔ)的建設(shè)之中去，尤其是大的公司”。
在論壇上，俞永?；貞?yīng)王長(zhǎng)田，稱(chēng)阿里影業(yè)定位成新基礎(chǔ)設(shè)施，會(huì)一直堅(jiān)持下去，從這個(gè)角度，阿里影業(yè)會(huì)跟同業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，“但是從上游內(nèi)容的角度來(lái)說(shuō)，我其實(shí)不會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”。
值得注意的是，在論壇結(jié)束之后，有消息傳出，王長(zhǎng)田向媒體透露，光線(xiàn)傳媒旗下的貓眼電影有獨(dú)立IPO計(jì)劃，且貓眼有自己做獨(dú)立投資，有可能選擇國(guó)內(nèi)排隊(duì)，但是香港和美國(guó)也是其考慮的范圍。
顯然，各家公司業(yè)務(wù)已經(jīng)“越做越像”，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。
在會(huì)后接受鈦媒體等多家媒體采訪(fǎng)時(shí)，俞永福特別強(qiáng)調(diào)，阿里影業(yè)做基礎(chǔ)設(shè)施，并不意味著退出內(nèi)容制作競(jìng)爭(zhēng)。“不與上游內(nèi)容方競(jìng)爭(zhēng)不代表我不做內(nèi)容，我不會(huì)把內(nèi)容量做的很大，我會(huì)做少量?jī)?nèi)容，不會(huì)把擴(kuò)量作為做內(nèi)容的目標(biāo)，所以你不會(huì)跟做內(nèi)容的人競(jìng)爭(zhēng)。”
俞永福說(shuō)，阿里影業(yè)今天不具備成為一家全球電影公司的條件，所以第一個(gè)想提出來(lái)的是，阿里影業(yè)一定不干什么。“很奇怪，電影產(chǎn)業(yè)也不是利潤(rùn)很高的產(chǎn)業(yè)，但是大家野心勃勃，每一個(gè)都要自己干，牛！”
相較于傳統(tǒng)影視公司而言，阿里影業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)和數(shù)據(jù)，這也是阿里巴巴集團(tuán)天生的基因。阿里集團(tuán)要做“互聯(lián)網(wǎng)的煤水電”，阿里影業(yè)的出發(fā)點(diǎn)也與此一致。
所以很容易理解，為什么盡管因?yàn)樘云逼蓖茝V支出影響，導(dǎo)致了阿里影業(yè)全年虧損9.59億元，在2016年年報(bào)中，阿里影業(yè)仍舊把淘票票是新基礎(chǔ)設(shè)施的“業(yè)務(wù)基礎(chǔ)”，并且，要在未來(lái)堅(jiān)定持續(xù)壯大淘票票APP的獨(dú)立地位。
這一次，俞永福還表示，阿里影業(yè)目前賬面上還有百億資金規(guī)模的儲(chǔ)備，將繼續(xù)加大對(duì)淘票票的投入，“暫時(shí)沒(méi)有上限是多少的問(wèn)題”。
馬云曾多次在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，阿里是一家數(shù)據(jù)公司。而阿里影業(yè)如此重視淘票票，也可以體現(xiàn)出阿里系對(duì)于數(shù)據(jù)的異常重視。
阿里影業(yè)這次宣稱(chēng)是要做“新基礎(chǔ)設(shè)施”的行業(yè)建設(shè)，那么問(wèn)題來(lái)了，在電影行內(nèi)，真正緊缺的基礎(chǔ)設(shè)施是什么？
俞永福在采訪(fǎng)中回應(yīng)鈦媒體編輯，電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施有三個(gè)環(huán)節(jié)，第一是用戶(hù)，第二是內(nèi)容，第三是內(nèi)容到用戶(hù)之間的服務(wù)平臺(tái)。“我們的新基礎(chǔ)設(shè)施是跟科技和數(shù)字平臺(tái)這兩個(gè)事情有關(guān)系，跟這兩個(gè)事情沒(méi)關(guān)系的，都是我們的短板。”
“傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，那有傳統(tǒng)的人該改良就改良好了。作為朋友和產(chǎn)業(yè)鏈，我該給人家提意見(jiàn)建議，讓人家來(lái)做。”俞永福說(shuō)。
“永福說(shuō)要做基礎(chǔ)設(shè)施，人才是重要的基礎(chǔ)設(shè)施。”在王長(zhǎng)田看來(lái)，現(xiàn)在電影行業(yè)最大的問(wèn)題，其實(shí)是人才的問(wèn)題。而人才的問(wèn)題，加上過(guò)分地商業(yè)化，導(dǎo)致了很多人心態(tài)發(fā)生了變化。
他還直接戳穿了由這種心態(tài)導(dǎo)致的，目前影視行業(yè)“扭曲”的現(xiàn)狀：“我們這個(gè)行業(yè)，其實(shí)是一個(gè)嚴(yán)重虧損的行業(yè)。但是，我們坐了最多的頭等艙，住了最多的五星級(jí)賓館，開(kāi)了最多的派對(duì)，曬了最多的照片。討論一個(gè)項(xiàng)目就曬照片，好像做多么偉大的事情，有時(shí)候還要到風(fēng)景區(qū)討論這些事情。”
而在另一方面，國(guó)內(nèi)院校電影專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)過(guò)少，導(dǎo)致行業(yè)的整體根基太過(guò)薄弱。“很多導(dǎo)演都在說(shuō)，燈光都是河南農(nóng)村的，一村一村的，控制整個(gè)中國(guó)影視燈光行業(yè)。每一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域都被這些人控制著。”
曾經(jīng)制作過(guò)《低俗小說(shuō)》（1994）和《被解救的姜戈》（2012）的著名電影制片人邁克爾·山姆伯格（Michael Shamberg）在論壇上表示，在電影里邊有一個(gè)掙錢(qián)的經(jīng)濟(jì)邏輯，是一個(gè)好事。但是，最重要的驅(qū)動(dòng)因素還是創(chuàng)意人才，尤其是創(chuàng)意領(lǐng)先的人士，“我們一定要睜大眼睛看到新的人才在哪里”。
作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影制作公司的代表，華誼兄弟電影董事總經(jīng)理、華影天下董事長(zhǎng)葉寧也出席了高峰論壇。他說(shuō)，“文化行業(yè)往里邊收，收到最關(guān)鍵的問(wèn)題，創(chuàng)意最后就是人”，“這是最現(xiàn)實(shí)，也是最重要的問(wèn)題”。
在葉寧眼中，現(xiàn)在電影行業(yè)太缺乏傳承，甚至不及七八十年代的幾大制片廠(chǎng)。
葉寧舉例說(shuō)，在參觀(guān)呂克·貝松（Luc Besson）的電影廠(chǎng)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，在非?，F(xiàn)代化攝影棚旁，是呂克·貝松的公司，而在公司旁邊，有5所學(xué)校。學(xué)生可以去片場(chǎng)實(shí)踐，從燈光和場(chǎng)記做起。這種“前校后廠(chǎng)”的體系，在他看來(lái)，“太完美了”，“至少邏輯和體系是對(duì)的”。
呂克·貝松（Luc Besson）的電影廠(chǎng)，也是他創(chuàng)辦的電影學(xué)校。來(lái)源：screencomment.com
“片場(chǎng)讓俞永福投，而且一般短期都收不回來(lái)。然后你把學(xué)校建在它邊上，我們幾個(gè)人就可以做好多事情。”葉寧在最后笑著說(shuō)道。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程）
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