在今年與二十一世紀福斯、派拉蒙等好萊塢電影制作公司合作之后，阿里影業(yè)在海外市場的拓展上又有了新動作。
10月9日，阿里巴巴影業(yè)集團有限公司與Amblin Partners達成了一項戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議雙方將在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作以及宣傳發(fā)行等領(lǐng)域展開密切合作。此外，阿里影業(yè)也將派駐一位代表加入Amblin Partners的董事會，參與公司的重大事項決策。
發(fā)布會上，雙方并未透露具體注資情況和所占股權(quán)比例。阿里影業(yè)方面表示，在Amblin Partners，阿里影業(yè)只是占是少數(shù)股權(quán)的投資，“Amblin Partners是斯皮爾伯格的公司，我們就是他們的支持者”。
Amblin Partners于2015年12月由導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格創(chuàng)辦，主要的股東機構(gòu)包括DreamWorks Studios，Participant Media，Reliance Entertainment和Entertainment One。Amblin Partners開發(fā)和制作的影片擁有Amblin，DreamWorks Pictures，Participant三大廠牌，另外還擁有電視內(nèi)容制作品牌Amblin Television。
在去年8月份發(fā)布的戰(zhàn)略決策相關(guān)文件中，阿里影業(yè)確立了“內(nèi)容研發(fā)與制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂電商和海外業(yè)務(wù)”四大業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整。
同期，阿里影業(yè)還宣布了人事變動，將組織結(jié)構(gòu)進行相關(guān)調(diào)整，任命阿里巴巴資深副總裁、具有海外工作背景的張蔚為阿里巴巴影業(yè)公司總裁，直接負責(zé)公司的海外業(yè)務(wù)以及投資并購業(yè)務(wù)。
目前來說，在香港上市的阿里影業(yè)凈虧損正在持續(xù)增加。在截至6月底發(fā)布2016年中期財報中顯示，阿里影業(yè)出現(xiàn)了4.66億元的凈虧損，高于去年同期的1.52億元。
從今年上半年的財報鈦媒體編輯發(fā)現(xiàn)，虧損的主要原因在于網(wǎng)絡(luò)電影購票平臺“淘票票”的營銷開支以及內(nèi)容成本和制作。
然而，在內(nèi)容制作與研發(fā)板塊，阿里影業(yè)發(fā)布的2015年年報中，預(yù)計2016年下半年上映的《擺渡人》，這部阿里巴巴集團進入文化影視娛樂領(lǐng)域之后第一部擁有全面主控權(quán)的電影產(chǎn)品，至今尚未問世。
此外，自2015年以來，阿里影業(yè)陸續(xù)投資的《碟中諜5：神秘國度》，《忍者神龜2：破影而出》，《星際迷航3：超越星辰》口碑與票房也都不敵前作。
加之今年中國大陸電影市場票房日漸趨冷，好萊塢類型片的票房在本土市場出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象，可以看出，阿里影業(yè)在“內(nèi)容研發(fā)與制作”和“互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)”方面，無論是國內(nèi)外，表現(xiàn)得并不樂觀。
因此，在今年，阿里影業(yè)頻頻與海外電影制作公司牽手，達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。4月19日在北京電影節(jié)期間，阿里影業(yè)宣布與美國派拉蒙影業(yè)再次達成合作，阿里影業(yè)參與的國際項目都將獲得其全球市場票房分成。
在6月，阿里影業(yè)旗下的娛樂寶宣布與派拉蒙，二十一世紀福斯，日本圓谷制作株式會社達成了衍生品開發(fā)協(xié)議。
這一系列動作，完全符合“娛樂電商”與“海外業(yè)務(wù)”的策略，也似乎成了扭轉(zhuǎn)阿里影業(yè)虧損局面的關(guān)鍵。
所以不難發(fā)現(xiàn)，背靠阿里系大電商平臺的阿里影業(yè)目前正在發(fā)力衍生品市場。而在衍生品市場方面，擁有大IP的好萊塢電影制片廠具備成熟的衍生品開發(fā)體系。很顯然，阿里影業(yè)此次與斯皮爾伯格合作，正是看重了其積累了大量優(yōu)質(zhì)的IP資源。
在接受鈦媒體編輯專訪的時候，張蔚就特別強調(diào)，“阿里影業(yè)有一個非常獨特的優(yōu)勢，就是擁有一個非常好的電子商務(wù)的平臺?！痹趪猓狈渴杖胫徽计渲猩贁?shù)的部分，很多部分來自衍生品收入。
這種優(yōu)勢在張蔚看來，一方面，阿里巴巴擁有大量的數(shù)據(jù)，了解消費者的需求；另一方面，平臺上成千上萬的中小賣家也希望將商品與一些影視IP相結(jié)合。
“這是一個很獨特的參與角度?！睆埼蹈嬖V鈦媒體，在美國整個衍生品市場主要是線下實體店的參與方式，在國內(nèi)，可以擁有全新的互聯(lián)網(wǎng)式的方式參與制作。
“我們聚集了千萬級的商家，他們的想象力、創(chuàng)造力，把商品和藝術(shù)相結(jié)合，這才是一個真的讓這個行業(yè)繁榮的做法?！?/p>
張蔚舉例說，在開發(fā)《星際迷航 3》的時候，阿里影業(yè)在開發(fā)衍生品市場的 “腦洞大開”常常讓派拉蒙團隊十分驚訝。今年《星際迷航 3》開發(fā)出了300多款衍生產(chǎn)品。對于衍生品的開發(fā)，阿里影業(yè)沒有局限在線上和線下渠道售賣影視作品的周邊，他們還與國內(nèi)小豬短租聯(lián)合開發(fā)星際迷航系列的主題短租房。
而這種與衍生品進行相關(guān)的合作方式，對于好萊塢來說，傳統(tǒng)類型片票房與口碑在中美兩地越來越難以突破，也讓他們意識到一部電影的營收不能僅僅依靠票房收入。Amblin Partners 主席和聯(lián)合CEO ?Jeff Small對鈦媒體編輯表示，與阿里影業(yè)在衍生品方面的合作是屬于“史無前例”的，是真正的“全方位合作”。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程，編輯/曹天鵬）?
馬云對話史蒂文·斯皮爾伯格：未來中西方電影創(chuàng)作還有多大想象空間？
在阿里巴巴影業(yè)與Amblin Partners的戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，阿里巴巴董事局主席馬云與好萊塢電影大師史蒂文·斯皮爾伯格展開一場關(guān)于電影和東西方文化的對話。
以下是馬云與斯蒂文·斯皮爾伯格精彩對話實錄，經(jīng)鈦媒體編輯整理：
“我們都像外星人，未來的CEO是ET”
主持人：非常高興有機會見證兩位傳奇人物的對話。斯皮爾伯格先生，我想您應(yīng)該是對外星人非常感興趣，您做了很多經(jīng)典影片，比如《ET》。您是否知道，在中國很多人，我們都把馬云叫做外星人？
斯皮爾伯格：我對馬云非常的熟悉，不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)上所說的那些故事。實際上，我們之所以非常熟悉是因為我們彼此之間有很多共同點，比如在講故事方面。我也拍攝了很多關(guān)于外星人的電影。私底下，我覺得我自己就像一個外星人。因為很多人都覺得我的想法和大多數(shù)人不一樣。
主持人：馬云，您如何看待這樣的說法，人們都叫你外星人？
馬云：我和ET有一些相似之處，一個是外表比較奇怪，另外我們都比較友善。這是我和外星人相似的兩點。在我的生活當(dāng)中，我從來沒有想象到我能夠看到斯皮爾伯格這位傳奇的人物，不僅僅是電影，還有他的講故事方式。我很好奇他怎么能夠講出這么好的故事，不但能夠鼓勵人，并且他對電影一直充滿熱情。他是我的偶像，我今天非常榮幸能夠和他一起合作。
主持人：我想您應(yīng)該也看過《ET》。我非常喜歡這個電影，您怎么看待這部電影呢？
馬云：很多人都認為外星人都是不好的，他們是來攻擊地球，但是你也可以看到外星人的友好。他到地球上來，充滿善意。每一個電影都會說到一個價值觀，說到友善，說到原諒，以及樂觀的未來。這就是事實上的斯皮爾伯格的電影。但很遺憾的是，我們無法看到更多這樣的影片。
主持人：說到ET，我們也聽到阿里巴巴集團有一個內(nèi)部項目的代號就叫ET，它和這部電影有什么關(guān)系嗎？
馬云：我相信人工智能，還有數(shù)據(jù)。人類現(xiàn)在已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的數(shù)據(jù)以及計算都已經(jīng)進入了這樣的時代。在未來三十年的時間里，我覺得最好的CEO應(yīng)該是ET，就是一臺計算機。所以我要求我的團隊開始研究，我們怎么樣能夠制作出一個機器的CEO，我們把它叫做ET。
因為我們要有這樣一個生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)非常復(fù)雜的。對于人類大腦來說，這將是非常復(fù)雜的，而且我認為將來會更加復(fù)雜。我覺得只有人造的電腦或者ET，它們才有可能更好地應(yīng)對這么復(fù)雜的事情，所以我們啟動了這個叫做ET的項目。
主持人：可以想像得到，這個項目充滿科技含量而且是面向未來，斯皮爾伯格如何看待這個項目？
斯皮爾伯格：我和馬云先生有一個共同點，就是我們會對未來進行規(guī)劃。我們對于未來是非常樂觀的，我們對于未來持有堅定的信心。不管事情多么糟，但是我們相信將來是好的，我們認為有一個好的時代在等待我們，如果我們有足夠的想象力的話。
對于我來說，我一生都是依靠我的想象力。當(dāng)然有時候也可能利用別人的一些想象力。比如說，我可能會利用別人寫的小說來拍攝我的電影，類似于《ET》等等。而實際上馬云先生在他的工作當(dāng)中，在他打造阿里巴巴的過程當(dāng)中，也體現(xiàn)了這樣一種愿景。他可能關(guān)注的是未來二十年、三十年、四十年以后的事情。
馬云：我們對未來非常樂觀，我們都知道世界很復(fù)雜，但是我們對于未來非常樂觀。我所說的未來不僅僅是高科技。它更是關(guān)于人以及人的價值。我們在過去二十年里面，把人變成了機器，接下來二十年時間里面，我們會把機器變成人。
相對于機器而言，人有自己獨特的價值，不管未來的世界是什么樣的。 很多電影都是關(guān)于戰(zhàn)爭、關(guān)于怪物這樣的內(nèi)容，我們應(yīng)該有更多人性的觸點。人性最美的地方，在于我們是善良的。我們對人友善，我們也希望別人友善的對待我們，這也是為什么我們說科學(xué)是冷的，但是人是暖的。
再說到電影，很多人都問我，為什么要花更多的資源用于拯救一個士兵，就是《拯救大兵瑞恩》這部電影的內(nèi)容，很多人不理解。從這個電影，我們能看到人性的一面，這就是為什么我喜歡斯皮爾伯格電影的原因。 在高科技方面，我們也希望看到人文的因素。
在十五年之前，那個時候人們并不在電腦上購物，我們不會想象到有兩個人通過電腦來進行對話。所以，我們希望把我們的網(wǎng)站建設(shè)的更加有觸摸性，更加觸摸人的心靈，讓人在網(wǎng)站上購物的時候，感覺到那一側(cè)是人，而不是機器。這是我所自豪的。這是人的價值，使得我們讓這個世界更加的人文，而且更有觸感。
機器不是理想主義，最偉大的交互內(nèi)容是虛擬與現(xiàn)實
主持人：很多人都說把人變成機器的話，將會是一個災(zāi)難，很多電影都是關(guān)于這方面的。
斯皮爾伯格：確實很多電影講述這方面。但是不管計算機電腦多么聰明，機器多么聰明，它們都是由人來創(chuàng)造的。也許將來有一天我們有可能實現(xiàn)機器超越人的能力，但是機器永遠做不到的是，它們沒有直覺或者靈魂。這是人類才擁有的。
我們通過電影把人們聯(lián)系在一起，超越文化、超越語言，把人們聯(lián)系在一起。電影具備這樣一個能力，它可以碰觸到人類心靈最深處的部分。機器雖然能夠做很多工作，但是在這一點上，它們是做不到的。
馬云：機器是科學(xué)或者知識工作的結(jié)果，但是智慧來源于藝術(shù)和直覺。在斯皮爾伯格的電影當(dāng)中，我看到了一種理想主義。我覺得這也是人類最偉大的一部分，機器永遠不可能是理想主義，人才會是理想主義的。我覺得在在一點上我們有很多共同價值觀。
主持人：說到將來，我記得之前采訪過斯皮爾伯格先生，當(dāng)時我提了一個問題，這個問題就是將來的電影會是什么樣子的，比如說五十年之后電影會是什么樣，您當(dāng)時回答非常有意思，您說的是您可以想象一下這個電影可以像是藥片，那么觀眾吃了這個藥片就會在夢里面看電影了。
斯皮爾伯格：我都不記得我說過這句話。我覺得對于娛樂內(nèi)容，會有各種各樣不同的交互方式。我覺得最偉大的交互內(nèi)容應(yīng)該是虛擬現(xiàn)實。我覺得虛擬現(xiàn)實是一種平臺的技術(shù)，它們可以讓我們更深入的來體驗一些內(nèi)容。比如說我們可以去大峽谷，通過虛擬現(xiàn)實就可以來體驗這個大峽谷，而且通過虛擬現(xiàn)實可以用于教育，也可以用它來購物。很多時候很多場景都可以通過虛擬現(xiàn)實來實現(xiàn)。
但是這些不同內(nèi)容的交互系統(tǒng)，在我看來，永遠不會替代我們在實際生活當(dāng)中所做的工作。尤其是人與人之間的這種聯(lián)系，比如說在現(xiàn)實世界當(dāng)中，我們有眼神的交流，而虛擬現(xiàn)實是做不到的。我們也愿意生活在虛擬現(xiàn)實里面，我們通過娛樂有的時候可以實現(xiàn)部分逃離，但有的時候如果過多的沉溺于逃離世界的話，就會忘記這個實際的世界。
馬云：我非常喜歡斯皮爾伯格所說的。很多人說電影行業(yè)已經(jīng)死了，沒有想象力。但是VR等新技術(shù)正在改善這一局面。在中國，整個電影行業(yè)的觀眾人次也在增加，電影是中國最熱的一個市場。 另外一方面，因為手機和PC的發(fā)展，使我們看到，電影很可能不只是電影院這一種簡單的渠道，而是在各種渠道播出。
我的工作就是用我們的技術(shù)，提供各種方式，支持電影的發(fā)展。電影未來將會怎么樣，取決于斯皮爾伯格這些電影人的努力，我們愿意提供支持。 我父親是做電腦行業(yè)工作的，他對于電腦非常著迷。因為電腦能夠讓人們的生活得以改善。他對未來非常有信心，他經(jīng)常說，電腦能夠協(xié)助人們創(chuàng)造更好的、不可思議的生活。
東西方文化都有共通的英雄情結(jié)
主持人：不管技術(shù)的發(fā)展如何不斷加強，人類的交流和溝通總會有一個問題，那就是我們必須面對中西方的文化差異。比如說通常人們都會這么想，東方的文化更加倡導(dǎo)的是集體主義，而西方文化比較注重個人主義以及超級英雄主義。
斯皮爾伯格：這是東西方文化的差異。在中國，現(xiàn)在大家通過媒體越來越了解美國了。九年前，我就意識到現(xiàn)在北京已經(jīng)發(fā)生了劇變，建設(shè)得非常好，就像美麗的花園一樣。我1988年在上海拍過電影，上海的老城市和今天相比當(dāng)然是日新月異了。
我們看到了二三十年來中國發(fā)生的巨變，我們已經(jīng)認識到這樣的情況。 現(xiàn)在中國人民熱愛電影，他們熱愛不同題材的電影。超級英雄系列的電影，世界各地可能都是受歡迎的，不僅在美國、中國，在其它地方也是如此。 我們拍過很多超級英雄的電影，因為任何人都會有受傷害的時候，他們需要英雄。
我們有一些轉(zhuǎn)型的電影，像《變形金剛》，但人們還是認為它是超級英雄電影。我們認為人類的生活中都有英雄或者說偶像存在于我們的腦海里，是我們所希望和崇拜的。 我覺得東西方都共享著共同的英雄情結(jié)的價值觀，我們可以通過合拍，或者兩國進行合作來實現(xiàn)這個規(guī)劃。這樣的話，美國就會更多的了解中國。
馬云：我覺得中國和美國或者說東西方確實存在文化差異，但是人類人性的價值觀沒有差別那么大，唯一區(qū)別就是西方比中國人更擅長講故事。在斯皮爾伯格的電影當(dāng)中，我沒有看到太多的超級英雄，主角都是普通人。我不喜歡超級英雄電影，中國的電影經(jīng)常會講英雄，會講浪漫的愛情，而美國也是如此。
我覺得如果說不同的話，在中國的電影里面，所有的英雄最后都是要死亡的，而美國的電影，最后英雄都是勝利的。為什么會有這樣不同的結(jié)局，因為大家講故事的方式不同。人們會說這部電影是美國的價值觀，怎么怎么樣，但我會說它是人性的價值觀、人類的價值觀。
西方的電影，他們知道如何很好的講故事。斯皮爾伯格說過，他們很擅長講傳奇式的故事。確實如此，英雄在結(jié)局的時候不會死，因為英雄無處不在，其他人可能會悲劇，但是英雄不會死。在過去三十年當(dāng)中，我們的成功是有著成千上萬的英雄，才能讓中國發(fā)展得這么好。我們相信普通人可以做不普通的事情。
主持人：人們總是把你看作超級英雄，崇拜你？
馬云：那按中國式的講故事的方式，我就會死了。我不是什么超級英雄，只是人們把你幻化成超級英雄。我們都是普通人，沒有什么差別。他們把我們想象成英雄，但我們并不是英雄。
我們可能只是工作比較努力一些，因為我們的生活背景，因為我們的家庭成長歷程，可能與其他人有些不同，但我不是英雄。斯皮爾伯格可能是，他拍了很多電影，無論是從商業(yè)的角度還是哲學(xué)的角度看都非常的好。我會犯很多的錯誤，我不是什么英雄。
主持人：斯皮爾伯格先生你怎么看？
斯皮爾伯格：非常高興我和馬云有一些共同點。馬云先生有非常多的機會了解年輕人，也很多人也希望能夠利用阿里巴巴的這個模式，來創(chuàng)建他們自己的企業(yè)，創(chuàng)造出更多的價值。這一點上，我還是非常崇拜馬云先生的。阿里巴巴意味著更多的責(zé)任。
我們真實生活不是非黑既白的。我們講超級英雄并不是一個純粹的概念，我們發(fā)現(xiàn)人們會祈禱，說明大家都會有軟弱的時候。電影和生活的區(qū)別是很微妙的，不光是善與惡的問題。電影里面必須善惡分明，比如說有一個人要配得上他善的一面，那惡人就是必須像惡人。生活不是這么簡單。有的時候，人們認為生活很簡單。有時候電影會把復(fù)雜的生活簡單化地呈現(xiàn)出來。
年輕人要懂得判斷，學(xué)會合作以及保持樂觀
主持人：你們?nèi)绻粨Q角色的話，馬云先生你成為一個導(dǎo)演的話，你要拍什么樣的電影呢？
馬云：我已經(jīng)是一個電影導(dǎo)演了，我這么多年都在導(dǎo)演阿里巴巴。十年之前，我和我的同事講，阿里巴巴，還有Alipay，這是我們奉獻給世界的一件藝術(shù)品。它就是一部電影，它是通過團隊合作奉獻給社會的作品。我沒有把阿里巴巴作為一個企業(yè)來看，我覺得它應(yīng)該一個像電影一樣，我來導(dǎo)演它。
主持人：如果你把你的公司認為是一個電影，每個電影都有高潮，那么電影里面的高潮在什么地方？
馬云：最終的高潮就是我們生存下來了，而且是非常幸福的生存下來。我希望每一個電影的結(jié)局都是有一個樂觀的未來，有一個健康的、快樂的結(jié)局，這是我所喜歡的。我個人非常不喜歡那些悲劇電影。我希望電影的結(jié)局是一個好的結(jié)局，看完電影之后每個人都很高興。斯皮爾伯格的每一部電影，大多數(shù)電影都有一個非常好的結(jié)局。
斯皮爾伯格：在我們國家，很多人批評我，說我的大多數(shù)電影都有一個好結(jié)局，都說我的電影太快樂了，結(jié)局太好了，但實際上在現(xiàn)實世界，它并不是這個樣子的。但是在這一點，我還是非常堅持的，我喜歡好的結(jié)局。
主持人：對于我們很多年輕人來講，你們兩位在你們的各自領(lǐng)域上面都是領(lǐng)袖。年輕人非常的崇拜你們，而且也非常的渴望成功，你們有什么建議給年輕人？
斯皮爾伯格：很多年輕人問我如何成為一個導(dǎo)演，或者如何成為一個電影劇本的編劇，我經(jīng)常會說你們不應(yīng)該問這樣的問題。實際上，沒有人能夠阻止你要做什么。只要你有夢想，就沒有人能夠阻止你。如果你有一個好的想法，就把它寫下來，然后看一下是否能夠和其他合作伙伴一起，讓這個夢想成真。
如果你有一個好的夢想的話，沒有人能夠阻止你。 當(dāng)我剛開始進入這一行的時候，很多人都說不行，因為年輕人不可能成為導(dǎo)演。好萊塢是一個非常封閉的系統(tǒng)，很少讓外行人進到這個圈里面。當(dāng)時我被拒絕了很多次，但是我從來不放棄。這也是我要給年輕人的建議一些建議，如果有人跟你說“不”的話，你就去找其他人，去找那些真正能實現(xiàn)你夢想的人。
馬云：如果我給年輕人提一點建議的話，我要說的是學(xué)會用你們自己的大腦?，F(xiàn)在有社交媒體，也有互聯(lián)網(wǎng)，信息非常混亂，我希望用你們自己的大腦來做一個判斷。
第二個就是要找到好的合作伙伴，要與別人合作，因為沒有人可以自己成就一番大事業(yè)。我們需要有一個好的合作伙伴，需要合作。
第三個就是要保持樂觀，每一位英雄實際上都是人，都是正常人變成的，如果有人認為我是英雄的話，那么他們應(yīng)該看一下我早期創(chuàng)業(yè)的時候，那個時候我總是失敗。當(dāng)時我就和你們一樣，是街上的路人甲，也不會想象到有一天我會成為今天的這樣子。
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馬云粑粑果然生猛