圖片來源/billboard.com
政府也意識到了藝術對經濟的驅動力，對音樂的投資目前也正上升到政策層面。
科羅拉多經濟發(fā)展和國際貿易辦公室最近向音樂產業(yè)研究計劃Colorado Music Strategy（COMS）投入了20萬美元的資金；圣安東尼奧市也向非盈利項目San Antonio Sound Garden提供了2.5萬美元，以收集音樂人創(chuàng)作和發(fā)行音樂的數據。 這個以SXSW和Austin City Limits音樂節(jié)聞名的城市，在福布斯最新的科技工作就業(yè)機會城市榜單中排名榜首。從2004年到2014年，這座城市科技類的人員就業(yè)增長了73.9%。相較之下，同樣以音樂聞名的城市納什維爾和孟菲斯分別以68.6%和35.3%的增幅排名第8和第10。
大公司們也看到了在這個大會上做廣告和品牌推廣的潛力。 2016年的西南偏南音樂節(jié)上，索尼、三星這樣的大公司吸引了到場媒體的關注。其實，這些公司早已過了發(fā)掘新音樂人、注重實驗性的年紀，他們看中的是西南偏南吸引來的幾萬年輕人——幾萬值得花錢爭取的潛在消費者。IBM 把“認知實驗室”搬進了會場，用人工智能 Watson幫人“算命”；馬自達做了個 DJ 臺；連德勤會計事務所這種看似無關的企業(yè)，也入場設展臺。
越來越主流的西南偏南，也被大公司的市品牌推廣和政要們的聲音占滿。
2015年，前副總統阿爾·戈爾（Al Gore）在SXSW上就環(huán)境問題演講；2016年奧巴馬為了參加西南偏南，缺席了前總統里根遺孀的葬禮。他在會上討論了國家安全和民眾隱私的話題，還邀請科技公司的員工參與到美國政府科技變革行動中。
借音樂節(jié)表達政治觀點的作法古已有之，但一般來說都是沒實權的抗議者發(fā)表自己的觀點。當總統級別的人參加，情報機構官員到場談論監(jiān)控必要性的時候，這個音樂節(jié)已經從先鋒徹底變成了主流活動。 這么做的代價就是，西南偏南的先鋒小眾感一去不復返，原有的特色也被較強的政治感稀釋。
今年的西南偏南最重磅的嘉賓之一是美國前副總統拜登（Joe Biden），他的演講主題是利用政府資源與社會力量對抗癌癥（The Cancer Initiative）。
大會另一亮點是本周將舉辦的20場主題為“特朗普治下科技業(yè)”的研討會。SXSW對這類互動政治色彩極強，評論很有爭議的話題一向毫無保留。SXSW的策劃編排主管休·弗羅斯特（ Hugh Forrest）表示：“我希望（美國）新政府重視他們目睹的現狀，傾聽今年活動的聲音。特朗普的科技與創(chuàng)新政策還有很多問題懸而未決。”
與會者看來也支持弗羅斯特的觀點。一位業(yè)內大佬說：“政治在美國社會各方面都占據核心位置，所以，對特朗普這么有爭議的總統會成為SXSW的一大關注焦點，我沒感到意外。”另一位權威人士則表示：“反正無論如何，大多數研討會都要談論特朗普，為什么不干脆把這作為正式議題？”
拜登在今年西南偏南的主題演講。圖片來源/thedailybeast.com
總體來說，今年以智慧城市、智慧醫(yī)療與人機交互為主的互動環(huán)節(jié)，科技性也不如往前先鋒。由于基因測序、人工智能 、無人駕駛等話題已在去年全面發(fā)酵，谷歌、亞馬遜、Facebook這樣的巨頭占據了最好的資源，最聰明的極客也轉而為他們工作；廠商、創(chuàng)投機構已在年初的CES、底特律車展上吆喝了一陣，并不太在意3月的這場音樂節(jié)。
但與人工智能有關的活動還是吸引了大批參與者。業(yè)內人士也在此次SXSW碰到一大麻煩：討論會爆滿。 到目前為止，多個談話和研討會都已經提前預約滿場，甚至在開始一小時前，很多場次的報名參與者就已經人滿為患。從組織者的角度看，這種火爆可能說明他們未能準確估計到活動的參與人數，并相應分配面積適合的場館。這也是繼續(xù)今后成功舉辦SXSW的一大挑戰(zhàn)。
而電影節(jié)以關注LGBTQ團體為主線，嘗試著在特朗普當政、民粹崛起的時候，提醒更多美國人他們應該引以為傲的文化多元性。
今年SXSW首映電影Song to Song海報。圖片來源/variety.com
但和前幾年熱火朝天相比，今年的西南偏南開始現出頹勢。
根據收集排隊預約信息的在線服務機構RSVPster的數據，今年一些盛大的派對正在消失或選擇縮減規(guī)模，今年派對數量為350，比去年足足減少了100場。而就在2014年，這一數字還停留在600場。更加遺憾的是，曾經花名冊上規(guī)模最大的兩項企業(yè)活動Hype Hotel和Spotify House也缺席了本次西南偏南（盡管后者贊助了一系列小規(guī)模的現場演出）。過去三年先后帶來Prince、Kanye West、Jay-Z、Sia、The Strokes、2 Chainz、Elle King等大咖的三星在今年選擇了退出，微軟、雅虎、埃森哲這些以往的贊助大戶也不會出現在今年的奧斯汀。
除了演出規(guī)模的減少，今年SXSW演出陣容的分量也遠不及前。2014年Lady Gaga在舞臺上故意為《Swine》那首歌安排了“嘔吐演出”后（當時她的出場費為250萬美元），各大品牌商似乎都收緊了腰包。雖然去年The Roots、Future還有Willie Nelson所需的商家贊助并不低，但對比Kanye West、Jay-Z還有Lady Gaga來說，卻要便宜許多。反觀今年，Spoon、Ryan Adams和Weezer已經是最大的腕了。
此外，西南偏南與藝人的關系也走到了近幾年的最低點。
本月初，來自布魯克林的Told Slant樂隊宣布取消其在西南偏南音樂節(jié)的演出計劃，原因是音樂節(jié)主辦方在其演出合約中的某一遣返條款。根據該條款，如果西南偏南主辦方認為參演藝人或其代表的行為給官方演出的正常舉行帶來不良影響的話，主辦方有權利告知美國移民機構。 西南偏南音樂節(jié)的聯合創(chuàng)始人兼CEO羅蘭·斯文森雖然第一時間發(fā)表聲明，稱大會對川普“旅行禁令”（Travel Ban）的反對立場，但Told Slant樂隊取消演出的這一事件在各大社交媒體上卻很快引起了人們對于川普政策下“打擊移民”的爭論紛紛，也給大會帶來了較為負面的影響。
30年后，西南偏南成功地將極客文化從“小眾”推向“主流”，卻面臨著轉型的尷尬。主流玩家和大贊助商的撤退有好有壞，不過，這好像是新世代產品面臨的共同難題：如何保持自身特色并持續(xù)盈利。
（本文首發(fā)鈦媒體，綜合自外媒報道和公開資料。）
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其實西南偏南更像是一個平臺，一方面盤活了創(chuàng)新、音樂等，另一方面展位、廣告等也為其帶來收入，同時也給這個城市帶來了藝術經濟，希望轉型成功。
很贊
謝謝分享，看歷史軌跡，科技后的文化復興更有助于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的進步！