在去年，騰訊正式啟動(dòng)了“芒種計(jì)劃”，宣稱給予2億元資金扶持自媒體，拉開了大型流量平臺(tái)補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的序幕。
不到一年，騰訊在今天（2月28日）再次發(fā)布“芒種計(jì)劃2.0”，宣布給予自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供12億資金扶持，鼓勵(lì)優(yōu)內(nèi)容、原創(chuàng)內(nèi)容、短視頻與直播類內(nèi)容，其中還包括10億補(bǔ)貼和2億首期投資資金。
騰訊方面公布了芒種計(jì)劃1.0的相關(guān)數(shù)據(jù)。在過去的一年，芒種計(jì)劃的2億補(bǔ)貼已經(jīng)基本派發(fā)完畢，累計(jì)分成1.89億，累計(jì)40863個(gè)賬號(hào)獲得收入，其中，月度萬元599個(gè)，月度千元10917個(gè)。
在今年2.0計(jì)劃中，騰訊方面宣布，10億現(xiàn)金補(bǔ)貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者上。預(yù)期將有4000個(gè)企鵝號(hào)月收入過萬，30000個(gè)企鵝號(hào)月收入過千，這相當(dāng)于每12個(gè)企鵝號(hào)就能有1個(gè)獲得千元以上補(bǔ)貼，每4個(gè)企鵝號(hào)里就有1個(gè)獲得補(bǔ)貼。
與此同時(shí)，今年騰訊還將投入首期2億元內(nèi)容投資資金，關(guān)注原創(chuàng)、稀缺和內(nèi)容持續(xù)性生產(chǎn)能力。
此外，騰訊表示將其擁有的品牌廣告客戶和中小廣告客戶開放給媒體和自媒體用戶，搭建起圍繞騰訊媒體分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN、廣告主的可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)圈。
在發(fā)布補(bǔ)貼計(jì)劃和開放廣告客戶的同時(shí)，芒種計(jì)劃2.0還為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者公布了多項(xiàng)內(nèi)容工具。企鵝媒體平臺(tái)將提供圖文和視頻直播、視頻云編輯、素材庫(kù)等工具，并打通精選評(píng)論、私信等粉絲層面的功能。
值得一提的是，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的版權(quán)問題，企鵝媒體平臺(tái)還為自媒體接入“視覺中國(guó)”素材庫(kù)，將提供5萬張基礎(chǔ)圖片，2000萬張創(chuàng)意原創(chuàng)帳號(hào)限量使用等功能。
不過，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)發(fā)布扶持計(jì)劃并不是什么新鮮事。
據(jù)鈦媒體編輯觀察，隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮的爆發(fā)，無論是像今日頭條、一點(diǎn)資訊等個(gè)性化資訊平臺(tái)，還是BAT此類大型流量平臺(tái)，或者是新興視頻網(wǎng)站，都在過去的一兩年內(nèi)先后發(fā)布了自媒體扶植計(jì)劃。
早在2015年9月，今日頭條發(fā)布了頭條號(hào)“千人萬元”“百群萬元”計(jì)劃。計(jì)劃宣稱，在未來一年內(nèi)確保頭條號(hào)創(chuàng)作者單月至少獲得一萬元保底收入。并且，今日頭條還鼓勵(lì)和扶持“群媒體”，重點(diǎn)扶植至少100個(gè)群媒體，單月獲得2萬元的保底收入。
在2016年3月，頭條號(hào)再次提出給早期內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者設(shè)立2億規(guī)模的基金，投資早期內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并且提供融資對(duì)接和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。
同年9月，百度宣布百家號(hào)上線。上線2個(gè)月之后，11月，百度舉辦了內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，提出“百億分潤(rùn)計(jì)劃”。計(jì)劃提出在在2017年累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者提供100億廣告分成。
除了廣告利潤(rùn)分成，百度還表示在內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)打通手機(jī)百度資訊流、百度搜索和其他百度系產(chǎn)品的流量矩陣以及百度聯(lián)盟的流量入口，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供大數(shù)據(jù)畫像和分析工具。
就在百度宣布“百億分潤(rùn)計(jì)劃”的一周內(nèi)，阿里系的 UC 便宣布推出“W+”量子計(jì)劃。UC 預(yù)計(jì)投入10億元人民幣扶持自媒體人，以創(chuàng)作獎(jiǎng)金和廣告分成的兩種形式對(duì)平臺(tái)訂閱號(hào)予以扶持。除了每月發(fā)放獎(jiǎng)金以外，自媒體還有機(jī)會(huì)獲得最高達(dá)3倍的廣告分成。
不難發(fā)現(xiàn)，正如內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，騰訊今年發(fā)布芒種計(jì)劃2.0中，除了在數(shù)字上的差異之外，大部分舉措和以上平臺(tái)的措施極度相同。
“一方面我們還是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，同時(shí)，我們也非常期待能夠從各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里學(xué)到很多東西，去年今日頭條也是我們很強(qiáng)勁的對(duì)手。”在接受鈦媒體編輯采訪時(shí)，騰訊公司副總裁黃海表示，內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)屬于非線性競(jìng)爭(zhēng)，是相對(duì)比較長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力。
值得注意的是，同樣是騰訊系內(nèi)容生態(tài)，微信公眾號(hào)并不屬企鵝媒體平臺(tái)。針對(duì)微信公眾號(hào)即將推出付費(fèi)訂閱一事，黃海透露，目前企鵝平臺(tái)正在和微信方面接洽。不過，他對(duì)鈦媒體編輯說“這個(gè)事情暫時(shí)我們沒什么可以披露，但是我們對(duì)支持付費(fèi)還是感到比較興奮”。（本文首發(fā)鈦媒體，記者李程程）
附騰訊發(fā)布的企鵝媒體平臺(tái)Q&A：
Q：如何進(jìn)駐企鵝自媒體平臺(tái)，有沒有什么門檻限制和要求？
A：我們歡迎任何有內(nèi)容創(chuàng)作能力的機(jī)構(gòu)、媒體和企業(yè)、個(gè)人進(jìn)駐企鵝媒體平臺(tái)（http://om.qq.com），在不違反國(guó)家相應(yīng)法律法規(guī)的前提下，我們歡迎所有人和所有形式的內(nèi)容。
Q：通過企鵝媒體平臺(tái)可以獲得哪些流量支持？
A：通過企鵝媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)通過各種形式分發(fā)到騰訊網(wǎng)、騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件，以及手機(jī)騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器、QQ空間等渠道。
由于企鵝媒體平臺(tái)全平臺(tái)分發(fā)優(yōu)勢(shì)和騰訊網(wǎng)與生俱來的媒體基因，它可以為媒體和自媒體提供充足的流量。同時(shí)，企鵝媒體平臺(tái)也在進(jìn)行更深度的內(nèi)部合作，未來會(huì)有更多的產(chǎn)品加入進(jìn)來。
Q：在企鵝媒體平臺(tái)如何獲得資金支持？
A：視創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力和作品受用戶歡迎的程度，可以獲得流量推廣、廣告分成、原創(chuàng)補(bǔ)貼、產(chǎn)業(yè)投資等各種不同形式的支持。
在評(píng)判創(chuàng)作者內(nèi)容價(jià)值的時(shí)候，我們盡可能地去掉人為影響，通過全自動(dòng)的企鵝號(hào)指數(shù)來衡量創(chuàng)作者的內(nèi)容價(jià)值。企鵝號(hào)指數(shù)主要是由用戶喜愛度、內(nèi)容原創(chuàng)度、帳號(hào)活躍度、內(nèi)容垂直度、帳號(hào)健康度五個(gè)維度的指標(biāo)構(gòu)成。
Q：如何獲得平臺(tái)提供的內(nèi)容生產(chǎn)工具？
A：使用企鵝媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容即可。同時(shí)我們也會(huì)推出各類型的媒體實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行新功能、新工具的測(cè)試，歡迎參加。
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