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11月底，F(xiàn)acebook Messenger推出H5游戲平臺(tái)Instant Games，首批放出17個(gè)H5游戲（包括吃豆人、太空侵入者等）。從現(xiàn)在起，F(xiàn)acebook用戶可以在聊天時(shí)發(fā)起即時(shí)游戲，并和好友進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)排名。

覺得這個(gè)場(chǎng)景似曾相識(shí)？就和前段時(shí)間大家愛在微信朋友圈玩打飛機(jī)，比誰分?jǐn)?shù)高一樣的道理，只是游戲變“輕”了，不再需要下載安裝。

同期，業(yè)界盛傳騰訊、阿里巴巴要進(jìn)軍H5手游領(lǐng)域。前者計(jì)劃開放微信/QQ作為入口，后者將貢獻(xiàn)出支付寶作為入口。

你可能越看越不懂，為什么這些平臺(tái)都要蹭H5這個(gè)熱點(diǎn)？

截圖出自Facebook Instant Games宣傳視頻

1、HTML5，平臺(tái)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)

根據(jù)SimilarWeb最新的全球網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)，目前世界排名前十的網(wǎng)站依次為：谷歌（搜索引擎）、Facebook（社交平臺(tái)）、Youtube（視頻平臺(tái)）、雅虎（新聞媒體平臺(tái)）、VK（社交平臺(tái)）、維基百科（網(wǎng)絡(luò)百科）、instagram（社交平臺(tái)）、亞馬遜（電商平臺(tái)）、Live.com（辦公服務(wù)）、Twitter（社交平臺(tái)）。

十個(gè)平臺(tái)，無一例外把網(wǎng)站做成了產(chǎn)品。其中，兩個(gè)例外值得注意：

（1）除了俄羅斯的VK.com，其他網(wǎng)站用的都是HTML5標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)估計(jì)VK也快了，因?yàn)榻衲?1月起就有不少人反映只要打開VK的視頻，蘋果手機(jī)就會(huì)宕機(jī)！

早年在喬布斯的授意下，蘋果設(shè)備一直對(duì)Flash不友好（主要因?yàn)镕lash對(duì)電池的損耗大與存在安全漏洞）。而近期蘋果瀏覽器Safari又加大對(duì)Flash的限制力度，給遲遲不轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)棒頭一擊。

除Safari外，今年谷歌Chrome、微軟Edge等瀏覽器巨頭，也不時(shí)傳出要全面屏蔽Flash，轉(zhuǎn)而支持HTML5標(biāo)準(zhǔn)的消息。

所以，HTML5究竟有什么魔力？

（2）除了微軟旗下的Live.com，其他企業(yè)都是靠它們的網(wǎng)站名聲大噪的。

你可能沒聽說過Live.com，其實(shí)它就是把Word、Excel、Powerpoint等系列辦公軟件的功能搭建為一個(gè)HTML5網(wǎng)站，讓我們不需要下載幾個(gè)G的安裝包，也能使用相同的服務(wù)。

過去這種Web應(yīng)用服務(wù)，少說也需要下載幾個(gè)插件才能在瀏覽器上實(shí)現(xiàn)。但HTML5標(biāo)準(zhǔn)不同，它定義了很多新的標(biāo)記和屬性，并提供各種強(qiáng)大的應(yīng)用接口，然后把渲染網(wǎng)頁的職責(zé)交給瀏覽器。

因此，有了瀏覽器的支持，普通網(wǎng)頁也能提供應(yīng)用程序的功能，并通過開發(fā)上的配置適應(yīng)不同類型的設(shè)備。簡(jiǎn)單地說，HTML5讓瀏覽器成了一個(gè)超級(jí)系統(tǒng)。

除了網(wǎng)站，平臺(tái)還包括PC軟件、移動(dòng)APP等形式，比如稱霸全球的APP Store。但為了讓平臺(tái)服務(wù)的獲取更輕便、快捷，加上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，利用HTML5提供云端服務(wù)是不可避免的。

2、平臺(tái)多邊化，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍的契機(jī)

前面提到的各種平臺(tái)，好像沒傳統(tǒng)制造業(yè)什么事，原因有二：

?（1）平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)化、開放的。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的品牌專有意識(shí)太強(qiáng)。你不會(huì)去叫萬達(dá)開一個(gè)視頻平臺(tái)，同時(shí)賣華誼的影視資源；你也不會(huì)讓萬科去開房地產(chǎn)交易平臺(tái)，同時(shí)賣保利、綠地的樓盤。

（2）平臺(tái)的構(gòu)建，需要開發(fā)者思維。

現(xiàn)在把平臺(tái)玩好的企業(yè)，通常創(chuàng)始人不是學(xué)技術(shù)出身就是很了解技術(shù)。他們從技術(shù)的角度思考產(chǎn)品的功能和體驗(yàn)，才能讓用戶不請(qǐng)自來。比如今日頭條，如果張一鳴不是碼農(nóng)出身，怎么想出這么完善的個(gè)性化推薦機(jī)制？

那么，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)處于什么位置？

全球經(jīng)濟(jì)集團(tuán)主席David S. Evans和董事Richard Schmalensee近日出了本新書《Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms》，深入淺出地介紹了多邊平臺(tái)下的新經(jīng)濟(jì)。

書中有一個(gè)重要觀點(diǎn)：

和傳統(tǒng)企業(yè)不同，多邊平臺(tái)并不追求商品銷售的最大利益化，而是通過鼓勵(lì)顧客參與，讓用戶間的聯(lián)系產(chǎn)生價(jià)值。

?什么聯(lián)系？

上面是H5廣告業(yè)內(nèi)一名小有名氣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，在工具平臺(tái)iH5上的個(gè)人主頁。你會(huì)看到他的個(gè)人介紹非常簡(jiǎn)單，一句“價(jià)格15k起步”，介紹下方是他設(shè)計(jì)過的案例成品。

對(duì)于企業(yè)而言，那行介紹旁邊那個(gè)按鈕“發(fā)送私信”，就是建立聯(lián)系的入口。

平臺(tái)開發(fā)專業(yè)的制作工具，招攬優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師用戶；然后把設(shè)計(jì)師資源通過作品展示的形式開放，吸引有需求的企業(yè)或廣告代理商尋求合作。這就是典型的雙邊平臺(tái)模式，制造現(xiàn)金流的商業(yè)用戶、使用工具的設(shè)計(jì)師用戶，各占一邊、缺一不可。

復(fù)雜些的，還有阿里巴巴的三邊模式，通過淘寶、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴等網(wǎng)站，為買家、零售賣家、批發(fā)賣家服務(wù)。

已有的傳統(tǒng)企業(yè)在這些平臺(tái)眼中，就是用戶；但這些形形色色的平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)也是一個(gè)個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，如果企業(yè)可以找到所生產(chǎn)的商品與用戶的需求點(diǎn)，創(chuàng)造出新的“商品”，也能自己制造多邊平臺(tái)。

近一點(diǎn)的，比如摩拜單車其實(shí)本應(yīng)是自行車行業(yè)引發(fā)的革命，自己生產(chǎn)自行車，利用平臺(tái)租賃。

遠(yuǎn)一點(diǎn)的，比如未來的3D打印機(jī)廠商，自己生產(chǎn)打印機(jī)，就有必要建設(shè)3D打印文件的交易平臺(tái)。

所以，對(duì)于大部分傳統(tǒng)企業(yè)而言，所要做的不是盲目地自建平臺(tái)，而是應(yīng)該對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研，及時(shí)進(jìn)入。同時(shí)，HTML5足夠輕便、快捷的特點(diǎn)，也是這些企業(yè)把握新型平臺(tái)的重要市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

參考資料：

1、Instant Games Now Available on Facebook News Feed and Messenger，By Alissa Ju，https://messengerblog.com/games/instant-games-now-on-messenger

2、H5行業(yè)惶恐 騰訊回應(yīng)：H5手游還在做試驗(yàn)，By Gamelook，http://www.gamelook.com.cn/2016/11/273239?from=groupmessage

3、Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms，By David S. Evans & Richard Schmalensee