3月26日凌晨，騰訊電商的QQ網(wǎng)購和QQ商城正式合二為一，合并后的QQ網(wǎng)購成為騰訊電商開放平臺(tái)的唯一品牌，新平臺(tái)域名將統(tǒng)一為buy.qq.com。而在去年11月，騰訊曾表示“將在合適的時(shí)間點(diǎn)合并QQ網(wǎng)購與易迅網(wǎng)的電商業(yè)務(wù)”，未料到，騰訊電商的變數(shù)首先來自QQ網(wǎng)購和QQ商城。
在去年幾大電商的收入版圖中，騰訊電商只有44億元，而京東商城收入約600億元。騰訊電商坐擁7.84億QQ用戶、5.98億QQ空間用戶、2.48億朋友網(wǎng)用戶、4.25億微博用戶及3億微信用戶，收入?yún)s不及京東的十分之一。這和騰訊電商鋪局過大不無關(guān)系，獨(dú)立電商觀察人士魯振旺就認(rèn)為，騰訊電商“猶如一盤散沙，內(nèi)耗多于整合”。
2012年曾被譽(yù)為騰訊電商的“整合之年”，如今看來，整合之路才剛剛開始。
QQ商城和QQ網(wǎng)購原本都屬于騰訊電商的B2C業(yè)務(wù)，不過QQ商城最初是讓商家入駐，為商家提供平臺(tái)，而QQ網(wǎng)購是騰訊直營(yíng)，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展逐漸也允許其他商家在網(wǎng)購平臺(tái)上銷售。兩家在業(yè)務(wù)上存在極大的雷同，彼此產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗。此次調(diào)整將有利于騰訊電商精簡(jiǎn)流量入口，集中力量發(fā)展電商。
不過即使QQ網(wǎng)購和QQ商城合并，QQ電商旗下業(yè)務(wù)依然繁多，包括拍拍、易訊、QQ網(wǎng)購、搜搜團(tuán)購、QQ票務(wù)，以及斥資最少20億元控股或參股的10家綜合性和垂直類電商網(wǎng)站、社區(qū)，如：珂蘭鉆石、好樂買、藝龍、同程網(wǎng)、媽媽網(wǎng)等。
對(duì)騰訊電商來說，整合之路依然漫長(zhǎng)。
在宣布QQ網(wǎng)購和QQ商城合并時(shí)，騰訊電商同時(shí)宣布將對(duì)QQ網(wǎng)購的入駐商家進(jìn)行嚴(yán)格篩選，提高商家準(zhǔn)入門檻，僅保留商家中約30%的最優(yōu)質(zhì)商家，鼓勵(lì)其余商家從拍拍網(wǎng)開始做起。這也透露了騰訊電商追隨C2C轉(zhuǎn)型B2C的電商發(fā)展趨勢(shì)。
但這對(duì)中小賣家來說，并不算好消息。淘寶系已經(jīng)出現(xiàn)了資源向金字塔尖部集中的情況，中小賣家們?cè)孤曒d道，而最近阿里巴巴也表示，將在未來三年里在淘寶平臺(tái)上打造出至少100萬個(gè)年銷售額突破100萬元的小而美型店家。騰訊系的中小賣家們會(huì)有怎樣的反應(yīng)，我們目前尚不可知。
不過，對(duì)騰訊電商而言，除了整合之外，加緊供應(yīng)鏈和平臺(tái)建設(shè)也迫在眉睫。用戶和平臺(tái)決定了電商的現(xiàn)在，而供應(yīng)鏈卻決定了電商的未來。如果騰訊電商謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，僅靠易訊的供應(yīng)鏈建設(shè)，很明顯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論