【鈦媒體綜合】為了擴(kuò)大品牌效應(yīng)、利用粉絲經(jīng)濟(jì)推動產(chǎn)品銷量，找“小仙女”、“小鮮肉”代言成為了不少互聯(lián)網(wǎng)公司都司空見慣的宣傳伎倆。
微鯨電視也加入了這一潮流，選擇了陳偉霆作為自己全新品牌代言人，也是意料之中的事。微鯨電視作為互聯(lián)網(wǎng)公司，號稱為打造“最懂年輕人”的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。
雖然國內(nèi)電視市場早已過了銷量瘋漲階段，但以微鯨電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷殺入電視市場中，為傳統(tǒng)的電視市場帶來了創(chuàng)新的理念和不少實(shí)惠的產(chǎn)品，尤其是花樣繁多的營銷噱頭。
如除了請明星代言外，微鯨早前就與《蓋世英雄》《中國新歌聲》《明星大偵探》等多款綜藝IP建立合作關(guān)系。以及微鯨嘗試采用VR技術(shù)，對《蓋世英雄》《中國新歌聲》等多檔節(jié)目進(jìn)行VR制播，為用戶提供了沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗。
此外微鯨還出品《里約熱了WHO!》、《中超引力波》、《球迷朋友圈》等多檔自制體育節(jié)目，以體育賽事為基礎(chǔ)，增添了不少有意思的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容鏈。今年的雙十一，微鯨電視與天貓達(dá)成雙十一晚會特約合作伙伴，成為晚會唯一互聯(lián)網(wǎng)品牌贊助商。
品牌在選擇代言人時，這不僅包括明星本身的形象與品牌調(diào)性的吻合度，還包括其粉絲與品牌目標(biāo)人群的重合度。
其實(shí)，自大眾媒介開啟轟轟烈烈的“造星”運(yùn)動以來，演員、歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人、商界名流等娛樂化明星被包裝成萬眾矚目的偶像，成為了“世俗的烏托邦中的新神”。粉絲面對其所崇拜的明星，進(jìn)行了巨大的投人，這種投人不僅表現(xiàn)在精神和心理層面，還更多地表現(xiàn)在消費(fèi)層面。
特別是當(dāng)自己所愛的偶像代言某個產(chǎn)品后，粉絲對明星的追逐總會以或高或低的消費(fèi)行為來予以呈現(xiàn)，他們熱衷于通過購買與明星相關(guān)的產(chǎn)品來表達(dá)迷戀之情，而品牌邀請明星代言就恰巧利用了這一點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)來看，微鯨電視發(fā)展勢頭不容小覷。在2015年“雙十一”狂歡時期，憑借一款55英寸新品，微鯨電視以27000多臺的單品銷量，突破1億的銷售額，拿下破億最快、天貓第一單、銷量破萬最快等多項第一。2016年的618狂歡，微鯨電視成為天貓全網(wǎng)銷量第一，主打明星產(chǎn)品43英寸“小鋼炮”，是互聯(lián)網(wǎng)4K電視銷量第一。
這也說明了花樣營銷的打法效果不差。如前不久小米在邀請梁朝偉為紅米Note站臺后，雷軍提及的那樣，明星背書是有價值的，可以讓消費(fèi)者更容易地了解和接受你的產(chǎn)品。
“我覺得在互聯(lián)網(wǎng)上只要你的產(chǎn)品好，大家會主動幫你傳播，到線下的話，你發(fā)現(xiàn)大家既不了解這個行業(yè)，也不關(guān)心這個行業(yè)，怎么讓他們關(guān)注到小米的產(chǎn)品，明星代言的價值就在這里。
我們今年年初決定開始從online都到Offline，就意識到如何最大化傳播的重要性，我們這次請了梁朝偉，很久不見的人都會在跟我打招呼求合影，所以明星還是很有作用的?！?/p>
明星可以幫助品牌提高宣傳力度，但是產(chǎn)品的性能才是留住用戶的不二法寶。特別對于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，保證內(nèi)容多、更新快才是品牌形象塑造的重中之重。（本文由鈦媒體實(shí)習(xí)編輯張娜整理報道）
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