葉梓頤的攤位，據(jù)說(shuō)黑T上印的是天王星
果殼做市集的特色也在于此。攤主們本身就是果殼網(wǎng)的資深用戶，他們與這個(gè)平臺(tái)息息相關(guān)。比如葉梓頤的隔壁還有賣礦物標(biāo)本的大虎自然商店，以及賣豹子抱枕的貓科動(dòng)物聯(lián)盟。
“賣東西不是主要的，他們把市集當(dāng)作一次面基的好機(jī)會(huì)”，來(lái)自果殼網(wǎng)、負(fù)責(zé)萬(wàn)有市集運(yùn)營(yíng)的PuNa女士說(shuō)。她告訴鈦媒體編輯，萬(wàn)有青年的品牌活動(dòng)（萬(wàn)有青年?duì)Z、萬(wàn)有青年大會(huì)和市集）做了5年，原本作為大會(huì)附屬展示區(qū)的市集倒一年比一年豐富了。不少游客從舉辦地郎園進(jìn)來(lái)，看到果殼的工作人員都會(huì)先問(wèn)上一句，“誒~你們的市集在哪片呢？”
關(guān)于用戶間的線下互動(dòng)，果殼的思路可能和B站辦演唱會(huì)類似，只不過(guò)科學(xué)與思辨愛(ài)好者們可能并不會(huì)像宅男們那樣對(duì)于“次元破壁”有那么大的熱情。又或者說(shuō)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司想辦線下活動(dòng)，除了開(kāi)大會(huì)賣賣“干貨”，還可以整點(diǎn)什么吸引年輕人？果殼的選擇正是“市集”。
不收門(mén)票和攤位費(fèi)，市集注定不會(huì)像“分答”那樣因?yàn)樯虡I(yè)模式的創(chuàng)新受到矚目，它帶給果殼的意外收獲只有一點(diǎn)：起初他們只是想賣著玩玩的果殼周邊成了市集上的搶手貨，受此啟發(fā)，他們開(kāi)始把帶有科普性的玩具、日歷正式做成了商品，還開(kāi)了一個(gè)名為“果殼網(wǎng)萬(wàn)有市集”的淘寶店。
如果要在 2016 新版的北京旅游地圖上做上“此處市集出沒(méi)”標(biāo)注的話，三里屯下沉廣場(chǎng)、三元橋、望京SOHO這三個(gè)黃金地點(diǎn)都跑不了。
有99%的可能，你能見(jiàn)到的市集開(kāi)在商業(yè)中心的公共空間里。在過(guò)去的一整個(gè)夏天，作為市集腦殘粉的我?guī)缀趺總€(gè)周末都會(huì)來(lái)三里屯的市集“趁墟”，它們的名目各不相同，有明星冠名的，有二次元主題，還有的就是單純把西餐甜品都聚到一塊主打“吃貨”。
在“市集”這個(gè)概念都難以劃清的前提下，它在更多意義上變成了平臺(tái)方開(kāi)展線下活動(dòng)的“噱頭”，關(guān)鍵是這個(gè)噱頭還滿動(dòng)聽(tīng)的。餐廳也好，手工藝人也好——當(dāng)你手上聚集了不少缺乏推廣渠道的“小品牌”資源，為什么不辦場(chǎng)市集讓大伙兒共同獲取眼球和流量呢？以及比流量更為重要的——吸引“你的精準(zhǔn)用戶”，市集真是個(gè)好主意。
“我真正想要做什么？就是小工匠，不是想做什么大平臺(tái)，我沒(méi)有這個(gè)夢(mèng)想，我不是說(shuō)我也來(lái)一個(gè)BAT，這個(gè)東西不是想象可以來(lái)的——那個(gè)是一個(gè)浪。所有人都清楚，（巨頭公司）是中國(guó)特殊國(guó)情，特殊時(shí)代背景推出來(lái)的。最重要回歸是什么？人們回到小而美工匠心態(tài)，做一個(gè)「小而美工匠的集結(jié)號(hào)」”。這樣說(shuō)著的黃磊，也在今年7月的一個(gè)周末主辦了第一場(chǎng)市集。
在那個(gè)周六，來(lái)了4000多人。人們好奇黃小廚會(huì)推薦什么樣的好吃好玩的，就像好奇辣媽孫儷會(huì)賣什么二手物品一樣。黃小廚團(tuán)隊(duì)靠一場(chǎng)市集把微信公眾號(hào)對(duì)面的粉絲們拉到了線下。
但另一方面，市集這個(gè)有點(diǎn)洋氣的概念，又和粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)系不大。對(duì)于沒(méi)有明星代言的其他主辦方來(lái)說(shuō)，沒(méi)人真正關(guān)心“主辦方是誰(shuí)”，市集正在成為“消費(fèi)新品牌的聚集地”。
從2015年開(kāi)始，“伍德吃托克”開(kāi)始在三里屯間斷性地辦市集，創(chuàng)辦人張琦原本負(fù)責(zé)一家賣咖啡和旅行用品的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，但在淘品牌的沖擊下，他把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)到了線下，“2016年會(huì)是線下（市場(chǎng)）爆發(fā)的一年”，基于這樣的判斷和手上已有的品牌資源，張琦辦起了吃貨市集。
起初，市集攤主有70%來(lái)自張琦的人脈積累，這就像一年后同樣選擇在這里辦市集的明星“黃小廚”一樣，最開(kāi)始，市集運(yùn)營(yíng)方的眼界決定著市集中品牌的種類與質(zhì)量。但當(dāng)市集的品牌打出來(lái)，由于只要交攤位費(fèi)就可來(lái)擺攤的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，市集吸引著越來(lái)越多的初創(chuàng)期小品牌，接下來(lái)考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)方的就是管理和空間利用等新問(wèn)題。
位于北京農(nóng)展館的“最愛(ài)吃貨節(jié)”
“辦市集原理上和大商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)一樣”，張琦表示。經(jīng)過(guò)一年的積累，伍德吃托克品牌市集已經(jīng)小有名氣。張琦的愿景是把市集做成“移動(dòng)的百貨商店”，而接下來(lái)，他的挑戰(zhàn)在于“如何能同時(shí)保持市集的質(zhì)量與頻次”——做到這一點(diǎn)并不容易。
幾周前，記者連續(xù)兩次逛了伍德吃托克冠名的市集。這對(duì)人氣稍差的通盈中心來(lái)說(shuō)的確是一件好事（這里相比對(duì)面的太古里要冷清許多）。不少原本隱匿于地下一層的西餐廳也借著市集的流量入口做起了品牌推廣；對(duì)于那些一般人發(fā)現(xiàn)不了的“小眾品牌”，由于本身可以支撐起市集調(diào)性，有足夠的想象空間。
按耐不住的還有物業(yè)公司，合生地產(chǎn)旗下的望京·麒麟社位于年輕人和韓國(guó)人居住區(qū)，在物業(yè)運(yùn)營(yíng)方的操持下，把自己的特色“周末市集”做出了品牌效應(yīng)，在這里，市集變成了規(guī)律性活動(dòng)。他們還打出會(huì)員制來(lái)吸引長(zhǎng)期合作的攤主，只要交納會(huì)員費(fèi)，你就可以在一年時(shí)間里無(wú)限次參加市集。
但也有市集一定是想要和商場(chǎng)區(qū)分開(kāi)的。
一家做線下活動(dòng)的公司“活動(dòng)樹(shù)”則選擇包下農(nóng)展館的一個(gè)展廳，用來(lái)安置上千個(gè)小吃攤，這種吸引吃貨的方法還是奏效的，在開(kāi)集第一天，由于涌來(lái)了上千名吃貨朋友，主辦方不得不宣布退票。
從之前幾次的市集經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)位于CBD的市集吸引幾千人其實(shí)不是新聞了，這就像漫展剛在中國(guó)辦起來(lái)的時(shí)候，只要你有個(gè)明確的主題，就會(huì)有一群人想來(lái)現(xiàn)場(chǎng)一睹真容。
不過(guò)，追求規(guī)模而降低了用戶體驗(yàn)的漫展似乎并不能作為市集的榜樣，而歐洲那些經(jīng)過(guò)了幾百年的沉淀而成為城市旅游品牌的特色市集更談不上有什么經(jīng)驗(yàn)可循。在生活方式創(chuàng)業(yè)的名義下，中國(guó)式市集在興起，卻也正想它所標(biāo)榜的小眾品牌那樣，處于學(xué)步階段。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/宮赫婧，編輯/蔥蔥）
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狗屁不通的文章，
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市集的流行，其實(shí)可以看做是地產(chǎn)商對(duì)物業(yè)的一種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。比如我到訪的麒麟社周末市集，確實(shí)是一種常規(guī)的賣場(chǎng)，充分利用了既有商業(yè)區(qū)（除商鋪）之外的閑置空間。
哥哥，那個(gè)形式我印象中好像是叫集市