在鈦坦白第24期，我們邀請(qǐng)了六位鈦客分享和探討“泛娛樂時(shí)代VR的新玩法”（點(diǎn)擊報(bào)名）。本文根據(jù)蘭亭數(shù)字CMO&COO莊繼順的分享整理。
莊繼順是中國(guó)VR影像制作公司“蘭亭數(shù)字”的CMO&COO；Air360china聯(lián)合創(chuàng)始人；中國(guó)首屆IEEE VR內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)論壇委員；曾聯(lián)合工信部發(fā)布《2016全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》。曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)出品中國(guó)第一部VR電影《活到最后》、中國(guó)第一支VR MV《敢不敢》、中國(guó)第一部VR直播對(duì)戰(zhàn)真人秀《榮譽(yù)之戰(zhàn)》、中國(guó)第一部VR格斗《昆侖決》、中國(guó)第一檔VR綜藝《誰(shuí)是大歌神》等VR影像作品，并聯(lián)合寶潔&淘寶制作楊洋、迪麗熱巴VR微電影《我的VR男女友》。并在2015年成功將體育賽事、綜藝真人秀節(jié)目、演唱會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行VR直播100余場(chǎng)。
以下是莊繼順在鈦坦白分享的干貨，由鈦媒體整理：
VR與IP的結(jié)合不能急
從我這邊的定位來(lái)講，VR的泛娛樂其實(shí)包含幾個(gè)分類，一個(gè)是電影，另外就是綜藝、真人秀以及明星周邊，包括MV、定制以及明星IP劇。
至于VR跟IP的結(jié)合，其實(shí)老實(shí)講在去年我認(rèn)為，VR跟IP的結(jié)合是要馬上進(jìn)行的，也是非常關(guān)鍵的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。但是其實(shí)做VR做了將近兩年時(shí)間，目前看，我覺得VR與IP的結(jié)合需要推進(jìn)但不要太著急，因?yàn)楸旧砟壳癡R尤其是內(nèi)容的呈現(xiàn)，無(wú)論是技術(shù)還是呈現(xiàn)的方法，并沒有達(dá)到能夠支撐起大型IP的階段。所以如果在現(xiàn)階段我們貿(mào)然進(jìn)行IP VR化的話，如果作品不夠好，會(huì)讓用戶產(chǎn)生非常不好的體驗(yàn)，這可能影響乃至于消滅中國(guó)的VR種子用戶。所以我個(gè)人是比較傾向于兩條腿走路，一個(gè)是與相對(duì)比較穩(wěn)妥的大IP合作，另外一個(gè)是去創(chuàng)造一些更適合VR特性、特點(diǎn)的IP內(nèi)容。
VR影視內(nèi)容的坑
蘭亭從2014年9月份成立到現(xiàn)在的兩年時(shí)間，一共做了160多部VR內(nèi)容，其中有一半是廢片，相信這會(huì)讓各位震驚。我認(rèn)為它是廢片的原因無(wú)非有幾點(diǎn)：一個(gè)是它可能并沒有展現(xiàn)VR的特性，比如說(shuō)它可能是沒有景深的，不是3D，沒有交互的；拼接效果不夠完美，燈光美術(shù)效果不夠好；主題表達(dá)不夠好……各種各樣的原因，所以我們本身的廢片率是比較高的。
做VR影視內(nèi)容這么久，我最深的一個(gè)感慨是，如果你沒有做好心理和生理的準(zhǔn)備，不要輕易碰VR影視內(nèi)容，因?yàn)樗旧碚娴氖且粋€(gè)巨坑。有各種各樣的問題：沒有標(biāo)桿，商業(yè)模式不清晰，技術(shù)不夠成熟，終端不夠完善，錢也很難賺，離錢非常遠(yuǎn)，本身內(nèi)容行業(yè)離錢是最遠(yuǎn)的，種種因素導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)在發(fā)展速度和發(fā)展的穩(wěn)定性和爆發(fā)性上都不夠好。
關(guān)于VR內(nèi)容我們有個(gè)觀點(diǎn)，就是插個(gè)桿子不叫VR內(nèi)容，那叫老年全景攝影團(tuán)，因?yàn)橹挥芯哂芯吧?、交互、完善的美術(shù)燈光才能稱之為真正的VR影視內(nèi)容。所以，如果現(xiàn)階段的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)想要做好一部所謂的VR內(nèi)容，他所要籌備的團(tuán)隊(duì)需要覆蓋的方向和擅長(zhǎng)的東西，都太復(fù)雜了，而且無(wú)論是軟件、硬件，包括整個(gè)內(nèi)容的邏輯，都沒有一個(gè)清晰或者是直白點(diǎn)講都沒有足夠你去抄襲的對(duì)象，都要自己去摸索，所以在整個(gè)制作難度和規(guī)模上是非?？鋸埖摹?/p>
而且有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是目前很難去解決的：第一個(gè)，你到底是選擇180度3D還是選擇360度2D，這是一個(gè)很重要的選擇題，因?yàn)檫@對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)容的規(guī)劃、制作方式、策劃方式以及邏輯等等都會(huì)有很深入的影響；第二哥，移動(dòng)VR是否會(huì)是VR影響呈現(xiàn)中一個(gè)重要的方式，這跟普通用戶的體驗(yàn)和硬件的體驗(yàn)有關(guān)；第三，你如何在一個(gè)可控的成本范圍內(nèi)去完成一部VR內(nèi)容……在現(xiàn)在不成熟的階段之下，所以這些問題都是VR影視內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要去思考和解決的問題。
蘭亭的三個(gè)VR影視制作案例分析
- 國(guó)內(nèi)第一部VR電影《活到最后》
《活到最后》是2015年制作完成的，被稱為國(guó)內(nèi)第一部VR電影。那部片子時(shí)間并不長(zhǎng)，只有12分鐘，但是整個(gè)制作周期前前后后有六個(gè)月，前期三個(gè)月策劃，拍攝只用了一天半，后期差不多三個(gè)月的時(shí)間，因?yàn)榇罅繒r(shí)間都在解決一些你作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者不應(yīng)該去解決的問題。比如你的監(jiān)看、拼接、相機(jī)傳輸、美術(shù)、燈光，甚至你要去探索整個(gè)VR影視制作中的鏡頭語(yǔ)言，因?yàn)樗麄€(gè)360度的視覺化是完全摧毀了幾百年形成的蒙太奇這項(xiàng)影視拍攝基礎(chǔ)的，所以你需要從頭摸索，這是一個(gè)很蛋疼的地方。
《活到最后》12分鐘內(nèi)容大概我用了42個(gè)人，這里現(xiàn)場(chǎng)的一些圖片和效果：
絕大多數(shù)的精力其實(shí)都花費(fèi)在了現(xiàn)場(chǎng)美術(shù)的搭建，燈光的調(diào)整，以及前期的360度劇本的構(gòu)想上。另外由于這個(gè)片子做得早，2015年上半年開始，所以在整個(gè)后期制作上，要解決好多軟件、硬件乃至于插件的問題，所以也是時(shí)間做得長(zhǎng)的原因。你沒有一個(gè)抄襲對(duì)象，所有的東西都要從頭摸索，所以花費(fèi)的時(shí)間精力都是比較夸張的。
- 《520我的VR男女友》
講兩個(gè)今年的案例?！?20我的VR男女友》是我們跟淘寶一起合作，今年5月20號(hào)在淘寶上推出的一個(gè)虛擬購(gòu)物加互動(dòng)劇情的VR微電影，主角是楊洋和迪麗熱巴。這次我們的步子邁的特別大，是一次風(fēng)險(xiǎn)很高的賭博行為，它的突破主要是：第一，它算是第一次商用化的180度3D；第二，它里面是交互劇情的，用戶可以在任何一款眼鏡中去選擇劇情；第三，里面是立體聲；第四，在里面可以直接實(shí)現(xiàn)購(gòu)物下單。
在做520這個(gè)片子的時(shí)候，我們蘭亭內(nèi)部也引發(fā)了一次比較大的討論。我們?cè)谒伎迹?strong>用戶真的需要360度的內(nèi)容嗎？目前360度3D很難達(dá)到一個(gè)好的效果，同時(shí)360度還會(huì)導(dǎo)致一些美術(shù)燈光的限制，以及對(duì)演員的限制，使得有時(shí)候無(wú)法突出VR的一些特性，就是VR的沉浸感并沒有得到很好的釋放。另外，制作難度太高，用戶在絕大多數(shù)體驗(yàn)影視類內(nèi)容的時(shí)候還是喜歡坐在沙發(fā)上以葛優(yōu)躺的姿勢(shì)去觀看，所以我們最后越來(lái)越傾向于180度3D。
從圖片里其實(shí)大家也可以發(fā)現(xiàn)，這次的內(nèi)容是第一人稱的，就是你在用VR設(shè)備體驗(yàn)的時(shí)候，你低頭是可以看到身體的，這個(gè)身體與明星之間也是有交互的。同時(shí)你可以通過中間劇情的交互選擇，去選擇不同的劇情。比如楊洋這版最后，當(dāng)你選擇我愿意的時(shí)候，楊洋會(huì)下跪跟你求婚，然后掏出一顆鴿子蛋大的鉆石，如果你選擇我不愿意，楊洋就會(huì)走上來(lái)給你一個(gè)擁抱，轉(zhuǎn)身離開。
這部交互VR微電影的成本投入非常大。片子時(shí)間也不長(zhǎng)，一共12分鐘，楊洋6分鐘，迪麗爾巴6分鐘。前期準(zhǔn)備時(shí)間是10天，后期的制作時(shí)間是15天，因?yàn)檎麄€(gè)時(shí)間是很趕的，拍攝時(shí)間就每個(gè)明星各一天。有一個(gè)比較蛋疼的數(shù)字，是我在這個(gè)12分鐘的內(nèi)容上整整堆了51個(gè)人的制作團(tuán)隊(duì)，而且這51個(gè)人僅僅是我蘭亭的團(tuán)隊(duì)，還沒有算上淘寶的技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及整個(gè)寶潔的團(tuán)隊(duì)還有明星那邊的團(tuán)隊(duì)。
這次除了實(shí)現(xiàn)180度3D第一人稱之外，實(shí)現(xiàn)了全景深，實(shí)現(xiàn)了交互劇情，最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)物和下載的突破，就是用戶在觀看過程中直接可以對(duì)片子內(nèi)容中植入寶潔的產(chǎn)品進(jìn)行下單購(gòu)買，這一項(xiàng)是步子邁得比較大的一次，也差一點(diǎn)扯著蛋。因?yàn)闊o(wú)論是在做機(jī)型適配和內(nèi)容適配上都遇到了非常大的阻力，我們團(tuán)隊(duì)包括跟淘寶團(tuán)隊(duì)之間也花了大量的時(shí)間去互相適配，以及解決各種各樣的問題，包括3D的播放問題等等一大堆。
- 《sister》
這是蘭亭在今年下半年最主力的一部?jī)?nèi)容，賭上了我所有的制作團(tuán)隊(duì)，大概60號(hào)人。
整個(gè)內(nèi)容有幾個(gè)突破：一個(gè)是它是360度3D的，這是我們第一次正式去應(yīng)用360度3D；另外整個(gè)片子是CG數(shù)量與實(shí)拍數(shù)量差不多的，會(huì)有大量的特效與后期；這次有非常多的突破，一個(gè)是鏡頭語(yǔ)言，我們自己探索出了一種全新的鏡頭語(yǔ)言，會(huì)在這次內(nèi)容上做呈現(xiàn)；在移動(dòng)設(shè)置上，尤其是呈劇情化的移動(dòng)設(shè)置上，我們也做了很多突破，這次用了“非貓”、滑軌，搖臂等各種各樣的方式，包括無(wú)人機(jī)。
《Sister》這部片子這兩天剛剛殺青，制作完成大概還需要三個(gè)月，因?yàn)椴阶舆~得還是有點(diǎn)大，尤其是360度3D和大量CG這一點(diǎn)也是我們之前從未嘗試過的。
之前幾部?jī)?nèi)容都獲得了一些肯定，比如說(shuō)《活到最后》今年在韓國(guó)釜山亞洲一個(gè)電影節(jié)上獲得了亞洲最佳VR短片獎(jiǎng)，《520》也獲得了整個(gè)寶潔全球在內(nèi)部的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。今年這部《Sister》我們希望去完成一些世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，它是我們今年所有制作實(shí)力的一個(gè)集合，我們認(rèn)為《Sister》這部片子已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最一線的VR內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)了。
其實(shí)各位也能看出來(lái)，我們?cè)趯?duì)3D和交互的追求上發(fā)力更大。之前的全景位的內(nèi)容在用戶長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)以后，其實(shí)反響并不好：首先，360度你會(huì)錯(cuò)失大量的細(xì)節(jié)和內(nèi)容，讓你脫離整個(gè)劇情；2D效果你看久了會(huì)明顯感受到所有的畫面都是貼在那兒的，并沒有景深，并沒有所謂的沉浸感；第三，就是對(duì)于VR內(nèi)容我們認(rèn)為交互還是非常重要的屬性之一，所以你要給觀眾，給用戶在整個(gè)內(nèi)容體驗(yàn)中一定的權(quán)限，讓他去跟傳統(tǒng)影視比，除了視覺以外有一種新的觀看的方式，這是我們想要去探索的一些方向。
VR影視制作我認(rèn)為是在VR所有產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最痛苦以及坑最大的一個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)樗鼘?shí)在是太新了，它從整個(gè)前端到后端到流程到整個(gè)邏輯上完全顛覆了原有的影視的業(yè)態(tài)，所以大家加油吧，慢慢去探索這個(gè)全新的行業(yè)，這也是我們的機(jī)會(huì)所在。希望我們“活到最后”。
鈦坦白群友互動(dòng)：
1、鹿大仙：莊總，對(duì)于新人有哪些好的入行建議？
莊繼順：輕易不入行，入行就做好各種準(zhǔn)備；做精品，別做老年全景攝影團(tuán)；做能聚焦目光的內(nèi)容，別輕易碰大IP，風(fēng)險(xiǎn)和投入太高。
2、Jessica：莊總好，VR目前還比較小眾，您為什么選擇影視切入呢？如果從功能或工具型角度或行業(yè)切入呢，如醫(yī)療、游戲、教育等？另，VR推廣和宣傳方面您是怎么考慮和規(guī)劃的呢？
莊繼順：因?yàn)橛耙暩嵏?，?chuàng)業(yè)更有機(jī)會(huì)，不過我短期內(nèi)更看好行業(yè)應(yīng)用，就是你說(shuō)的那些。
3、佳音：莊總，要推廣、普及VR影視內(nèi)容，IP的選擇上有什么傾向？ 推廣、普及方面，現(xiàn)在很多VR內(nèi)容在打擦邊球，你懂的……很多人把這視為一種吸引人的方法。除這種方法之外，VR內(nèi)容借勢(shì)，還可以從哪些方面考慮？
莊繼順：VR現(xiàn)階段更適合借勢(shì)或者創(chuàng)新。至于擦邊球這件事情我還是建議大家在國(guó)內(nèi)少做，因?yàn)閺V電查得越來(lái)越嚴(yán)，包括平臺(tái)其實(shí)現(xiàn)在也很重視這部分，所以大家盡量避免通過擦邊球去吸引大量的流量這種方式來(lái)操作，不然后患無(wú)窮，影響還是比較深遠(yuǎn)的。另外從其他方向借勢(shì)的話，老實(shí)講我并沒有什么太好的思路，目前找到合適的IP去借勢(shì)，無(wú)論是事件還是IP還是內(nèi)容我認(rèn)為是現(xiàn)階段比較合適的一種方法。沒有什么太好的思路，這塊也希望大家一起討論，大家有沒有什么一些好的思路，因?yàn)槲易鯲R做到現(xiàn)在目前是一個(gè)比較尷尬的時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)橛悬c(diǎn)遇到瓶頸期，整個(gè)行業(yè)發(fā)展其實(shí)瓶頸期也比較嚴(yán)重。
4、佳音：160多部片子，一半廢片也剩下80度部片呢，目前成本回收情況怎么樣？主要變現(xiàn)渠道有哪些？
莊繼順：拋開研發(fā)成本蘭亭現(xiàn)在能打平，但壓力也大，VR內(nèi)容離錢還是太遠(yuǎn)。
5、北京電視臺(tái)導(dǎo)演：莊總好，《520我的VR男女友》近距離拍攝時(shí)，因?yàn)槌^了vr的安全距離，所以畸變也很大，現(xiàn)在新的片子解決這個(gè)問題了嗎？為什么清顯在這方面的拍攝畸變好像沒那么明顯？謝謝
莊繼順：這個(gè)問題問的非常內(nèi)行。首先《520我的VR男女友》用的設(shè)備是紅龍，兩臺(tái)紅龍做3D最大的問題就是瞳距過寬，瞳距過寬就會(huì)形成畸變變大，整個(gè)人物會(huì)變小，而這個(gè)影響是目前無(wú)法解決的，因?yàn)榧t龍的架構(gòu)就是整個(gè)構(gòu)架和寬度就是那樣，你無(wú)法做改變，你不做改變瞳距也是無(wú)法調(diào)整的，而為了追求畫質(zhì)和視覺效果我又必須選擇紅龍這種電影級(jí)的設(shè)備，所以在整個(gè)一個(gè)平衡狀態(tài)之下我才是選擇了后者，至于你說(shuō)的清顯，首先他的3D效果還是以后期處理為主，而不是前期做成3D，后期處理這種方式對(duì)于我來(lái)講，我覺得投入產(chǎn)出比不夠健康，不適合去做大規(guī)模的應(yīng)用，所以我并沒有選擇。
（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)蘭亭數(shù)字CMO&COO莊繼順在鈦坦白上的分享整理）
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鈦坦白第25期：體育產(chǎn)業(yè)的新方向、新玩法
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我是來(lái)關(guān)注VR的
昨晚莊總給新人的建議嚇到了~~