【鈦媒體綜合】豌豆莢被阿里并購之后，豌豆莢此前孵化的視頻項目“開眼”的命運(yùn)受到關(guān)注。7月6日，開眼對媒體透露，開眼項目已經(jīng)于今年年初從豌豆莢獨立出來運(yùn)營，并且于近日拿到了來自經(jīng)緯中國的千萬元級Pre-A輪融資。
除了應(yīng)用商店之外，豌豆莢在音樂、視頻領(lǐng)域其實都做了一些探索，比如 MusicX、視頻搜索、開眼等，其中的“開眼”畫風(fēng)清新，在PGC視頻領(lǐng)域漸漸闖出一條路來。“從公司層面來講，豌豆莢希望開眼團(tuán)隊能做出一個用戶比較喜歡的作品，更進(jìn)一步來說，也希望在這個過程中能在非應(yīng)用領(lǐng)域給公司提供一些洞察，理解用戶想要什么樣的內(nèi)容、在碎片時間怎么消費。對于豌豆莢來說，它也希望在競爭足夠激烈的應(yīng)用分發(fā)之外能發(fā)展出新的產(chǎn)品線。”開眼團(tuán)隊產(chǎn)品設(shè)計師張強(qiáng)表示。
作為早前豌豆莢內(nèi)部孵化的項目，開眼一開始是一個精品短視頻日報應(yīng)用，每天為用戶精選5個生活方式相關(guān)的視頻。篩選國外制作精良的視頻，然后上傳到開眼平臺，這個方式為開眼吸引了很多視頻和廣告行業(yè)的從業(yè)者。
區(qū)別于愛奇藝、樂視這樣的長視頻網(wǎng)站，也不同于美拍、微視這樣的短視頻應(yīng)用，「開眼」的類別是介于二者之間?！搁_眼」所提供的短視頻更加精致，高清的碼流、出色的UI，能夠讓人很舒服的觀看甚至主動分享。
「開眼」沒有用戶自主上傳通道，視頻時長普遍在3-5分鐘之間。UI設(shè)計也很簡單，你可以通過每日精選和往期分類來瀏覽視頻?！搁_眼」每天只更新5條視頻，有些少但每條都值得一看。往期分類里有創(chuàng)意、運(yùn)動、旅行、廣告、音樂等標(biāo)簽內(nèi)容，有網(wǎng)友拍攝的創(chuàng)意視頻，也有產(chǎn)品精良的廣告作品。
隨著國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的興起，尤其是視頻的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者逐漸增多，出現(xiàn)了日食記、一條、二更等比較受矚目的原創(chuàng)視頻大號。
但不管是微信還是現(xiàn)存的視頻平臺，都已不能滿足這些視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對精準(zhǔn)曝光的需求。雖然也出現(xiàn)了很多秒拍這樣的平臺產(chǎn)品，但它們大多以UGC內(nèi)容為主，關(guān)注生活方式的PGC短視頻平臺仍是空白。開眼也在這種市場環(huán)境中開始找到自己的發(fā)展方向：服務(wù)現(xiàn)在的原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，幫他們覆蓋精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。
李智說，“現(xiàn)在開眼的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到300萬，新用戶的次月留存率高達(dá)62%，用戶忠誠度還是挺高的。”
不過“精選”模式避不開版權(quán)問題，現(xiàn)在開眼在選擇視頻時已開始傾向于國內(nèi)的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。開眼CEO李智表示，目前開眼與國內(nèi)的230多家視頻生產(chǎn)企業(yè)或個人達(dá)成了版權(quán)協(xié)議。國外的視頻則會選擇廣告或者宣傳片為主，現(xiàn)在已經(jīng)跟VICE等企業(yè)達(dá)成了合作。
下一步開眼計劃把平臺開放給優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻生產(chǎn)者，讓他們自己上傳原創(chuàng)視頻，用這種方式來擴(kuò)充自己的內(nèi)容。
開眼從未進(jìn)行過大規(guī)模推廣，用戶幾乎通過口碑傳播而來，質(zhì)量把控嚴(yán)格是一個關(guān)鍵。接下去，開眼將從有版權(quán)合作的內(nèi)容生產(chǎn)者中，分類篩選一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，然后對其開放上傳視頻的權(quán)限。
“現(xiàn)在每天用戶的分享率能達(dá)到10%，這也是我們嚴(yán)格控制視頻內(nèi)容的結(jié)果。”李智說道。
除了這些視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，開眼還有很多用戶是這些內(nèi)容生產(chǎn)者的粉絲，他們會追隨這些視頻制作者的新內(nèi)容。為了滿足這些用戶的需求，開眼下一步還計劃建立視頻討論社區(qū)，現(xiàn)在剛剛通過開放評論的方式與觀眾產(chǎn)生互動。
“未來開眼計劃做一個類似A站B站、或者音悅臺這樣的垂直視頻媒體，成為視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)容分發(fā)平臺。”李智說。
目前開眼團(tuán)隊有17名員工，大多是從豌豆莢出來的技術(shù)人員，負(fù)責(zé)通過技術(shù)手段對視頻進(jìn)行篩選、轉(zhuǎn)換和上傳。另外，開眼還組建了自己的編輯團(tuán)隊，對開眼呈現(xiàn)的視頻進(jìn)行內(nèi)容的篩選和編輯。
由于調(diào)性偏高的定位，開眼的用戶增長一直是個麻煩的問題。拿到融資之后，開眼對內(nèi)容的擴(kuò)展性更高，他們也期望以此覆蓋更多的目標(biāo)用戶群。但不管是版權(quán)合作還是建立社區(qū)，對于開眼的未來，也都不是容易的事情。
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