《離線》雜志最新一期印刷版
小眾如《離線》其實并非從一創(chuàng)立就付費——這和《李翔商業(yè)內(nèi)參》上線伊始，采取的是所有的內(nèi)容必須付費才能閱讀的模式不同。
《離線》嘗試了“免費+付費”的一條路，他們定期在微信公眾號或其他的平臺分享一部分免費內(nèi)容，以期達到吸引讀者去付費訂閱更多內(nèi)容的目的?！峨x線》按周出版，可以按雙月訂閱，也可以按年付費。具體的訂閱方式是：基礎(chǔ)會員按月訂閱20元1月，按年訂閱200元1年；高級會員按雙月定120元，按年自動續(xù)訂600元。
顯然《離線》的定價也并不便宜。
傅豐元告訴鈦媒體編輯，如此定價是因為其在提供內(nèi)容的同時，還會組織會員線下活動，比如講座等。記者在其官網(wǎng)也看到了“訂閱年內(nèi)，基礎(chǔ)會員可以參加1場線下活動，高級會員可以參加4場”的說明。
這也是傅豐元認(rèn)為《離線》異于其他平臺或者傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。他們想要通過這樣的會員模式，篩選用戶，建立自己的社群，提高用戶黏性和忠誠度，繼而建立口碑傳播。
不過，這種完全依賴口碑傳播的營銷模式似乎沒有想象的那么美好——這不僅僅體現(xiàn)在目前會員訂閱數(shù)量上，上述412號訂閱者告訴鈦媒體編輯，她應(yīng)該不會向身邊的人推薦付費訂閱《離線》，理由是：
“現(xiàn)在愿意在互聯(lián)網(wǎng)上付費閱讀的人已經(jīng)很少了，現(xiàn)狀就是這樣，我不覺得身邊有人需要它。或許一切反分享的模式都很難生存”。
而另一位長期關(guān)注了《離線》的讀者也告訴我，《離線》每天免費推送的內(nèi)容已經(jīng)“足夠滿足我平時的閱讀”，現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的免費微信公眾號很多，沒必要再去花錢獲取更多。
在美國，付費閱讀網(wǎng)站成功案例之一——The Information的創(chuàng)始人Jessica E. Lessin在今年的博鰲論壇接受鈦媒體編輯專訪時表示，如果要打造數(shù)字內(nèi)容付費平臺，那么必須在一開始就采取全部內(nèi)容收費的模式；盡管早期的用戶量數(shù)量的增長會存在一定困難，但只要品牌打造出去了，就不存在找尋用戶的難題了。
此外，值得注意的是，《李翔商業(yè)內(nèi)參》和《離線》都采取是“不接受退貨”的“售后”服務(wù)。這于消費者而言，更像是一次冒險。因為你并不知道接下來的時間內(nèi)，李翔或者《離線》能否在一年內(nèi)，一如既往的推出你想要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
傅豐元就對鈦媒體表示，數(shù)字閱讀只是《離線》雜志從紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀的一次嘗試，“如果在今年年底會員用戶數(shù)量上達不到預(yù)期的目標(biāo)，我們可能考慮換一種運作方式。”
所以，2016年上半年已過，假如《離線》雜志在年內(nèi)未達成目標(biāo)而轉(zhuǎn)變模式，對于已付費訂閱一年的用戶而言，該怎么辦呢？
當(dāng)一群人還在以“我花了199元訂閱了馬云等大佬們都讀了的《李翔商業(yè)內(nèi)參》”而成為朋友之間的炫耀談資而沾沾自喜之時，上周，淘寶上“9元獲得1年《李翔商業(yè)內(nèi)參》”賣的最好的那家，已經(jīng)有近300人付款。賣家在寶貝介紹頁面表示，他們會在第一時間內(nèi)把《李翔商業(yè)內(nèi)參》內(nèi)容更新在其加密網(wǎng)盤。
互聯(lián)網(wǎng)知識版權(quán)被侵害從來就不是一件新鮮事。幾乎零成本的“復(fù)制&粘貼”，各種UGC平臺爆發(fā)式增長，加之當(dāng)下各種云盤的不斷涌現(xiàn)，這一切使得竊取他人的腦力勞動成果而獲利變得更加方便和隱秘了。
在以往，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里內(nèi)容大多是免費共享的。這種“免費”的基因容易讓人們忽略版權(quán)這一議題。因為大眾獲取免費的信息相對較為容易，創(chuàng)作者們大部分也沒有直接從內(nèi)容里獲得經(jīng)濟報酬。因此，很多人并不關(guān)心自己的內(nèi)容是否被轉(zhuǎn)載或盜用，甚至可能希望其能夠得到更廣范圍的傳播，以提高知名度。
直到后來，營銷號們一次又一次將知乎和豆瓣網(wǎng)友生產(chǎn)的相對高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布在微博等平臺上，騙取大量粉絲和關(guān)注度，進而發(fā)布廣告，直接從中獲得了大量的商業(yè)利益。諸如此類侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，逐步激起網(wǎng)友們的憤怒，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)議題得到了大規(guī)模的重視。
值得注意的是，在付費內(nèi)容領(lǐng)域里，作者利用內(nèi)容本身獲得了經(jīng)濟收益。閱讀量或者收聽量大小，與營收相關(guān)。平臺的內(nèi)容一旦遭到免費的擴散，不僅直接影響內(nèi)容提供者的收入，同時，也影響了付費讀者的用戶體驗。
一個很明顯的例子，王思聰在分答上線后卷走了20萬，但是其回答的內(nèi)容也火速被人們整理到了網(wǎng)上。誠然，王思聰可能不在乎這點錢，但事實是，一部分人確實不需要為國民老公的八卦回復(fù)而付費也可以獲得相關(guān)信息了。
不過，似乎得到和淘寶平臺已經(jīng)采取了措施，截至鈦媒體編輯發(fā)稿之時，在淘寶上再次搜索關(guān)鍵詞“李翔 商業(yè)內(nèi)參”已經(jīng)顯示“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示的相關(guān)寶貝”頁面。談及“互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)”這一議題時傅豐元卻表示，“如果被大規(guī)模的復(fù)制，也恰好在證明了內(nèi)容的價值。某種意義上我還挺希望看到《離線》被盜版的。”
但希望內(nèi)容“被盜版”、被“免費傳播”的愿望背后透著一種無奈，像《離線》雜志這樣的創(chuàng)業(yè)公司以及小眾媒體想要靠出售內(nèi)容變現(xiàn)依然顯得尷尬和不合時宜。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程，編輯/蔥蔥）
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持續(xù)有價值的內(nèi)容是值得付費的，得用時間來驗證這些自媒體的硬度。
都是在炒作，實際價值并不明顯，偶然間有些話題有些人愿意掏一點錢可以理解，但有些獲得的資訊比較免費的并沒有什么特別的，跟風(fēng)的人不可能總是那么無聊了
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，早在自媒體發(fā)展的時候，就已經(jīng)出現(xiàn)，那時候的內(nèi)容基本都是免費的，自媒體平臺靠的是流量，直到2016年，爆發(fā)了內(nèi)容付費熱潮，相繼出現(xiàn)了知乎live、分答、得到、喜馬拉雅fm等內(nèi)容付費平臺，內(nèi)容轉(zhuǎn)變成一種“商品”。 這些大型內(nèi)容付費平臺，在內(nèi)容付費時代嘗到了一點甜頭，毫無疑問，知識付費市場會慢慢進入競爭的白熱化，而會有更多多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼入局。 據(jù)目前的形勢看，我猜測這三款內(nèi)容付費系統(tǒng)必將成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇工具，它們分別是微信公眾號，小鵝通，智果內(nèi)容付費系統(tǒng)。 1.微信公眾號付費訂閱不僅僅是內(nèi)容付費的附能工具，而是內(nèi)容付費領(lǐng)域的標(biāo)志。 微信的影響力自不必說，在今年的2月份傳出付費訂閱已經(jīng)在測試當(dāng)中消息一經(jīng)傳出，馬上在互聯(lián)網(wǎng)圈子炸開鍋。因為用微信的人實在是太多了，微信哪怕打噴嚏都會引來大地震。 如今微信公眾號數(shù)量超過了1200萬個，很多自媒體人靠著微信公眾號過上了比較富足的生活，雖然是少數(shù)，但是相比較于其他平臺來說，微信公眾號算是自媒體人最能帶來收益的平臺了。 在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的元年，其他內(nèi)容平臺開始為自媒體提供了較為多的變現(xiàn)機會，包括知乎live、分答、得到、喜馬拉雅，豆瓣時間、開氪等等這些平臺，而一些垂直平臺也為自媒體人提供了打賞、社群等變現(xiàn)的機會。 但是在總量上，這些平臺在總體加起來可能都不夠一個微信，因為微信公眾號是自媒體人起家的地方，而中國13億人就有8億人在使用微信，這是任何一個平臺在短時間都不能超越的體量。 2.小鵝通，專注于自媒體知識付費與社群運營的工具 2017年，或許是小鵝通最火的一年了，各大內(nèi)容付費的版條都離不開小鵝通幾個字，不管是強大的團隊技術(shù)，還是大咖的云集，都標(biāo)志小鵝通在內(nèi)容付費的地位。 9月22日，小鵝通A輪融資3000萬，投資方為喜馬拉雅，讓它在短短時間估值達3億。 3.智果內(nèi)容付費系統(tǒng)，專業(yè)打造社交與內(nèi)容付費相結(jié)合的平臺 聽到智果內(nèi)容付費系統(tǒng)，或許很陌生，但是對OpenSNS社交系統(tǒng)，OpenCenter耳濡目染，智果就是著名的社交軟件OpenSNS的開發(fā)商，嘉興想天信息科技有限公司出品的全新內(nèi)容付費系統(tǒng)。因此智果也繼承了很多OpenSNS的優(yōu)秀特性，具備了小鵝通所不具備的社交基因。 智果內(nèi)容付費系統(tǒng)是一款商業(yè)開源軟件，擁有小鵝通沒有的特色跟亮點，多元化的定制，100%所有權(quán)，社交系統(tǒng)，應(yīng)用云市場，源碼不加密，可以二次開發(fā)等等，同時擁有獨有的社群QQ：481818826。 2017年，是內(nèi)容付費這個領(lǐng)域的一個分水嶺，各大內(nèi)容付費平臺還是工具通過差異化策略脫穎而出的一年。而上面說的智果內(nèi)容付費系統(tǒng)、小鵝通、微信公眾號只是這個領(lǐng)域很有可能占據(jù)內(nèi)容付費江山的入局者，當(dāng)然公眾號如今并沒有入局，但是假如微信公眾號一旦入局，那“三國鼎力”只是時間的問題了。
其實很看好前期用積分換實物的測試，把思路打開瘋狂些效果會更好貴司太保守了。找到了方向卻沒找對方式，可惜，可惜。
不用想都知道誰會中槍，不是百度就是360
還是領(lǐng)域沒找好吧