傳統(tǒng)電視廠商被危機推著走。
“樂視、小米重視用戶，擅長做饑餓營銷、粉絲經(jīng)濟，這些互聯(lián)網(wǎng)傳播手法玩得轉(zhuǎn)，我們制造業(yè)都是重資產(chǎn)，不擅長玩這些傳播手段，但是我們技術(shù)好啊，小米、樂視的硬件肯定比不過我，他們都是代工的，不過利潤也高啊，嘖嘖?！蹦硞鹘y(tǒng)廠商推出智能電視，在發(fā)布會后的飯局上，傳統(tǒng)電視大佬們無奈吐槽。
在一些消費者看來，智能電視是個偽命題，“不就是普通電視加一個盒子嘛，有盒子就夠了。”
電視盒子卻是2014年受政策影響最大的行業(yè)之一，廣電總局一聲聲禁令讓盒子廠商不得不“小心做人”，一些視頻網(wǎng)站甚至和投影儀生產(chǎn)商合作，推出智能投影儀，此前鈦媒體文章《智能投影儀可以繞過廣電的監(jiān)管嗎？》分析：智能投影儀相當(dāng)于另一個“盒子”，不過畫面的播出終端不是電視，而是墻壁或幕布。
也許電視盒子才是偽命題，作為一個顛覆性產(chǎn)品來臨前的替代品，它的命運注定短暫，和PSP、MP4播放器這些被智能手機替代的娛樂設(shè)備一樣，人們不需要那么多終端，一個就夠了，于是具有聯(lián)絡(luò)功能的手機，因為不可替代性最強，理所當(dāng)然淘汰了其它終端?？萍嫉囊?guī)律是極簡和高效替代復(fù)雜和低能。
既然智能電視不是偽命題，那么它的未來是怎樣的？
可以明確的是，盡管樂視和小米撲騰了很久，智能電視市場依然被傳統(tǒng)電視廠商牢牢掌控，“中國2014年智能電視排行榜”表示年銷售量在前五位的均為傳統(tǒng)電視廠商，樂視和小米屈居第六、第七，小米電視的銷售量不過是傳統(tǒng)大佬的一個零頭。
在資本市場看來，現(xiàn)在只剩下移動端、電視兩塊屏的競爭了，未來移動端和電視的價值是一體的——支撐生態(tài)系統(tǒng)的都是同樣的內(nèi)容，移動端和電視兩者賬號可以打通、數(shù)據(jù)可以共享。
?“PC已經(jīng)死了，而智能電視和移動端一樣，可以通過內(nèi)容付費、游戲等等途徑產(chǎn)生價值。”易凱資本創(chuàng)始人王冉對媒體預(yù)測：智能電視的盈利模式不僅僅限于內(nèi)容，以及圍繞電視屏幕的智能硬件、社會化電商，都有可能成就新的價值。
傳統(tǒng)電視廠商打通移動端和智能電視的方式之一是推出自己品牌的手機APP，比如長虹的產(chǎn)品經(jīng)理用手機里的長虹APP去同步CHiQ二代智能電視，在無線環(huán)境里，用戶用CHiQ賬號綁定電視，CHiQAPP里沒看完的視頻可以自動同步到電視；手機上的照片可以通過APP或者微信公眾號上傳到電視，甚至選擇洗照片，后臺就會有專人把照片制作成冊寄到你家里。電視已經(jīng)不是孤立的個體了，和移動端協(xié)同也是增加附加值的方式。
智能電視要吸引年輕受眾，必然應(yīng)該提高互動性，讓電視變成更“冷”的媒介。媒介環(huán)境派學(xué)者麥克盧漢有個“熱媒介與冷媒介”的說法：熱媒介的延伸側(cè)重感知，具有高清晰度，充滿數(shù)據(jù)，用戶的參與度低，冷媒介要求用戶高參與度，要求使用者補足信息。比如廣播和電影是熱媒介，面授課和教科書是熱媒介，電話和電視是冷媒介，電視屏幕大小有限，以及光透射的本質(zhì)，決定了它沒有電影的身臨其境之感，觀眾需要更集中精力收看節(jié)目。智能電視通過游戲、點播、電視相冊等功能加強互動，變得更“冷”，卻恰恰又增加了收入渠道。
資本市場認(rèn)為收入更多將來自于客廳，而非移動端。于是傳統(tǒng)電視廠商盡可能地挖掘電視受眾的需求，希望適合各個年齡層的家庭成員，擴充內(nèi)容付費之外的收入渠道。比如CHiQ二代智能電視試圖突破的渠道：針對幼兒推出教育、益智類的應(yīng)用，這些應(yīng)用初期免費，后期逃不了收費的命運；針對年輕人推出基于實時收視率統(tǒng)計分析的電視劇、電影排名推薦，這需要傳統(tǒng)廠商自己建立一個大數(shù)據(jù)生態(tài)圈，這些大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度取決于這家廠商智能電視的市場占有量；針對老年人推出電視相冊，兒女在外旅游的照片通過手機同步到云端，父母在家接收，并且進(jìn)行后期修圖、排版。
智能電視應(yīng)用的開發(fā)，將會是一個很大的市場，目前各個品牌智能電視多使用安卓系統(tǒng)，這意味著應(yīng)用的開發(fā)可以是開源的。長虹智能電視負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體編輯：目前整個應(yīng)用市場，智能電視應(yīng)用的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及手機APP，大部分以游戲和視頻聚合為主，市場潛力巨大。游戲應(yīng)用是最容易帶來收入的渠道，這也促使智能電視廠商在游戲畫面、音響和遙控器的使用體驗上做了更多改進(jìn)。
麥克盧漢曾提出“任何新媒介的內(nèi)容都是另一種舊媒介”，一種新媒介剛出現(xiàn)時，他將另一種媒介視為其內(nèi)容，直到使用者學(xué)會用它去開發(fā)新的表達(dá)形式。沒錯，智能電視將傳統(tǒng)電視節(jié)目、電子相冊、電子游戲機、益智學(xué)習(xí)機這些傳統(tǒng)媒介變成自己內(nèi)容的一部分，直到若干年后用戶們將智能電視視為傳統(tǒng)媒介內(nèi)容，下一個新媒介再推翻智能電視?；ヂ?lián)網(wǎng)研究者Jonah Goldberg進(jìn)一步闡述：互聯(lián)網(wǎng)時代就是重新利用舊媒介，以適合今天的方式重新包裝，而不是在埋葬舊媒介，每一種媒介的利潤邊際都在縮水，而互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)或者新內(nèi)容寥寥無幾。
社會的選擇是多樣的，不同的用戶有不同需求，電視作為老少皆宜的娛樂方式，在很長一段時間內(nèi)依然會占據(jù)客廳市場，下一個替代品也許是智能投影儀——被年輕人鐘愛，卻受制于燈泡的流明度有限。就像中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升說的那樣，“未來電視智能化不會像智能手機一樣，以一種方式一統(tǒng)天下，電視的用戶操控體驗應(yīng)該是多樣化的?！?strong>（本文首發(fā)鈦媒體）
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一切都那么自然
新玩法。
電視已經(jīng)不再是唯一的選擇了。
悲哀走了
是的
智能電視的玩法
不覺得盒子好用
智能電視的前景應(yīng)該還是不錯的，但也有像pad 一樣的瓶頸期吧
現(xiàn)在的電視廠商都是隨波逐流。
沒有實質(zhì)性的進(jìn)展