近日互聯(lián)網(wǎng)波瀾再起，起因是微信對(duì)支付寶的封殺，隨后又把槍口對(duì)準(zhǔn)非阿里嫡系的蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)，以及非阿里系的網(wǎng)易云音樂(lè)。幾款的音樂(lè)應(yīng)用對(duì)微信的“威脅性”遠(yuǎn)不及“支付寶”。實(shí)屬“躺槍”。在這批音樂(lè)應(yīng)用被封殺之后，相繼作出回應(yīng)。原文略長(zhǎng)，這里概述幾家回應(yīng)的態(tài)度。
網(wǎng)易云音樂(lè)：我們能理解。。。
蝦米音樂(lè)：我們很無(wú)奈。。。
天天動(dòng)聽(tīng)：我們要申訴。
網(wǎng)易、蝦米、天天三家回應(yīng)發(fā)出之后得到網(wǎng)民的力挺，在輿情一邊倒的狀況下，QQ音樂(lè)做出了回應(yīng)：回到尊重音樂(lè)的地方！
由于騰訊長(zhǎng)期背負(fù)“山寨”的企業(yè)標(biāo)簽，使得QQ音樂(lè)的聲明顯得頗為滑稽。但與此同時(shí)，媒體開(kāi)始有對(duì)事件背后更深度挖掘的意愿，商業(yè)行為還是版權(quán)打擊？這兩個(gè)問(wèn)題被提到臺(tái)面。對(duì)于是否緣于商業(yè)利益，騰訊方面未予置評(píng)，僅表示封殺部分音樂(lè)應(yīng)用的鏈接是因?yàn)榈谌綉?yīng)用涉及音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。
版權(quán)問(wèn)題，成為了QQ音樂(lè)手中最關(guān)鍵也是唯一的一張牌，但是這張牌到底能否打得出去？先來(lái)簡(jiǎn)單了解下國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的概況。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)不存在版權(quán)問(wèn)題，原因如下：
首先，基本每個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都會(huì)有來(lái)自于“第三方“的音樂(lè)資源，而第三方資源到底是個(gè)什么概念？第三方資源意味著”抓取“，當(dāng)然這種”抓取“有一些是與被抓取方達(dá)成共識(shí)和授權(quán)，但是更多的時(shí)候是非授權(quán)。而更多的時(shí)候，其實(shí)第三方并非是真的從第三方”抓取“，資源很有可能是在自己的服務(wù)器上，標(biāo)注來(lái)源第三方，更多是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
其次，數(shù)字音樂(lè)是由傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)渡而來(lái)，所以會(huì)產(chǎn)生很多歷史遺留問(wèn)題，這要比視頻的版權(quán)問(wèn)題復(fù)雜的多。同一首歌，可能分別有作詞權(quán)、作曲權(quán)、演唱權(quán)、錄制權(quán)，如果一個(gè)藝人更換了所在公司并分別錄制的不同版本的同一首歌曲，那么這兩家公司都會(huì)擁有同一首歌的不同錄制權(quán)。目前還沒(méi)有企業(yè)或者機(jī)構(gòu)能夠把市面上的音樂(lè)版權(quán)統(tǒng)一規(guī)范管理，所以各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)存在著彼此侵權(quán)對(duì)方的狀況，這也是為什么每個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都有著“原告“和”被告“的雙重身份。
再次，版權(quán)付費(fèi)的模式有多樣，但是國(guó)內(nèi)最多最普遍是“按照年度統(tǒng)一授權(quán)曲庫(kù)的方式“，這種方式的付費(fèi)模式會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生很多版權(quán)授權(quán)的”年度臨界點(diǎn)“，所以就存在著這一刻還是我的版權(quán)，下一刻又成為了別人的版權(quán)。
最后，目前的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還存在著一個(gè)“灰色地帶“，即聯(lián)系不到版權(quán)方的音樂(lè)作品。譬如海外的小門(mén)類(lèi)音樂(lè)，譬如時(shí)間很早期的音樂(lè)作品。但是有這些音樂(lè)作品的使用需求，平臺(tái)也提供的相關(guān)作品，但是版權(quán)方聯(lián)系不上，這雖不是主管意識(shí)上的侵權(quán)，但嚴(yán)格地來(lái)講，是存在版權(quán)問(wèn)題的。
所以，版權(quán)的混戰(zhàn)狀況很大程度上是由復(fù)雜的歷史原因造成的，但我們不可否認(rèn)是的目前的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題正在朝著好的方向發(fā)展，開(kāi)始愈加完善，但是在很短的時(shí)間內(nèi)完全解決的可行性是很小的。關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，有媒體在多方求證，看下各家回應(yīng)：
網(wǎng)易云音樂(lè)工作人員：
版權(quán)的問(wèn)題之前一直有討論，雙方都已各向法院遞交訴訟材料。我們會(huì)尊重法院的司法裁決。
蝦米CEO王皓：
騰訊所宣稱(chēng)的版權(quán)問(wèn)題對(duì)蝦米來(lái)說(shuō)完全站不住腳。他們（指QQ音樂(lè)）說(shuō)蝦米侵犯他們版權(quán)，那反過(guò)來(lái)也一樣，他們侵犯了蝦米的版權(quán)。
騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人：
QQ音樂(lè)不能說(shuō)100%沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題，但如侵權(quán)，肯定第一時(shí)間下架。
各方回應(yīng)話術(shù)不同，但基本潛在有一個(gè)共識(shí)：版權(quán)問(wèn)題很復(fù)雜，各家都有問(wèn)題。
基于這樣的情況，讓微信因“版權(quán)問(wèn)題“而只封殺網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)，QQ音樂(lè)卻可以繼續(xù)在微信分享，這使得微信的封殺標(biāo)準(zhǔn)有失偏頗。
拋開(kāi)這些，那為什么在自身還存有問(wèn)題的情況下，QQ音樂(lè)要跳出來(lái)將版權(quán)呢？一句話：時(shí)間不等人。正如前面提到，音樂(lè)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)模式是具有時(shí)效性的，騰訊近來(lái)重金購(gòu)買(mǎi)了大量的版權(quán)，在這個(gè)版權(quán)到期之前，必定要讓它發(fā)揮出最大的潛能，等版權(quán)到期，則會(huì)讓自己失去一定的話語(yǔ)權(quán)。無(wú)可厚非的是目前騰訊手上有一大批版權(quán)，但是忽略了自己還存有沒(méi)有版權(quán)的音樂(lè)作品。任意放任對(duì)手增長(zhǎng)，會(huì)在未來(lái)給自己埋下無(wú)窮的潛在威脅。微信作為目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中重要的分享渠道，堵死這個(gè)出口，能在一定程度上避免競(jìng)品被更多人知道，從而起到壓制對(duì)手增速的效果。在媒體報(bào)道此事的時(shí)候，多會(huì)對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的遭遇冠以“躺槍“之名，因?yàn)橹膀v訊的封殺對(duì)準(zhǔn)”阿里系“的，這次加上網(wǎng)易云音樂(lè)，微信可以對(duì)外說(shuō)，我們一視同仁，并沒(méi)有針對(duì)阿里系。封殺支付寶是騰訊的”戰(zhàn)略“打擊，但音樂(lè)還打不到”戰(zhàn)略“層面，這樣的”掃射“，是有意想避開(kāi)外界流傳騰訊懼怕阿里移動(dòng)支付的論調(diào)，試圖轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)。
此事件令騰訊的口碑受損，從QQ音樂(lè)升級(jí)到微信，直至騰訊的企業(yè)層面。其中特別是微信，作為騰訊多年來(lái)唯一一款可以拋開(kāi)原有企業(yè)負(fù)面口碑的產(chǎn)品，在此事件中被冠以“不開(kāi)放“、”打壓對(duì)手工具“等標(biāo)簽，對(duì)產(chǎn)品形象傷害較大，另外封殺目前口碑較好的網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)，會(huì)一定程度上傷害到自己的UGC和用戶(hù)體驗(yàn)。然而，此舉卻能為自家音樂(lè)產(chǎn)品在微信中剔除了主力競(jìng)品，獲得了相對(duì)獨(dú)家的分享環(huán)境，不得不說(shuō)是QQ為了保住地盤(pán)，讓微信幫著擋了子彈。
對(duì)于被封殺方來(lái)說(shuō)，微信此舉使其失去了目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)重要的分享渠道，然而在口碑和知名度上獲得了非常大的收獲，與騰訊交手，很多網(wǎng)民把對(duì)騰訊的負(fù)面印象轉(zhuǎn)化成對(duì)被封殺產(chǎn)品的正面印象，相信會(huì)在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)用戶(hù)的激增。另外分享是用戶(hù)的“軟剛需“，意愿較強(qiáng)，微信的屏蔽，會(huì)讓產(chǎn)品的部分忠誠(chéng)用戶(hù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)產(chǎn)品內(nèi)分享。關(guān)于應(yīng)用社交，蝦米和網(wǎng)易云音樂(lè)都有基因，網(wǎng)易云音樂(lè)在此方面的功能更多，甚至在回應(yīng)被封殺時(shí)直接喊出回歸網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品內(nèi)分享的號(hào)召。由此，微信的強(qiáng)行封殺，有可能會(huì)”逼迫“網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米用戶(hù)激活產(chǎn)品本身的社交功能。總之，上帝給你關(guān)了一扇門(mén)，必然會(huì)為你開(kāi)啟一扇窗，考驗(yàn)產(chǎn)品內(nèi)功的時(shí)候到了。
綜合雙方來(lái)看，都各有利弊，但是騰訊方的“利“是強(qiáng)行獲取的，并不是事件本身發(fā)酵的，因?yàn)楫?dāng)決定下手時(shí)，這個(gè)”利“就產(chǎn)生，對(duì)于之后發(fā)生的一系列負(fù)面影響，除了不可避免的幾個(gè)原因之外，騰訊方有幾處失誤，供大家思考。
首先，微信封殺3款音樂(lè)應(yīng)用時(shí)，沒(méi)有發(fā)布任何聲明，使得在被封殺方回應(yīng)時(shí)自己處于被動(dòng)；
其次，微信封殺3款音樂(lè)應(yīng)用，3款音樂(lè)應(yīng)用回應(yīng)微信，但是之后卻由QQ音樂(lè)來(lái)回應(yīng)，這是一個(gè)不對(duì)等的交流，QQ音樂(lè)算是“自己冒出來(lái)“參與這件事，讓網(wǎng)民坐實(shí)“封殺是為了自家產(chǎn)品“的印象；
再次，在QQ音樂(lè)沒(méi)有處理好自身版權(quán)的情況下提出競(jìng)品的版權(quán)問(wèn)題，在被網(wǎng)友抓住小辮子后，無(wú)法辯駁，不僅使得“討伐“的證據(jù)沒(méi)有說(shuō)服力，反而使自己暴露于侵權(quán)風(fēng)波中；
最后，公關(guān)口徑不統(tǒng)一，在微信方給出“封殺是因?yàn)榘鏅?quán)原因之后“，騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人給出” QQ音樂(lè)不能說(shuō)100%沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題“的論調(diào)，讓自相矛盾，當(dāng)被問(wèn)及既然QQ音樂(lè)有版權(quán)問(wèn)題為什么卻未遭封殺時(shí)，微信方無(wú)法回應(yīng)。這讓”微信自設(shè)屏蔽準(zhǔn)則“、”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)“”不公平對(duì)待“、”QQ音樂(lè)版權(quán)有問(wèn)題“的負(fù)面話題被傳播。并引發(fā)媒體關(guān)于”微信封殺是否具有法律依據(jù)“的更深層次思考和傳播。
以上是目前微信封殺網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)三款音樂(lè)應(yīng)用的事件概述，孰贏孰敗難以一概而論，但是在多年后我們回顧現(xiàn)在的時(shí)候，肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)，這會(huì)是某個(gè)企業(yè)或者某個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。（本文作者啦啦啦飛馳，授權(quán)首發(fā)鈦媒體）
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