（本文根據(jù)《紐約時報》高級編輯Graham Roberts和產(chǎn)品經(jīng)理Toni cruthirds在鈦媒體2016 T-EDGE VR國際峰會上的演講整理）
鈦媒體 2016 T-EDGE VR國際產(chǎn)業(yè)峰會的聯(lián)合主辦方《紐約時報》，本身就是虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作的先驅(qū)之一。
盡管這份老牌報紙已經(jīng)有165年歷史、在145歲的時候才有了自己的官方網(wǎng)站，被其中文網(wǎng)總編輯倪青青稱為“165歲的老太太”，但如今的《紐約時報》，是全球最早開設(shè)VR頻道的媒體，他們還通過與谷歌合作打造了一系列質(zhì)量極高的VR新聞產(chǎn)品。
《紐約時報》VR紀(jì)實(shí)新聞制作團(tuán)隊(duì)的演講，在5月20日的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會上制造了一個高潮：《紐約時報》最新VR紀(jì)錄片《探索冥王星冰凍的核心》（Seeking plutos Frigid Heart）在鈦媒體首屆虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布——這是在中國觀眾中首發(fā)噢（注：該片在5月19號登陸Youtube和《紐約時報》自己的內(nèi)容應(yīng)用NYT VR）。
現(xiàn)場近千名觀眾通過VR眼鏡跟隨這部影片體驗(yàn)了一場“星球探索”。此外，《紐約時報》高級編輯 Graham Roberts還分享了其團(tuán)隊(duì)紀(jì)實(shí)新聞制作的全過程和一線經(jīng)驗(yàn)：
據(jù)Graham Roberts介紹，早在2014年的SIGGRAPH峰會之后，《紐約時報》就已經(jīng)注意到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的潛力，因此在2015年啟動了VR內(nèi)容制作項(xiàng)目。Graham Roberts在團(tuán)隊(duì)中主要負(fù)責(zé)VR游戲、故事腳本等工作，而美女產(chǎn)品經(jīng)理 Toni cruthirds 主要負(fù)責(zé)內(nèi)容和產(chǎn)品。
Graham帶著團(tuán)隊(duì)花了一年制作出了VR內(nèi)容，但是遇上了新問題：沒有分發(fā)渠道。當(dāng)時的《紐約時報》新媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)面臨三個選擇：
- 放在《紐約時報》自己的網(wǎng)站上，但是有一個問題是，當(dāng)時蘋果系統(tǒng)里的APP和Safari都不可以播放VR視頻；
- 通過別人的APP發(fā)布，但是這并不能賣廣告，拓展《紐約時報》的業(yè)務(wù)，也無法掌控內(nèi)容質(zhì)量；
- 找別的VR制作公司合作
Graham的團(tuán)隊(duì)最終選擇了第三條路：通過MVP（最小可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品）的方式解決了問題。
2015年10月，《紐約時報》投資100多萬美元研發(fā)了自己的VR內(nèi)容發(fā)布平臺：一款叫做NYT VR的App，同時在安卓和蘋果平臺發(fā)布。
隨后《紐約時報》團(tuán)隊(duì)跟谷歌團(tuán)隊(duì)合作（關(guān)于雙方合作通過訂閱雜志送谷歌Cardboard眼鏡的創(chuàng)新傳播方式，鈦媒體在這篇文章中有介紹）。在4月8日這天，將谷歌的紙盒眼鏡送到100萬用戶的手上，讓用戶看到了《紐約時報》的第一篇VR報道，那是一篇關(guān)于難民的報道，片名叫《無家可歸的孩子》（The Displaced）。Graham對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的改變深有體會：
VR能爆發(fā)的機(jī)會就是在于人們的口袋里已經(jīng)有了VR技術(shù)，人們只要將硬紙板折疊一下就可以變成VR眼鏡。
此后，Graham的團(tuán)隊(duì)先后制作了20多個VR紀(jì)錄片，他表示這些視頻制作周期都比較短，而《紐約時報》VR團(tuán)隊(duì)也正在準(zhǔn)備引入第三方內(nèi)容。
為了使視頻內(nèi)容更易于用戶接收，《紐約時報》在技術(shù)上也做了很多努力：為了讓用戶在非WiFi環(huán)境下也愿意下載并觀看視頻，他們限制了視頻的尺寸，做了壓縮；使用定位技術(shù)，讓視頻的聲音能根據(jù)人的頭部動作做出調(diào)整；積極使用音樂效果，配合視頻內(nèi)容主線等。
而對于內(nèi)容制作者來說，最大的挑戰(zhàn)就在于內(nèi)容的分發(fā)。5月19日，《紐約時報》和谷歌合作，新建了一個內(nèi)容發(fā)布平臺，在VR專業(yè)內(nèi)容分發(fā)方面獲得了新突破。
Graham告訴鈦媒體，從2014年到現(xiàn)在，經(jīng)過兩年的發(fā)展，NYT VR已經(jīng)成了《紐約時報》APP——NYTimes 2008年發(fā)布以來下載量最高的App。“未來我們除了將在內(nèi)容上會做努力，還會在創(chuàng)意方面花更多時間，讓用戶也能參與其中。通過UGC給用戶提供一個平臺，還準(zhǔn)備做電視VR內(nèi)容欄目，做成世界最大的VR電視節(jié)目。”
產(chǎn)品經(jīng)理Toni cruthirds則說，“在《紐約時報》的VR社區(qū)里，有很多人跟我們講，我們在提升了大眾VR意識方面做了很大貢獻(xiàn)?！?/p>
Graham認(rèn)為，VR不僅是新聞傳播的一個工具，更是一種新傳播媒介，其對新聞業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。從傳播效果來說，讀者與新聞故事的接近性更強(qiáng)。
以下為Graham Roberts和Toni cruthirds在2016 T-EDGE VR國際峰會上的分享全文：
Graham Roberts：《紐約時報》在2015年啟動了VR內(nèi)容制作項(xiàng)目，虛擬現(xiàn)實(shí)如何成為紐約時報的關(guān)注點(diǎn)，我們希望未來往哪里前進(jìn)？
Toni cruthirds：到底VR能夠?yàn)樾侣剺I(yè)貢獻(xiàn)什么？我們做了很多嘗試，我們希望采取新的講述方法，VR是很好的工具，讓我們大家接觸更好的故事，更加接近于故事。
Graham Roberts：作為記者，我們的目標(biāo)就是把讀者帶到其他地方，了解其他地方發(fā)生的故事，可以是文字、圖片、視頻等等，有了虛擬現(xiàn)實(shí)我們可以更加靠近故事，讓讀者和新聞主體更加貼近。
虛擬現(xiàn)實(shí)如何成為紐約時報的關(guān)注點(diǎn)
Toni cruthirds：VR的出現(xiàn)是我們對于新媒體的關(guān)注，這個新媒體成了組織新的一部分，我們建立了一個跨部門團(tuán)隊(duì)，推動最創(chuàng)新的虛擬現(xiàn)實(shí)的平臺，用于新聞傳播，當(dāng)然也用于新的傳媒產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域。現(xiàn)在大家已經(jīng)知道，我們已經(jīng)在2015年10月份之前做了很多的工作，花100多萬研發(fā)了新的APP。
Graham Roberts：2014年的SIGGRAPH峰會之后，我們更加關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)，那次峰會上有導(dǎo)演、制作人等等?，F(xiàn)在大家都在講VR，我就想，VR對于新聞業(yè)有什么影響？我們現(xiàn)在的工作是有自然的聯(lián)動性。
Toni cruthirds：大家都在說我們的記者與編輯一直也在關(guān)注移動應(yīng)用，不過現(xiàn)在更關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)了。
Graham Roberts：我想強(qiáng)調(diào)一下我們部門當(dāng)時已經(jīng)有了一些資源，然后我們才開始進(jìn)行研究，看看如何嘗試做360度的新聞，并將之傳播出去。
Toni cruthirds：在跟設(shè)計師見面以后，我們開始關(guān)注能直接下載到手機(jī)上的移動應(yīng)用。我們總編就開始思考，這些移動應(yīng)用能幫助《紐約時報》更好的講故事么？所以我們建立了新團(tuán)隊(duì)研究它，一年之后做了虛擬現(xiàn)實(shí)的業(yè)務(wù)，我們當(dāng)時沒有發(fā)布這個視頻，但是是一個很好的嘗試，它告訴我們可以把這種故事通過這種視角來講述。
但是后來我們面臨一個挑戰(zhàn)，我們可以做這些視頻，但是我們?nèi)绾伟岩曨l送到讀者手上？去年谷歌找到我們，來討論發(fā)行問題，當(dāng)時他們提議把谷歌的設(shè)備跟我們的視頻一起發(fā)給讀者。所以那個星期天是我們做家庭分銷的一天，我們和谷歌團(tuán)隊(duì)一起合作，用100萬人來派送報紙。那篇關(guān)于難民的報道成了我們第一個VR報道。然后團(tuán)隊(duì)開始拍視頻，然后我們把這個VR視頻的內(nèi)容放到了報紙上。
但是，我們的讀者到哪里去看影片呢？因?yàn)槲覀儺?dāng)時沒有想做自己的APP，做APP的成本很高，我們希望快速發(fā)布內(nèi)容，所以我們開始探索一些其他的可能性。是不是放在我們的網(wǎng)站上呢？當(dāng)時IOS系統(tǒng)有一個限制，APP不可以播放VR視頻，Safari也不可以，也就是說用蘋果手機(jī)無法播放視頻，這個是我們不能接受的。
當(dāng)時我們還有一個選擇：能不能通過別人的APP來發(fā)布VR？不過當(dāng)時我們并不感興趣，這樣不能幫助我們拓展業(yè)務(wù)，我們也無法控制最終的產(chǎn)品形式，并且我們也不能賣廣告。所以我們是不是要自己做一點(diǎn)應(yīng)用呢？
但是，我們時間很短，而且當(dāng)時我們也沒有VR資源，我們能不能完成這樣的任務(wù)？
開始我們找一些公司來做APP，找能做VR應(yīng)用的公司來做，很多人對我們不感興趣，他們不想給《紐約時報》做VR的APP，他們只想把我們的VR放在他們的APP上。但最終我們還是找到一個合作伙伴，我們承擔(dān)了很大的風(fēng)險，快速迭代的產(chǎn)品本身就是有風(fēng)險。這個是我們的產(chǎn)品（APP：NYT VR），我們把這種方式叫做MVP，就是“最小可行產(chǎn)品”，這是我們的底線。
想好了這個思路就非常簡單了：首先我們要自己設(shè)計，我們有我們自己的品牌，我們《紐約時報》有很多獲過大獎的天才設(shè)計師，幫我們設(shè)計出支持蘋果和安卓系統(tǒng)的APP，美國用戶的手機(jī)大部分是這兩個系統(tǒng)。我們也要支持家庭訂貨，當(dāng)然我們也希望不用Cordboard也可以看，任何時候可以更新我們的內(nèi)容。我們要建造一個內(nèi)容管理系統(tǒng)，可以隨時升級、更新內(nèi)容，讓大家可以馬上看到，這個其實(shí)并不簡單。我們在發(fā)布這個軟件之前，這些很早就設(shè)計好了，所以我們必須要加緊行動。
非常難，有很多的挑戰(zhàn)，我們當(dāng)時開發(fā)了一個APP來支持這個技術(shù)，去年9、10月份的時候還沒有行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時只有幾個VR的應(yīng)用。制作方做的事情并不是我們要做的事情，谷歌給了我們很多的反饋，讓我們跟一些制作公司合作，他們幫我們制作兩個廣告視頻，這是我們參考的視頻，這些制作公司也用自己的相機(jī)做自己的影片，所以這些反饋有時候是沖突的，我們不知道怎么辦。
不過很幸運(yùn)我們成功了，4月8日我們的Cordboard送到了100萬用戶的手上。我們給這個設(shè)備做了藍(lán)色的包裝，當(dāng)時我們的廣告詞就是：
Cordboard可以帶你去看全世界。
當(dāng)時反饋非常好，星期天早上送到大家手上，我們很擔(dān)心人們不會下載這個APP，或者不會下載視頻文件。為此，我們也限制了視頻的尺寸，這樣的話人們可以在沒有Wifi的地方也愿意下載，同時視頻質(zhì)量很好，體驗(yàn)很好，當(dāng)時我們非常非常緊張，但是最后的反饋非常非常好。
用一種新的講述方法報道事實(shí)
Graham Roberts：從我的角度來看，這確實(shí)是非常棒的事情，創(chuàng)造了一個新的藍(lán)海，解決了我們最大的問題，就是我們要不要使用這個產(chǎn)品？VR能爆發(fā)的機(jī)會就是在于人們的口袋里已經(jīng)有了VR技術(shù)，人們只要將硬紙板折疊一下就可以變成VR眼鏡。我們也想做電視展示，我們會做一個電視節(jié)目，就成了世界上最大的VR平臺。VR社區(qū)里有很多人跟我們講，我們在提升了大眾VR意識方面做了很大貢獻(xiàn)。
我們的第二個VR影片叫做Vigils巴黎，這是著名的巴黎恐怖事件的早晨，當(dāng)時我們部門做了一個新的嘗試：把編輯送到巴黎去，并派一名視頻的記者來幫我們做，我們從紐約通過視頻聊天給他們培訓(xùn)指導(dǎo)，告訴他們怎么制作，然后我們拿到了非常好的照片和視頻。我想現(xiàn)在我們可以很快推動我們的業(yè)務(wù)發(fā)展。這個VR視頻是從早上開始，然后再去餐廳、宴會的現(xiàn)場，最后是晚上大家哀悼的場面。
這是一個新的媒體形態(tài)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在有機(jī)會來重新定義它，能否成為一個新的內(nèi)容的創(chuàng)造渠道。記者要考慮就是了解道德與法規(guī)，來應(yīng)對新媒體的出現(xiàn)。比如說VR可以看到全景，因?yàn)闆]法裁剪編輯，傳統(tǒng)視頻或者圖像，后期可以對每一幀進(jìn)行剪接，而VR是全部畫面都被捕捉，由讀者來裁剪，至少某一種程度是這樣的，是跟傳統(tǒng)不同的做法。這個也是我們?nèi)匀辉谘杏懙膯栴}，當(dāng)然攝影師是需要扮演一定的角色的，構(gòu)圖仍然非常重要。所以對于未來，我們會關(guān)注一些諸如相機(jī)的角色是什么的問題。
傳統(tǒng)的傳媒就像打獵一樣，而現(xiàn)在的VR就像捕熊一樣，有了VR就沒有每一幀畫面的距離，而且你跟新聞主體有更近的感情距離。當(dāng)然不可能100%這樣，要看你的構(gòu)圖怎么樣，看這個故事有沒有意義。但是我們發(fā)現(xiàn)VR可以讓用戶更好的看到這個故事，而不只是看編輯剪輯之后的內(nèi)容。
如何制作出VR精品內(nèi)容？
接下來可以看到內(nèi)容，這個是美國候選人，我們跟他們解釋什么是VR，什么是VR設(shè)備，讓他更加近距離了解VR是什么。
Toni cruthirds：我們推出APP之后，上線了20多個視頻，制作時間非常短，效果比我們預(yù)計的好多了，除了Graham Roberts講的之外，《紐約時報》的雜志團(tuán)隊(duì)也拍攝了新的視頻，而且我們決定加入第三方的內(nèi)容。這是強(qiáng)有力的，讓讀者看到媒體早期的發(fā)展，當(dāng)然這里面也有很多有質(zhì)量的內(nèi)容，我們希望可以加到《紐約時報》里去。
昨天我們推出了新的視頻，叫Seeking plutos Frigid Heart（《探索冥王星冰凍的核心》），就是關(guān)于探索外星的內(nèi)容。
Graham Roberts：一年前的象素比較模糊，后來這個冥王星發(fā)生了變化，我們看到這個是新的冥王星的變化。我們可以捕捉到冥王星上全景景象包括大氣。在虛擬現(xiàn)實(shí)里面我們可以更接近它，讓你到了星球的表面。這里有這一點(diǎn)，就是在這個山上，我們與美國航天中心、其他機(jī)構(gòu)一起合作，幫我們更好提供準(zhǔn)確的信息，看它的位置，然后在冥王星周邊瀏覽。
這是我們看到的冥王星地形圖，地形圖就是它提供的捕捉其他星球的信息，我們通過VR都可以看到。同時我們看到這個NEW Horzons本身利用的模型，這個是我們自己研發(fā)的。還有這個軟件，就可以包括一些攝影、數(shù)據(jù)和虛擬的電影來創(chuàng)造VR的場景，利用科學(xué)家，我們可以看到，比如說冥王星和太陽之間的關(guān)系。
然后，我們可以進(jìn)行渲染，有左眼和右眼的立體的體驗(yàn)。還有我們敘述人員，他們給我們的研究做了很多反饋，確保我們盡可能以最好的方式進(jìn)行故事講述。還有其他的一些同事的一些反饋。
我們APP里最新的就是利用定位的音頻、視頻會話，你移動頭的話，聲音也會變。另外我們想在音符里面做一些事情，有低音、中音等四部分的音組成，你可以看你的四周環(huán)境，把音樂融入到新的媒體里面，你可以以新的思維方式進(jìn)行更多的探索。
確實(shí)在我看來，這些是非常令人驚訝的。這些東西都要進(jìn)行體驗(yàn)，四年前，我們?nèi)税炎羁焖俚脑O(shè)備引入太空，十年后的現(xiàn)在，移動技術(shù)和高密度的屏幕，所有這些東西讓我們創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，利用所捕捉的數(shù)據(jù)可以更好的理解。
未來，我們希望用戶參與進(jìn)來
Toni cruthirds：他們可以進(jìn)行APP的下載和進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，與2008年之后相比，我們APP推出之后下載量最多。
Graham Roberts：未來我們希望能更快制作更好的內(nèi)容，我們會在創(chuàng)意方面花更多的時間，讓大家能夠了解、參與其中，就是說，虛擬現(xiàn)實(shí)也讓大家有一個新的發(fā)展方向。隨著技術(shù)的發(fā)展將來有更多的發(fā)展，令人期待。
Toni cruthirds：推出VR的時候，我們也不知道結(jié)果是怎么樣？但是用戶與跟我們有非常好的聯(lián)系，我們可以看到來自讀者和合作伙伴的反饋。兩年前虛擬現(xiàn)實(shí)還不是我們《紐約時報》所關(guān)注的話題，一年前我們才開始制作了我們的第一個視頻，而直到今天，不到兩年時間，大家就能看到我們這個運(yùn)營良好的平臺，用戶也非常滿意，非常開心。
昨天，我們跟谷歌Cordboard溝通，在谷歌上有了新的平臺，我們也因?yàn)檫@個平臺獲得創(chuàng)新大獎。我們能通過新的技術(shù)，不斷履行承諾，用新的講故事的方法來傳播信息，我們非常、非常興奮。（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)Graham Roberts和Toni cruthirds 在2016 T-EDGE VR國際峰會上的演講全文整理）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
但這些數(shù)字對市場來說是不能滿足的，內(nèi)容背后才是艱辛，也是成本昂貴，做起來并不簡單
nice
非常好！
跟上時代的步伐，就會永遠(yuǎn)年輕！
其實(shí)是145歲時有了網(wǎng)站。不能完全看速記啊。