當(dāng)谷歌、HTC、Oculus、三星、微軟、英特爾、AMD這樣的巨頭陣營紛紛開始在VR領(lǐng)域搶奪先機(jī)，一種情緒正在媒體產(chǎn)業(yè)蔓延：虛擬現(xiàn)實(shí)要來了，我能做點(diǎn)兒啥？
所有人都相信虛擬現(xiàn)實(shí)將再掀起一輪數(shù)字新聞和傳播方式變革，正陷入衰退期困局的傳統(tǒng)報紙和雜志的內(nèi)容生產(chǎn)者，當(dāng)然沒人愿意放棄這個規(guī)模如此巨大的市場。
今年鈦媒體T-EDGE首屆國際虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會（5月20日深圳之約，搶票通道即將關(guān)閉，報名鏈接：http://www.chcmb.cn/event/t-edge/2016VRSummit/index.php）合作主辦方《紐約時報》就稱得上是傳統(tǒng)媒體開拓新內(nèi)容形式的先驅(qū)。
2015年10月份，《紐約時報》就與谷歌合作推出了一個虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目——訂閱雜志送VR眼鏡?！都~約時報》向?qū)嶓w訂閱用戶提供100萬個紙板谷歌Cardboard眼鏡，用于觀看一部名為《The Displaced》的影片。這部講述戰(zhàn)爭中流離失所兒童的影片由《紐約時報》雜志發(fā)行，也是計(jì)劃呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)系列影片的第一部。
這份老牌雜志的編輯Silverstein認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體擁抱VR，最主要的驅(qū)動力還是基于新的內(nèi)容形式對用戶體驗(yàn)的提升，從而讓觀眾依靠視覺技術(shù)進(jìn)入到那些最難深入的地區(qū)，“特別是在國際報道和爭議報道領(lǐng)域中，讀者完全依賴我們向他們傳播來自偏遠(yuǎn)、不可親身到達(dá)地區(qū)的新聞和故事。”
《紐約時報》甚至還與虛擬現(xiàn)實(shí)工作室 IM360 開發(fā)了專門的虛擬現(xiàn)實(shí)app，名為NYT VR。據(jù)媒體報道，NYT VR應(yīng)用的下載次數(shù)已經(jīng)達(dá)到60萬次了。
紐約時報虛擬現(xiàn)實(shí)影片《The Displaced》內(nèi)容截圖
而NYT VR這個虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的首席產(chǎn)品經(jīng)理Toni Cruthirds將作為重磅嘉賓在5月20號的鈦媒體T-EDGE首屆國際虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會上做分享。
除了送VR眼鏡外之外，《紐約時報》聯(lián)手月球與行星研究所、高校太空研究協(xié)會共同制作了一部VR影片《Seeking Pluto's Flight Heart》——《探索冥王星冰凍的核心》。據(jù)悉，該影片將在5月19日登陸YouTube以及NYT VR。
時尚類媒體對VR內(nèi)容的嗅覺也十分靈敏。美國知名時尚雜志《InStyle》曾在去年出版的11月刊中為部分訂閱者分發(fā)限量版的谷歌紙盒眼鏡。其主編艾瑞兒·?？怂孤舱诓邉澃ǚ饷媾臄z、真人秀、紅毯活動等各種VR體驗(yàn)；時代華納旗下Sports Illustrated在今年2月的《泳裝特輯》中也為讀者送了個便宜的紙板VR眼鏡，以吸引他們的成年讀者來觀看三位泳裝模特的沙灘視頻。
相比更強(qiáng)調(diào)的VR新聞的公眾意義的紐約時報，時尚類媒體顯然更加看重商業(yè)上的機(jī)遇。
?？怂孤驼J(rèn)為，做虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容將帶來高額贊助、廣告費(fèi)用等收益。他說，“VR體驗(yàn)如此與眾不同，不需多久就會有大量感興趣的消費(fèi)者和商業(yè)機(jī)會。但能不能更上一個層次取決于內(nèi)容的類型，我們在為此加足馬力。”
上個月，影星霍建華出現(xiàn)在高端男刊《ELLEMEN睿士》（以下簡稱《睿士》）封面拍攝的片場，他們的團(tuán)隊(duì)正式推出了一支以霍建華擔(dān)為男主角的VR短片，成了國內(nèi)較早觸電虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的時尚雜志。
《ELLEMEN睿士》這本雜志一支以來在數(shù)字媒體領(lǐng)域嘗試不斷，2011年推出iPad電子雜志，此后開發(fā)了ELLEMEN APP、官方網(wǎng)站、會員中心等數(shù)字產(chǎn)品，如今也開始借勢火爆的VR產(chǎn)業(yè)開始探索雜志出版行業(yè)與VR潛在的機(jī)會，而邀請明星拍攝VR影片是第一個嘗試。
霍建華在拍攝《ELLEMEN》5月刊封面
《ELLEMEN睿士》主編李寶劍告訴鈦媒體，他們專門組建了團(tuán)隊(duì)與美國專業(yè)VR拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，還請來了擁有強(qiáng)大粉絲熱度以及優(yōu)秀業(yè)內(nèi)口碑的霍建華擔(dān)當(dāng)首支VR影片《The man of today》的男主角。在影片中，他將一人分飾三角。而與普通VR影片所不同的是，《The man of today》中的這三個場景是同時進(jìn)行的。
用戶戴上VR眼鏡，就可以通過轉(zhuǎn)動自身的角度，分別在不同方位看到不一樣的霍建華，這也是這支影片最大的亮點(diǎn)。
越來越多的媒體人開始理解VR技術(shù)并開始想象它的可能性，而設(shè)備與軟件的進(jìn)步也使得拍攝和制作的門檻降低，虛擬現(xiàn)實(shí)更加逼真和舒適。在李寶劍看來，沒有前幾年的一些嘗試與創(chuàng)新，VR不可能有今天的快速發(fā)展。他還認(rèn)為，“對于受眾，有好的內(nèi)容才能體會到虛擬現(xiàn)實(shí)的美妙。而時尚雜志在內(nèi)容制作上對于資源的整合以及質(zhì)量的把控是很重要的優(yōu)勢。”
李寶劍的團(tuán)隊(duì)并不希望生活方式類雜志進(jìn)軍VR僅僅是噱頭，他表示，“ELLEMEN團(tuán)隊(duì)在這個過程中學(xué)到了很多知識，解決了很多困難，這一點(diǎn)更有價值。”
近幾年中國人熱情擁抱新技術(shù)甚至比大多數(shù)其他國家更加熱情，雖然不排除一窩蜂的盲目，但是爆發(fā)出來的體量也許能為VR產(chǎn)業(yè)提供生長所需要的的土壤。因而VR的發(fā)展，可以預(yù)見會有一個去偽存真的過程。
“出版業(yè)，尤其是我們這種類型雜志的出版業(yè)和VR之間的交集，更主要體現(xiàn)在內(nèi)容制作上。我們關(guān)注的與人們生活緊密相關(guān)的領(lǐng)域，吃穿住行，甚至是事件報導(dǎo)，都可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給受眾帶來更突破性的、更好的體驗(yàn)。”李寶劍說。
據(jù)介紹，該影片將和《ELLEMEN》五月刊同步上線，一起上線的還有一款全新的名為ELLEMEN VR的APP，這也是影片的主要投放地。
不過，在VR內(nèi)容生產(chǎn)還未標(biāo)準(zhǔn)化的當(dāng)下，各家媒體平臺投入人力和資金打造內(nèi)容平臺更多的意義依然只是在布局，誰也不知道真正的內(nèi)容增長期何時到來。不過，這個話題值得討論：VR代表的新技術(shù)，會是傳統(tǒng)媒體在下一輪競爭中突破的機(jī)會嗎？（本文首發(fā)鈦媒體，采訪/楊雪丹，編輯/蔥蔥）
鈦媒體 2016 T-EDGE 首屆國際虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)峰會即將開幕
（http://www.chcmb.cn/event/t-edge/2016VRSummit/index.php）
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5月20日，深圳，不見不散
這將是一場影響力將超過百萬人的峰會，華麗麗的中美兩國嘉賓陣容向左，最具份量的VR產(chǎn)業(yè)研報向右。
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