“我不認(rèn)為VR現(xiàn)在還是小眾，”蘋果公司CEO庫(kù)克在與分析師和投資者的電話會(huì)議上說(shuō)，“我認(rèn)為它真的很酷，它有許多有趣的應(yīng)用。”
庫(kù)克的言論被廣泛理解為是“不否認(rèn)”，其實(shí)打太極恰恰是蘋果高管所擅長(zhǎng)的技巧。他們不會(huì)對(duì)一個(gè)商機(jī)或是某個(gè)市場(chǎng)表達(dá)出明確的態(tài)度，只用一個(gè)詞“有趣”（呵呵）來(lái)表示，讓人捉摸不清。但在兩年后，他們就會(huì)帶著產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)。
但在VR領(lǐng)域，蘋果的確沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。
1、蘋果不會(huì)去做PC游戲的
你能想象蘋果為了搭配Oculus Rift和HTC Vive的高配頭顯而專門生產(chǎn)出一款Mac嗎？無(wú)論從背景還是技術(shù)層面來(lái)看，這都是不那么現(xiàn)實(shí)的。為什么呢？
就在這周，Oculus的主要負(fù)責(zé)人Palmer Luckey就吐槽蘋果Mac的游戲性問(wèn)題。“這就是事實(shí)，蘋果并沒(méi)有優(yōu)先考慮高性能GPU。”他在美國(guó)知名媒體Ars Technica上說(shuō)，“你可以花6000美元買一臺(tái)搭配最高配的AMD FirePro D700的Mac Pro，但是它仍然不能很好地適配Oculus。”
也許將來(lái)蘋果公司會(huì)考慮提升Mac這方面的性能，但顯然這不是他們的重點(diǎn)，重點(diǎn)仍在iPad和iPhone上。
2、蘋果喜歡立異標(biāo)新
蘋果向來(lái)喜歡立異標(biāo)新，喜歡完美的工業(yè)設(shè)計(jì)，喜歡富有時(shí)尚感的外觀。盡管Apple Watch并沒(méi)有在商業(yè)上取得巨大的成功，但依舊讓Apple Watch登上了各大時(shí)尚雜志的封面。
以蘋果公司的審美，它或許覺(jué)得VR頭盔太丑陋了，按照Apple Watch 的風(fēng)格猜想，蘋果VR頭顯也許是一條愛(ài)馬仕皮帶綁著一個(gè)大塑料盒子？相信蘋果不會(huì)甘心做出外觀如此平庸的產(chǎn)品，即使請(qǐng)來(lái)世界頂級(jí)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，估計(jì)也難以把頭盔做得巧奪天工。
3、蘋果喜歡「高貴奢華」
所以如果說(shuō)PC VR不太可能的話，那么移動(dòng)VR呢？估計(jì)也不太靠譜。蘋果習(xí)慣于建立自己高大上的品牌信譽(yù)來(lái)讓它的高價(jià)格顯得合情合理，一旦品牌受到質(zhì)疑的時(shí)候，蘋果的堅(jiān)固的防線也就漸漸被瓦解了。還記得蘋果的電池門么，這件事讓蘋果公司一直心有余悸，至今人們還在深扒。
從目前移動(dòng)VR的行情來(lái)看，用戶體驗(yàn)并不像想象中那么精致，LG 360VR沒(méi)有太大起色，三星Gear VR還是不錯(cuò)的，但是依舊達(dá)不到蘋果對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的苛刻標(biāo)準(zhǔn)。蘋果想等技術(shù)更加成熟的時(shí)候進(jìn)入。
可惜體驗(yàn)差并不是僅僅因?yàn)轭^顯，手機(jī)屏幕和處理器的性能瓶頸才是阻礙沉浸式體驗(yàn)提升的關(guān)鍵。這就是說(shuō)，在成本居高不下的情況下，蘋果難以立即投入大量資金和精力提升CPU和屏幕的性能來(lái)支持VR。
4、蘋果喜歡“非同凡想”
蘋果很少開發(fā)第一技術(shù)，但是不可否認(rèn)他在這方面有許多貢獻(xiàn)。
iPhone將手機(jī)觸摸屏，音樂(lè)播放器與電腦完美相結(jié)合的控制技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，可以說(shuō)它重新定義了手機(jī)市場(chǎng)。相同的還有iPad。那么VR呢？難道是精美的鎂鋁外殼和完美的弧形邊緣嗎？相比于VR，AR也許更對(duì)蘋果的胃口。
5、蘋果更愛(ài)“錢”
錢，誰(shuí)不喜歡呢~但是現(xiàn)在沒(méi)有人找到一個(gè)VR的穩(wěn)定的盈利方法，無(wú)論是從硬件或是軟件方面。
也許有一天，你可以通過(guò)App Store銷售VR應(yīng)用或者從iTunes銷售VR電影。但游戲和成人產(chǎn)業(yè)才是VR最吸引人的地方，這也是利益的最大所在?，F(xiàn)在蘋果并沒(méi)有人花費(fèi)巨大精力在開發(fā)游戲上，而且更不可能去涉足成人產(chǎn)業(yè)。所以，目前蘋果根本看不見(jiàn)盈利點(diǎn)所在，更別提盈利了。
6、看不到投資的欲望
蘋果感興趣的是“巨大、實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)”的市場(chǎng)，但是VR與任何一個(gè)也不沾邊。根據(jù)Nvidia公司的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在世界上能夠完美適配VR，跑出理想畫面的電腦僅占所有電腦的1%。這表明，盡管VR越來(lái)越熱，市場(chǎng)上后買的人越來(lái)越多，但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這還是不能滿足它的胃口。
HTC公司說(shuō)他們?cè)?0分鐘內(nèi)賣出了15000Vive頭顯（令人印象深刻），但是蘋果能在一個(gè)周末賣出10，000，000臺(tái)iPhone。
7、沒(méi)有足夠的“Pro” VR開發(fā)商
你也許會(huì)說(shuō)，蘋果也是支持小眾市場(chǎng)的。是的，蘋果最近的產(chǎn)品就是iPad Pro，它是為了那些相對(duì)比較小的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，這方面市場(chǎng)也是蘋果長(zhǎng)期關(guān)注的。但即使在這個(gè)市場(chǎng)，VR開發(fā)商也實(shí)在是太“小眾”了。蘋果特意為它們?cè)O(shè)置一個(gè)單獨(dú)部門，這對(duì)于蘋果顯然是沒(méi)有任何意義的。當(dāng)然，VR開發(fā)商可以專門為高配Mac開發(fā)內(nèi)容，但是蘋果不會(huì)專門為他們開發(fā)頭顯。
VR頭顯想和蘋果公司長(zhǎng)期合作這是十分困難的，而且軟件方面也給與不了穩(wěn)定的支持。所以，蘋果想要短期內(nèi)創(chuàng)造出自己的VR頭顯是不可能的。
【鈦媒體作者：VR看天下，公眾號(hào)「VR看天下」（VRkantianxia）】
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也不是什么火了，就去做什么的吧。
火花是撞出來(lái)的
蘋果自己也沒(méi)有做無(wú)人機(jī)，當(dāng)初谷歌眼鏡出的時(shí)候，就在炒作，但是，蘋果選擇了手表，現(xiàn)在看蘋果手表比谷歌眼鏡要生存的好，雖然都比較爛??