電視的內(nèi)容經(jīng)過數(shù)十年的演變，作為行業(yè)老人頗多體會(huì)。曾經(jīng)新聞和電視劇以外的電視內(nèi)容就是專欄和紀(jì)錄片，后者是在這個(gè)行業(yè)里混出江湖地位的不二選擇，以至于玩紀(jì)錄片的老人們到現(xiàn)在還在概嘆當(dāng)初。后來玩上了綜藝，一幫子人圍著明星轉(zhuǎn)。再后來從國外引入了真人秀，各種真人秀引起了模式交易的盛行。一個(gè)模式就可以把電視業(yè)攪得天翻地覆。
面對(duì)電視的未來，電視人一臉的茫然。而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶著如小米電視、樂視電視等產(chǎn)品殺入這個(gè)圈子的時(shí)候，也是一臉茫然，到底進(jìn)來做什么內(nèi)容呢？既然進(jìn)來就先按這個(gè)圈子的路數(shù)出牌吧。像騰訊視頻、優(yōu)土等早已經(jīng)跟衛(wèi)視圈子混得很熟，就直接開始了合作制作。各家互聯(lián)網(wǎng)視頻機(jī)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)播節(jié)目落地電視臺(tái)為榮，而電視臺(tái)里沖到互聯(lián)網(wǎng)視頻的老人們除了玩真人秀，不知道該玩點(diǎn)什么。
有了VR這個(gè)概念之后，大家認(rèn)為這個(gè)融合性質(zhì)的媒體介面是電視未來的出路。電視在經(jīng)歷了從黑白到彩色，從標(biāo)清到高清，從平面到立體之后，終于有了終極的訴求——360度的全景VR視頻。但是一入手就發(fā)現(xiàn)制作相當(dāng)?shù)睦щy，VR不只是用臺(tái)家用全景攝像機(jī)來拍攝的事情，它帶來很多的技術(shù)困難和障礙。
在技術(shù)上碰到困難是自然的事情，這需要些時(shí)間。但是電視還是老玩法嗎?還是在PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)和UGC(用戶生成內(nèi)容)之間糾結(jié)嗎?目前“一個(gè)人的電視臺(tái)”——所謂電視自媒體在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)非常主流，而且發(fā)展得還很不錯(cuò)。在鈦媒體舉辦的一次分享會(huì)上，自媒體“凱叔講故事”的創(chuàng)始人王凱說，“我哪里是什么自媒體，現(xiàn)在有幾十號(hào)人在為我工作呢。”
其實(shí)是不是一個(gè)人不重要，重點(diǎn)是內(nèi)容是自媒體的，形式是自媒體的。這就好象很多真人秀節(jié)目都是有劇本的，都是業(yè)余演員演的一樣，重點(diǎn)是大家喜歡這種形式。
國外這種類型的電視其實(shí)很多，畢竟在原生電視時(shí)代，他們就大打名嘴牌。
在美國，一個(gè)主播的年薪或許會(huì)超過一個(gè)影視明星的。而在世紀(jì)之交，原生電視里的很多王牌名嘴都出走了，他們離開電視的第一選擇自然是到網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)辦屬于自己的電視節(jié)目。
比如CBS的王牌主播Katie Couric加盟雅虎，CNN的王牌主播拉里·金加盟HULU主持訪談節(jié)目， 而美國最負(fù)盛名的晚間脫口秀節(jié)目每日秀的Jon Steward囧叔叔則離開了傳統(tǒng)電視臺(tái)加入到HBO NOW這樣的新視頻機(jī)構(gòu)開創(chuàng)自媒體節(jié)目。
我的一位美國好朋友Peter Seyfer曾經(jīng)是電視臺(tái)的天氣主播，離開電視臺(tái)后，他和社區(qū)里的一位阿姨一起搞了個(gè)自媒體電視臺(tái)，號(hào)召人們節(jié)約能源。雖然這個(gè)電視節(jié)目做得很枯燥，但他們居然一做就做了好幾年，畢竟這種電視并不需要投入太多的金錢和時(shí)間。有想法就做，沒有想法就閑著。著名的房地產(chǎn)大亨王石先生也是電視自媒體的代言人，萬科電視基本上都是他的個(gè)人自拍秀，他游學(xué)的經(jīng)歷，他觀察的世界。這種“一個(gè)人的電視臺(tái)”還沒有形成主流，但是我看好它。未來的主流也許不是真人秀，而是自我秀。
在中國，吳曉波、高曉松等人把節(jié)目經(jīng)營得很好，而更多的人在按著這個(gè)路數(shù)上。我身邊有一些朋友原來在電視臺(tái)做，現(xiàn)在也玩起了視頻自媒體，做些科技類的評(píng)測節(jié)目。這類節(jié)目受眾雖然少，但是卻非常精準(zhǔn)。而這種精準(zhǔn)也帶來了廣告和流量商的注意。這成為他們把節(jié)目做得更好的動(dòng)力。
在國外，有線電視頻道很多，也基于內(nèi)容做了很細(xì)的分類，例如航空類下分戰(zhàn)機(jī)類和民航類。而這在國內(nèi)的四級(jí)電視體制下是無法做到的。到了自媒體電視時(shí)代，這些都不是問題，而且可以做得更細(xì)。比如最近網(wǎng)上很多人在看的飛機(jī)駕駛艙直播，這種類似慢電視的東西讓你可以體會(huì)在不同機(jī)場起飛、降落的感覺。我不知道別人是不是有興趣，反正我是花了很多時(shí)間看。
當(dāng)真人秀制作越來越貴，明星價(jià)碼越來越高，素人們也越來越會(huì)演的時(shí)候，導(dǎo)演們?cè)撛趺赐黄?當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們?cè)诎汛蠊P資金砸向版權(quán)，砸向IP的時(shí)候，是不是也應(yīng)該考慮下內(nèi)容的創(chuàng)新呢?也許電視自媒體就是下一個(gè)風(fēng)口。（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志2016年3月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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