我不愛(ài)玩游戲，所以并不完全了解邊鋒在游戲界的地位。我也幾乎看不懂財(cái)報(bào)，所以研究了半天資料，也抽離不出有價(jià)值的信息。在傳統(tǒng)媒體混過(guò)幾年，對(duì)報(bào)紙還是有一些了解，也明白目前傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的壓力、失望和無(wú)所適從。但是，對(duì)一家傳統(tǒng)媒體，即便是一家財(cái)大氣粗的上市公司，花32個(gè)億的代價(jià)去收購(gòu)兩家游戲公司，感覺(jué)還是有點(diǎn)難以理解。我先談?wù)勛陨淼姆菍I(yè)疑問(wèn)，與大家一起探討。
一、關(guān)于估值問(wèn)題
我搞不清楚邊鋒估值的31億元是怎么算出來(lái)的。從我的直覺(jué)來(lái)判斷，估算將來(lái)的盈利能力，肯定要基于歷史的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。邊鋒2011年度的營(yíng)收，比2010年年度增長(zhǎng)了50%，營(yíng)收有4億多，而2012年上半年?duì)I收則只有2.19億，增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，我個(gè)人推測(cè)可能是2011年的快速增長(zhǎng)與邊鋒此前引進(jìn)的三國(guó)殺Online有關(guān)。
而對(duì)于2012年的預(yù)測(cè)營(yíng)收有5億多。一家公司，下半年的營(yíng)收和上半年的營(yíng)收會(huì)相差如此大嗎？對(duì)于2012年-2015年的營(yíng)收預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，每年增長(zhǎng)都有20%。由于游戲產(chǎn)業(yè)，受一款游戲的影響力比較大，一個(gè)平臺(tái)不可能每年都會(huì)推出成功的游戲，在三國(guó)殺Online之后，如果沒(méi)有足夠的創(chuàng)新能力和新的游戲引進(jìn)，是否營(yíng)業(yè)收入會(huì)受此影響，這樣的預(yù)測(cè)是否過(guò)于樂(lè)觀呢？
二、 ?網(wǎng)絡(luò)游戲是否過(guò)了快速增長(zhǎng)期？
在知乎上，關(guān)于浙報(bào)集團(tuán)的此次收購(gòu)，有網(wǎng)友認(rèn)為，雖然邊鋒浩方算是盛大收購(gòu)公司中難得賺錢(qián)而且業(yè)務(wù)還不錯(cuò)的公司，但整體來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展期，無(wú)論是對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)的浩方或者是邊鋒游戲，市場(chǎng)份額被騰訊等大鱷不斷蠶食，名氣也不如以往；盛大私有化需要大量資金，32億的數(shù)字相當(dāng)可觀了，一方是發(fā)展緩慢，一方是大筆資金，這筆生意大家都會(huì)做吧。
一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，收購(gòu)一個(gè)過(guò)氣的或者已經(jīng)發(fā)展緩慢的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，到底是圖什么？難道浙報(bào)，有什么獨(dú)家秘笈，會(huì)比盛大這家專門(mén)做網(wǎng)絡(luò)的游戲的公司，更加有資源和運(yùn)作能力嗎？
三、 ?關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
在浙報(bào)收購(gòu)邊鋒的公告中，多次提到了邊鋒和浩方的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是騰訊。騰訊公司擁有大量的用戶群基礎(chǔ)，并憑借其強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)形成了良好的用戶粘性，對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)交互社區(qū)類企業(yè)將造成的壓力是毀滅性的。
邊鋒和浩方公司與其他各家棋牌游戲平臺(tái)的內(nèi)容（包括騰訊公司的產(chǎn)品）存在一定同質(zhì)化現(xiàn)象，在浙報(bào)收購(gòu)以后，如何與有著6億用戶基數(shù)的騰訊競(jìng)爭(zhēng)？邊鋒的2千萬(wàn)用戶，會(huì)不會(huì)被騰訊所蠶食？即使不會(huì)像開(kāi)心網(wǎng)那樣瞬間被打倒，也面臨著日益邊緣化的危險(xiǎn)。
騰訊有巨大的用戶基數(shù)和流量來(lái)源，而反觀浙報(bào)集團(tuán)，其最大的優(yōu)勢(shì)是旗下報(bào)刊資源，傳統(tǒng)報(bào)刊雖然還尚有影響力，卻很難對(duì)邊鋒或者浩方的網(wǎng)絡(luò)流量有實(shí)際的幫助。不會(huì)只憑借，新聞+娛樂(lè)+社區(qū)化的概念打敗騰訊吧？
四、?關(guān)于“新聞+娛樂(lè)+社區(qū)化”概念
在浙報(bào)此次收購(gòu)邊鋒的過(guò)程中，浙報(bào)拋出一個(gè)“新聞+娛樂(lè)+社區(qū)化”的理念。新聞和娛樂(lè)都比較好理解，新聞指的是浙報(bào)集團(tuán)目前的核心業(yè)務(wù)，娛樂(lè)指的是邊鋒和浩方，而對(duì)于社區(qū)化。浙報(bào)給出的解釋是，將邊鋒浩方平臺(tái)，看成一個(gè)用戶流量平臺(tái)，通過(guò)這一平臺(tái)加快開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，利用投資等手段加快聚集優(yōu)勢(shì)資源，加快拓展實(shí)現(xiàn)新聞資訊、競(jìng)技活動(dòng)、文化娛樂(lè)項(xiàng)目的協(xié)同運(yùn)作。
在今天虎嗅的文章中還提到，淘寶之所以牛逼，是因?yàn)楸澈笥旋嫶蟮挠脩羝脚_(tái)和數(shù)據(jù)處理中心。我卻感覺(jué)，淘寶和騰訊之所以強(qiáng)大，最重要的還是因?yàn)辇嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，而數(shù)據(jù)處理中心和數(shù)據(jù)挖掘，都是建立在用戶基數(shù)的基礎(chǔ)上的。你如果像騰訊有6億的用戶基數(shù)，因?yàn)槟銙亗€(gè)概念、做出一款產(chǎn)品，至少能套2000萬(wàn)用戶，你無(wú)論做什么你都有可能成功。如果你只有兩千萬(wàn)的用戶基數(shù)，你無(wú)論多完美的計(jì)劃，多到位的執(zhí)行，你頂多也就是套個(gè)幾百萬(wàn)用戶，用這幾百萬(wàn)用戶，你又能做什么？能足夠支撐“新聞+娛樂(lè)+社區(qū)化”的概念嗎？
再說(shuō)一下社區(qū)的概念，我們先假設(shè)你把這個(gè)社區(qū)建立起來(lái)，你又能對(duì)這兩千萬(wàn)用戶做什么？針對(duì)這兩千萬(wàn)用戶，推送新聞嗎？或者給這兩千萬(wàn)用戶，賣(mài)保健品嗎？數(shù)據(jù)挖掘，是建立在用戶大量的行為數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，根據(jù)你買(mǎi)過(guò)什么書(shū)，然后給你推薦你對(duì)哪些書(shū)感興趣。騰訊，根據(jù)你的好友在玩什么游戲，你的好友買(mǎi)過(guò)什么商品，通過(guò)好友的行為對(duì)你的行為施加影響。而對(duì)于游戲平臺(tái)而言，除了玩游戲的過(guò)程，還有哪些行為數(shù)據(jù)？除了賣(mài)道具，還能賣(mài)什么？你不能因?yàn)槲蚁矚g玩三國(guó)殺，推測(cè)我用腦過(guò)度，然后給我推薦“腦白金”吧。
說(shuō)到底，游戲社區(qū)還是一個(gè)弱關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)，建立真正意義上的社區(qū)，是很難的。你也許會(huì)說(shuō)，對(duì)于某個(gè)游戲，肯定特定的玩家會(huì)形成一個(gè)社區(qū)，比如玩象棋的，棋友會(huì)形成的社區(qū)；玩三國(guó)殺的，會(huì)形成一個(gè)三國(guó)殺的社區(qū)。線上的社區(qū)，利用浙報(bào)在浙江本地化的特點(diǎn)，這些棋友和游戲愛(ài)好者又跟本地化集合，這樣一個(gè)線下結(jié)合線上的社區(qū)便能形成了。但問(wèn)題是，現(xiàn)在的網(wǎng)友的選擇很多，特別是在交流方式上。最終的結(jié)果很可能是，他們通過(guò)邊鋒網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)、結(jié)緣，最終卻是加了QQ群和微信群，他們?nèi)Q群里交流去了。這種情況，似曾相識(shí)是吧，當(dāng)初新浪微博建立微群，是不是也想建立興趣社區(qū)呢，結(jié)果呢？最終還是沒(méi)形成閉環(huán)，為騰訊做嫁衣了。
當(dāng)然，上面的幾點(diǎn)都是我個(gè)人的一些看法和非專業(yè)的質(zhì)疑。真理往往掌握在少數(shù)人手里，浙報(bào)既然花32億去收購(gòu)邊鋒和浩方，背后肯定有其強(qiáng)大并足夠充分的商業(yè)邏輯。從大勢(shì)上來(lái)看，浙報(bào)這種勇于顛覆自己擁抱新媒體的做法還是值得肯定的。對(duì)于眾多擁有資本能力的報(bào)業(yè)集團(tuán)而言，現(xiàn)在是一個(gè)布局新媒體的好時(shí)期，機(jī)會(huì)只垂青那些最早覺(jué)醒的人。
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