近日，新浪與巴西體育局等政府部門達(dá)成合作，將整合旗下微博、手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動(dòng)產(chǎn)品矩陣以及PC端資源，圍繞2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時(shí)、全面地傳遞里約奧運(yùn)信息。
有意思的是，通過相關(guān)報(bào)道可知，在這次的合作中，微博成為了其中的重頭戲。里約奧運(yùn)會(huì)上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動(dòng)體驗(yàn)。
以點(diǎn)窺豹?？梢灶A(yù)見，這屆里約奧運(yùn)會(huì)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的社交媒體時(shí)代。甚至未來，缺少社交基因的平臺(tái)將在奧運(yùn)會(huì)的“競(jìng)爭(zhēng)”中陷入“紅海”（拼內(nèi)容、拼版權(quán)、拼資源），而擁有社交基因的平臺(tái)，將獲得最大的“競(jìng)爭(zhēng)”優(yōu)勢(shì)，成為最終贏家。為什么這么說？
- 媒介層面
八年前北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，微博還未問世，F(xiàn)acebook用戶剛剛突破一億，Twitter還在向人們解釋自己到底是干什么的。
如今，滄海桑田。微博已經(jīng)擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模更是超過兩億，而推特的月活躍用戶數(shù)超過3億，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)更是達(dá)到驚人的14億。信息在哪，用戶就在哪，價(jià)值也在哪。
當(dāng)我們處于紙媒時(shí)代時(shí)，我們獲取信息最快的途徑就是報(bào)紙了，所以在那個(gè)時(shí)代，誰掌握了最新的賽事信息，誰就能獲得最大的發(fā)行和影響力。當(dāng)我們處于電視時(shí)代時(shí)，電視直播可以讓我們實(shí)時(shí)觀看到比賽情況，這時(shí)誰獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，誰就能獲得幾乎飆升的收視率。當(dāng)我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)，視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等成為了我們新的信息獲取渠道，誰能獲得網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)或者最新的賽事信息，誰就能獲得大量的流量和用戶。
如今，隨著Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺(tái)的興起，人們?cè)谶@些平臺(tái)上瀏覽和互動(dòng)的時(shí)間越來越長，甚至社交媒體已經(jīng)成為人們的一種生活方式。同時(shí)，由于這些社交媒體的開放性和互動(dòng)性，圍繞熱點(diǎn)事件，其會(huì)產(chǎn)生大量的UGC內(nèi)容，它們的信息將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻、新聞網(wǎng)站所提供的PGC內(nèi)容。
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，Twitter產(chǎn)生了1.5億條與奧運(yùn)有關(guān)的推特，成為年度被推特用戶討論最多的事件。甚至，閉幕式“辣妹”合體演唱的那一刻，每分鐘的推特發(fā)布數(shù)量達(dá)到11.6萬條，成為推特2012年度最爆棚的瞬間。同樣，國內(nèi)的微博更是成為公開討論奧運(yùn)的第一陣地，中文網(wǎng)絡(luò)關(guān)于倫敦奧運(yùn)會(huì)的討論中80.7%來自于微博平臺(tái)，微博上奧運(yùn)話題討論量高達(dá)4億。
顯然，通過社交媒體，受眾可以獲得比傳統(tǒng)媒體上更豐富、更多元的信息。而奧運(yùn)會(huì)這一大IP也成為了各大社交平臺(tái)獲取和激活用戶最直接有效的籌碼。
- 受眾層面
我一直認(rèn)為，社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)分界點(diǎn)。
從2004年起，以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問世，拉開了互聯(lián)網(wǎng)的嶄新時(shí)代—2.0時(shí)代。
因?yàn)樵诖酥?，互?lián)網(wǎng)的主要作用是信息的傳播和分享，其最主要的組織形式是建立網(wǎng)站，這其實(shí)和紙媒和電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介并無本質(zhì)區(qū)別——內(nèi)容生產(chǎn)都是“俯視”的PGC模式，信息傳播都是單向的推送到達(dá)。但是，隨著社交媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)開始成為人們實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流協(xié)同的載體。
這個(gè)時(shí)代，任何人都可以通過Facebook、Twitter、微博表達(dá)自己的觀點(diǎn)——人人都是自媒體，并且信息呈現(xiàn)方式變得多元化和豐富化（圖片、視頻、話題等多媒體形式）——以新浪微博#主要是氣質(zhì)#的話題為例，目前話題閱讀量已達(dá)5億多，討論量100多萬，參與話題照片不下幾十萬張，這是傳統(tǒng)媒體（包括門戶網(wǎng)站）永遠(yuǎn)也無法達(dá)到的內(nèi)容規(guī)模。
另外，社交媒體顛覆的另一方面，則是對(duì)于信息或事件本身的延伸和娛樂。以春節(jié)期間最火的“兩字鵝”為例，它們之所以火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，核心還是得益于微博等社交媒體平臺(tái)網(wǎng)友的“腦洞故事”。誠然，這即表明，當(dāng)下的社交媒體用戶，他們對(duì)于熱點(diǎn)事件的需求，已經(jīng)不止是“看”，而是圍觀、娛樂、表達(dá)。
同理可知，這屆里約奧運(yùn)會(huì)，受眾對(duì)于它肯定不僅僅于了解賽事信息，而是可以參與互動(dòng)和娛樂，更加立體和多元地了解巴西和里約奧運(yùn)會(huì)。
- 賽事層面
按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，被稱為“首屆社交奧運(yùn)會(huì)”。
有這樣一組數(shù)據(jù)：牙買加“閃電”博爾特成功衛(wèi)冕倫敦奧運(yùn)會(huì)100米和200米冠軍后，關(guān)于他200米奪冠的“推特”消息每分鐘更新數(shù)增加8萬條；8月7日，劉翔在男子110米欄預(yù)賽中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值發(fā)送量達(dá)到每秒19183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀(jì)錄。孫楊在7月29日更新了奪冠后的首條新浪微博后，有超過35萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)，當(dāng)天其粉絲數(shù)就已突破了860萬……
國際奧委會(huì)社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會(huì)，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運(yùn)會(huì)，它就成了一個(gè)大雪球了。”奧組委主席塞巴斯蒂安·科也說，人們?cè)僖膊粫?huì)置身事外消極被動(dòng)地觀賞比賽了，他們成為了活動(dòng)的一部分，“奧運(yùn)會(huì)從未有過這樣一種與世界互動(dòng)的渠道，特別是在年輕人當(dāng)中。”
誠然，從倫敦奧運(yùn)會(huì)開始，社交媒體已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的一部分。也因?yàn)槿绱耍@屆的里約奧運(yùn)會(huì)，巴西體育局、奧組委、巴西當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)等才會(huì)與遠(yuǎn)在大洋彼岸的中文互聯(lián)網(wǎng)第一大社交媒體平臺(tái)微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的社交奧運(yùn)互動(dòng)體驗(yàn)：
- “在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機(jī)構(gòu)、15萬體育認(rèn)證用戶，打造最豐富的“奧運(yùn)信息流”，更重要的是，微博與里約體育局、巴西奧組委等多個(gè)官方機(jī)構(gòu)建立了合作，對(duì)方不但會(huì)開通微博，還會(huì)把微博作為面向中國網(wǎng)友的主要信息發(fā)布平臺(tái)，并向微博提供奧運(yùn)賽事的圖片和視頻，這將使微博能獲得比其他媒體更全面、更及時(shí)的奧運(yùn)資訊。
- 在“聊”的方面，微博將借助微博雷達(dá)和話題實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，通過屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動(dòng)，將微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)全民聊奧運(yùn)。
- 在“玩”的方面，多位冠軍運(yùn)動(dòng)員將向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與奧運(yùn)。”
顯然，以上的細(xì)節(jié)在于，奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)已經(jīng)從被動(dòng)到主動(dòng)擁抱社交媒體平臺(tái)，而社交媒體平臺(tái)的價(jià)值，也已經(jīng)從信息傳播向娛樂互動(dòng)延伸。
這讓我想起一句話，“無社交，不言歡”?；蛟S，今后的奧運(yùn)會(huì)，將真正進(jìn)入社交媒體時(shí)代。
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