東聊2026消費(fèi)趨勢：質(zhì)價(jià)比、小確幸，還有 AI 替代不了的品牌邏輯】本期播客我們串臺(tái)了《看圖說話》，邀請(qǐng)到國內(nèi)最懂消費(fèi)的投資人之一馮衛(wèi)東先生，在2025年的收尾做了一場年度對(duì)話。&appkey=1898705929&pic=https://images.tmtpost.com/uploads/images/2026/01/20260107102717889.jpeg)
丨本期內(nèi)容
本期播客我們串臺(tái)了《看圖說話》，邀請(qǐng)到國內(nèi)最懂消費(fèi)的投資人之一馮衛(wèi)東先生，在2025年的收尾做了一場年度對(duì)話。
馮衛(wèi)東是天圖投資的創(chuàng)始合伙人，天圖是國內(nèi)最早專注于消費(fèi)投資的投資機(jī)構(gòu)，馮總主導(dǎo)投資了周黑鴨、百果園、小紅書、奈雪的茶等知名品牌。同時(shí)，馮總也是一位理論專家，讓定位理論在中國有了更貼合實(shí)際的解讀和升級(jí)，也把這些理論精華都集中在了《升級(jí)定位》這本書當(dāng)中。
在馮衛(wèi)東看來，如今的市場處于“消費(fèi)小冰河期”時(shí)代，這是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性變化帶來的結(jié)果，因此消費(fèi)也正在發(fā)生一些新變化。
第一個(gè)趨勢是性價(jià)比/質(zhì)價(jià)比。餐飲行業(yè)雖慘淡，但仍有快速崛起的新品牌，多為大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化的快餐類性價(jià)比品牌。第二個(gè)趨勢是小確幸消費(fèi)。消費(fèi)者保守后回避買房、結(jié)婚等決策，但仍需情緒價(jià)值，小確幸類消費(fèi)興起。第三個(gè)趨勢是自我完善消費(fèi)：未來不確定下，消費(fèi)者傾向“投資自己”。如健康消費(fèi)包括戶外、體重管理、健康食品/功能食品等。
除這幾類關(guān)鍵趨勢，AI技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新的當(dāng)下，各個(gè)品類都有革命性的進(jìn)化空間。首先產(chǎn)品自身的AI化、智能化會(huì)是一場革命，更是為品牌提供了一種全新的信息溝通方式。
未來導(dǎo)購類品牌也有更多潛在可能，舉個(gè)簡單的例子，目前大眾點(diǎn)評(píng)作為導(dǎo)購類的代表品牌，幫助選擇餐廳的功能已經(jīng)完善，但未來利用AI后，還能根據(jù)人數(shù)、預(yù)算、忌口等幫用戶直接點(diǎn)菜，消除選擇困難，這是導(dǎo)購的進(jìn)化方向。小紅書則是社區(qū)形式的導(dǎo)購，它其實(shí)已經(jīng)在利用AI消化信息，進(jìn)行AI導(dǎo)購的實(shí)踐了。
不過，馮衛(wèi)東最后也強(qiáng)調(diào)，對(duì)品牌而言，實(shí)現(xiàn)有效競爭力的核心，還是要做到有效的差異化和價(jià)值創(chuàng)新，特別是在今天AI技術(shù)全面滲透的時(shí)代，如何在信息層面實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客的影響，還是要遵從品牌的心智邏輯。
畢竟，AI給出再多建議，最終決策權(quán)仍在顧客手中。
對(duì)于剛剛成功完成交易的優(yōu)諾乳業(yè)，馮衛(wèi)東認(rèn)為，其背后也同樣體現(xiàn)了如今市場的趨勢性力量——優(yōu)諾中國作為全球第二大酸奶品牌“優(yōu)諾Yoplait”在中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)實(shí)體在2019年向天圖出售經(jīng)營權(quán)與品牌授權(quán)，天圖接手后本土化的團(tuán)隊(duì)以靈活的決策、激勵(lì)及治理機(jī)制加快策略迭代。
如今眾多類似星巴克漢堡王的外資品牌均選擇引入本土資本，也大都基于類似的考量：出售中國區(qū)業(yè)務(wù)并附帶長期品牌授權(quán)，以此獲取收益。這既能享受品牌持續(xù)增值的收益（若運(yùn)營良好），也能獲得穩(wěn)定的品牌授權(quán)收入，是一種多贏局面。
最后全球化方面，我們也聊到了為什么VIVAIA要去紐約開線下店，為什么茶顏悅色上線北美電商渠道的背后思考。中國品牌全球化的新挑戰(zhàn)下，增長的邏輯也在發(fā)生新的變化。
丨本期主播
馮衛(wèi)東｜天圖投資創(chuàng)始合伙人
李云瑤丨公眾號(hào)「消研所」主理人
｜時(shí)間軸
02:00｜為什么說現(xiàn)在屬于消費(fèi)市場的“小冰河期”？
04:19｜港股消費(fèi)三姐妹—蜜雪冰城、泡泡瑪特、老鋪黃金，其實(shí)是上一輪消費(fèi)熱潮時(shí)期的投資項(xiàng)目？
08:03｜為什么說消費(fèi)更適合的投資階段還是 PE 階段（成長期和成熟期）？
08:48｜平替消費(fèi)VS中高端品牌，看似矛盾的趨勢，背后的邏輯是什么？
13:27｜“沒電的加電，有電的加芯片，有芯片的上網(wǎng)，上網(wǎng)的 AI 化”
15:12｜為什么說這一輪AI 的影響“特別大”？
19:10｜有效的差異化：我要一瓶茅臺(tái)，那AI只能給茅臺(tái)，但如果我要買一瓶醬酒，那可能會(huì)在醬酒的中國品牌里推薦
24:27｜從VIVAIA去紐約開線下店看中國品牌出海新挑戰(zhàn)
29:03｜茶顏悅色上線Shopify和北美電商平臺(tái)；鮑師傅在新加坡開店
32:29｜消費(fèi)者不再愿為噱頭試錯(cuò)，性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比消費(fèi)是當(dāng)下毫無疑問的趨勢33:28｜小確幸消費(fèi)和自我完善類消費(fèi)也將成為市場的主流趨勢
30:46丨未來 3-5 年，更看好哪些細(xì)分賽道？
37:29丨投資人維度：如何判斷消費(fèi)市場正在回暖 ？
丨關(guān)于《品牌消像》播客
《品牌消像》是由消研所主理人云瑤發(fā)起的一檔聚焦消費(fèi)行業(yè)和品牌人的播客，邀請(qǐng)正在做品牌的每一個(gè)個(gè)體，從具體的經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中，看到品牌更真實(shí)的樣子，探索更多的可能性。
丨關(guān)于主播
主播云瑤，5年消費(fèi)行業(yè)觀察，微信公眾號(hào)「消研所trendmakers」歡迎添加微信 liyunyao1626加入聽友群，期待交流 ??
丨制作團(tuán)隊(duì)
主播：云瑤
運(yùn)營&剪輯：鹿角
視覺設(shè)計(jì)：劉棟濤
24.70萬次播放
Oh! no
您是否確認(rèn)要?jiǎng)h除該條評(píng)論嗎？