今年以來，珀萊雅、上美等頭部國貨美妝集團(tuán)積極布局洗護(hù)賽道，數(shù)個供應(yīng)鏈大廠、新品牌也同步推出洗護(hù)產(chǎn)品線，功效洗護(hù)成為了共識方向，雖然從數(shù)據(jù)看來，占據(jù)國內(nèi)洗護(hù)市場前五名的依然是寶潔和聯(lián)合利華，但用戶的精細(xì)化需求正在增長，關(guān)注頭皮健康的人越來越多。
苦惱脫發(fā)，喜歡蓬松的年輕人是否為中國品牌帶來了一些新機(jī)會？洗護(hù)品牌還有哪些產(chǎn)品方向值得探索？這期和美妝行業(yè)專家Claire聊聊洗護(hù)賽道突然火熱的原因以及未來發(fā)展趨勢。
｜本期主播：
Claire｜美妝行業(yè)專家，國貨美妝公司MD，曾就職聯(lián)合利華、拜爾斯道夫擔(dān)任品牌負(fù)責(zé)人
云瑤｜《消研所》主理人
｜時間軸：
01:44｜今年以來，多個頭部國貨美妝集團(tuán)入局洗護(hù)賽道
珀萊雅集團(tuán)繼off&relax之后，上線功效洗護(hù)品牌「驚時Awaken Seeds」
上美股份推出「2032」之后今年繼續(xù)推出專研敏感頭皮護(hù)理系列
福瑞達(dá)生物上線科學(xué)洗護(hù)品牌「即沐soonmu」
膜法世家旗下全新洗護(hù)品牌「膜法」
chillmore且悠上線洗護(hù)產(chǎn)品線
頭皮健康護(hù)理新品牌「函得仕」應(yīng)用巨子生物獨(dú)家專研核心成分
03:00｜2014年廣州環(huán)亞推出「滋源」，首次提出“頭皮護(hù)理”概念
04:45｜為什么扎堆做“功效洗護(hù)”？
08:40｜中國洗護(hù)行業(yè)變遷史：從一塊香皂洗全身到注重頭皮健康等精細(xì)化需求
13:44｜國內(nèi)一邊是大眾品牌（寶潔、聯(lián)合利華等），一邊是高端品牌（雅詩蘭黛-AVEDA 、歐萊雅-卡詩等），中間地帶相對空缺
16:45｜2023國內(nèi)洗護(hù)品牌市占率TOP10：寶潔旗下海飛絲、潘婷、飄柔；清揚(yáng)（聯(lián)合利華）；巴黎歐萊雅；阿道夫；施華蔻（漢高）；卡詩（歐萊雅）；滋源；力士（聯(lián)合利華）
19:10｜潛力產(chǎn)品討論舉例：植觀、KONO、Spes詩裴絲
26:48｜人群角度看，卡詩、施華蔻、沙宣與salon專業(yè)場景綁定，法國護(hù)膚品牌CARITA、美國專業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica也是先從精英人群著手
30:50｜回顧施華蔻（漢高）成功的原因：一是牢牢抓住當(dāng)時的新興渠道屈臣氏；二是將重心從“洗”放在“護(hù)”上，用染發(fā)和造型產(chǎn)品打差異化戰(zhàn)略
34:14｜回顧沙宣的個性和發(fā)展，寶潔為什么出售沙宣？
39:20｜新品牌未來可能機(jī)會點(diǎn)：大健康角度跟皮膚護(hù)理結(jié)合；防脫方向（可氏利夫）
40:58｜運(yùn)營方向最后補(bǔ)充：一是國貨美妝收購成熟品牌（橘宜收購馥綠德雅），二是與絲芙蘭等渠道深度合作（Olaplex歐拉裴、卡詩、歐萊雅Pro）
丨關(guān)于《品牌消像》播客
《品牌消像》是由消研所主理人云瑤發(fā)起的一檔聚焦消費(fèi)行業(yè)和品牌人的播客，邀請正在做品牌的每一個個體，從具體的經(jīng)驗當(dāng)中，看到品牌更真實的樣子，探索更多的可能性。
丨關(guān)于主播
主播云瑤，4年消費(fèi)行業(yè)觀察，微信公眾號「消研所」
歡迎添加微信 liyunyao1626加入聽友群，期待交流 ?
丨制作團(tuán)隊
主播：云瑤
運(yùn)營&剪輯：鹿角
視覺設(shè)計：劉棟濤
24.70萬次播放
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