圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
11月19日（美東時(shí)間11月18日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)32.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)74%；凈虧損為11億元，較上年同期擴(kuò)大171%。
第三季度，B站通過(guò)持續(xù)破圈的內(nèi)容與積極的運(yùn)營(yíng)策略，社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%達(dá)1.84億；日活用戶達(dá)5300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們?cè)俣冉怀隽艘粡埩钊苏駣^的成績(jī)單。通過(guò)積極高效的用戶增長(zhǎng)策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來(lái)了用戶與營(yíng)收的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。”
今年8月，B站單月活躍用戶突破2億，創(chuàng)下歷史新高。對(duì)此，陳睿認(rèn)為， 2億用戶這一里程碑僅僅是個(gè)開(kāi)端，“視頻化”將為中國(guó)內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。作為綜合性視頻社區(qū)，B站將牢牢抓住這一機(jī)遇，不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢(shì)，為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容。
用戶增長(zhǎng)
月活用戶突破2億的同時(shí)，在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上，本季度B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89％達(dá)1500萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的6.2％提升至7.6％。
社區(qū)活躍度也創(chuàng)下新高。本季度，用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77％；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)55億次，同比增長(zhǎng)117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)81分鐘。
在社區(qū)核心用戶群體方面，截至三季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)56%達(dá)到9700萬(wàn)，其第十二個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%以上。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，陳睿表示，在用戶大量增長(zhǎng)的情況下，用戶的平均年齡仍然是在21歲左右，新增用戶的平均年齡是在20歲左右。來(lái)自城鄉(xiāng)的用戶比較均勻，有50%是來(lái)自三線及以下的城市。以及，值得關(guān)注的是，這個(gè)季度內(nèi)，30歲以上的新用戶，與之前相比略有增長(zhǎng)。
在去年，以陳睿為首的B站管理層定下了2020年實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)1.8億的目標(biāo)，目前已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。陳睿在此處透露，2021年的目標(biāo)為2.2億，且表示有信心提前完成目標(biāo)。
內(nèi)容生態(tài)
圍繞用戶需求，B站在這一季度與多個(gè)內(nèi)容行業(yè)伙伴建立了深入合作。
·今年8月，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。
·電競(jìng)領(lǐng)域，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國(guó)大陸地區(qū)直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)，這一合作進(jìn)一步強(qiáng)化了B站在電競(jìng)領(lǐng)域的重要地位。
·10月，B站與索尼旗下Aniplex在動(dòng)畫(huà)和游戲領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是繼今年4月索尼入股B站后，雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深入合作。
作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）內(nèi)容在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺(tái)整體播放量的91%。
本季度月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%，達(dá)170萬(wàn)，月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%達(dá)560萬(wàn)。B站在財(cái)報(bào)中表示，得益于人工智能推薦算法的不斷進(jìn)步，平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更高效地觸達(dá)用戶。第三季度，B站新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73％，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。
對(duì)于某些特定的內(nèi)容品類(lèi)，B站正在采取積極的運(yùn)營(yíng)策略。比如說(shuō)，今年6月，B站正式上線 “知識(shí)區(qū)”。過(guò)去的12個(gè)月里，有近1億用戶在B站觀看知識(shí)類(lèi)視頻。同時(shí)，汽車(chē)內(nèi)容也成為增長(zhǎng)最快的垂直品類(lèi)之一，三季度播放量同比增長(zhǎng)接近兩倍。
在商業(yè)變現(xiàn)上，B站在之前的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃上，新推出了“花火商業(yè)合作平臺(tái)”，解決UP主的創(chuàng)作回報(bào)和收益的問(wèn)題。
在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域，B站目前踐行的是精品化與IP化兩大核心策略。
B站表示，在平臺(tái)具備深厚優(yōu)勢(shì)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，自制的國(guó)創(chuàng)作品吸引了大量的新增用戶，是拉動(dòng)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。其中，《元龍》三個(gè)月內(nèi)播放量就突破2.6億。
此外，B站與歡喜傳媒達(dá)成合作后的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》，也于9月上線后持續(xù)占領(lǐng)B站電視劇熱榜第一位。日前，《風(fēng)犬少年的天空》已經(jīng)吸引超3.8億次觀看。
值得注意的是，在本季度，B站自制綜藝方面也進(jìn)行了新的嘗試。B站首部自制說(shuō)唱類(lèi)綜藝《說(shuō)唱新世代》在暑期上線，站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次，彈幕數(shù)達(dá)820萬(wàn)。
同時(shí)，B站還透露，今年年底將再次推出2020新年晚會(huì)。
得益于內(nèi)容方面的拉動(dòng)，B站本季“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至9月30日，同比增長(zhǎng)110％達(dá)1280萬(wàn)。
營(yíng)收結(jié)構(gòu)
2020年第三季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，B站總營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)到了32.3億元。其中，非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。
本季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37％至12.8億元。B站獨(dú)家代理發(fā)行的手游《公主連結(jié)Re:Dive》延續(xù)了其上線以來(lái)的優(yōu)異成績(jī)；10月，B站與索尼旗下Aniplex完成游戲《命運(yùn)-冠位指定》（Fate/Grand Order）簡(jiǎn)體中文版續(xù)約，并迎來(lái)了游戲四周年紀(jì)念活動(dòng)。
B站表示，今年9月，開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》在上線后取得很大成功，而B(niǎo)站則是其國(guó)內(nèi)安卓渠道的主要聯(lián)運(yùn)合作伙伴。目前，包括《刀劍神域黑衣劍士：王牌》在內(nèi)的10款獨(dú)家代理游戲已經(jīng)獲得版號(hào)，即將在未來(lái)幾個(gè)季度上線。
在大會(huì)員、直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)的推動(dòng)下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)116%達(dá)9.8億元。這主要體現(xiàn)在電競(jìng)領(lǐng)域，與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作，為B站帶來(lái)了大量觀眾和游戲主播。S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。
值得關(guān)注的是，在今年整體長(zhǎng)視頻行業(yè)廣告收入下滑的大趨勢(shì)下，三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)126%，達(dá)5.6億元。這也是B站廣告收入實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的加速增長(zhǎng)。其中，電商、食品飲料、游戲、3C產(chǎn)品和汽車(chē)為前五大品類(lèi)。
在電話會(huì)議上，B站COO李旎表示，B站在廣告收入上，變現(xiàn)效率得到了提升，是因?yàn)榧訌?qiáng)了整個(gè)商業(yè)流量中臺(tái)的建設(shè)，該項(xiàng)基礎(chǔ)能力是保障2020年B站實(shí)現(xiàn)廣告收入高速增長(zhǎng)很重要的原因。
“所以大家認(rèn)為廣告越來(lái)越難做，我們?cè)跊](méi)有增加Adload的情況下，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個(gè)季度的高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了126%。“李旎表示。
此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)4.1億，同比增長(zhǎng)83%。
截至2020年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。不考慮員工股權(quán)激勵(lì)成本、并購(gòu)形成的無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)攤銷(xiāo)成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第三季度調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則（Non-GAAP）的凈虧損為9.9億元人民幣。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì)2020年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
90.10萬(wàn)次播放
如若把教學(xué)的知識(shí)融入到游戲中，提成教育界的高速發(fā)展。這樣子人類(lèi)的文明可否走向一個(gè)新的時(shí)代