文 | 競核
5年，或許也只是才剛剛起步。
中國手游又雙叒叕創(chuàng)記錄了。
11月1日，在王者榮耀五周年慶榮耀盛典上，騰訊官方宣布了一個爆炸性的消息：王者榮耀2020年日活躍用戶日均突破1億。
這是一個龐大到讓人細思極恐的數(shù)據(jù)。
舉個有些粗糙的例子，今年的任意一天里，你身邊每十四個人當(dāng)中，就有一個人正在玩王者榮耀。
憑借龐大的用戶量，王者榮耀早已成為騰訊旗下最能吸金的游戲之一。根據(jù)SensorTower報告顯示，王者榮耀以超14.8億美元的年營收，拿下了2019年中國區(qū)暢銷榜和全球暢銷榜的雙料第一名。
騰訊沒有因此固步自封，停下探索王者榮耀IP開發(fā)的腳步。緊隨著“日活破億”消息而來的，便是兩款王者IP的衍生游戲作品：《代號：啟程》和《代號：破曉》。
在官方發(fā)布的預(yù)告片中，《代號：啟程》偏向于一款MMORPG手游，以王者世界觀構(gòu)建了全新的開放大陸。而《代號：破曉》則是承襲了王者榮耀英雄形象和技能的動作手游。
以打造衍生手游的方式豐滿IP維度，并非是王者榮耀的獨家套路。無論在端游、主機或是手游領(lǐng)域，都有不少廠商也意識到了IP在當(dāng)今乃至未來游戲市場的重要性。
任天堂、暴雪、騰訊、網(wǎng)易等大廠毫不吝嗇地將自家門面IP投入到不同的游戲品類，甚至是不同的文娛領(lǐng)域當(dāng)中，只為搭建出更加完備、健全的IP體系，在獲取商業(yè)價值與產(chǎn)業(yè)價值之外，尋求更大的發(fā)展空間。
從“馬里奧”到“加里奧”
如果要討論誰才是IP打造的“初代目”，任天堂一定是候選者之一。
1983年，雅達利大崩潰后的歐美游戲市場成為了任天堂游戲機的出海首選目標(biāo)。
原本用于“致敬”《太空侵略者》的游戲《雷達屏》剛到了美國就慘遭滯銷，無奈下任天堂趕緊把游戲機機體中換入了另一款游戲——《大金剛》（或譯為《森喜剛》）。
《大金剛》獲得了熱賣，任天堂拿到了第一桶金，但沒有就此止步?！洞蠼饎偂分械闹鹘?ldquo;Jumpman”被任天堂選中，決定以他為核心，打造出全新的游戲。
而這位“Jumpman”后來有了一個更為響亮的名字——馬里奧。
之后的近40年間，馬里奧系列作品層出不窮，從早期FC平臺的《超級馬里奧兄弟》《超級馬里奧世界》，到如今Switch平臺的《奧德賽》，馬里奧成為了任天堂屹立不倒的金字招牌。
馬里奧的IP衍生作品涉及體育、模擬經(jīng)營、策略、動作等繁多游戲品類。它們共同組成了馬里奧IP矩陣，加上影視作品以及周邊產(chǎn)品的同步跟進，現(xiàn)如今馬里奧IP的價值已經(jīng)達到了360億美元。
馬里奧式的成功無疑為后繼者們提供了寶貴經(jīng)驗，讓IP構(gòu)建更有跡可循。
前人栽樹，后人乘涼。對時下年輕人來說，尤其是中國年輕人來說，學(xué)徒《英雄聯(lián)盟》在游戲維度上跟馬里奧頗有些相似，甚至于他們的衍生開發(fā)路徑。
“游戲剛出來時，IP是最不被關(guān)注的。”拳頭公司的Thomas Vu在2019年的TGDC上如是說道。
《英雄聯(lián)盟》誕生伊始，無論是團隊或是玩家都沒有想過這個有著數(shù)十種可操縱角色的MOBA類游戲，能夠成為世界上首屈一指的IP，更沒有人以此為目標(biāo)做些什么。
與馬里奧的單一個體不同，英雄聯(lián)盟中的英雄們不僅數(shù)量眾多，其創(chuàng)作者也并不同一，導(dǎo)致每個英雄雖然別具特色，但近乎沒有關(guān)聯(lián)性，加大了IP的打造難度。
所以當(dāng)拳頭開始強行添加游戲故事的時候，很多玩家是不理解的。但無論是拳頭，還是后來接手《英雄聯(lián)盟》的騰訊，都沒有選擇放棄。
他們深知，規(guī)則改變的過程可能會很痛苦，但IP未來的發(fā)展?jié)摿蛿U展性更為重要。
再后來，蓋倫成了拉克絲的哥哥，每個英雄有了國家和陣營，有了生平、摯友和宿敵，看似無作用的背景故事，逐漸構(gòu)建出了一個專屬于英雄聯(lián)盟的宇宙。
IP逐漸成型后，騰訊同樣開始研究IP衍生游戲作品的創(chuàng)作。從端游附帶的自走棋《云頂之弈》，到如今剛剛上線便被擠爆了服務(wù)器的《英雄聯(lián)盟手游》，“英雄聯(lián)盟IP”的商業(yè)價值與產(chǎn)業(yè)價值在不斷提升著。
由此可見，游戲產(chǎn)品早期的IP打造模式，主要是圍繞著提升IP主產(chǎn)品商業(yè)價值而進行。
在這種模式下，無論是馬里奧或是英雄聯(lián)盟，作為主機、端游端的游戲IP，打造起來至少有跡可循。而移動端游戲IP的探索，則是一場全新的冒險。
前晴明，后魯班的手游IP化時代
近年來，移動游戲市場體系不斷成熟，IP游戲也逐漸成長為推動市場發(fā)展成長的核心。
根據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，2019年中國移動游戲產(chǎn)品暢銷Top30榜單中，IP游戲占據(jù)了大半壁江山。例如《王者榮耀》《夢幻西游》《完美世界》等。
值得提出的是，在上述榜單中，原創(chuàng)游戲IP數(shù)量并不多。
從宏觀上來看，隨著游戲市場的進一步升級，IP游戲開始走向生態(tài)化運營發(fā)展，精品思維主導(dǎo)趨勢明顯。從以實現(xiàn)貨幣化為目的的IP開發(fā)向以促進IP價值成長為目的的生態(tài)運營轉(zhuǎn)變。
這當(dāng)中不乏一些廠商將原創(chuàng)手游孵化成自有IP，再通過自有IP反哺或衍生出新游戲，以此達成能夠持續(xù)滾動的閉環(huán)。
譬如玩家們最為熟悉的網(wǎng)易《陰陽師》及其IP系列。
2016年，網(wǎng)易正式上線自主研發(fā)的3D日式和風(fēng)回合制RPG手游《陰陽師》。在那個以“換皮恰飯”為主導(dǎo)的年代，《陰陽師》精美的原畫設(shè)計、宏大的背景故事以及優(yōu)質(zhì)的玩法，無疑讓野蠻生長多年的手游市場看到了“文明”的曙光。
這也是為什么《陰陽師》能夠快速從游戲圈滲透到大眾領(lǐng)域的原因所在，直至今日依然是最炙手可熱的游戲IP之一。
通過近年來的精心運作，“陰陽師IP”推出了覆蓋多個品類、不同用戶群體的衍生之作。例如MBOA類的《決戰(zhàn)！平安京》、TCG卡牌類的《陰陽師·百聞牌》、休閑放置類的《陰陽師：妖怪屋》、自走棋產(chǎn)品《陰陽師智走棋》等。
此外，早在2019年網(wǎng)易520大會上，官方還曾發(fā)布了MMORPG類的《代號：世界》和二次元養(yǎng)成類的《代號：Onmyoji Idol Project》兩款正在研發(fā)的“陰陽師IP”衍生新品。
由此，網(wǎng)易構(gòu)建了足量且優(yōu)質(zhì)的陰陽師IP產(chǎn)品矩陣。
值得提出的是，作為一個原創(chuàng)游戲IP，《陰陽師》始終圍繞“平安世界”世界觀，嚴(yán)謹(jǐn)描繪每一段故事、勾勒每一個角色，從而給玩家呈現(xiàn)出一個龐大且完整的陰陽師世界。
從某種程度上來說，陰陽師IP衍生系列產(chǎn)品，在貫徹高品質(zhì)+創(chuàng)新玩法的精品化路線，以及滿足差異化游戲需求的同時，也在不斷豐富著陰陽師IP整體世界觀的豐富度。
從而，讓陰陽師IP有了更多“破圈點”和更大的價值提升空間。
據(jù)艾瑞咨詢報告顯示，對比各品類中近似級別產(chǎn)品的生命周期和市場價值，“陽師IP”當(dāng)前的市場價值約702.2億元。
對于同樣為大IP的《王者榮耀》來說，IP宇宙構(gòu)建稍顯遲緩。不過，這位“潛力股”可挖掘的空間還是蠻值得期待的。
日活躍用戶日均突破1億，這一令人咂舌的用戶基數(shù)，也成為其構(gòu)建IP產(chǎn)品矩陣的重要契機。
緊隨“日活破億”消息，《代號：啟程》和《代號：破曉》兩款王者IP的衍生游戲作品公布。這也預(yù)示著，王者榮耀IP將從MOBA品類擴散開來，輻射至MMORPG、FTG等品類，從而構(gòu)建起一個自成系統(tǒng)的閉環(huán)。
自2015年面世以來，《王者榮耀》無論是在用戶體量還是吸金能力上，都是國民級的存在。打開《王者榮耀》時的那聲“TiMi”，也早已成了更多人生活中必不可少的一部分。
根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2019年全球及中國手游市場趨勢報告》顯示，《王者榮耀》不僅僅是中國區(qū)暢銷榜第一名，更是全球暢銷榜第一名，一年收入預(yù)計超過14.8億美元。
此外，《王者榮耀》還在全民電競領(lǐng)域做出了最早和最有效的探索。其以龐大的用戶體量和領(lǐng)先的市場意識進行探索，推動移動電子競技逐漸成為新時代的代表性競技運動。
僅電競北京2020·王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀看量更是超過5.7億人次。
總的來說，《陰陽師》《王者榮耀》在手游IP運營方式上，更多是以促進IP價值成長為目的。但需要說明的是，通過自有IP反哺或衍生出新游戲，也只是廠商們尋求更大價值空間的方式之一。
游戲，承載文化的時空忍術(shù)
如今游戲IP打造，早已不再局限于衍生游戲作品。
仍以《陰陽師》IP為例，除了衍生游戲產(chǎn)品外，該IP在2020年已與熊本熊、夢幻西游等游戲進行聯(lián)動，與索尼、華為等10家品牌進行合作聯(lián)名，以及泛娛樂等領(lǐng)域的數(shù)項活動。
如此可見，網(wǎng)易并沒有將IP打造局限于“游戲”這一單一領(lǐng)域，而是輻射到了更多產(chǎn)業(yè)圈層當(dāng)中，令其IP的知名度與影響力得到了充分的提升。
中國手游市場經(jīng)歷了高速發(fā)展后，并不缺乏像《陰陽師》這樣質(zhì)量尚可的原創(chuàng)自研游戲IP，但真正能帶來商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值乃至文化價值的IP屈指可數(shù)。
除了網(wǎng)易之外，騰訊開展的“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”也取得了不錯的成果。
騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略，是現(xiàn)任騰訊集團副總裁程武于2018年提出的戰(zhàn)略理念。巧合的是，當(dāng)時正值國內(nèi)游戲市場“版號寒冬”。或者這也是廠商跟政府達成的一種默契，賺錢之外，多創(chuàng)造些社會價值。
新文創(chuàng)戰(zhàn)略正如其名，在目前階段尤為重視IP與文化的融合打造。例如《王者榮耀》與中國傳統(tǒng)佳節(jié)系列合作，圍繞“七夕節(jié)”推出了相關(guān)主題活動，以游戲為觸點喚醒了公眾的傳統(tǒng)節(jié)日文化記憶。
今年9月，還推出了“騰訊游戲《鴻圖之下》X成都武侯祠博物館”活動，充分挖掘三國文化的地方文旅發(fā)展?jié)摿?，進一步探索游戲IP與地方特色文化融合的新模式。
把目光拉高一些，有廠商提供溝通服務(wù)，有廠商提供基礎(chǔ)設(shè)施，這就是社會價值。而游戲能夠承擔(dān)起怎樣的社會價值？
“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”每一次動作，不僅讓文化賦能游戲，提升了知名度與商業(yè)價值。更重要的是，它客觀上激發(fā)游戲的社會價值，讓其有機會成為主流的媒介表達形式。
國內(nèi)眾多大廠，比如網(wǎng)易、盛趣游戲、三七互娛等，都在積極探索將中國元素融入游戲IP中。
不可否認(rèn)，廠商們此舉在一定程度上是為了應(yīng)對監(jiān)管。可從實際效果來看，它也確實有助于提升游戲的文化濃度。
中國式馬里奧離我們還有多遠？對于這個答案，筆者保持審慎地期待。
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