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微信視頻號(hào)又雙叒更新了！
短短一周內(nèi)，微信視頻號(hào)正在“沖刺式”改版：直播新增購(gòu)物車功能、支持30分鐘長(zhǎng)視頻、支持添加微信公眾號(hào)鏈接、公眾號(hào)圖文中也可插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)等等。
最重要的莫過(guò)于開(kāi)通了直播功能，并打通了微信小商店?；谶@兩項(xiàng)功能，未來(lái)用戶可直接在視頻號(hào)中進(jìn)行直播帶貨。
雖然是小范圍測(cè)試，還有大量用戶尚未體驗(yàn)到更新。但微信的意圖已經(jīng)很明顯，它正在試圖將“孤立”的視頻號(hào)納入整個(gè)微信生態(tài)，與小程序、公眾號(hào)等模塊協(xié)同發(fā)揮作用。
視頻號(hào)打通小商店怎么玩？
作為內(nèi)測(cè)用戶，鈦媒體編輯也體驗(yàn)了視頻號(hào)開(kāi)通小商店的全流程。
在內(nèi)測(cè)用戶的視頻號(hào)主界面，已經(jīng)上線了小商店模塊。官方表示，免費(fèi)開(kāi)通并關(guān)聯(lián)視頻號(hào)后，即可售賣商品。此舉擴(kuò)展了微信小商店的入口，以后不僅能從微信公眾號(hào)進(jìn)入小程序商城，從視頻號(hào)也可直接進(jìn)入。
微信視頻號(hào)打通小商店功能
在開(kāi)通小商店時(shí)有企業(yè)/個(gè)體戶、以及個(gè)人兩種選項(xiàng)，前者需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，后者為個(gè)人號(hào)。據(jù)微信官方文檔介紹，個(gè)人店即按電商法無(wú)須進(jìn)行市場(chǎng)主體登記的個(gè)人主體。
從小商店后臺(tái)可知，個(gè)人店已經(jīng)具備店鋪直播、優(yōu)惠券、批量發(fā)貨等多項(xiàng)功能。想要開(kāi)通并創(chuàng)建店鋪直播間，只需完成身份驗(yàn)證，并在商品庫(kù)成功發(fā)布商品兩個(gè)條件。
整套流程下來(lái)不過(guò)10分鐘，不需任何成本或者門檻，可以說(shuō)是一鍵開(kāi)店。
左：微信小商店開(kāi)通界面；右：小商店后臺(tái)管理頁(yè)面
據(jù)悉，視頻號(hào)的直播帶貨功能與友商大同小異，可掛多款產(chǎn)品鏈接、可設(shè)置“正在講解”的商品。除此以外，還可設(shè)置直播預(yù)告，用戶訂閱等。這也是直播帶貨的基本配置。
但顯然，比起其他平臺(tái)成熟的直播帶貨能力，視頻號(hào)（或者說(shuō)微信）的能力還不算完善，可見(jiàn)不久之后，將會(huì)有進(jìn)一步更新。
一位微信生態(tài)內(nèi)的SaaS服務(wù)商對(duì)鈦媒體表示，“由于視頻號(hào)打通小商店仍處于灰度測(cè)試中，一些商家會(huì)在視頻號(hào)中關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章，再在公眾號(hào)文章內(nèi)嵌入小程序商城。”
但毋庸置疑，這種帶貨方式的鏈條很長(zhǎng)、入口很深，比較不便。在未來(lái)全面打通后，視頻號(hào)可直接直播帶貨，無(wú)需經(jīng)過(guò)冗長(zhǎng)的跳轉(zhuǎn)流程。
不過(guò)，一位接近騰訊的人士向鈦媒體透露，“目前視頻號(hào)只支持對(duì)接微信原生的小商店，暫不支持其他第三方。”這意味著由第三方提供小程序服務(wù)的商家，暫時(shí)無(wú)法進(jìn)行視頻號(hào)帶貨。
上述服務(wù)商對(duì)此回應(yīng)稱，正在密切關(guān)注微信動(dòng)態(tài)，如果微信向第三方開(kāi)放了接口，會(huì)第一時(shí)間跟進(jìn)。
視頻號(hào)進(jìn)擊，微信在想什么？
視頻號(hào)的多項(xiàng)更新釋放了一個(gè)信號(hào)——微信正在試圖將“孤立”的視頻號(hào)納入到整個(gè)微信生態(tài)中。
微信生態(tài)內(nèi)兩大流量入口為公眾號(hào)和小程序，與之連通后，視頻號(hào)將不再是一座“孤島”，更方便與其他模塊協(xié)同。
自今年1月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，視頻號(hào)就一直游離在微信的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)外。
在微信生態(tài)中，公眾號(hào)體系成熟，小程序權(quán)重頗高。后者不僅有主頁(yè)下拉菜單等多個(gè)入口，還早已和公眾號(hào)聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)了從圖文引流到小程序服務(wù)的閉環(huán)。
而視頻號(hào)產(chǎn)品形態(tài)尚不成熟，雖有二級(jí)入口，卻還未全面對(duì)用戶敞開(kāi)，與公眾號(hào)、小程序都是割裂開(kāi)的，只能在封閉的場(chǎng)景中進(jìn)行社交裂變。
而現(xiàn)在隨著頻頻改版，視頻號(hào)不僅可以分享到朋友圈、還與小程序和公眾號(hào)打通，融入到了微信的大流量池中。
一方面，視頻號(hào)與公眾號(hào)互通，可以由公眾號(hào)為視頻號(hào)引流，帶動(dòng)視頻號(hào)的用戶活躍度。另一方面，視頻號(hào)也可為整個(gè)微信生態(tài)補(bǔ)足視頻內(nèi)容，同時(shí)為公眾號(hào)帶量。
據(jù)鈦媒體觀察，目前已經(jīng)有博主嘗試在視頻號(hào)中插入公眾號(hào)文章鏈接，可直接跳轉(zhuǎn)至付費(fèi)閱讀頁(yè)面。
視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)鏈接
而與小商店打通，則意味著微信內(nèi)的直播帶貨多了一個(gè)入口。雖然微信的直播帶貨都是基于小程序，但以往用戶可能需要從公眾號(hào)、朋友圈廣告進(jìn)入直播間，現(xiàn)在則增加了視頻號(hào)這一新入口，完善了微信直播帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施。
不過(guò)，雖然微信也做直播帶貨，與友商的功能大同小異，但與淘寶直播、抖音、快手不同的是，在微信里更多還是靠社交裂變。
一位視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)鈦媒體表示，“視頻號(hào)的社交裂變很長(zhǎng)尾，往往是朋友先點(diǎn)贊，然后朋友的朋友再點(diǎn)贊，這一鏈條是很長(zhǎng)的。”
正是因?yàn)槲⑿诺膹?qiáng)社交屬性，視頻號(hào)只有整合在微信生態(tài)中，才能更好地發(fā)揮作用。當(dāng)前，視頻號(hào)功能還未健全，仍在加速改版。它恰如弱小的涓流，要更全面地融入微信生態(tài)去壯大這一“海洋”。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/蘆依，編輯/趙宇航）
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