文 | 競核
又一流量平臺，正式入局云游戲領(lǐng)域，這次的主角是快手。
競核曾在《超級App進(jìn)擊，TapTap觀望丨云游戲渠道分散化》一文中獨(dú)家披露，抖音跟海馬玩合作云游戲，探索云游戲試玩廣告。
多名知情人士告訴競核，今年上半年一名鵝廠老鵝已正式加入抖音，全權(quán)負(fù)責(zé)云游戲的落地。
官方賬號內(nèi)嵌云游戲新入口
快手跟游戲廠商常規(guī)的合作方式是在站內(nèi)開設(shè)官方賬號。常規(guī)的官方賬號只有作品、動態(tài)、收藏三個欄目。
官方主頁介紹跟欄目之間會有下載按鈕，用戶可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)下載游戲。
競核獨(dú)家獲悉《迷你世界》研發(fā)商迷你玩科技跟快手正在內(nèi)測新版本。內(nèi)測的官方賬號新增了云游戲、游戲Tab欄。在游戲Tab欄下方還增設(shè)了最新活動、每日福利、最新話題等定制功能。
在產(chǎn)品設(shè)計上，快手顯然是想讓玩家跳過下載步驟，直接體驗(yàn)游戲。
一位接近快手游戲的知情人士告訴競核，內(nèi)部是希望平臺內(nèi)的官方賬號，能夠成為游戲的集中入口。
競核了解到，該云游戲底層技術(shù)的提供方是深圳市云天暢想，提供服務(wù)器資源。至于PaaS、SaaS的架構(gòu)則是由快手自行搭建。目前版本采用的服務(wù)器位于河北石家莊，不在北京。
從上述測試視頻可以看出，略微有些延遲，但基本上可實(shí)現(xiàn)1080P、50FPS的畫質(zhì)。
目前該版本云游戲賬號跟微信、手Q賬號并不能互通。“這事兒讓我們很頭大。”一位接近快手游戲的知情人士告訴競核。
據(jù)悉，騰訊GameMatrix團(tuán)隊能夠提供解決方案，通過微信、手Q直接進(jìn)入云游戲。
競核獲悉，這一功能在騰訊內(nèi)部調(diào)試了兩個月之久。微信、手Q還專門給GameMatrix發(fā)了一個版本。
在這個賬戶互通的過程中，技術(shù)問題是其次，最關(guān)鍵的在于隱私問題。鑒于快手、微信及手Q均采用嚴(yán)格的隱私政策，因此很難打通。
那么這個問題如何解決呢？上述快手知情人士稱，騰訊系游戲就還好，可直接通過微信、手Q進(jìn)行登錄。其它涉及第三方的游戲，比較棘手。
一位資深云游戲從業(yè)者告訴競核，一種非常簡單粗暴的方式是提供各種賬號讓用戶登錄。但問題在于，這會拉長玩家進(jìn)入游戲的路徑，會有一部分玩家流失掉。這也許是備選方案中最差的一種選擇。
比較理想的解決方式是有個統(tǒng)一的賬號體系及付費(fèi)體系，只有打通價值才會最大化。目前市面上還沒有比較好的解決方案。
眼下，玩家進(jìn)入游戲需要經(jīng)歷實(shí)名認(rèn)證—綁定銀行賬號—體驗(yàn)。倘若云游戲還要增加選擇賬號這個選項(xiàng)，無疑會加劇玩家流失。
簡言之，所有的游戲上云最終要實(shí)現(xiàn)的價值就是轉(zhuǎn)化跟付費(fèi)。畢竟，如果只是把游戲放在云端，這事已經(jīng)普通地不能再普通。
私域流量成新寵新晉流量平臺試水云游戲并非無跡可循。大致上可從三個維度進(jìn)行拆解，它們分別是時長、用戶數(shù)、游戲產(chǎn)品數(shù)。
時長是快手、抖音試水云游戲的關(guān)鍵一環(huán)。瓜分的用戶時長越多，意味著玩家有更高的概率體驗(yàn)云游戲。畢竟它跟站內(nèi)的短視頻、直播等產(chǎn)品一樣，都是打發(fā)時間的利器。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，短視頻已成為“時間黑洞”，行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億，時長份額接近20%，僅次于即時通訊。
眾所周知，快手是國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，僅6月，快手全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到44.7%，同步增長41.5%，占有全網(wǎng)用戶時長7.2%。
這也意味著，快手平臺上急需殺時間的內(nèi)容產(chǎn)品，以豐富用戶的消費(fèi)選擇。云游戲即點(diǎn)既玩的特性，再加上單局體驗(yàn)時長相對較長，這無疑有助于增強(qiáng)用戶粘性。
再者則是快手面臨的困境，在用戶時長占比上落后于抖音8.1個百分點(diǎn)。
依托于龐大的游戲用戶基數(shù)，快手是有資格去追趕的?？梢赃@么說，這些用戶是快手發(fā)力云游戲最堅實(shí)的地基。
“截至今年5月，快手的游戲直播月活躍用戶已經(jīng)超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億。”
在8月1日的2020全球電競大會上，快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜披露了最新游戲內(nèi)容數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計，目前中國手游用戶約6億左右，這也意味著一半手游用戶在快手上看過游戲內(nèi)容。
倘若能將這部分游戲內(nèi)容觀看轉(zhuǎn)換成玩家，哪怕只是個位數(shù)的轉(zhuǎn)化率，用戶時長也將顯著拉長。
鑒于快手背靠騰訊的優(yōu)勢，擁有時下最熱門的游戲產(chǎn)品，這成為爭搶用戶時長的尖兵。競核認(rèn)為，這是快手發(fā)力云游戲的核武器。
目前，快手Appy游戲中心設(shè)有首頁、熱門、新游、直播、賽事五大板塊。其中熱門以游戲短視頻傳播為主，新游以游戲視頻廣告推薦為主，直播板塊與直播平臺業(yè)務(wù)類似。
游戲板塊中，已上架60余款游戲，其中包括快手直接發(fā)行的《快手愛游斗地主》、《魔幻廚房》等休閑游戲以及騰訊自研發(fā)行的《王者榮耀》《和平精英》等熱門產(chǎn)品。
也就是說，快手擁有游戲產(chǎn)品，解決了云化內(nèi)容的問題，進(jìn)而去搶占更多的用戶時長。
開個腦洞，倘若快手將游戲中心替換成為云游戲，想象空間將會呈指數(shù)級上升。屆時快手有望會成為新型的云游戲平臺。
當(dāng)然，這一切還有待業(yè)界一步一步地去探索實(shí)踐。
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