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圖片來源：名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)

鈦媒體注：9月23日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股書，股票代碼為MNSO，承銷商為高盛和美銀證券，融資不超過1億美元。根據(jù)招股書，此次赴美上市的募集資金將主要用于擴(kuò)張全球門店和零售網(wǎng)絡(luò)，升級(jí)倉儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)一步提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)等。

名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，根據(jù)招股書，截至6月底已經(jīng)有4200多家門店。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，名創(chuàng)優(yōu)品2019年GMV為190億元人民幣，占全行業(yè)520億美元的5.2%，并借此成為全球最大的品牌生活方式產(chǎn)品的多元化零售商。

海外營(yíng)收占比超3成

招股書顯示，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品4200多家門店中，直營(yíng)店為129家，其余均為加盟店；中國(guó)境內(nèi)有2500多家門店，此外還在海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有1680多家門店，是一家真正的國(guó)際化企業(yè)。

今年4月，名創(chuàng)優(yōu)品CEO葉國(guó)富宣布，準(zhǔn)備繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，并將2020年全球新開600家門店的目標(biāo)，上調(diào)為1200家。但根據(jù)招股書，2020年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量較2019年底僅增加了11家。

這些門店在截至2020年6月30日的財(cái)政年度（2018年7月至2019年6月）中，錄得近90億元人民幣的收入，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了32.3%。2019財(cái)年（2018年7月至2019年6月）收入則為93.94億，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)32.7%。而2020財(cái)年收入下降的原因，則主要是疫情的沖擊。

但名創(chuàng)優(yōu)品的盈利情況卻在今年有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)招股書，2020財(cái)年，公司毛利率由2019財(cái)年的26.7％提高至30.4％；凈虧損從2.94億元減少11.6％至2.6億元；調(diào)整后凈利潤(rùn)（非IFRS財(cái)務(wù)指標(biāo)）從8.89億元增長(zhǎng)11.7％至9.71億元。

而對(duì)于加盟商而言，加入名創(chuàng)優(yōu)品也是不錯(cuò)的生意。根據(jù)弗若斯特沙利文進(jìn)行的調(diào)查，名創(chuàng)優(yōu)品合作商通常會(huì)在開店后的12到15個(gè)月內(nèi)收回他們的門店投資。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的742個(gè)加盟商中的488個(gè)已投資了3年以上，占比66%。

要大幅降價(jià)，將95%以上的產(chǎn)品定價(jià)控制在29元以內(nèi)

對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品主要銷售的快消品而言，更新速度是重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一。招股書提到，2020財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品為消費(fèi)者提供了大約8000個(gè)核心SKU（庫存量單位），平均每月推出600多個(gè)SKU，涵蓋11個(gè)主要類別，包括家居裝飾、小型電子產(chǎn)品、紡織品、配件、美容工具、玩具、化妝品、個(gè)人護(hù)理、小吃、香水以及文具和禮品。

物美價(jià)廉的特質(zhì)吸引著大量的消費(fèi)者。2020財(cái)年，總共約有4.16億人次訪問了名創(chuàng)優(yōu)品商店，其中有80％以上年齡在40歲以下，約60％的消費(fèi)者在30歲以下。進(jìn)入門店的消費(fèi)者中，超過30％的人進(jìn)行了購(gòu)買。

股東構(gòu)成方面，2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品接受了騰訊和高瓴資本共10億元的戰(zhàn)略投資。根據(jù)招股書，目前葉國(guó)富持股80.8%，騰訊與高瓴資本各持股5.4%。

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，名創(chuàng)優(yōu)品所在的品種零售市場(chǎng)規(guī)模由2015年的503億元人民幣增加至2019年的1005億元人民幣。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，這一市場(chǎng)規(guī)模在2020年至2024年，將以15.3％的復(fù)合年增長(zhǎng)率進(jìn)一步擴(kuò)張。另一方面，該市場(chǎng)的GMV從2015年的329億美元增加至2019年的520億美元，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年到2024年，仍將以11.6％的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)。

（鈦媒體編輯石萬佳整理）