圖片來源@視覺中國
文 | 競核
如果談起最近二次元圈的重磅消息，“元老級ACG社區(qū)‘第一彈’因創(chuàng)始人被批捕，退出歷史舞臺”的新聞定然首當(dāng)其沖。
很久之前，在嗶哩嗶哩還未公開募股、二次元霸主地位尚未確定之時，第一彈風(fēng)頭正盛，也曾提出過“趕A超B”的豪言壯語。
可如今，第一彈香消玉殞，而標(biāo)語中的“B”——嗶哩嗶哩卻早已不是池中之物。
2020年8月27日，嗶哩嗶哩（下簡稱B站）公布了2020年第二季度財務(wù)業(yè)績報告。
財報顯示，第二季度（截至6月30日）中，營收達(dá)到26.176億元，同比增長約70%，遠(yuǎn)勝市場預(yù)期。
營收的提升只是b站這份成績單中的亮點之一，社區(qū)月活躍用戶、日活躍用戶的高速增長顯示出了更加可觀的潛力。
財報顯示，第二季度社區(qū)月活躍用戶同比增長約55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長約52%達(dá)5100萬。
但營收再創(chuàng)新高的同時，虧損仍未止步。“歸屬于上市公司股東的凈虧損從2017年全年的1億人民幣，也相應(yīng)地擴大為單個季度虧損5.66億人民幣，H1的虧損值則超過了11億人民幣，”Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條說，“這屬于營收上狂飆突進(jìn)，虧損上也相應(yīng)地乘風(fēng)破浪了。”
社區(qū)經(jīng)營管理再度調(diào)優(yōu)
根據(jù)財報顯示，B站2020年第二季度高達(dá)26.176億的凈收入中，來自移動游戲的收入為12.48億元，來自增值服務(wù)的收入為8.253億元，廣告收入3.486億元，電子商務(wù)收入1.958億元。
其中增長速度最顯著的是增值服務(wù)收入。相較2019年同期，增值服務(wù)業(yè)務(wù)增長達(dá)到約153%。財報中表示該部分增長主要歸功于公司貨幣化的不斷加強，例如大會員服務(wù)以及直播服務(wù)等。
Q2季度，B站大會員數(shù)量同比增長約100%，達(dá)到1050萬，規(guī)模空前。
不僅如此，截至6月底，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長65%達(dá)到8900萬，這意味著海面之下的冰山更加龐大，增值業(yè)務(wù)的潛力仍有較大的發(fā)掘空間。
在經(jīng)營社區(qū)方面，B站已經(jīng)用實際數(shù)據(jù)證明了策略的可行性。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，第二季度B站用戶日均視頻播放量達(dá)到12億次，同比提升了約97%；社區(qū)月均互動次數(shù)突破52億次，相比去年增長近200%。
作為交互行為的“源動力”——B站UP主的數(shù)量也在突飛猛進(jìn)。第二季度月均活躍UP主數(shù)量同比增長123%，達(dá)到190萬的驚人數(shù)量，月均投稿量更是拿下600萬的歷史新高，同比增長148%。
而且需要指出的是，高質(zhì)量視頻占據(jù)比例已越發(fā)上揚，占據(jù)總體播放量的92%，體現(xiàn)出了B站傳播信息品質(zhì)的精品化趨向性，這對于用戶的體驗、留存度有著非常良性的影響。
當(dāng)然，這種趨向性離不開B站本身的因勢利導(dǎo)。今年6月，B站正式上線了“知識區(qū)”這一特殊分區(qū)，鼓勵UP主們分享更多專業(yè)向、職業(yè)向、高端向的視頻內(nèi)容。
這當(dāng)中就包含了華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)、中國政法大學(xué)教授羅翔等知名學(xué)者的專欄視頻。
尤其是羅翔教授開通的“羅翔說刑法”帳號，在嗶哩嗶哩與厚大教育合作下，不斷跟進(jìn)時事熱點推出相應(yīng)的法律知識教學(xué)，視頻播放量均在百萬播放量以上，吸引了大量用戶關(guān)注。
除了引入專家學(xué)者，進(jìn)一步提升B站文化環(huán)境與整體交互質(zhì)量外，B站在成長體系、商業(yè)化合作等方面，也在不斷為新人UP主們提供更加豐沃的創(chuàng)作土壤。
例如“創(chuàng)作激勵計劃”，以1000播放量為基準(zhǔn)獎勵UP主一定數(shù)量的可提現(xiàn)金額，從而激勵更多人參與創(chuàng)作，進(jìn)一步完善了社區(qū)生態(tài)
同時，B站還推出了“必剪”App作為專屬視頻剪輯工具，降低創(chuàng)作門檻，更好地吸引創(chuàng)作人才。如此建設(shè)之下，2020年上半年首投稿UP主數(shù)量同比增幅約139%，且勢頭不減。
“視頻作為當(dāng)下最具交互性和影響力的信息載體，極大地改變了人們表達(dá)與消費內(nèi)容的方式。相信視頻化會成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿說，“作為綜合性視頻社區(qū)，我們一定能吸引越來越多的用戶及創(chuàng)作者，走在視頻領(lǐng)域的前列。”
游戲比例下滑，生態(tài)良性發(fā)展
根據(jù)第二季度財報顯示，B站游戲收入的占總營收比例達(dá)到約48%，相較Q1下滑約2%，收入環(huán)比增長約8%，同比增長約36%。
這意味著B站總體營收結(jié)構(gòu)略有向非游戲端傾斜，但整體收入趨勢相對積極。
Q2季度游戲收入的大幅增長，離不開4月上線的B站獨家代理手游《超異域公主連結(jié)Re：Dive》（下簡稱《公主連結(jié)》）。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《公主連結(jié)》目前在蘋果商店的日平均收入達(dá)到182,541美元（即約126萬人民幣），第二季度下載量預(yù)估達(dá)到約161萬，最高攀登至iOS暢銷榜第二的位置，力壓騰訊《和平精英》，僅次于《王者榮耀》。
該游戲出品方為日本知名手游廠商Cygames，此前曾打造過《巴哈姆特之怒》《偶像大師》《影之詩》《碧藍(lán)幻想》等熱門手游，以超長線運營和極高的用戶黏度而聞名。
B站作為代理方，拿下《公主連結(jié)》代理權(quán)后便予以了可觀的資源傾斜。
開屏廣告、熱搜、素材大量投放之外，B站董事長陳睿親自為其站臺，推出《【?？偳榫皠∈仔恪课姨y了》。
競核根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)、情報分析，B站如此大動干戈，或許有意將以《公主連結(jié)》取代逐漸下滑的《FGO》，打造全新的游戲生態(tài)。
Q2季度游戲側(cè)的營收增長也證明了《公主連結(jié)》的實力，雖然占總體營收比例仍在下降，但隨著B站在游戲領(lǐng)域的進(jìn)一步投入，想必生態(tài)會變得愈發(fā)成熟、健康起來。
今年7月，B站舉辦了首屆游戲新品發(fā)布會“你的幻想世界”，對外發(fā)布了11款產(chǎn)品。
其中包括B站自研產(chǎn)品《黑潮：覺醒》、國漫IP改編作品《靈籠：火種》、橫板動作端游《斬妖行》、以及由盛趣游戲、KLab、角川合作推出的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》等。
除此之外，B站還將和米哈游聯(lián)運《原神》、與網(wǎng)易聯(lián)運《哈利·波特：魔法覺醒》等熱門手游作品。
《原神》目前定檔9月28日移動端安卓、iOS共同首發(fā)，該作品目前官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已突破560萬人次，想必待到發(fā)行時會為作為聯(lián)運方的B站引入不少用戶和高額流水，進(jìn)而對Q3季度財報做出更多貢獻(xiàn)。
需要指出的是，雖然本季度B站游戲營收占比進(jìn)一步下滑，但并不意味著B站要跳出游戲圈。
從此前在自研、電競等方面的動作來看，B站似乎對游戲有著更大的展望。
IP、電競，B站野心不止當(dāng)下
對外強調(diào)去游戲化，實則踐行深度綁定游戲IP、電競策略，這便是B站調(diào)整過后的最新戰(zhàn)略意圖。
首先是游戲方面，除了不斷成熟的代理、發(fā)行等游戲業(yè)務(wù)外，B站正試圖通過投資游戲公司，以獲取更具可控性的潛力IP。
今年以來，B站相繼投資了掌派科技、千躍網(wǎng)絡(luò)、米畫師、Access和影之月等多家游戲相關(guān)公司。
其中，掌派科技的創(chuàng)始人曾是網(wǎng)易游戲某工作室的成員，曾自研網(wǎng)易格斗游戲《萌神戰(zhàn)紀(jì)》，并參與《突擊英雄》等大型端游的制作。
作為B站的第一個后浪項目，掌派科技旗下《魂器學(xué)院》一經(jīng)上線就收獲了不少好評。
此外，B站近期投資的影之月，正是公司“你的幻想世界”新品發(fā)布會上《機動戰(zhàn)姬：聚變》的研發(fā)商。
據(jù)悉，影之月“Shadow Moon Game Studio”曾為FunplusGame旗下工作室。目前該工作室有兩款游戲：《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》，前者是一款收集養(yǎng)成類手游，由二次元手游公司武漢山百合研發(fā)，影之月負(fù)責(zé)港澳臺的發(fā)行。
除了掌派科技、影之月等游戲研發(fā)公司外，B站也不斷聚集文娛領(lǐng)域二次元廠商。僅今年，B站就投資了三家，其中就包括米畫師。
米畫師是一個畫師約稿服務(wù)平臺，主要方向也是游戲。其合作企業(yè)包括網(wǎng)易游戲、完美世界、中手游、新浪游戲的知名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，而B站入股米畫師則持股15%，成為了第二大股東。
B站高級副總裁張峰曾說過：“首先我們一定是從自己的優(yōu)勢出發(fā)選品，即所謂的二次元產(chǎn)品。它面向的是B站的優(yōu)勢用戶。”
總的來說，在游戲投資思路上，相對成熟的二次元游戲團(tuán)隊始終是B站收編的重點。這有利于B站通過與一些游戲制作方進(jìn)行深度綁定，以獲取更具可控性的潛力IP。
另外，在電競領(lǐng)域，B站更是在高頻入侵人們的視線。
去年B站耗資8億元拿下三年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（下稱：S賽）獨家直播權(quán)時，業(yè)界一片嘩然。而就在前不久，虎牙、斗魚、企鵝電競，和騰訊體育官宣拿到了S賽的分銷直播版權(quán)。
據(jù)悉，B站通過分銷直播版權(quán)，已經(jīng)收回了三年獨播權(quán)中第一年的成本。此外，多家平臺一起直播比賽，也會大幅減少帶寬壓力，某種意義上來說也是在降低運營的成本。
競核認(rèn)為，B站不恰獨食是在預(yù)料之中，通過S賽拓新才是B站目的所在。
B站副董事長兼COO李旎表示，目前，B站電競內(nèi)容的累計視頻播放量已超440億次。同時作為上海的互聯(lián)網(wǎng)公司，B站也將把握機遇，助力上海打造全球電競之都。
其中足以彰顯B站布局電競領(lǐng)域的野心，欲與虎牙、斗魚、企鵝電競等同臺競技。
值得提出的是，除了將頭部電競賽事版權(quán)納入社區(qū)外，B站也在不斷提升一個電競平臺的“自我修養(yǎng)”。例如，B站成立了自己的電競新公司（8月17日，杭州干杯電競信息科技有限公司成立）。
這也是繼2017年成立BLG（Bilibili Gaming電競俱樂部）、2018年成立電競公司（上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司）等以來，B站投資的又一重點電競項目。
總的來說，2020年B站的游戲業(yè)務(wù)營收占比下降趨勢，但B站投資游戲領(lǐng)域的腳步卻從未停止。從前期的代理發(fā)行，到當(dāng)下投資游戲研發(fā)公司，深度綁定潛力游戲IP，B站正奮力構(gòu)建良性發(fā)展的游戲生態(tài)圈。
與此同時，B站對電競內(nèi)容體系構(gòu)建的不斷深化，也讓其在游戲直播領(lǐng)域占有一席之地。
或許，正如《后浪》《入?！贰断蚕喾辍芬粯?，B站正在譜寫自己的游戲電競?cè)壳?/p>
90.10萬次播放
Oh! no
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