圖片來源：the Verge
“我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。”
8月2日晚間，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)文直指競(jìng)爭對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。
而就在TikTok“落難”之際，8月5日，F(xiàn)acebook在美國、印度、巴西、英國、德國等50多個(gè)國家和地區(qū)推出了Instagram Reels，在安卓和iOS系統(tǒng)同時(shí)上線。
該產(chǎn)品被視為TikTok的對(duì)標(biāo)。
與TikTok類似，Reels允許Instagram用戶發(fā)布15秒視頻，并添加音樂和一系列濾鏡，并且可以分享到Instagram等平臺(tái)。
實(shí)際上，Reels早在2019年11月率先在巴西推出，6月份在法國和德國上線，隨后又在印度上線。如今，F(xiàn)acebook將Reels拓展到了美國和其他50多個(gè)國家和地區(qū)。
由于產(chǎn)品的高度相似性，TikTok CEO凱文·梅耶爾（ Kevin Mayer）在名為《公平競(jìng)爭與公開透明有利眾人》的公告中將Reels稱作是“山寨產(chǎn)品”。
梅耶爾表示：“對(duì)于那些希望推出有競(jìng)爭力產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用Lasso失敗后， Facebook又推出了另一款山寨產(chǎn)品Reels。”
截自凱文·梅耶爾指責(zé)Reels為“copycat”的公告原文
而Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品的副總裁維沙爾·沙阿（Vishal Shah）則承認(rèn)了相似之處，并指出“產(chǎn)品的靈感來自各地”，包括Facebook的團(tuán)隊(duì)和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。
TikTok是中國企業(yè)出海成功的范本，在海外社交巨頭林立的情況下，依然在北美等成熟市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。
國際應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，TikTok仍是全球應(yīng)用下載量榜單的第一名。其中印度市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最多下載量，美國緊隨其后。
該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)還表示，今年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play中收入達(dá)7800萬美元（約5.5億元人民幣），同比增長10倍，位列全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。
短視頻帶來的流量紅利和錢景，讓美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭十分“眼紅”。谷歌、Facebook都推出了短視頻產(chǎn)品，希望擠進(jìn)這一賽道。
例如，谷歌曾對(duì)TikTok競(jìng)爭對(duì)手Firework表露過收購興趣。 谷歌旗下YouTube也計(jì)劃于今年年末推出名為Shorts的短視頻功能，有分析稱此舉為“硅谷科技公司迄今為止為打擊 TikTok 崛起所作出的最認(rèn)真的努力。”
Facebook入局短視頻賽道更早，在2018年10月就推出了短視頻應(yīng)用Lasso，上線一年半時(shí)間里，進(jìn)入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷等市場(chǎng)，也計(jì)劃進(jìn)入印度市場(chǎng)。
不過Lasso表現(xiàn)平平。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，Lasso總下載量30萬次。相比之下，TikTok的下載量已超過4000萬次。
今年7月10日，F(xiàn)acebook宣布關(guān)閉了短視頻應(yīng)用Lasso，并將短視頻的希望全傾注在了Reels上。
Facebook兩次重推Reels的時(shí)機(jī)都非常微妙。
此次在全球范圍推出Reels，恰逢TikTok或被微軟收購、前景不明之際。而在7月初，Reels進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，也正值印度政府正對(duì)中國應(yīng)用“重拳出擊”，其中就包括了在印度擁有2億月活用戶的TikTok。
據(jù)Similarweb統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月30日，在印度封禁TikTok等中國應(yīng)用的第二天，Instagram的日下載量首次突破百萬次達(dá)到160萬。
分析人士稱，此次Facebook大規(guī)模推出Instagram Reel，將進(jìn)一步加劇與TikTok之間的競(jìng)爭。
據(jù)報(bào)道，自7月開始，F(xiàn)acebook旗下Instagram已經(jīng)拿出豐厚獎(jiǎng)金，吸引Tik Tok創(chuàng)作者轉(zhuǎn)移到自有短視頻產(chǎn)品上來。其中一些創(chuàng)作者的獎(jiǎng)金可能高達(dá)數(shù)十萬美元。
7月23日，TikTok也宣布設(shè)立了一支2億美元的基金，用于扶持平臺(tái)上的創(chuàng)作者。但是由于TikTok未來的不確定性，TikTok平臺(tái)上的一些頭部創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 蘆依，編輯 | 趙宇航）
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