鈦媒體注：自疫情期間衛(wèi)生事件發(fā)生以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)被按下“暫停鍵”，至今已有半年之久。影院停業(yè)意味著整個(gè)影視行業(yè)的停擺，而影院合法復(fù)工無(wú)疑是影視產(chǎn)業(yè)的一劑強(qiáng)心劑。
7月16日，國(guó)家電影局下發(fā)了《關(guān)于在衛(wèi)生事件防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，表示低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)暫不開(kāi)放營(yíng)業(yè)。
截止到目前，全國(guó)前60大票倉(cāng)城市中，已有33個(gè)城市陸續(xù)有影院復(fù)工，包括上海、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、蘇州、南京、長(zhǎng)沙、天津、寧波、佛山、無(wú)錫、青島、昆明、溫州、南寧、哈爾濱、濟(jì)南、南通、常州、金華、貴陽(yáng)、嘉興、惠州、紹興、臺(tái)州、徐州、鹽城、濰坊、湖州、泰州、呼和浩特。
影院“重啟”，新片和老片都有
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止7月20日17點(diǎn)，全國(guó)影院復(fù)工首日票房達(dá)到322.2萬(wàn)。
據(jù)顯示，在復(fù)工第一天上映的新片《第一次的離別》以111萬(wàn)票房領(lǐng)跑，在有關(guān)部門(mén)公布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院可以開(kāi)門(mén)后，影片方就第一時(shí)間宣布了定檔時(shí)間。
該片以新疆男孩艾薩的生活為線索，講述他和青梅竹馬的好友凱麗之間動(dòng)人的童年故事，以及他與母親感人至深的感情。影片圍繞“愛(ài)”與“離別”展開(kāi)故事情節(jié)，為觀眾揭示了有別于都市生活的“悲歡離合”。
20日影院復(fù)工首日上映的新片中，除了《第一次的離別》，還有紀(jì)錄片《璀璨薪火》和國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片《搏擊者》。其他上映的電影均為重映，有《美人魚(yú)》《戰(zhàn)狼2》《大魚(yú)海棠》《捉妖記》《哪吒之魔童降世》《超時(shí)空同居》《夏洛特?zé)馈贰栋咨?緣起》《誤殺》《狼圖騰》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《十二生肖》《中國(guó)合伙人》等。
相比本周一的“試探性復(fù)工”，真正有票房預(yù)期的還是周五影院——24日將有兩部好萊塢電影在國(guó)內(nèi)首映，以及《瘋狂動(dòng)物城》的重映。兩部首映新片中，《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》是小羅伯特·唐尼“退役”鋼鐵俠后出演的奇幻喜劇，在北美今年1月17日上映。
范·迪賽爾主演的動(dòng)作片《喋血戰(zhàn)士》則是3月13日疫情在北美暴發(fā)前上映過(guò)，如今在中國(guó)上映倒是趕上暑假檔。不過(guò)這兩部好萊塢電影的外媒口碑都不理想，且線上資源早已流出。
此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《妙先生》定檔下周五(7月31日)上映，這部作品與口碑動(dòng)畫(huà)《大護(hù)法》同源，原定于去年底上映，也是因疫情撤檔。類(lèi)似遭遇的還有《小婦人》《急先鋒》等同樣被疫情耽擱的新片，雖未公布確定檔期，但已放出“復(fù)活海報(bào)”，提前積攢人氣。而《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》等原定2月14日情人節(jié)上映的愛(ài)情片，則瞄準(zhǔn)“中國(guó)情人節(jié)——七夕檔”，提前為8月25日的上映預(yù)熱。《誤殺》等去年佳作，片方更是爭(zhēng)取到密匙延期，方便影院重新排片于今日重映。
剛開(kāi)始復(fù)工為了吸引觀眾，很多影院的復(fù)映老片都是超低價(jià)售票。據(jù)淘票票購(gòu)票平臺(tái)顯示，7月17日17時(shí)40分，成都某影院售出全國(guó)影院復(fù)工后的第一張電影票，該場(chǎng)上映的是《哪吒之魔童降世》。為了吸引觀眾重回影院，這家電影院甚至打出低價(jià)促銷(xiāo)策略——每張3.1元的網(wǎng)絡(luò)票價(jià)，影院實(shí)際分到的收入只有0.1元，165張票全部售罄。
值得一提的是此次特殊情況下的復(fù)映，將不再按照以往票房分賬慣例。
大片尚未回歸，影院艱難重啟
7月20日起，電影院逐步復(fù)工，這是電影界人士期盼已久的好消息。但據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，多數(shù)影院還難以在7月20日真正復(fù)工。原因之一是電影院屬多頭管理，國(guó)家電影局同意復(fù)工后，還需所在地的有關(guān)部門(mén)同意。
據(jù)《中國(guó)新聞周刊》報(bào)道，首都電影院副總經(jīng)理于超稱(chēng)，截至7月19日下午4:00，尚在等待北京市電影局的復(fù)工通知。對(duì)于接到通知后將要走的流程，他稱(chēng)正在摸索，“目前各地不太一樣，還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的流程給到我們，可能有的地方需要報(bào)批，有的地方只需要報(bào)備一下。”多位河南省、陜西省的院線經(jīng)理也表示，他們尚在等待其所在省份電影局允許復(fù)工的文件。
除了等待政府有關(guān)部門(mén)的復(fù)工文件外，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布的《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》，提出了具體要求：未戴口罩和體溫37.3度以上者不得進(jìn)入；實(shí)行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上；每場(chǎng)上座率不得超過(guò)30%；電影放映場(chǎng)所原則上不售賣(mài)零食和飲料，影廳內(nèi)原則上禁止飲食。
一方面，由于上座率的限制，影院的收入在很大程度上會(huì)被壓縮，一些影院由于商業(yè)考量，可能選擇暫不開(kāi)業(yè)。
萬(wàn)達(dá)影業(yè)負(fù)責(zé)影院拓展的一名工作人員算了一筆賬：一場(chǎng)100人廳的放映，至少要有15位觀眾才能盈虧平衡。“復(fù)工前期很難賺錢(qián)，更多是在賠錢(qián)試探市場(chǎng)。大的院線集團(tuán)相對(duì)負(fù)擔(dān)得起，一些小型影院，出于成本考量，可能會(huì)主動(dòng)暫緩營(yíng)業(yè)。”
另一方面，由于消殺工作的額外支出，影院對(duì)于開(kāi)業(yè)其實(shí)是喜憂(yōu)參半。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一家影院的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理方芳聽(tīng)聞電影院開(kāi)業(yè)通知后表示：“復(fù)工后，我們精力和資金支出都會(huì)比原來(lái)更多，但是收入可能會(huì)更小，所以很多同行都說(shuō)挺害怕復(fù)工的。重新回歸這個(gè)崗位，比我當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)時(shí)，整個(gè)影城從0到1還要難，現(xiàn)在是從負(fù)數(shù)到0。”
此外，優(yōu)質(zhì)新片的回歸和觀影熱情的恢復(fù)，是影院復(fù)業(yè)之初的最大困難。
據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，《第一次的離別》出品人吳飛躍表示，從出品方角度來(lái)看，有些片方尤其是投資巨大的商業(yè)大片會(huì)擔(dān)憂(yōu)進(jìn)影院的觀眾不夠多，這不難理解，因?yàn)橐馕吨薮蟮钠狈匡L(fēng)險(xiǎn)。但另一方面，如果沒(méi)有足夠多有吸引力的新片上映，觀影熱情很難被迅速調(diào)動(dòng)，由此一來(lái)，重建觀影信心就需要更長(zhǎng)時(shí)間。“從影院角度來(lái)看，如果沒(méi)有新片、觀眾稀少，復(fù)業(yè)后的影院恐怕將面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力。”
距電影市場(chǎng)真正全面恢復(fù)或需要數(shù)月時(shí)間
截至7月20日，國(guó)內(nèi)的影院已關(guān)閉179天。
停業(yè)的半年間，國(guó)內(nèi)電影院行業(yè)曾有一次短暫復(fù)工。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年3月22日，新疆、內(nèi)蒙古、四川、福建等地的523家影院復(fù)工，但票房慘淡，總票房?jī)H為4.14萬(wàn)元，平均每家79元。五天之后，國(guó)家電影局發(fā)布緊急通知：所有影院暫不復(fù)工，已復(fù)工的影院立即暫停營(yíng)業(yè)。
根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)出具的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》，電影院在疫情中受到嚴(yán)重的沖擊?！?020年第一季度全國(guó)總票房22.38億元人民幣，同比2019年下降88%。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2000座以上規(guī)模影院同比下降87.7%，500-2000座規(guī)模影院同比下降88%，500座以下規(guī)模影院同比下降91.3%，小規(guī)模影院受創(chuàng)程度最大。
受訪的187家影院今年第一季度每家影院平均收入為34.45萬(wàn)元，平均運(yùn)營(yíng)成本為117.9萬(wàn)元，從2月起開(kāi)始入不敷出。截至5月底，47%影院的現(xiàn)金流告急，42%影院可能面臨淘汰。
上述報(bào)告顯示，受訪的187家影院，平均每家專(zhuān)職員工15.4人，兼職員工7.5人。3月底，已有20%的影院進(jìn)行了裁員。裁員的影院大多是1000座以下的中小規(guī)模的影城。裁員影院中，2019年新開(kāi)業(yè)的影城有7家，占受訪樣本中新開(kāi)業(yè)影城的29%。另有12%的影院表示正在進(jìn)行薪酬調(diào)整，不排除后期裁員的可能。
盡管疫情期間部分影院的員工均有流失，但不一定會(huì)進(jìn)行新的招聘。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，方芳表示：“停業(yè)期間員工是有流失的，暫時(shí)不會(huì)進(jìn)行新的招聘。原因有二，其一目前影院狀況攻苦茹酸，經(jīng)濟(jì)上也是非常的困難，無(wú)法支撐飽負(fù)荷的人員工資費(fèi)用。其二，疫情后電影市場(chǎng)還有很長(zhǎng)一段時(shí)間的靜默期，再加上上座率不得超過(guò)30%的要求下，現(xiàn)有能返崗人員也能完成時(shí)下的工作內(nèi)容。”
方芳認(rèn)為：“我覺(jué)得電影市場(chǎng)的恢復(fù)會(huì)分幾個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。首先第一個(gè)就是大片，大片上映的時(shí)候會(huì)有一個(gè)小高峰，但是大片的數(shù)量還是有限的。然后第二個(gè)點(diǎn)就是節(jié)假日的話(huà)，十一國(guó)慶檔的時(shí)候。但是我覺(jué)得真正恢復(fù)到正常以往的水平的話(huà)，至少到春節(jié)的那是明年春節(jié)了。但是具體還是和下半年年底疫情的情況相關(guān)。”
（鈦媒體編輯楓葉綜合自澎湃新聞、中國(guó)新聞周刊、環(huán)球時(shí)報(bào)）
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