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日前，京東大數據研究院發(fā)布《2020女性消費趨勢報告》，我們可以從中看到，疫情中的女性，是如此堅強勇敢。這些日子，大部分人的主要任務就是好好宅在家里，但是同樣“宅家”的她們，在這場疫情中撐起了一個家。

從時間上看，疫情輿情早期相關商品男女比例與全站平均水平接近，男性購物占比略高;疫情輿情1月中下旬爆發(fā)后，女性消費占比呈現強增長。一旦疫情明確，女性就迅速開始采購口罩等商品，女性已經成為了家庭健康的“守望者”。

相對于其他年齡與職業(yè)的女性，16-35歲、白領、高知的中高收入女性更為“敏感”，與此同時，重慶、江西、福建等省市消費了更多的消毒及防護類商品。關注與疫情輿情相關商品，防護類、消毒類商品的成交額暴增，除了口罩、手套、消毒液等防疫護理產品，中成藥也成為消費熱點，藿香正氣女性同比增幅316%，蓮花清瘟25%。

疫情期間，“居家型”女性十分關注家人伙食和身體健康，也因此，她們的消費促使豬牛羊肉、禽肉蛋品、保健器械、電烤箱等商品成交額高速增長。

更加關注品牌與評價，健康消費成為新熱點

當我們消費了一件商品，對商品總會有自己的感受，而這些感受往往成為之后的消費者用以參考的點。當代女性在參考的時候，會關注商品的哪些方面？

京東大數據顯示，2019年，商品體驗相關評價詞增量快，女性關注飲食類商品的味道及健康感，也關注用品類商品的應用體驗——是否能讓她們感受愉悅，成為關注重點。在打造“顏值”上最舍得花錢的來自18-25歲的年輕女孩，她們有的在經歷著美好的大學時光，離開千篇一律校服時代， 初步形成著自我的美麗風格;有的剛剛步入職場，在新的社會環(huán)境中成長。 她們有著“只買對的”的個性化消費觀念，這讓她們相比促銷，更加關注的是商品的評價信息。

同時，有超過60%的新增熱門搜索詞與品牌直接相關，品牌搜索詞從3C和家電等“高值商品”品類，向美妝護膚及食品等快消品品類擴散。

京東大數據顯示，“擼鐵女孩”占比增多，她們在鍛煉的同時，也不忘購買護具。而在具體的運動形式上，“多樣化”是關鍵詞，無氧、打球、跳操等都受到她們的青睞。當然，我們也可以發(fā)現，隨著更多適合女性的商品投入市場，這些品類的女性消費占比將持續(xù)提升。

為了健康，不只是要運動，還要做好健康管理，“防患于未然”的女性消費者會主動對自己的健康進行管控，同時追逐完美狀態(tài)自我塑造。這也使得健康消費持續(xù)增長，比如抗氧化、補氣養(yǎng)血等商品熱銷，就是一個鮮明的表現。

不止物質，精神與情感需求同樣重要

吃的用的商品，我們看得見摸得到，但是那些看不見摸不到的東西同樣重要。在物質上得到滿足之后，精神與情感的需求便凸顯出來。

為了獲得“情感陪伴”而進行消費成為很多人的選擇，尤其是年輕女孩們，不再滿足于“云吸貓”、“云吸狗”，而是家里開始都有了萌寵等人哄，養(yǎng)了就是認真的，她們也重視寵物相關服務。女性在寵物服務整體人均消費金額同比增幅達182%，為了給寵物家人帶來更好的陪伴，醫(yī)療、驅蟲、護理等消費也在增加。

當代女性承擔的社會角色越來越復雜，許多女性對自己也有著更高的要求，她們愿意為此而不斷學習。京東大數據顯示，童書、育兒和時尚類等書籍女性成交額占比高，其中電子通信及攝影等專業(yè)書籍占比增速快，可見，不少女性閱讀正是為了自我充電。

上海姑娘消費領跑，下沉市場女性消費潛力巨大

消費水平的高低受到經濟發(fā)展水平的影響，消費水平的高低也可以一定程度反映出當地的經濟發(fā)展水平。京東大數據顯示，女性消費TOP10省市分別是廣東、北京、江蘇、上海、四川、山東、河北、浙江、湖北、遼寧，領跑者是粵京蘇，都是經濟實力比較強的省市。而身在金融中心的上海姑娘們人均消費領跑。

此外，京東大數據顯示，女性消費占比TOP5省市分別是北京、遼寧、天津、黑龍江和吉林，女性消費占比增幅TOP5省市分別是黑龍江、遼寧、廣東、吉林和內蒙古，來自東三省的女性不僅消費占比高，而且具有持續(xù)性，可以說是消費的一把好手。

總體來說，一線市場的女性消費保有量高，二線到六線市場女性消費占比均有提升，地域經濟發(fā)展為女性消費帶來的差異仍然存在，但是差異也逐漸越來越小。更多元更個性化的新生代女性群體成為消費主力軍，下沉新興市場的女性消費潛力大。

女性承擔著社會多重角色，在成長的過程中，為自己、為寶寶、為家人的購物 都將進一步全面化和精細化，選購適合的商品，線上消費規(guī)模將持續(xù)擴大。女性在消費中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母親、女兒，對自身的關注和提升越來越 顯著。同時，她們也是中國遍布城鄉(xiāng)高質量消費的引領者，從追求性價比到更好品牌、更好設計、更好 體驗、更好服務，甚至更環(huán)保、更有責任的消費，女性在消費升級的進程中發(fā)揮著越來越重要的作用。

說到這里，對于新時代女性消費的特色，你大概也會有一個比較直觀的感受：多元、豐富的消費觀，不同線級城市之間的消費差異越來越小，支撐起“她力量”的，正是這樣子一個個有著自己消費觀與消費特色女性形象。

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