“給報業(yè)轉(zhuǎn)型開方子的郎中真多！”這是前幾天一哥們在本人拙筆評論中所發(fā)的感概，這讓筆者頓時產(chǎn)生了續(xù)寫一篇的沖動。
郎中多，說明病人多，病人如果諱病忌醫(yī)，放棄了治療，無異等死。紙媒病重，急需治療，身處神壇上的御醫(yī)沒拿出好方子，郎中也不聞不問，太不人道。況且，所謂御醫(yī)，弄不好是從沒寫過一篇新聞稿子、沒拉過一單廣告，沒訂過一份報紙的人，即使偶開出方子，往往也是天書，無人能懂，更無法治病。
國人總喜歡看故事，看案例，更喜歡當評論猿，喜歡做總結(jié)。若有人發(fā)表一篇觀點、思考類的文章，必遭白眼，他們總能拿出語不驚人死不休的一詞一句高度概括之，引來哄堂大笑，方有快感。若有人拉了一大單廣告秀一下時，必有各種羨慕嫉妒恨。還有種人，你看不出他的白眼和羨慕嫉妒恨，但總是看到他露出八顆門牙的表情，不笑不足以為道，故作高深。
獻上一言，與諸君共勉：“寫故事的比看故事的精彩?！?
吐槽幾句，言歸正傳。今天本郎中再給紙媒開一劑“溫補”型藥方，先看本藥方的說明書：
成分：紙媒資源、互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通訊、各種屏。適用群體：一、二、三線城市的日報、晚報、都市報。
適用病癥：詳見注釋①部分。
主治功能：紙媒的廣告下跌、發(fā)行下滑、員工跳槽、經(jīng)營不善以及社委們因為壓力過大而導致的失眠、多夢、性欲減退等癥狀。
藥方藥理：詳見注釋②部分。
用法用量：煎（踐）服，根據(jù)紙媒的體質(zhì)特征、所處環(huán)境酌情用藥。
禁忌：不想活命、準備退休、準備跳槽、準備轉(zhuǎn)行者和職業(yè)評論猿禁服。
有效期：36個月以內(nèi)。
注意事項：詳見注釋③部分。
注釋①：癥狀部分
目前紙媒的轉(zhuǎn)型常見有以下三種癥狀：
1、“空對空”式：
以網(wǎng)媒為導向，直接跟網(wǎng)媒硬碰硬，網(wǎng)媒怎么做我就怎么做，甚至仗著采編優(yōu)勢，自認為勝出的幾率很高，自欺欺人。還常常拋出“互聯(lián)網(wǎng)思維”之類的高大上的詞匯來嚇唬那些不懂互聯(lián)網(wǎng)的媒體人。再弄不好就學著西方媒體整出個“收費墻”的玩意兒。
老默多克就曾經(jīng)摔過一跤，《The?Daily》燒了2500萬美金買來了22個月的生命。聽說上海報業(yè)集團也孵化出兩三個互聯(lián)網(wǎng)的胎兒：《澎湃The?Paper》、《上海觀察》、《界面》，這些胎兒最終能否健康成長，現(xiàn)在還沒人下定論。但是除了《澎湃The?Paper》是依托原《東方早報》還有點報紙的基因，至少還有點群眾基礎之外，另外兩胎實在讓人“捉機”。
《上海觀察》號稱是定位高端的深度閱讀類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但其對政府部門的依賴性和沒有紙媒基因的單細胞胚胎，更適合在溫室里生長；《界面》雖然似乎定位清晰而具體，但它跟《上海觀察》有個共性，就是空對空，無紙媒基因，也不是網(wǎng)媒班底，所以筆者不得不懷疑那幫家伙能否將諸如新聞、移動終端、資本、線下交易、數(shù)據(jù)服務等等讓普通人看不懂的元素折騰出個什么樣來。
筆者無惡意，真心希望這些新媒體不啃老、不坑爹、不瞎折騰。
2、“地對空”式。
據(jù)說美國宇航局正在進行一項“單程火星之旅”，派遣宇航員登上火星并永遠定居在那里。在尚不知道火星上是否有水、能否生存的情況下，開展這種飛蛾撲火式的試驗，這一方面需要極大的勇氣和犧牲精神，另一方面這需要強大的經(jīng)濟后盾。這兩點，我們的紙媒不具備也玩不起，關鍵是這種玩法的意義何在、結(jié)果怎樣，沒法回答。
常見的“地對空”式轉(zhuǎn)型有：建網(wǎng)站、開微報、開官方微博，“云報”、微信公眾號，開發(fā)APP應用等，凡是時髦的、流行的、互聯(lián)網(wǎng)上有的，這一點報社反應很快，能迅速跟進利用。至于有沒有作用，有沒有效果，是不是真的轉(zhuǎn)型，管不了那么多了，反正大家都這樣干，典型跑馬圈地心態(tài)。在轉(zhuǎn)型方向不明朗或根本沒方向的時期，紙媒的這種放空槍式的行為很容易理解。
3、“地對地”式。
這種形式就是沒轉(zhuǎn)型，走老路，加大力度做采編，加大力度做發(fā)行，加大力度做廣告，這類報紙在短時間內(nèi)，往往“傻人有傻?！保谝恍┒€城市甚至還卓有成效，有時出現(xiàn)發(fā)行量和廣告收入雙豐收的“逆勢上揚”?？峙轮皇遣∥窗l(fā)作，一旦發(fā)作就急火攻心，毫無征兆地暴病身亡。
注釋②：藥方藥理部分
筆者要介紹的轉(zhuǎn)型方案，叫“地空地”式。它是最接地氣的“土”方子，也是現(xiàn)階段最切實可行的轉(zhuǎn)型方案。
紙媒要把新聞這門生意做好，不能只出不進，網(wǎng)站、微博、微信、APP應用等等做法就是如此，新聞資訊是發(fā)出去了，實現(xiàn)不了經(jīng)濟效益（就是人們常說的找不到盈利模式）。這點其實讓紙媒很尷尬也很郁悶：網(wǎng)媒將紙媒的新聞轉(zhuǎn)載一下，或換個馬甲發(fā)出去，順便就掙個盆滿缽滿。
不是嗎？就有紙媒呼吁聯(lián)合起來關閉紙媒的網(wǎng)站，讓網(wǎng)媒?jīng)]有新聞來源，只能從紙媒去購買。呵呵。最近，重慶就率先沖出去了，重慶某報業(yè)集團發(fā)聲明，強調(diào)旗下報刊網(wǎng)站的版權不能隨便轉(zhuǎn)載。這一點，筆者要說了，新聞本身作為一個媒介，應該“疏”而非“堵”。紙媒更應該利用好新聞傳播的作用，將新聞嫁接到好的載體上，通過更好的載體來實現(xiàn)效益才是王道。
而報紙應該向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)，這個是都認同的；認為現(xiàn)在紙媒遇到的問題是“紙”這種載體已經(jīng)不適應現(xiàn)代人的習慣，這也是大部分人認可的；報紙的影響還是很大，發(fā)行和廣告的雖大幅下滑終歸還是有的，這是有目共睹的；人們對新聞的需求沒變，這個是一定的。年輕一代把絕大部分“碎片”時間用在移動設備上，這個都不會懷疑。
那么，毫無疑問，作為具備新聞優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，應該把新聞資訊想法設法發(fā)到各種屏幕上，這還用爭辯嗎？這里有幾種屏，供紙媒選擇：手機屏、平板電腦屏、樓宇客房觸摸屏、家庭三網(wǎng)合一屏、公共場所大廳觸摸屏、戶外大屏。
1、作為可移動、攜帶方便的手機和平板，平板更適合看報看圖片。當然手機用戶最廣泛不可或缺，必須想辦法在內(nèi)容優(yōu)勢上爭取。載體須具備以下優(yōu)點：載體的界面和內(nèi)容深層定制，用戶必讀（或翻閱），配置優(yōu)良，外表時尚，價格低廉。這種屏，市場潛力極大，據(jù)說一些報社已經(jīng)研究過其可行性并進入實施階段。這類屏稱之為小屏。
2、居民區(qū)內(nèi)，樓宇電梯屏，家庭三網(wǎng)合一屏，也是商家的必爭之地。因為各方利益關系復雜以及其它原因，三網(wǎng)合一屏推行多年都難未能成氣候，所以還是在樓宇觸摸屏上下點功夫吧。雖然這部分市場經(jīng)常被“分眾”搶走，但紙媒也應該去搶啊，注意，既然要搶，你首先要比別人先進、有優(yōu)勢。這種屏，一些一二線城市的報業(yè)正躍躍欲試。這類屏，稱之為中屏。
3、公共場所，各種辦事大廳、售票大廳、商場、學校、醫(yī)院等地方，放置新媒體大屏，可觸摸，閑置時自動播放（含廣告）。紙媒的這部分資源很豐富，二三線城市更適合推廣。這種屏，多家報社正在瘋狂搶占市場。這類屏，稱之為大屏。
4、戶外，城市主干道、居民社區(qū)、單位大院，設置戶外大屏。根據(jù)不同位置，根據(jù)不同城市，根據(jù)報社財力，可建設成觸摸式、LED式、或混合式（一邊為傳統(tǒng)報紙閱報欄，或觸摸閱報屏，一邊為純粹廣告宣傳欄）。這種屏最容易入手，一些二三線城市已經(jīng)很有經(jīng)驗，并獲得非凡的業(yè)績。這類屏，稱之為戶外屏。
注釋③：注意事項部分
注意事項1、紙媒發(fā)行平板電腦。深層定制針對所有使用移動互聯(lián)網(wǎng)的人群。新聞資訊展現(xiàn)：報紙原版呈現(xiàn)，并且可以轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、評論、增加音頻視頻傳播，推送功能、而不是以普通的APP形式自行下載和卸載。但是普通APP還是需要的，主要是針對紙媒所覆蓋的區(qū)域手機用戶。
注意事項2、紙媒發(fā)行的載體上，雖然做了一些“手腳”，但不能讓用戶覺得有被粗魯?shù)貜姳┑母杏X，別以為載體是你發(fā)行的，你就可以為所欲為，只要求一條就夠了：翻過報紙再操作其它功能，除了電話功能外。
注意事項3、在載體上深層搭載更多的垂直業(yè)務，而非簡單的廣告吆喝。這方面要多動腦筋，報社的資源要充分整合和利用起來。
注意事項4、微信平臺、微信、微報等仍可以作為輔助的轉(zhuǎn)型工具，這些工具雖然撈不來多少銀子，但絕對是個大喇叭。
注意事項5、互聯(lián)網(wǎng)講求迭代，紙媒的轉(zhuǎn)型也是，先定義需求、構(gòu)建框架，然后不斷填充，有bug不用怕，要不斷測試、修補和改進。
注意事項6、不同的紙媒可以根據(jù)自身的資源優(yōu)勢地域優(yōu)勢，在大屏、中屏、小屏間權衡，比如一線城市多種報紙勢均力敵，在大屏鋪設上可能就沒有太多優(yōu)勢，而地級市一家獨大的紙媒就可行；品牌大的、市場性強的紙媒發(fā)布小屏就有比較有優(yōu)勢；城市發(fā)展比較好，社區(qū)相對成熟的城市鋪設中屏就有優(yōu)勢。
注意事項7、有了這個藥方子，還是不夠的，您需要繼續(xù)關注下期給出的“藥引子”。
不要用轉(zhuǎn)型不徹底的鬼話誤導傳統(tǒng)媒體，也不要說膽小鬼才會選擇“中庸”的瞎話，傳統(tǒng)媒體的實際情況擺在那里，思維可以變，需要時間，體制可以改，需要時間，模式可以換，也需要時間。讓紙媒既要走上正確的轉(zhuǎn)型之路，又要盡快看到曙光、嘗到甜頭、增加信心，這比什么都重要！如果試圖找到恒久的所謂模式，讓報業(yè)從此長盛不衰，那是癡人說夢?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，今天晚上還覺得很先進的東西，明天早上一覺醒來你會發(fā)現(xiàn)：又凹凸曼了！
謹遵醫(yī)囑。
【本文作者文之強，系新近出版的《中國報業(yè)突圍》（粵人民2013年12月出版）作者之一。微信ID：wen96158，歡迎交流?！?/span>
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
重慶有幾個報業(yè)集團？不過仁兄的藥方還值得商榷，感覺有點像新瓶裝舊藥。報業(yè)的自我革新，不是內(nèi)容的問題，也不是發(fā)行的問題，而是報業(yè)自身的定位，還有內(nèi)部的老舊勢力斗爭。