全球知名的職業(yè)社交網(wǎng)站Linkedin最近給自己取了個中文名——“領(lǐng)英”（相關(guān)信息詳見鈦媒體文章《Linkedin中文版定名為“領(lǐng)英”，入華三大看點》）。目前，從社交網(wǎng)絡(luò)上的討論來看，這名爭議比較大。在馬喬看來，領(lǐng)英這個中文名，取得好倒是好，但瑕疵也比較明顯。此話怎講？容我細細道來。
首先說它的好，領(lǐng)英，領(lǐng)者，帶領(lǐng)、領(lǐng)袖也；英者，英才也。領(lǐng)英，領(lǐng)袖群英，有冠蓋群倫的意思，正好會了Linkedin職業(yè)社交的意，而且相當(dāng)有逼格。另外，領(lǐng)英的發(fā)音跟Linkedin的英文發(fā)音也比較相近。這翻譯里邊的“信、達、雅”差不多一下子就占齊了。不錯，得贊一個！
但問題是，領(lǐng)英這倆字的發(fā)音啊，有些別扭，“l(fā)ing ying”，倆后鼻音，而且還都是“ing”韻，閉口音，念著不太順暢。不信？你自己念得試啊。
譯名這東西啊，有講究。嚴(yán)復(fù)嚴(yán)老爺子在《天演論》里首提“信達雅”，他說：“譯事三難：信、達、雅。求其信已大難矣，顧信矣不達，雖譯猶不譯也，則達尚焉。”意思就是翻譯這事呀，既要忠于原意、表意準(zhǔn)確還得優(yōu)雅得體。
口說無憑，試舉一例。
比如奔馳轎車，全稱梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），在中國大陸我們稱之為奔馳（Benz），奔跑馳騁，切音會意，朗朗上口，簡直是信達雅的典范。
說到汽車，還有幾個例子可以說說。沃爾沃（Volvo），這貨以前的譯名是“富豪”，竊以為以中國人在富貴吉利這些東西表征意義上的喜好，這車要是不改譯名，只怕在中國市場上的表現(xiàn)比現(xiàn)在好。還有雷克薩斯（LEXUS），這廝在04年以前的中文譯名是“凌志”，不知道為何要改為雷克薩斯？
品牌名稱的翻譯，在大中華區(qū)，因為有著臺港澳和大陸這兩岸三地的特殊化存在，還略略有點別具風(fēng)情的小差異。比如上面提到的奔馳，在臺灣，它被叫作“賓士”，在香港，名字又變成了“平治”。這種差異不止存在于品牌名稱，在人名上表現(xiàn)的尤為明顯。
比如被科技圈人士奉若神明的喬布斯（Steve Jobs），在港臺的譯名則是賈布斯，不過，這個基本上也不算什么差別了。跟喬布斯一樣，同樣被人稱為“喬幫主”的另外一個美國人，那個著名的穿23號球衣的籃球運動員，在大陸我們叫他“邁克爾?喬丹（Michael Jordan）”，香港人則稱之為“米高?佐登”。還有另外一個叫邁克爾的美國人，流行天王邁克爾?杰克遜（Michael Jackson），香港叫法則是“米高?積遜”。另外，像著名足球運動員貝克漢姆（Beckham），港譯則是“碧咸”，還有現(xiàn)役NBA頂級球星科比?布萊恩特（Kobe Bryant），港譯為“高比拜仁”。凡此種種，不一而足，大家若有興趣可以揀名人的名字去對照大陸以及港、臺的叫法。
上面說的這些都是外國人名被翻譯成中文，其實還有一件中國人名被翻譯得莫名其妙的趣事——08年，清華大學(xué)歷史系副主任王奇在一部學(xué)術(shù)專著中將蔣介石（Chiang Kai-shek，韋氏拼音寫法）翻譯成“常凱申”。此事在當(dāng)時可謂笑動天下，如今，基本上已經(jīng)被當(dāng)作段子來講了，不知身在對岸的蔣氏后人對此作何感想。
說完人名再來說說地名。美利堅、德意志、法蘭西、英吉利、意大利、瑞典、荷蘭……這一眾從清朝時候就已經(jīng)定下來的國家名，個個大氣端莊富麗堂皇，就不細說了。舉個有趣的例子，在歐洲西南部、大西洋岸邊，有個國家叫Português，明朝時我們把它叫做“佛郎機”，清朝皇帝，自詡“十全老人”的清高宗乾隆稱之為“博都雅”，但愛新覺羅家的后代子孫沒把弘歷老爺子這個稱謂貫徹下去，現(xiàn)在，我們管這個國家叫“葡萄牙”，倒也上口。
在地中海上的亞平寧半島的中部地區(qū)，有個城市叫Florence，即我們所謂的“佛羅倫薩”，而在我們管它叫佛羅倫薩之前，著名詩人徐志摩把它叫作“翡冷翠”，這名翻得當(dāng)真叫一個“高貴冷艷有逼格”。
與翡冷翠一樣，具備高冷屬性的中譯名的外國城鎮(zhèn)還包括法國的楓丹白露（Fontainebleau），如果按照現(xiàn)在人名、地名以音譯為準(zhǔn)的譯法，楓丹白露大概會被叫作“封太那布勒”，對照一下，是否感覺判若云泥？說起來，還真是民國時候那幫人用詞用字雅馴講究，“楓丹白露”這名就是朱自清譯得，而上面提到的徐志摩則將它譯為“芳丹薄羅”。
上面羅列了一堆例子，其實于我個人而言，最為推崇的中文譯名則是兩個快消品品牌——化妝品露華濃（Revlon）和清揚（Clear）洗發(fā)水。
Revlon如果按照讀音來的話，應(yīng)該翻作“雷夫倫”（瞬間溢滿了一種把人給雷翻了的感覺有木有），“露華濃”一詞則古樸典雅，不僅兼顧原詞的音韻還提純了Revlon作為化妝品的精義，簡直是天作之合。往深里考究一下，“露華濃”一詞出自李白的《清平調(diào)》——
云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。
不過遺憾的是，在今年的二月，露華濃將完全從中國撤柜，退出中國市場。
與露華濃不同，作為聯(lián)合利華旗下的一款主打區(qū)分男女的去屑洗發(fā)水品牌，清揚（Clear）從2007登陸中國市場開始便一直狂飆突進，不斷侵蝕原本屬于寶潔旗下的海飛絲獨領(lǐng)風(fēng)騷的去屑洗發(fā)水市場。
Clear原意是清掃，清楚、明白，譯成“清揚”，純?nèi)蛔叩檬菚獾穆纷?，不過翻譯的真棒，清揚者，清越悠揚、激濁揚清，端的是一派瀟灑飄逸、出塵脫俗之意。在廣告里這名字配上廣告模特們一頭烏黑柔順，飄灑俊秀的頭發(fā)，可謂相得益彰。
同上，“清揚”這詞往深里去考究，那也是有來頭的——《詩經(jīng)·國風(fēng)·鄭風(fēng)·野有蔓草》云：
野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚。邂逅相遇，與子偕臧。
需要說明一下，從07年開始，我就沒買過其他牌子的洗發(fā)水了。 用腳投票，嗯。
在傳播學(xué)里，有一套理論叫CIS，即Corporate Identity System，企業(yè)形象識別系統(tǒng)，其中包括有MI（Mind Identity）理念識別、BI（Behavior Identity）行為識別、VI（Visual Identity）視覺識別。按照慣常地百科解釋，大概是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。
通常，我管這玩意兒（CIS）叫“CI戰(zhàn)略”，從裝13的角度講，如果有人向你“討要”品牌策略、建議時，把這套說辭拿出來，然后準(zhǔn)備好幾個案例，保管你分分鐘控場無懸念。
咳咳，既然都搬出CIS了，我想強調(diào)的當(dāng)然不是裝13這種low爆了的事情啦。通篇文章，我想強調(diào)的就一點：品牌名稱很重要，它直接承載了最初的品牌信息，先入為主的品牌理念傳達基本由它來完成。所以，有一個好名字（譯名也是一樣）對于一個品牌來講至關(guān)重要，君不見很多人都對自己的名字耿耿于懷么？
最后，作為你看完這篇文章的福利，我再免費送你一例子——在NBA賽場上，有個球員名叫Jeff Richardson，正常的翻譯應(yīng)該是杰夫 ? 理查德森，事實上，很多中國球迷叫他“姐夫?你插得深”。（本文首發(fā)鈦媒體）
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能讓大家討論起來的名字，也就目的達到了
大善！
一般來說 ，我們對這些小瑕疵一單習(xí)慣，也就不在乎了。
贊下
漲姿勢了
品牌多是打造經(jīng)營的結(jié)果，很長一段時間人們都在吐槽谷歌,天貓，做得好就叫的亮，做得不好，叫太陽也不好使。漲姿勢，至少認(rèn)識了一位大元，杰夫 ? 理查德森。這讓二姐夫情何以堪