老牌雜志福布斯尋求變賣一事又有新進(jìn)展。
彭博社昨日消息稱，福布斯傳媒公司（Forbes Media）對外出售的招標(biāo)截止期限已到，最終鎖定了三家洽購方。郭廣昌掌管的復(fù)興集團(tuán)位列其中，另外兩家分別是新加坡的Spice環(huán)球投資公司，以及出版《福布斯》俄文版的德國Axel-Springer公司。
2013年11月，《福布斯》雜志所有人福布斯家族正式宣布將出售該雜志，并聘請德意志銀行擔(dān)任顧問。據(jù)外媒報道，福布斯對外的要價高達(dá)4億美元，這一尋找買家的過程經(jīng)歷了幾輪篩選，擬收購方先后從18家洽購方圈定至六家，陸續(xù)剔除掉不合適的競購者，直至目前浮出水面的三家潛在買主。
如果《福布斯》轉(zhuǎn)讓交易完成，那么該傳媒集團(tuán)將成為繼《華盛頓郵報》之后，又一家傳統(tǒng)創(chuàng)始人家族退出的美國老牌紙媒。
《福布斯》和《華盛頓郵報》、《紐約時報》類似，都是顯赫的家族控制的傳媒集團(tuán)，前者在國際財經(jīng)資訊領(lǐng)域更是享有盛譽(yù)。去年8月，貝索斯剛以個人身份花了花了區(qū)區(qū)2.5億美元從格雷厄姆家族手中接過《華盛頓郵報》，讓這家家族企業(yè)易主；如今，此番終于輪到《福布斯》。
福布斯日子也不好過了？
福布斯傳媒由蘇格蘭人B·C·福布斯創(chuàng)建于1917年，對于這家傳媒集團(tuán)，除了福布斯財經(jīng)雜志和網(wǎng)站，讀者最熟悉的莫過于福布斯富豪榜等知名榜單。除廣告業(yè)務(wù)外，排行榜及其大型會議組織服務(wù)也是其收入來源。鈦媒體編輯所查閱的外媒報道透露，福布斯公司2013年在美國的廣告收入為2.75億美元。盡管福布斯目前的財務(wù)狀況是盈利，但也沒逃過業(yè)績滑坡的命運(yùn)，自2008年金融危機(jī)以來，其廣告收入已經(jīng)暴跌了兩成。
按照美國市場研究機(jī)構(gòu)Outsell的傳媒分析師肯·道科特的分析，業(yè)內(nèi)并不看好福布斯自己開出的“4億美元”身價，他對媒體表示：
目前雜志行業(yè)的收購價一般是毛利潤的5到6倍，依此推算，如果福布斯作價4億美元，其毛利潤應(yīng)該在6700萬美元左右；而實(shí)際上，分析師對2014年福布斯的毛利潤預(yù)期值僅有3340萬美元。
也就是說，按照福布斯目前的財務(wù)業(yè)績，難以支撐起4億美元的開價，分析師對其估值僅有2億美元左右。不過分析師道科特肯定了福布斯的品牌價值，“在亞非和拉美等新興市場，福布斯仍有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。?
福布斯自然是希望賣個好身價，這家傳媒公司的資產(chǎn)并不僅僅在于媒體資源。福布斯高層早在去年就曾對外強(qiáng)調(diào)，除了雜志和網(wǎng)站之外，福布斯在會議組織、以及房地產(chǎn)開發(fā)方面，也是一個有影響力的品牌。
復(fù)星看上紙媒輕資產(chǎn)
對于國內(nèi)關(guān)注者來說，復(fù)星集團(tuán)成了買家名單中的亮點(diǎn)。在香港上市的復(fù)星國際是跨醫(yī)藥、鋼鐵、房地產(chǎn)運(yùn)營的綜合性集團(tuán)，為何此次對收購一份紙媒如此有興趣？莫不是為了拯救紙媒？
福布斯和復(fù)星事實(shí)上早有淵源。福布斯中文網(wǎng)在國內(nèi)的授權(quán)合作伙伴正是復(fù)星傳媒，福布斯中文2003年進(jìn)入中國，在2009年國內(nèi)經(jīng)營開始由復(fù)星傳媒來操持，更加夯實(shí)了福布斯品牌和中國的企業(yè)界大亨們的緊密關(guān)系。
上一次有關(guān)傳媒領(lǐng)域的收購是參與分眾傳媒的私有化。早在2009年，復(fù)星掌門人郭廣昌就曾在內(nèi)部會議上透露過，其資金投向的第二大領(lǐng)域?qū)⑹禽p資產(chǎn)領(lǐng)域，“我們要投資一些弱周期、現(xiàn)金流好、抗跌性強(qiáng)的輕資產(chǎn)，比如新媒體產(chǎn)業(yè)、動漫娛樂業(yè)等等，增強(qiáng)我們的抗風(fēng)險能力?！?也就是說，復(fù)星未來的資源配置將采取一種“組合式”的積累，再加上郭廣昌對于傳媒資源的鐘情（先后和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、環(huán)球企業(yè)家等紙媒達(dá)成合資、并投資分眾傳媒和新浪等），福布斯代表的國際化的傳媒品牌自然是不二選擇。
然而鈦媒體編輯以為，復(fù)星并不是只看上了福布斯的傳媒資源，包括福布斯在國際范圍內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域、地產(chǎn)領(lǐng)域的作為。郭廣昌在去年12月接受采訪時曾表示，復(fù)星國際計劃擴(kuò)大在美國的商業(yè)地產(chǎn)投資。
福布斯家族在美國境內(nèi)、菲律賓等國家擁有多處地產(chǎn)，不過，外媒消息稱，福布斯在近年來廣告收入下滑的情況下，為支持公司運(yùn)營，其家族曾先后變賣了很多藝術(shù)收藏和高端地產(chǎn)，其中包括拋售了科羅拉多州的一處17.14萬英畝的地產(chǎn)以及出售紐約格林威治的總部大樓被等。這對于目前將海外并購作為重點(diǎn)的復(fù)星，確實(shí)是個趁虛而入的機(jī)會。
根據(jù)復(fù)星國際副董事長梁信軍的的說法，在復(fù)星集團(tuán)的四大引擎（產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、投資、資產(chǎn)管理和保險）中，依靠投資貢獻(xiàn)的利潤僅次于產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，達(dá)到約20億。評論人士多認(rèn)為，在復(fù)星國際這家企業(yè)身上，伯克希爾·哈撒韋（巴菲特的公司）的特色正越來越濃重，而巴菲特風(fēng)格正是以長期持有的“價值投資”而見長。
所以，我們還是不要指望億萬富翁來拯救紙媒了。就像病人在醫(yī)生手中是一堆器官同樣的道理，在資本家復(fù)星的眼中，福布斯就等于到達(dá)價值和收益的資源。
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期待！
我挺期待紙媒轉(zhuǎn)型成“小而美”的產(chǎn)品，東方書報亭也可以承包了，小雜志小報紙的主編們像經(jīng)營咖啡館一樣對待書報亭，裝點(diǎn)起來，個性起來。希望有一天，我為一家報亭而在路邊停留很久，拍幾張照片，挑幾份好報。