歲末年初，回首過去、展望未來是必須要做的事情。筆者簡單回顧一下自己耳濡目染的社會(huì)化媒體行業(yè)，盤點(diǎn)一下2012年度社會(huì)化媒體的十大熱點(diǎn)事件，供大家商榷。
一、新浪微博降溫
自從新浪微博宣稱其用戶超過3億以后，新浪微博的活躍度就開始降低。新浪微博的降溫表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，一是用戶在線時(shí)間的減少，用戶黏度的降低；二是內(nèi)容的同質(zhì)化，草根的刷屏導(dǎo)致內(nèi)容雷同、同質(zhì)化嚴(yán)重。三是微博營銷走下神壇。2011年某些大師用“微力無邊”忽悠了一大批對(duì)微博好奇的人。但是微博水軍的盛行，大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的營銷效果衰減，大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到微博不是萬能的，社會(huì)化營銷并不能“無微不至”。
客觀上講，任何社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都有其生命周期，新浪微博的活躍度降低也是正?，F(xiàn)象。但是，2013年，對(duì)于新浪微博而言，不僅面臨熱度降溫、用戶流失等難題，還需要跨越商業(yè)化、移動(dòng)化等很多障礙。
二、微信崛起
微信是2012年社會(huì)化媒體的最大亮點(diǎn)，這里不僅是因?yàn)樗脩敉黄?億，也不是因?yàn)樗瞥雒襟w性功能公眾平臺(tái)，也不僅是因?yàn)樗瞥雠笥讶?，讓微信具有SNS的功能，最重要的是它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的一項(xiàng)真正殺手級(jí)的應(yīng)用，誰都知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)化媒體的藍(lán)海。
它的崛起，當(dāng)然面臨著一些質(zhì)疑和爭議。關(guān)于用戶騷擾問題和媒體屬性，一直爭論不休。而微信對(duì)外鏈的封殺，更讓人懷疑微信到底有沒有媒體基因，所謂的開放平臺(tái)只是針對(duì)騰訊內(nèi)部的“體內(nèi)循環(huán)”。最近，竟然有些人在討論要不要會(huì)放棄微信，懷疑微信的價(jià)值被高估。
作為一個(gè)新平臺(tái)，從開始被忽視，中間被高估，最后又被質(zhì)疑，曾經(jīng)在新浪微博上演一幕正在微信身上“重演”。不可否認(rèn)的是，在每一個(gè)高速成長的平臺(tái)上，最終只有很少的人“抓住機(jī)會(huì)”。
三、電商大戰(zhàn)
8月14日，京東商城劉強(qiáng)東發(fā)了兩條看似吐槽的兩條微博，向家電行業(yè)大佬國美、蘇寧下戰(zhàn)書，號(hào)稱大型家電三年內(nèi)零毛利，比國美蘇寧店面要便宜10%以上。隨后，蘇寧、國美先后高調(diào)宣布參戰(zhàn)，后來當(dāng)當(dāng)也摻和進(jìn)來，電商大戰(zhàn)拉開帷幕。
對(duì)于此次電商大戰(zhàn)大家眾說紛紜，有人認(rèn)為是劉強(qiáng)東是賠本賺吆喝，有人認(rèn)為是集體炒作，也有人認(rèn)為大家電業(yè)也將進(jìn)入電商時(shí)代。最終，此次電商大戰(zhàn)被發(fā)改委定性為“價(jià)格欺詐”。
值得一提的是，此次電商大戰(zhàn)基本上都是在微博上進(jìn)行的。微博等社會(huì)化媒體，已經(jīng)逐步成為輿論的中心和話題的焦點(diǎn)，也成為商家必爭之地。
四、3B大戰(zhàn)
2012年8月21日，當(dāng)天，360將360瀏覽器默認(rèn)搜索引擎由谷歌正式替換為360自主搜索引擎。奇虎公司（360）新推出的搜索引擎和百度開啟爭奪搜索引擎市場的一場網(wǎng)絡(luò)資源戰(zhàn)爭，簡稱“3B大戰(zhàn)”。
2012年8月16日，奇虎360低調(diào)推出綜合搜索，引起行業(yè)震動(dòng)。8月22日，360董事長周鴻祎在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。不少業(yè)內(nèi)人士寄希望于360能改寫中國內(nèi)地搜索市場百度一家獨(dú)大的局面，但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，非搜索公司在搜索領(lǐng)域難以成功。
五、雙十一大促銷
2012年11月11日（光棍節(jié)）這天，在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動(dòng)，掀起電商優(yōu)惠狂潮。2012年11·11購物狂歡節(jié)總銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元！中國網(wǎng)民創(chuàng)新紀(jì)錄！
大家在淘寶平臺(tái)上刷網(wǎng)頁，一邊刷微博，吐槽淘寶平臺(tái)和支付寶的穩(wěn)定性成為當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的風(fēng)景。雙十一過后不久，就傳出阿里入股新浪微博的傳聞，便有人揣測是雙十一讓阿里意識(shí)到，對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的確需要一個(gè)強(qiáng)大的口碑平臺(tái)和流量入口。
六、Pinterest沒落
今年上半年，我曾經(jīng)參加過一次有關(guān)社會(huì)化電商的沙龍，與會(huì)的有很多PIinterest網(wǎng)站，其中就包括2011年風(fēng)光無限的美麗說和蘑菇街。論壇上，大家大談瀑布流和社會(huì)化電商，“Pinterest”成為論壇上談?wù)撟疃嗟脑~匯。
而到了下半年，Pinterest的模仿者突然就風(fēng)光不再。諸如“花瓣”、“堆糖”等圖片分享網(wǎng)站依舊不溫不火，就美麗說、蘑菇街這些具有一定用戶基數(shù)的網(wǎng)站，也面臨著用戶流失、粘度不高的問題。一些垂直電商分享，除了CPS掙點(diǎn)小錢，也沒有找到更好的商業(yè)模式。Pinterest這股投資熱潮，來得猛，走得也快。
七、YY上市
YY于北京時(shí)間2012年11月21日,在美國紐約納斯達(dá)克上市，是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
在YY上市之前，估計(jì)很多人都不會(huì)相信，一個(gè)做語音對(duì)講的軟件能夠上市。翻開招股書，我們可以YY的營收主要由三方面構(gòu)成，在線游戲、YY音樂以及在線廣告。與多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司不同的是，YY在線廣告收益僅排名第三，在線游戲、YY音樂遠(yuǎn)超在線廣告業(yè)務(wù)。按照規(guī)劃，YY教育也開始醞釀商業(yè)化。
在招股書中有關(guān)YY教育的介紹中，詳細(xì)介紹了邢帥網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的運(yùn)作情況，彰顯了YY未來在網(wǎng)絡(luò)教育的野心。YY的上市，也為QT、多貝網(wǎng)絡(luò)教室等網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)提供了更多的想象空間。
八、科技博客復(fù)興
WEB2.0的興起和移動(dòng)閱讀的普及，為科技博客帶來前所發(fā)展的機(jī)遇。某成立只有兩年的科技博客，據(jù)說流量比2011年增長了70倍。除了36氪、愛范兒、雷鋒網(wǎng)等科技主題的博客以外，以商業(yè)和創(chuàng)投為主題的虎嗅網(wǎng)、鈦媒體也快速成長起來，再算上財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的雪球，科技領(lǐng)域的果殼網(wǎng)，科技博客呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。
九、亞馬遜 Kindle 商店正式進(jìn)入中國
12月13日，亞馬遜中國網(wǎng)站正式上線了?Kindle 商店，Kindle 用戶可以直接購買中文 Kindle 版書籍。既然 Kindle 商店已經(jīng)進(jìn)入中國，那么下一步很可能就該是 Kindle 閱讀器以及 Kindle Fire 了。此前有消息稱，Kindle 閱讀器有可能在今年年底前進(jìn)入中國，其中有 5 款設(shè)備獲得了入網(wǎng)許可。
亞馬遜 Kindle 商店進(jìn)入中國，以它的規(guī)模和影響力，勢必會(huì)對(duì)國內(nèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)生很大影響。目前國內(nèi)像盛大和中國移動(dòng)都在做電子閱讀，一些創(chuàng)業(yè)公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足這個(gè)領(lǐng)域，電子閱讀市場的競爭已然打響。
十、唱吧、啪啪、微拍等移動(dòng)應(yīng)用初露鋒芒
2012年下半年，一個(gè)很文藝的移動(dòng)應(yīng)用”啪啪“突然火了起來。說起來很簡單，就是圖片配上聲音，讓照片會(huì)說話。因?yàn)榕九臼莿?chuàng)新工場旗下的項(xiàng)目，李開復(fù)力推此項(xiàng)目，他經(jīng)常會(huì)發(fā)一些美食照片，搭配獨(dú)特的臺(tái)灣腔，為啪啪帶來不少人氣。我最近雖然很少玩啪啪了，但每次打開都顯示有好多微博好友加入，看來用戶數(shù)量還在持續(xù)增長中。
除了啪啪以外，唱吧在上半年也很火，很多人都把它當(dāng)成移動(dòng)的KTV，隨時(shí)隨地進(jìn)行卡拉OK娛樂。除了啪啪和唱吧以外，手機(jī)視頻分享應(yīng)用微拍也嶄露頭角。它們吸引用戶的套路很傳統(tǒng)，就是用一幫美女模特來賣萌或者曬事業(yè)線，據(jù)說現(xiàn)在成了好多女淘寶客出沒的地方。
（作者簡介：張俊良，Socialmouths、銳馬傳播創(chuàng)始人、社會(huì)化媒體研究者、房地產(chǎn)知道分子。（新浪微博、騰訊微博：@黑馬良駒）
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