直播衛(wèi)星中星九號(hào)2008年升空，有線網(wǎng)絡(luò)便一直將其視為心腹大患。終于，與地面電視一起，直播衛(wèi)星成為了國家公共服務(wù)的一部分。剛退追兵，又有強(qiáng)敵，IPTV、OTT的出現(xiàn)，把剛松了一口氣的有線網(wǎng)絡(luò)逼到了生死存亡的懸崖邊緣。為了生存，他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)、他們DVB+OTT，卻是忘記了曾經(jīng)的小伙伴——直播衛(wèi)星中星九號(hào)。
“中星九號(hào)”是我國真正意義上的第一顆廣播電視直播衛(wèi)星，它直播的數(shù)字廣播電視節(jié)目，使我國的廣播電視人口覆蓋率從95%上升為100%。中星九號(hào)上天后，便一直為村村通服務(wù)。國家對(duì)直播星的一期建設(shè)要求很明確，即把直播衛(wèi)星定位為公益性服務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)覆蓋，解決全國已通電但廣播電視不通達(dá)的20戶以上自然村收聽、收看電視的問題。
2010年，廣電總局給了中星九號(hào)新的定位：“用以滿足農(nóng)村地區(qū)的用戶個(gè)性化需求”，直播衛(wèi)星的公益性和商業(yè)性的雙重屬性自此確立。廣電總局明確的各種廣播電視技術(shù)的定位，既要能滿足數(shù)字電視的公益性特點(diǎn)，又要能夠滿足消費(fèi)者日益增加的個(gè)性化需求。地面無線覆蓋作為基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)之一，要實(shí)現(xiàn)對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的全部覆蓋，并堅(jiān)持公益性的特點(diǎn)。而有線電視和直播衛(wèi)星則主要滿足城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的用戶個(gè)性化需求。其中在城鎮(zhèn)地區(qū)，有線電視將成為主推的形態(tài)；而在農(nóng)村地區(qū)，則主要以直播衛(wèi)星為主，因?yàn)橹辈バl(wèi)星具有覆蓋優(yōu)勢(shì)。
我本將心向明月，奈何明月照溝渠。就當(dāng)時(shí)的電視傳輸來說，廣電有線網(wǎng)絡(luò)還是一家獨(dú)大的狀態(tài)，沒有同行競(jìng)爭，沒有用戶壓力。“小富即安”心態(tài)的地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司們對(duì)直播衛(wèi)星異常地抵制，他們認(rèn)為一旦放開對(duì)衛(wèi)星電視的管制，是給自己制造了一個(gè)對(duì)手，哪怕這個(gè)對(duì)手并不強(qiáng)大。
廣電總局與各地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司曾在京幾次探討直播衛(wèi)星的經(jīng)營之道，決定了先推廣，再逐步通過增加高清頻道等來進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營的路子。直播衛(wèi)星只在有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的地區(qū)推廣，由有線公司自己來負(fù)責(zé)劃分區(qū)域。當(dāng)時(shí)一位有線公司的老總便表示，“已經(jīng)把未來10年準(zhǔn)備發(fā)展的、目前還未通有線的區(qū)域都劃在了自己的名下，不容許直播衛(wèi)星發(fā)展用戶”。
并且廣電總局希望由地方有線網(wǎng)絡(luò)來主導(dǎo)直播衛(wèi)星的推廣普及，所有直播衛(wèi)星直銷點(diǎn)均需要當(dāng)?shù)貜V電部門的審核批準(zhǔn)，但由于地方廣電的“出工不出力”、甚至是人為的制造審批程序的復(fù)雜化，直播衛(wèi)星至今也沒能正式開展商業(yè)運(yùn)營。
隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，電信運(yùn)營商的IPTV業(yè)務(wù)，對(duì)用戶產(chǎn)生了巨大的吸引力，令有線運(yùn)營商所推動(dòng)的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)幾度受阻，某電視臺(tái)臺(tái)長感嘆：“躺著數(shù)錢的日子一去不復(fù)返了”。OTT的快速普及，更是將有線網(wǎng)絡(luò)打落天際，用戶離網(wǎng)率不斷上升，有線運(yùn)營商們意識(shí)到了危機(jī)，他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)、他們DVB+OTT，就是忘記了還在一旁默默望著他的直播衛(wèi)星。
瘦死的駱駝比馬大，有線電視經(jīng)營多年，龐大的用戶數(shù)是這些新興勢(shì)力望塵莫及的。但由于對(duì)象的重疊，在與IPTV、OTT搏斗中敗下陣來的有線網(wǎng)絡(luò)公司用戶規(guī)模一直在被蠶食。增值業(yè)務(wù)、付費(fèi)點(diǎn)播都沒能留住用戶，有線網(wǎng)絡(luò)公司們卻沒想到，還有2億未被有線、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶，在收看直播衛(wèi)星數(shù)量有限的公益節(jié)目。廣播電視最基本的要?jiǎng)?wù)是覆蓋，沒有覆蓋，一切都無從談起。有線加上衛(wèi)星，就可以形成一張覆蓋全國的廣播網(wǎng)絡(luò)，10多億人都將成為咱們的用戶，何樂而不為呢。
就用最近熱播的電視劇《咱們結(jié)婚吧》中一句臺(tái)詞來結(jié)束本文吧：“別瞎耽誤功夫了，結(jié)婚吧”。
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有線電視，你太貴了，也太濺了，年收視費(fèi)360元，過期不交，還收滯納金，你老霸道了。還在衛(wèi)星電視附近安裝衛(wèi)星干擾器。你真是太好了，拉網(wǎng)線都不會(huì)拉你
2億未被有線、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶,看上去數(shù)字很大，但是實(shí)際價(jià)值如何？有多少是愿意付費(fèi)收看節(jié)目的？有多少是廣告商青睞的目標(biāo)客戶群？在我看來，有線電視的衰退，是新技術(shù)浪潮下的不可避免的趨勢(shì)，猶如當(dāng)年的尋呼機(jī)。