據(jù)鈦媒體獨(dú)家披露，上海報(bào)業(yè)牽頭，拉來(lái)多家投資方總計(jì)投資數(shù)億美金，將火速上馬一財(cái)經(jīng)新媒體項(xiàng)目（詳見(jiàn)鈦媒體文章《獨(dú)家：上海報(bào)業(yè)巨資打造財(cái)經(jīng)新媒體》）。
消息一披露，驚訝者眾多，更多是嘲諷。我倒認(rèn)為上海報(bào)業(yè)當(dāng)家人敢想敢干有眼光。因?yàn)楹眯侣勑枰亟鹪摇?
一、 大成本才能出好新聞
我所說(shuō)的好新聞不是官方的新聞評(píng)獎(jiǎng)評(píng)出的好新聞。是獨(dú)家調(diào)查出來(lái)的好新聞。套用上海報(bào)業(yè)的說(shuō)法，是“能撼動(dòng)股價(jià)的新聞”。
每一個(gè)好新聞的出爐都是百折不撓的過(guò)程，都有巨大的經(jīng)濟(jì)成本。
比如《起底王立軍》：
2012年12月17日，《南都周刊》的《起底王立軍》這組報(bào)道見(jiàn)報(bào)出街。據(jù)操盤(pán)者沈亞川介紹：
“《起底王立軍》這個(gè)專題正式開(kāi)始操作的時(shí)間，是2012年2月8日，即王立軍出走美領(lǐng)館后的第二天。但之前我本人和南都周刊針對(duì)重慶事務(wù)所做的觀察、鋪墊和報(bào)道，則可追溯至四年前的2009年。這個(gè)采寫(xiě)操作過(guò)程，可細(xì)分為萌芽、發(fā)展、發(fā)力、風(fēng)波與全面啟動(dòng)等六個(gè)階段?！?/blockquote>沈亞川還稱，“2010年11月，在執(zhí)行主編許慶亮的支持下，資深記者的年薪制開(kāi)始在《南都周刊》實(shí)行。這個(gè)制度為此后季天琴等長(zhǎng)時(shí)段致力于專職操作重慶報(bào)道提供了重要條件?！?
再舉一個(gè)今天剛剛看到的例子：
財(cái)新傳媒反侵權(quán)公告第22號(hào)：“1月14日、15日，本司旗下財(cái)新網(wǎng)編發(fā)本司記者王和巖采寫(xiě)的關(guān)于原總后勤部副部長(zhǎng)谷俊山已被調(diào)查兩年的系列特稿，發(fā)表后立即遭到十?dāng)?shù)家媒體非法轉(zhuǎn)載侵權(quán)，且絕大部分侵權(quán)媒體在侵權(quán)時(shí)篡改來(lái)源，以掩飾侵犯本司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非法行徑，情形十分惡劣?！?
財(cái)新網(wǎng)稱：
“我們的媒體承擔(dān)巨大風(fēng)險(xiǎn)，我們的記者付出巨大努力，為公共利益歷經(jīng)一年多磨難調(diào)查出的重頭文章，這么輕易就被這些單位拿去刊登，里面還包括新浪、網(wǎng)易等上市公司，如此悍然侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，天理何在，國(guó)法何在 ?！?/blockquote>從眾多媒體冒著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)新的谷俊山稿件來(lái)看，也證明此稿確實(shí)是有重要價(jià)值的好新聞。
二、 市場(chǎng)不缺紙媒，缺好新聞
本人最近一直唱衰紙媒。并且不看好紙媒向新媒體的轉(zhuǎn)型。同時(shí)本人也一直期待好新聞。這并不矛盾。可以想見(jiàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施會(huì)越來(lái)越健全?，F(xiàn)在多數(shù)網(wǎng)站甚至紙媒，不是踏踏實(shí)實(shí)做好新聞，而是看誰(shuí)家拋出好新聞后瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這條路將會(huì)越來(lái)越走不通。依賴非獨(dú)家的摘抄新聞，更會(huì)加速大批紙媒的死亡。
反過(guò)來(lái)，有能力有條件制造大量獨(dú)家新聞的媒體，將會(huì)受到市場(chǎng)的熱捧。
有某報(bào)業(yè)集團(tuán)老總稱，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中死的是紙（載體），活的是報(bào)（內(nèi)容）。他這話在一定條件下成立。國(guó)內(nèi)多數(shù)機(jī)關(guān)報(bào)僅僅依靠現(xiàn)有的內(nèi)容，是不可能活下去的。企望政策為機(jī)關(guān)報(bào)提供壟斷的時(shí)政新聞，也不是活下去的理由。新聞壟斷將越來(lái)越被打破。內(nèi)容要活下去唯一的理由是——長(zhǎng)期制造大量的、優(yōu)質(zhì)的、高成本的獨(dú)家新聞。
三、 有錢(qián)是好新聞的必要條件
不是說(shuō)有了錢(qián)就一定能占領(lǐng)市場(chǎng)。制作獨(dú)家好新聞的條件很多，需要優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)，需要政策支持，當(dāng)然更需要錢(qián)。
據(jù)鈦媒體稱，“上海報(bào)業(yè)認(rèn)為現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)新聞都是從滿足眼球的新聞角度來(lái)制作的，都不算是真正的產(chǎn)品，不是像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣針對(duì)核心人群的核心需求來(lái)產(chǎn)生的，這肯定是違背市場(chǎng)邏輯的，也是導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的主要因素。”
上述說(shuō)法雖然有點(diǎn)“虛”，但可看出上海報(bào)業(yè)數(shù)億美金的新項(xiàng)目，是為避免同質(zhì)化而生，是為滿足市場(chǎng)邏輯而生。堅(jiān)持這兩點(diǎn)，就有出生的理由。
他們稱，“市場(chǎng)上這個(gè)人群（投資人）真正需要的產(chǎn)品是那些能夠撼動(dòng)股價(jià)并且值得信賴的信息，而不是傳聞，如果能夠在這個(gè)產(chǎn)品上建立起門(mén)檻，做到極致，那么砸多少錢(qián)都是值得的?！?
上述觀念顛覆了傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)投資模式，再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的極端重要性。能撼動(dòng)股價(jià)的新聞，其市場(chǎng)效應(yīng)可想而知。那么數(shù)億美金的投入，根本不值得驚訝！
?【作者楊延方 ?授權(quán)鈦媒體獨(dú)家發(fā)布】?
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