圖片由AI生成
沒有什么比今天更能感受到AI對內(nèi)娛造成的沖擊。
在“AI”疊加“飯圈”兩大輿情火藥桶助推下，4月20日，愛奇藝和“愛奇藝瘋了”相關(guān)詞條接連沖上微博熱搜榜。
事情起因是，今日舉辦的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，已有超100位愛奇藝深度合作藝人意入駐納逗Pro藝人庫。AIGC創(chuàng)作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺快速與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細節(jié)。
這被外界解讀為，這些藝人授權(quán)愛奇藝使用其形象、聲音等數(shù)據(jù)用于AI影視制作。
而此前，龔宇的“真人實拍或成非遺”的言論，再度被翻了出來，引爆行業(yè)爭議。
藝人辟謠潮和觀眾抵制聲浪將事件推向另一個高潮。張若昀、李一桐、王楚然、于和偉等多位藝人工作室緊急聲明“未簽署任何AI授權(quán)”，部分已啟動法務維權(quán)。爭議焦點在于“入庫是否等于授權(quán)”。
針對這一現(xiàn)象，今日下午的交流環(huán)節(jié)，愛奇藝高級副總裁劉文峰對作者表示，“大家一定不要誤會，這不是說藝人已經(jīng)授權(quán)IP給愛奇藝，而是可以通過平臺后續(xù)藝人的經(jīng)紀公司與項目進行對接。而后續(xù)藝人有相關(guān)項目合作，比如一些戲需要由AI生成，但是最終能否簽約，還是需要藝人再進行授權(quán)。”
稍晚些時候，愛奇藝官方也發(fā)布回應稱，AI藝人庫僅為“意向庫”，代表藝人愿接觸AI項目，但具體角色和項目需單獨談判授權(quán)，流程與傳統(tǒng)影視一致，目前AI與影視創(chuàng)作的結(jié)合尚處于探索階段，并承諾保護多方利益。
事實上，作者觀察到，龔宇在大會現(xiàn)場的原話，也如愛奇藝官方聲明信息基本一致。并且，龔宇還強調(diào)，演員是授權(quán)單個項目的AI權(quán)益，與現(xiàn)在實拍的商業(yè)模式?jīng)]有本質(zhì)差異，后續(xù)還可能探索與演員分賬（而不僅僅是片酬）的商業(yè)模式。
如此烏龍的一個事件卻不斷沖上熱搜，足以表明，公眾和產(chǎn)業(yè)對AI的恐慌情緒，達到了一個前所未有的高度。
熟悉的一幕正是1個多月前的海外市場。2月底，SeeDance 2.0發(fā)布之后，遭受好萊塢強烈抨擊，3月中旬，字節(jié)跳動選擇以暫停發(fā)布的方式息事寧人，但后續(xù)低調(diào)集成在CapCut，面向非洲、南美、中東、東南亞等市場，不過，目前還未進入美國和日本地區(qū)。
但即便如此，業(yè)界也已經(jīng)無法回避AI造成的結(jié)構(gòu)性變化。
“以前來參加愛奇藝世界大會的是制片公司的老板，而如今可以看到更多的導演過來。”劉文峰對作者表示。
但事實上，制片人的角色依舊不可或缺，為影視項目找錢、找資源，始終是一個非常有門檻的工作，而AI介入影視生產(chǎn)最直接的變化是，成本可以控制在之前的10%左右。
龔宇也意識到了AI對影視行業(yè)的根本性影響，“以往技術(shù)創(chuàng)新先改變平臺再改變內(nèi)容，但這一次，AI先改變了內(nèi)容本身。”
或者在愛奇藝看來，過去只有少數(shù)高成本項目能落地，現(xiàn)在成本降低、周期縮短，反而能激發(fā)更多創(chuàng)作者參與。
愛奇藝提出了“去中心化”轉(zhuǎn)型。龔宇明確表示，愛奇藝將轉(zhuǎn)型成非中心化社交媒體，構(gòu)建一個創(chuàng)作者擁有IP資產(chǎn)、私域流量和豐厚回報的新影視內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
圖片來源：愛奇藝
轉(zhuǎn)型后，愛奇藝將形成“創(chuàng)作者與用戶社區(qū)+頭部內(nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺。
這也是愛奇藝官方首次提到“社交媒體平臺”的概念，而在以往，愛奇藝更多的強調(diào)的身份是，以技術(shù)驅(qū)動的娛樂公司。
“觀眾最終為情感和故事付費，而不是為‘是不是AI生成’買單。”劉文峰對作者表示。他認為，AI作品也需要觀眾熟悉的面孔，所以真人演員仍有價值，AI不會完全替代真人。
在愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來，AI改變不了IP依靠頭部內(nèi)容的規(guī)律——好故事永遠值錢，好IP會產(chǎn)生更高的生態(tài)收入溢價。
長劇依舊是內(nèi)容的“塔尖”，而在AI介入更深的短劇和漫劇方面，愛奇藝也開始了提速，今年預計上線2.5萬部短劇和3.5萬部漫劇。
愛奇藝還升級了AIGC影視創(chuàng)作服務體系：更加簡單友好、功能強大的愛奇藝號（IQID）上線；優(yōu)化分賬規(guī)則，創(chuàng)作者可獲得上不封頂?shù)姆仲~收益， 而AIGC內(nèi)容和中劇內(nèi)容將獲額外補貼激勵。
有意思的是，與外界認知相反的是，AI影視制作一線，也充斥著大量反常識、反套路的認知。
AI導演、零壹智創(chuàng)（ZEROONEX）創(chuàng)始合伙人朱雷蒙對作者表示，雖然AI在角色生成、場景模擬以及表演指導上相當成熟，但真實的演技和情感表達依舊不可替代。
2025年，朱雷蒙執(zhí)導并編劇的AI電影獲選了CCTV電影頻道AI影像人才優(yōu)選計劃，鮑德熹·愛奇藝AI劇場作品導演之一。
朱雷蒙發(fā)現(xiàn)，具體到制作環(huán)節(jié)，在一些特定的場景上，尤其是在AI在物理世界的運動模擬上，還是很有缺陷，必須要用到建模的方式來完成。但由于現(xiàn)在很多AI劇，多數(shù)是由對話場景驅(qū)動，所以目前大家看到了大量的AI劇，并且能夠做到相當高效的產(chǎn)出。
至于AI劇作的成本定價，也不只是計算token成本那樣簡單。
朱雷蒙認為，創(chuàng)意行業(yè)不宜用成本來定價，比如“花多少錢拍的就值多少錢”。他舉例稱，AI廣告報價從20萬到200塊都有，哪怕用同款模型出同款畫面。最終定價是對人和團隊的審美與創(chuàng)意定價，而非對生成內(nèi)容定價。
頭部IP效應在AI時代依舊存在，AI甚至在進一步拉升“導演”的準入門檻。
“你不懂鏡頭語言，怎么知道AI生成的畫面好不好？” 朱雷蒙對作者表示，傳統(tǒng)導演在片場有DP（攝影指導）、美術(shù)、道具各司其職；但AI導演必須把剪輯、劇本思維、技術(shù)評估全部前置。這要求導演必須具備更綜合的技能。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不是靠“抽卡師”隨機生成碰運氣，而是靠全流程把控和精細設計，AI創(chuàng)作需要從劇本階段就介入進行技術(shù)評估。真正的秘訣是，花大量心思調(diào)整小細節(jié)，讓人看不出是AI做的。
無論如何，對于朱雷蒙這樣有一些傳統(tǒng)影視經(jīng)驗，又有創(chuàng)作欲的導演來說，AI出現(xiàn)恰逢其時，他可以盡情釋放創(chuàng)作欲。
“以后一個劇本，再也不用忍受，編劇一句話，導演一句話，制片人一句話，投資方一句話，每個人一句話，這劇本就不是劇本。”他笑著說道。
而這種“特種兵”式最小作戰(zhàn)單元，只需要四五個人，組員都具備導演思維，但志同道合、審美拉平，正是這位AI導演新星理想的工作模式。（作者｜李程程，編輯｜楊林）
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