姐一般不出山，一出山就爆了這可咋整？在《papi熱烈歡迎》里，老輩子藝人瞿穎示范了什么叫活人感明星對(duì)綜藝假人的降維打擊，不僅好物分享里盡數(shù)拿出的都是與人民群眾打成一片的用泰銖購(gòu)置的合人民幣一二十塊的老花鏡、掛件、線帽、線包等好東西，且全程自如切換各地口音松弛自信地嘮出了很多爆梗頻出的生活趣事，在內(nèi)娛轟轟烈烈走過(guò)一遭、現(xiàn)又定居泰國(guó)清邁踐行低物欲生活的她正在被小紅書億萬(wàn)女孩奉為“好想像姐一樣瀟灑肆意活一回”的精神偶像。
而事實(shí)上，這不是《papi熱烈歡迎》第一次展現(xiàn)其驚人的“捧人魔力”。此前“遠(yuǎn)古剪彩大神”戴軍也是因?yàn)閬?lái)叭叭貴圈奇聞之后接活接到手軟，被微信互搖搖來(lái)papi這的Vintage藝人（網(wǎng)友對(duì)上世紀(jì)90年代活躍于內(nèi)娛資深藝人的統(tǒng)一愛(ài)稱）還有李靜、倪萍、蔡明等，這檔微綜高效捧人的造神能力簡(jiǎn)直令整個(gè)綜藝界汗顏。
當(dāng)大體量長(zhǎng)綜藝還在為話題寥寥而失落苦悶之時(shí)，papi醬僅用一檔時(shí)長(zhǎng)很短、布景極簡(jiǎn)的小作坊節(jié)目，就給綜藝行業(yè)上了一堂大師課。這不僅是一波現(xiàn)象級(jí)翻紅，更是一場(chǎng)契合當(dāng)下觀眾娛樂(lè)口味的互動(dòng)型內(nèi)容狂歡。
先聊下瞿穎這波流量為何爆炸。
被李靜用微信搖來(lái)的瞿穎，原本只是來(lái)《papi熱烈歡迎》分享一些從清邁購(gòu)置的便宜小玩意兒，豈料“好物分享”爆改“笑話大會(huì)”，先是泰國(guó)買菜烏龍事件，攤主問(wèn)是不是買“spinach（菠菜）”，她耳背以為說(shuō)她像“Spanish（西班牙人）”并自信回了句“Chinese”，結(jié)果攤主誤以為她強(qiáng)制命令其說(shuō)中文慌忙掏出翻譯軟件！
緊接著，當(dāng)papi團(tuán)隊(duì)成員講解2.5元耳環(huán)、Papi提醒觀眾便宜耳環(huán)有可能過(guò)敏時(shí)，瞿穎不假思索接梗“省下的錢正好可以買金霉素（藥膏）”…… 講真，這種作為女明星非但不高人一等、反而從很接地氣與人民群眾無(wú)異的接地氣生活里長(zhǎng)出的淳樸笑料，比任何精心設(shè)計(jì)的綜藝劇本好笑一萬(wàn)倍。
除了正片，正片之外《papi熱烈歡迎》還帶動(dòng)了海量網(wǎng)友和關(guān)聯(lián)藝人長(zhǎng)久熱議起節(jié)目熱梗并共創(chuàng)“番外彩蛋”：
瞿穎節(jié)目里調(diào)侃朱丹“特別黑”、“是黑皮美人”，沒(méi)想到朱丹不僅沒(méi)生氣還在3月17日專門發(fā)博曬運(yùn)動(dòng)照大方回應(yīng)“關(guān)于黑這件事，我確實(shí)還可以，謝謝瞿穎姐姐，有機(jī)會(huì)一起打球呀”；更好笑的是，瞿穎的經(jīng)紀(jì)人下場(chǎng)“求饒”吃瓜網(wǎng)友，發(fā)長(zhǎng)文稱別讓大家再介紹工作并幽默回應(yīng)“排滿活她就要在現(xiàn)場(chǎng)挑撥離間煽動(dòng)同事罷工了”，這種與打工人心態(tài)同頻共振的由藝人、經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)友多方參與的節(jié)目番外連續(xù)劇，讓一場(chǎng)明星訪談的生命力得以在節(jié)目?jī)?nèi)外長(zhǎng)久蕩起群眾熱聊的輿論漣漪。
以瞿穎翻紅作為典型案例，沒(méi)有華麗置景、沒(méi)有復(fù)雜玩法、被戲稱用手機(jī)拍的節(jié)目、卻締造了“大型上世紀(jì)明星翻紅現(xiàn)場(chǎng)”的《papi熱烈歡迎》為何能做到全網(wǎng)大爆呢？
一是真正自然流淌的活人感。
當(dāng)下國(guó)綜往往陷入一種精致假人的困境，而《熱烈歡迎》采用的是微訪談加順手分享生活好物的輕量級(jí)內(nèi)容，很懂讓位的papi醬不是咄咄逼人的采訪者、更像一個(gè)捧哏的嘮嗑的閨蜜老友，這種非嚴(yán)肅氛圍讓瞿穎戴軍們很難得地在公眾鏡頭前卸下防備，得以在松弛展現(xiàn)半百人生清醒態(tài)度之中圈粉無(wú)數(shù)。
二是將高閱歷自然轉(zhuǎn)化為內(nèi)容資產(chǎn)。
該節(jié)目意外開辟了一條Vintage藝人賽道，瞿穎戴軍們歷經(jīng)過(guò)紙媒的黃金時(shí)代、也見(jiàn)證過(guò)內(nèi)娛的浮浮沉沉，當(dāng)他們?cè)诠?jié)目中隨時(shí)隨地學(xué)方言、秀才藝和三翻四抖順滑講出趣味往事的時(shí)候，那種表達(dá)厚度是年輕流量無(wú)法企及的。他們征服Z世代觀眾的武器，恰是時(shí)間和閱歷贈(zèng)予他們的通透與成熟。
三是豎屏思維與切片邏輯的勝利。
《papi熱烈歡迎》每期時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)左右，很契合當(dāng)下觀眾的用餐、通勤場(chǎng)景，且內(nèi)容信息量高到每隔幾分鐘一個(gè)爆梗，天然適合短視頻切片傳播和話題連爆。有網(wǎng)友經(jīng)常就會(huì)反映看這節(jié)目沒(méi)留神半小時(shí)很快就過(guò)完了，而B站和抖音彈幕結(jié)尾齊刷“返場(chǎng)！”、開頭打卡“N刷，第X天還有X萬(wàn)人一起看，太好了”的網(wǎng)友互動(dòng)儀式感，也讓口耳相傳的優(yōu)質(zhì)口碑積少成多匯聚成了川流不息的流量江河。
《papi熱烈歡迎》的成功，給陷入內(nèi)卷的綜藝同行帶來(lái)了創(chuàng)制理念、選角捧人、價(jià)值表達(dá)等維度上的諸多制作啟示。
啟示一：
給表達(dá)權(quán)，才是綜藝捧人的核心。
如今很多綜藝的問(wèn)題在于，表面上給了嘉賓大量出鏡時(shí)間，但表達(dá)被切割得支離破碎，一句話要服務(wù)笑點(diǎn)、要契合流程、要配合剪輯，最終呈現(xiàn)的是“被設(shè)計(jì)過(guò)的發(fā)言”。這種內(nèi)容當(dāng)然安全，但也極難出圈。
而papi醬的處理方式很獨(dú)到，是通過(guò)極簡(jiǎn)布景、低干預(yù)剪輯以最大程度保留個(gè)性藝人們的表達(dá)完整度。觀眾看到的不是被剪輯過(guò)的人設(shè)，而是一個(gè)在持續(xù)輸出、不斷自我解構(gòu)、甚至偶爾失控的鮮活的人。
啟示二：
熟人局的化學(xué)反應(yīng)大于劇本局。
節(jié)目?jī)?nèi)外，多年內(nèi)娛老友（如李靜戴軍、瞿穎胡兵朱丹）拋梗接梗、相互內(nèi)推等自由流淌出的心照不宣的默契是演不出來(lái)的。國(guó)綜或許應(yīng)該減少一些生硬的組CP，再多講一些待挖寶藏的內(nèi)娛老友記。
此外，現(xiàn)在的綜藝太喜歡給藝人戴面具了，而Papi醬證明了，當(dāng)藝人不再端著而敢于暴露自己的缺點(diǎn)（如瞿穎的英語(yǔ)聽(tīng)力）、敢于分享不裝的消費(fèi)觀（如買便宜貨），觀眾反而更可能為之買賬。請(qǐng)記住，業(yè)務(wù)能力和人格魅力，絕對(duì)比年輕美貌更能打、更長(zhǎng)久。
啟示三：
內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。
當(dāng)各大平臺(tái)還在比拼嘉賓豪陣、精致舞美時(shí)，《papi熱烈歡迎》用一張桌子、幾把椅子就實(shí)現(xiàn)了碾壓級(jí)的笑果輸出。這告訴我們，觀眾最終要看的還是內(nèi)容本身，是有信息量的對(duì)話、是能引發(fā)共鳴的觀點(diǎn)。Papi醬這種只踏實(shí)做內(nèi)容的克制，反而讓她成為了行業(yè)笑到最后的人。
總而言之，瞿穎戴軍們這波史詩(shī)級(jí)翻紅并非偶然，它是如今觀眾為“活人感”投票的必然結(jié)果?！秔api熱烈歡迎》就像一面鏡子，映照出了當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的浮躁，也映照出了所有內(nèi)容創(chuàng)作的本源 —— 把人當(dāng)人，讓談話回歸談話。
犀牛君昨天聽(tīng)聞，胡兵在被瞿穎喊話后正在準(zhǔn)備去papi公司赴約了，追這節(jié)目還真追出了一種家庭連續(xù)劇的感覺(jué)。下一波有翻紅潛質(zhì)的內(nèi)娛古早藝人還有誰(shuí)？我們熱烈歡迎。
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