《霍去病》在B站上的熱度并不高
名字“撞車”顯然給李鋒帶來了不少煩惱，為此不得不在視頻下方專門澄清自己不是網(wǎng)傳的“霍去病”。
區(qū)別于“網(wǎng)紅版”《霍去病》使用“納米漫劇流水線”制作，多位AI短劇從業(yè)人士透露，業(yè)內(nèi)用得比較多的工具是即夢、可靈、TapNOW、香蕉等，“納米”比較小眾，不排除其出圈是平臺自己操盤的。
實際上，不僅播放數(shù)據(jù)涉嫌注水，《霍去病》的低成本、小團(tuán)隊也備受質(zhì)疑。AI降低了短劇制作門檻，但使用難度要比想象中復(fù)雜不少。想要實現(xiàn)更好的效果，還需要創(chuàng)作者先完成分鏡設(shè)計、文/圖生視頻，再后期配音、配樂等。想象中的“丟給大模型一句話，就生產(chǎn)電影級視頻”，在現(xiàn)實中還難以實現(xiàn)。
即便是李鋒這樣的專業(yè)人士，制作一部20多分鐘的《霍去病》短劇，也需要10天時間。其難度在于，搭好劇情骨架后，還需要在每個鏡頭上精細(xì)控制燈光、色溫、道具紋理、人物微表情，以及機(jī)位和運鏡等。這些細(xì)節(jié)都要靠提示詞一個字一個字去描述，再讓AI把它轉(zhuǎn)成真實的視聽語言。
而其中如果出現(xiàn)穿幫鏡頭，還需要不斷修改提示詞去調(diào)優(yōu)效果。但AI生成的畫面隨機(jī)性較強(qiáng)，被業(yè)內(nèi)戲稱為“抽卡”，可能調(diào)試五次，才能得到一次滿意的效果。因此，AI看上去大大降低了制作難度，但背后仍需付出大量心力與算力成本。
多位短劇從業(yè)者坦言，《霍去病》所謂“3000元成本產(chǎn)生5億播放”，缺少可信的數(shù)據(jù)來源；而將原本20余人的團(tuán)隊說成“3人”，不排除是出于AI風(fēng)口下的商業(yè)營銷需求。因為“一人公司”“低成本爆款”是當(dāng)下行業(yè)最吸睛的敘事范本，作為AI工具的提供方，無疑需要講述這樣的故事。
盡管《霍去病》的爭議讓AI短劇蒙上一層陰影，但AI的加入讓市場看到了短劇變現(xiàn)的另一種可能。
短劇變現(xiàn)主要依賴用戶充值和廣告，其“又土又上頭”的特性，讓不少用戶無腦付費，吸金實力堪比某些大制作院線電影。
明略科技發(fā)布的《2025年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，微短劇的付費用戶比例從2024年1月的40.5%飆升至2025年2月的48.8%，意味著每兩個刷短劇的人中，就有一個為內(nèi)容掏錢包。
AI短劇的到來，將繼續(xù)擴(kuò)大短劇的市場規(guī)模。從題材上看，AI短劇主要集中在修仙、游戲等強(qiáng)特效、強(qiáng)架空的領(lǐng)域，并未動搖真人短劇的核心受眾，反而拓展了二次元、游戲玩家等群體，相當(dāng)于做大了短劇行業(yè)的蛋糕。艾媒咨詢預(yù)測，2026年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)793億元，同比增長近兩成，到2030年有望攀升至1500億元以上。
而在廣告模式下，越來越多的“金主爸爸”更看重AI短劇的潛力。上述《報告》顯示，“純AI生成”的短劇雖然觀看率只有34.5%，約為“AI輔助真人”短劇的一半，但用戶的未來觀看興趣達(dá)68.3%?；谶@一趨勢，目前約有46%的品牌方將關(guān)注重心轉(zhuǎn)向純AI生成的短劇，且關(guān)注領(lǐng)域更集中于案例表現(xiàn)。
在杭州從事AI短劇制作的陳帥看來，制作成本低、修改方便是AI短劇廣告的核心優(yōu)勢，如果甲方對效果不滿意，只用修改腳本重新生成視頻即可，不需要找演員、場務(wù)、攝影等全套人馬重拍，大幅降低了試錯成本。
除了從業(yè)者受益，AI短劇也讓互聯(lián)網(wǎng)平臺看到了另一種商業(yè)變現(xiàn)可能性。目前，快手、紅果等主流平臺均出臺了對AI短劇的扶持政策。如快手對聯(lián)合出品的精品短劇，最高可給予1000萬靈感值、1億流量投入，且可按投資比例分賬。紅果對S級AI短劇提供每部50萬元左右的資金獎勵。從中，平臺除了能完善內(nèi)容生態(tài)，還實現(xiàn)了自身從賣流量向賣算力的迭代。
近日，即夢Seedance2.0公布了視頻生成報價，其中，含視頻輸入是28元/百萬tokens，不含視頻輸入的價格是46元/百萬tokens。換算后，含視頻輸入模式下，一條15秒視頻的成本約8.65元，折合0.58元/秒。
AI短劇省去了演員片酬、道化服、實地拍攝等費用，但大模型消耗的算力也是實實在在的成本。只不過對平臺來說，這些成本成了新的營收來源，構(gòu)建起“建算力-賣token-賺營收”的閉環(huán)。
AI短劇來勢洶洶，讓一些從業(yè)者感受到了一絲寒意。
葉飛是一位常駐橫店的短劇選角導(dǎo)演。以往，拿到劇本后，他是全劇組最先忙起來的那個人，便開始籌備選角、試戲、聊費用和定檔期。他的朋友圈常年被各種短劇組訊霸屏，介紹劇中人物的性別、年齡和性格特征，成了招募演員的廣告牌。
但AI短劇的到來，讓這些工作瞬間歸零。“之前這些工作全都不用了，能節(jié)約時間跟費用。”葉飛說。
春節(jié)之后，葉飛的工作節(jié)奏沒有之前那樣緊湊，朋友圈多了下館子、看電影、逛集市等生活化內(nèi)容。一方面，是年后開工的短劇劇組并不多；另一方面，部分資方開始轉(zhuǎn)向資金壓力更小的AI短劇。
會不會被AI替代的擔(dān)憂，縈繞在不少短劇人心頭。尤其是對畫面要求不高的AI解說劇、漫劇，在廢片率低的情況下，可以大幅壓縮成本，目前更受資本青睞，訂單不愁。
但由此推斷真人短劇會被AI短劇取代，恐為時尚早。AI實現(xiàn)了技術(shù)平權(quán)，但創(chuàng)作不單純是一個技術(shù)問題。當(dāng)創(chuàng)作者用AI卷畫面精細(xì)度、特效時，影視作品中“情感”的價值更加凸顯。技術(shù)可以交給AI，但在情感共鳴方面，真人演繹有天然優(yōu)勢。
AI給短劇帶來的最大實惠，或許是成本的降低。據(jù)國信證券測算，當(dāng)前AI漫劇單分鐘成本已降至800-1000元，全劇制作周期通常為7-14天。
以往，演員、編導(dǎo)、攝影師、影視后期和場地等資源多集中在核心城市，占了短劇成本的大頭。而AI直接消除了這些資源的地域差距。陳帥雖然人在杭州，卻試圖通過遠(yuǎn)程協(xié)作方式，在人力更便宜的低線城市招募團(tuán)隊，分擔(dān)制作壓力。
“一開始做AI短劇，還需要文生圖、圖生視頻，現(xiàn)在只用校準(zhǔn)文字腳本，Seedance2.0的效果還是不錯的。”陳帥說。而文字溝通天然適合異地遠(yuǎn)程協(xié)作，甚至不需要重拍，就能快速做A/B測試，篩選出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)AI快速從實驗室到生產(chǎn)力工具的跨越，賦予了“單兵創(chuàng)作者”做出百萬預(yù)算視覺效果的能力。此時，比拼的焦點或許又會從技術(shù)回歸到人：情感、創(chuàng)意才是觸發(fā)共情的核心。
（應(yīng)受訪者要求，文中陳帥、葉飛為化名）
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