這已經(jīng)是本月第二家官宣漲價(jià)的頭部品牌及其子品牌。
在此之前，OPPO、一加已在3月10日宣布于16日開(kāi)始調(diào)價(jià)，無(wú)一例外的理由都是上游存儲(chǔ)成本的上漲。
其實(shí)在更早前線下渠道的暗流就已經(jīng)涌動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士曾透露過(guò)vivo高端機(jī)漲500元，榮耀新款折疊屏跳漲1000元，就連以性價(jià)比屠夫著稱的Redmi，部分型號(hào)也默默上調(diào)了100元。
2026年的手機(jī)市場(chǎng)，早已沒(méi)有了“低價(jià)內(nèi)卷”的溫柔。而比手機(jī)漲價(jià)更值得警惕的是，那些造手機(jī)的人，正一個(gè)個(gè)離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，例如高管跳槽、研發(fā)出走，從汽車到機(jī)器人，從AI到智能家居，手機(jī)行業(yè)的人才正涌向各個(gè)“新潮”賽道。
一場(chǎng)由存儲(chǔ)芯片引發(fā)的漲價(jià)潮，為何竟成了手機(jī)行業(yè)的“人才流失導(dǎo)火索”？而又有哪些品牌正遭受“苦難”呢？
故事的起點(diǎn)，并非在手機(jī)工廠，而在遙遠(yuǎn)的AI服務(wù)器機(jī)房。
2025年下半年起，生成式AI與大模型訓(xùn)練需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。一臺(tái)AI服務(wù)器對(duì)DRAM與NAND的需求，分別約為普通服務(wù)器的8倍與3倍。
這導(dǎo)致存儲(chǔ)芯片的市場(chǎng)地位發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，那就是從傳統(tǒng)的消費(fèi)電子元器件，躍升為戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施資源。
三星、SK海力士、美光等存儲(chǔ)巨頭，毫不猶豫地將產(chǎn)能向高利潤(rùn)的HBM（高帶寬內(nèi)存）傾斜。畢竟，一顆高端HBM芯片的利潤(rùn)，能頂上幾十上百顆普通消費(fèi)級(jí)內(nèi)存芯片。
HBM 是與 GPU、ASIC 直接封裝的存儲(chǔ)芯片，隨著 GPU 與 ASIC 產(chǎn)品迭代及需求高速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模也在快速擴(kuò)張。根據(jù)美光預(yù)測(cè)，2028 年 HBM 市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 1000 億美元，2025—2028 年期間復(fù)合增速高達(dá) 40%。
新智派聯(lián)合創(chuàng)始發(fā)起人袁帥提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年Q1，全球存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能中向AI服務(wù)器傾斜的比例已超過(guò)45%，而2025年同期僅為22%。手機(jī)存儲(chǔ)芯片的產(chǎn)能占比則從38%下滑至24%。
這種“擠出效應(yīng)”直接導(dǎo)致了手機(jī)存儲(chǔ)芯片的交付周期從平均2周延長(zhǎng)至8周，部分廠商甚至出現(xiàn)斷供，供不應(yīng)求之下，價(jià)格開(kāi)始失控。
IDC數(shù)據(jù)指出，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī)BOM（物料清單）中的成本占比，已從過(guò)去的10%–15%躍升至20%以上，中低端機(jī)型甚至逼近30%–40%，部分千元機(jī)已陷入負(fù)毛利區(qū)間。
“部分批次的存儲(chǔ)芯片采購(gòu)價(jià)甚至出現(xiàn)了超過(guò)終端產(chǎn)品定價(jià)的‘成本倒掛’現(xiàn)象。”科方得咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張新原如此形容形勢(shì)的嚴(yán)峻。這意味著，對(duì)于主打性價(jià)比的中低端手機(jī)，賣得越多，可能虧得越狠。
當(dāng)成本壓力無(wú)法轉(zhuǎn)嫁時(shí)，“死亡”便成了唯一的解脫。
2026年2月底，一則魅族手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)性停擺，并將于3月正式退市消息震驚業(yè)內(nèi)，而有關(guān)魅族“解體”的細(xì)節(jié)也于近期被媒體一點(diǎn)點(diǎn)拼湊出來(lái)。
這家擁有23年歷史的老牌手機(jī)廠商，最終沒(méi)能熬過(guò)這個(gè)存儲(chǔ)漲價(jià)的寒冬，據(jù)《智能涌現(xiàn)》報(bào)道，魅族進(jìn)行了堪稱慘烈的大調(diào)整，超過(guò)50%的員工即將離開(kāi)，涉及約400人。
消息人士稱，大多數(shù)人將在那一周之內(nèi)辦完手續(xù)，拿著“N+2”的賠償，告別這個(gè)曾經(jīng)的“夢(mèng)想機(jī)”，這是一個(gè)時(shí)代的落幕。魅族官方在早前的公告中，曾直白地道出了原因：“內(nèi)存價(jià)格暴漲，讓手機(jī)新產(chǎn)品的商業(yè)化變成不可為”。
但更值得玩味的是這些人的去處。魅族剩余的員工并沒(méi)有被簡(jiǎn)單地“遣散”，而是被分流到了兩個(gè)看似與手機(jī)無(wú)關(guān)的方向，一部分整合進(jìn)Flyme車機(jī)團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)為吉利的汽車生態(tài)效力，另一部分則轉(zhuǎn)向AI軟件方向的探索。
而那個(gè)曾經(jīng)備受追捧的“PANDAER”潮牌，也被分拆出去自負(fù)盈虧。
小米前核心高管王騰近期的一番話，道出了行業(yè)的辛酸。這位深耕手機(jī)行業(yè)近十年的 “老兵”，在社交平臺(tái)直言 “內(nèi)存價(jià)格二季度還將繼續(xù)上漲，今年消費(fèi)電子行業(yè)太難了，估計(jì)各家會(huì)有一波大裁員”。
他的判斷并非空穴來(lái)風(fēng)，作為從小米手機(jī)部產(chǎn)品經(jīng)理一路成長(zhǎng)為 Redmi 品牌總經(jīng)理的行業(yè)老人，他見(jiàn)證了手機(jī)行業(yè)的黃金爆發(fā)期，也看清了當(dāng)下行業(yè)的收縮現(xiàn)實(shí)。而王騰自己，也在 2025 年 9 月從小米離職，轉(zhuǎn)身成立科技公司聚焦睡眠健康產(chǎn)品，徹底告別了手機(jī)行業(yè)。
像王騰這樣離開(kāi)的行業(yè)高管不在少數(shù)，榮耀郭銳、華為姜海榮、vivo宋紫薇和戈藍(lán)（簡(jiǎn)重）、星紀(jì)魅族核心高管團(tuán)隊(duì)等等一批手機(jī)圈的知名人士，紛紛選擇離場(chǎng)，投身到汽車、具身智能、AI+應(yīng)用類等賽道。
高管的離開(kāi)，往往意味著行業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，而普通從業(yè)者的流失，則直接反映了行業(yè)的生存現(xiàn)狀。
有接觸多位頭部手機(jī)品牌員工的消費(fèi)者表示，加了多個(gè)品牌手機(jī)的銷售人員，發(fā)現(xiàn)他們有的去特斯拉，有的去理想，還有的去賣薩洛蒙。
而一位曾在手機(jī)行業(yè)待了多年的網(wǎng)友表示，剛?cè)胧謾C(jī)行業(yè)的那時(shí)候，感覺(jué)還好。當(dāng)時(shí)也是做了快7年手機(jī)，但感覺(jué)現(xiàn)在市場(chǎng)就這樣。
這些離開(kāi)手機(jī)行業(yè)的人，似乎很少有人愿意再回來(lái)。
如今的手機(jī)行業(yè)早已是存量搏殺，換個(gè)手機(jī)廠商做東家不過(guò)是換了個(gè)“坑”。所以，不少手機(jī)行業(yè)離職的員工和高管，都更愿意去汽車、機(jī)器人、AI等新興行業(yè)。
核心仍在于手機(jī)行業(yè)的“創(chuàng)新紅利”正在枯竭，而“性價(jià)比”這把雙刃劍，不僅砍向了消費(fèi)者，也砍向了從業(yè)者。
3月10日，OPPO率先打響漲價(jià)第一槍。值得注意的是，漲價(jià)的主力是OPPO A系列、K系列等低端千元機(jī)。
這并非偶然。中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛一語(yǔ)道破天機(jī)：“低端手機(jī)最先漲價(jià)，道理非常簡(jiǎn)單。”當(dāng)前這波成本上漲的核心驅(qū)動(dòng)力在于存儲(chǔ)芯片價(jià)格走高，而這類芯片的采購(gòu)成本對(duì)不同定位的手機(jī)來(lái)說(shuō)相差無(wú)幾，但低端手機(jī)雖然銷量大，利潤(rùn)水平卻極低，成本消化的空間微乎其微。
數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題。第三方機(jī)構(gòu)Countpoint的研報(bào)顯示，200美元（約合人民幣1400元）的低端機(jī)，典型的6GB LPDDR4X + 128GB eMMC存儲(chǔ)配置，將會(huì)推動(dòng)2026年第一季度該價(jià)格段BOM總成本環(huán)比增長(zhǎng)25%。存儲(chǔ)設(shè)備將占總物料清單的43%之多。
這意味著什么？意味著在一臺(tái)售價(jià)1000元的手機(jī)里，僅存儲(chǔ)芯片一項(xiàng)就要占去430元。
一位手機(jī)經(jīng)銷商直言：“存儲(chǔ)價(jià)格上漲太多，線下手機(jī)都已經(jīng)開(kāi)始漲價(jià)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)找不到千元以內(nèi)的手機(jī)了，都漲了幾百元。”
這是最殘酷的現(xiàn)實(shí)，低端機(jī)沒(méi)有利潤(rùn)緩沖墊，成本每漲一分，利潤(rùn)就虧一分，漲價(jià)是唯一活路。 而所謂“千元機(jī)”這個(gè)概念，正在這場(chǎng)漲價(jià)潮中加速消亡。
如果說(shuō)低端機(jī)是首當(dāng)其沖的犧牲品，那么中端機(jī)則是處境最尷尬的“夾心層”。
批發(fā)價(jià)400-600美元（2800-4200元）的機(jī)型，存儲(chǔ)成本占比預(yù)計(jì)將攀升至20%-16%，壓力同樣巨大。但更致命的是，中端機(jī)漲價(jià)后（如從1999元漲至2500元），極易撞上降價(jià)后的前代旗艦。
當(dāng)價(jià)差縮小到幾百元，消費(fèi)者勢(shì)必重新權(quán)衡性價(jià)比。中端市場(chǎng)陷入雙重?cái)D壓,向上要與老旗艦搶用戶，向下千元機(jī)利潤(rùn)太薄廠商不愿深耕,由此可能引發(fā)“漲價(jià)-滯銷-更貴”的惡性循環(huán)，對(duì)依賴性價(jià)比路線的品牌殺傷力最大。
所以像OPPO、vivo、小米、一加、iQOO等。這些品牌主打性價(jià)比和以量取勝，利潤(rùn)較為單薄、議價(jià)能力一般。正如項(xiàng)立剛所言：“存儲(chǔ)芯片一漲，如果低端手機(jī)不漲價(jià)，就有可能沒(méi)有利潤(rùn)，甚至出現(xiàn)虧損。”
而高端機(jī)型卻是護(hù)城河深的短暫“幸存者”，800美元（5600元）以上的旗艦機(jī)，雖然BOM成本預(yù)計(jì)增加100-150美元，存儲(chǔ)占比將達(dá)23%和18%，但其高毛利和品牌溢價(jià)提供了充足的緩沖空間。
華為、蘋(píng)果等頭部品牌憑借供應(yīng)鏈掌控力、垂直整合能力和忠實(shí)用戶群，有能力通過(guò)壓縮營(yíng)銷費(fèi)用或調(diào)整配置來(lái)消化成本。高端用戶對(duì)價(jià)格敏感度本就較低，驅(qū)動(dòng)他們買(mǎi)單的是“誰(shuí)更懂我的需求”，而非“誰(shuí)更便宜”。
這場(chǎng)漲價(jià)潮帶來(lái)的不是短期波動(dòng)，而是行業(yè)均價(jià)中樞的永久性上移，即便未來(lái)芯片價(jià)格回落，廠商也更傾向于將節(jié)省的成本投入研發(fā)或營(yíng)銷，而非下調(diào)售價(jià)。
但對(duì)行業(yè)而言，這未必全是壞事，因?yàn)樗贡茋?guó)產(chǎn)手機(jī)從過(guò)去“性價(jià)比至上”的參數(shù)內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新實(shí)力與品牌能力的深層較量。
這場(chǎng)漲價(jià)潮的終點(diǎn)，最終還是傳導(dǎo)到了消費(fèi)者的手上。
對(duì)于普通的你我來(lái)說(shuō)，手機(jī)不再是一年一換的“快消品”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告早已指出，用戶的換機(jī)周期已經(jīng)拉長(zhǎng)至33個(gè)月以上。
如今隨著價(jià)格上漲，這個(gè)周期只會(huì)更長(zhǎng)。
所以后面消費(fèi)者也面臨著兩難，要么你接受漲價(jià)，用更高的價(jià)格買(mǎi)一部和去年差不多的手機(jī)，要么延遲換機(jī)，讓手里那臺(tái)用了三年的“老伙計(jì)”再堅(jiān)持堅(jiān)持。
如果手機(jī)市場(chǎng)普漲，消費(fèi)者該怎么辦？答案或許不在手機(jī)本身。
當(dāng)手機(jī)價(jià)格高到一定程度，它與其他智能設(shè)備的價(jià)值鴻溝就會(huì)被拉大。與其花一萬(wàn)塊換一臺(tái)頂級(jí)手機(jī)，消費(fèi)者可能會(huì)選擇花五千塊買(mǎi)一臺(tái)“還行”的手機(jī)，再花五千塊買(mǎi)一個(gè)能陪你聊天、幫你干活的機(jī)器人？
這正是手機(jī)廠商們集體轉(zhuǎn)型的底層邏輯，它們不僅要賣給你手機(jī)，還想成為你家中那個(gè)機(jī)器人、那輛汽車的操作系統(tǒng)提供商。
榮耀把手機(jī)定義為機(jī)器人的“智慧中樞” ，小米讓機(jī)器人進(jìn)入汽車工廠，vivo的胡柏山早就涉足MR和機(jī)器人等。他們?cè)谠噲D通過(guò)新的硬件形態(tài)，重新抓住那群正在對(duì)手機(jī)失去熱情的消費(fèi)者。
當(dāng)然這也是“后話”了，因?yàn)橐礄C(jī)器人具體能落實(shí)到應(yīng)用層面的哪一步了。
而且現(xiàn)在人工智能技術(shù)的快速普及，正帶動(dòng)高端智能手機(jī)需求增長(zhǎng)，端側(cè) AI 加速滲透手機(jī)市場(chǎng)。
未來(lái)幾年，AI 手機(jī)的出貨量與滲透率將持續(xù)提升。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到 2028 年，AI 手機(jī)滲透率將達(dá)到 54%，屆時(shí)全球超半數(shù)智能手機(jī)將搭載端側(cè) AI。
Counterpoint 則預(yù)測(cè)，2026 年 90% 的高端手機(jī)都會(huì)支持端側(cè) AI 功能。而售價(jià)在 100–500 美元的中端機(jī)型，受內(nèi)存價(jià)格上漲影響，為控制成本，或?qū)⒏嗖捎迷贫?AI 方案，端側(cè) AI 手機(jī)滲透率不斷提升，也反映出全球智能手機(jī)市場(chǎng)正朝著高端化、結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向發(fā)展。
對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)需為短期的價(jià)格上漲而焦慮，因?yàn)檎嬲袃r(jià)值的產(chǎn)品，終將獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，而技術(shù)的進(jìn)步，也可以讓科技產(chǎn)品走到生活里面。
那些從手機(jī)行業(yè)出走的人，一定相信未來(lái)是光明的。這無(wú)疑會(huì)成為一個(gè)新輪回的開(kāi)始，只不過(guò)最優(yōu)秀的人永遠(yuǎn)在螺旋式上升，精準(zhǔn)把握并收割每一個(gè)紅利期。
只能說(shuō)，手機(jī)行業(yè)的故事，還遠(yuǎn)未結(jié)束，但是未來(lái)還是不是這樣一個(gè)智能載體，或許就有很多種可能了。
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