這已經(jīng)不是《papi熱烈歡迎》第一次被大眾市場(chǎng)注意到。在此之前，戴軍、李靜、李維嘉等嘉賓做客期間均有節(jié)目片段出圈。而這檔短視頻節(jié)目也已經(jīng)收攬了相當(dāng)體量的市場(chǎng)關(guān)注：抖音播放量突破3億，b站播放量達(dá)6900萬(wàn)，小紅書(shū)上亦有“papi開(kāi)辟vintage藝人采訪賽道”話題超千萬(wàn)人在看。
內(nèi)娛還在寄希望于舊IP的情懷效應(yīng)時(shí)，沒(méi)有任何置景、甚至連片頭都略顯的“粗糙”的《papi熱烈歡迎》，為何能夠撬動(dòng)綜藝市場(chǎng)久違的熱鬧？
《papi熱烈歡迎》出圈的實(shí)體感之一，大概就是造概念：Vintage藝人。在豆包、百度文心等APP上，這個(gè)概念正是源于此節(jié)目，被解讀為活躍于90年代至2000年代的資深藝人，代表人物是戴軍、瞿穎。
其實(shí)長(zhǎng)短視頻造流行的趨勢(shì)是統(tǒng)一的，或許他們還有個(gè)更接地氣的稱呼：老輩子藝人。長(zhǎng)視頻里，唐國(guó)強(qiáng)、李乃文強(qiáng)勢(shì)霸屏，如今短視頻里，戴軍、瞿穎蓄力接棒，背后的邏輯其實(shí)都是相通的：相比精致的、高度依賴臺(tái)本的“空心人”，大眾更懷念那種真實(shí)的、松弛的、幽默的“活人感”。
以瞿穎為例，她所帶來(lái)的喜劇效果是多重的。首先，敢說(shuō)真實(shí)，沒(méi)有包袱。她可以敞亮回應(yīng)醫(yī)美，“打多了肉毒，我在生氣、但鏡子里一臉平和”，真的比太多強(qiáng)行自證天然去雕飾的明星對(duì)觀眾智商友好太多了；可以自爆將“菠菜”幻聽(tīng)“西班牙人”的囧事，幻視“我的英語(yǔ)聽(tīng)力現(xiàn)場(chǎng)”。
其次，“硬實(shí)力”為喜劇效果加碼。很多人知道瞿穎，是從《百變大咖秀》，再加上她本身“影視歌模主”的全能，讓她在短短三十分內(nèi)就貢獻(xiàn)了多個(gè)名場(chǎng)面：對(duì)泰國(guó)導(dǎo)游的模仿，讓網(wǎng)友將“她忙著在清邁大學(xué)學(xué)中文”刷到了各種評(píng)論區(qū)；此外，她還模仿了多位圈內(nèi)好友唱歌、兒童臺(tái)步等，同樣讓人爆笑。
再者，臨場(chǎng)反應(yīng)能力強(qiáng)，活人感十足。面對(duì)團(tuán)隊(duì)成員分享的8塊錢一大包的耳環(huán)，papi醬提醒佩戴可能引發(fā)過(guò)敏時(shí)，瞿穎的“拿省下來(lái)的錢買點(diǎn)金霉素（消炎）”可謂是“神之一嘴”，如今也已經(jīng)成為出圈名梗；還有她回應(yīng)的“鄭欽文現(xiàn)在也得叫我姐，難不成叫我哥”、反復(fù)callback的“上世紀(jì)末”梗，同樣是知名戰(zhàn)績(jī)。
最后，精神狀態(tài)領(lǐng)先。瞿穎寧愿降低片酬也要按時(shí)下班的反內(nèi)卷行為，與當(dāng)代年輕人的理念相貼合。如果說(shuō)此前她在《浪姐》時(shí)表示最擔(dān)心翻紅、害怕紅了每天都要工作，而自己只想每天打網(wǎng)球、健身，尚且令人存疑，那今日經(jīng)紀(jì)人回應(yīng)的“大家不要再介紹工作了”，更是瞿穎將“不想上班”寫進(jìn)了人生信條。
此外，“圈子趣事”也成為老輩子藝人爆梗的最重要來(lái)源之一。“自從戴軍來(lái)這個(gè)節(jié)目翻紅后，《papi熱烈歡迎》就變成了他們?nèi)ψ拥拇蚩▌俚?rdquo;，有網(wǎng)友評(píng)論。而這種“熟人綜藝”也是這兩年市場(chǎng)觀眾頗為買單的類型，而相比年輕藝人拍部戲的交情，這種沉淀了二三十年的友情顯然更醇香濃郁、更通透真實(shí)。
瞿穎爆料毛寧認(rèn)識(shí)生僻字但不認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)單字所鬧出的搞笑日常；戴軍和李靜做客時(shí)，不僅有“可能我倆沒(méi)睡過(guò)吧”的大膽發(fā)言，更是現(xiàn)場(chǎng)講述了關(guān)于周華健等人的圈內(nèi)趣事。在爭(zhēng)番位成風(fēng)的當(dāng)下，老輩子藝人的“朋友圈”真的具有感染力。這也是有網(wǎng)友強(qiáng)烈諫言《papi熱烈歡迎》繼續(xù)采用“人搖人模式”的關(guān)鍵。
為什么偏偏是《papi熱烈歡迎》推動(dòng)了老輩子藝人的翻紅？這同樣是個(gè)值得探究的課題，尤其是在各種頭部綜藝IP都深陷“造星難”的問(wèn)題下時(shí)。
首先，輕體量。當(dāng)長(zhǎng)視頻綜藝單期節(jié)目動(dòng)輒三四個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)時(shí)，雖然增強(qiáng)了故事性、群像感等，但本身也意味著提高了觀眾的觀看門檻，入場(chǎng)更加困難。相比之下，半個(gè)小時(shí)、豎屏觀看，顯然都更加契合當(dāng)下觀眾的娛樂(lè)習(xí)慣。當(dāng)然從制作成本來(lái)看，辦公室一角的錄制場(chǎng)景，也大大降低了內(nèi)容制作成本。
其次，嘉賓選得好。嘉賓往往是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵，能夠看到papi醬所選擇的嘉賓中多是與自己有過(guò)直接“交集”的熟人，或者是“人搖人”模式，基本符合這兩年市場(chǎng)上最火熱的“熟人綜藝”模式，尤其是一些有過(guò)主持經(jīng)驗(yàn)的資深藝人，現(xiàn)場(chǎng)玩梗、即興反應(yīng)，都讓節(jié)目效果成倍迸發(fā)。
而以“圈子”為聯(lián)結(jié)，不僅盤活多圈層話題，也讓前后內(nèi)容在出圈后形成聯(lián)結(jié)和長(zhǎng)尾。比如胡彥斌、楊迪、侯佩岑、孫怡、李維嘉、劉恭顯、包括制片人劉樂(lè)等人的加入，帶來(lái)了《再見(jiàn)愛(ài)人》的“最強(qiáng)售后”話題。而沈凌、瞿穎的兩期聯(lián)播，則讓網(wǎng)友夢(mèng)著一場(chǎng)“百變五俠”的集結(jié)。
戴軍、李靜和瞿穎的人搖人，讓老輩子藝人直接翻紅，而瞿穎現(xiàn)場(chǎng)喊話胡兵來(lái)參加節(jié)目，也引發(fā)了觀眾的新期待。此外，在戴軍和李靜的單期視頻下，不同視頻平臺(tái)上也都出現(xiàn)了從瞿穎這期引流而來(lái)的新觀眾，成為人物考古的一部分。
再者，以好物推介為媒介。用年輕人偏愛(ài)的“種草思維”，向大眾打開(kāi)了藝人私下生活接地氣的一面，挖掘藝人不同于熒屏前的形象認(rèn)知，比如蔡明原來(lái)是個(gè)網(wǎng)購(gòu)狂，沒(méi)有狗卻搶了一堆狗糧。而多位藝人和團(tuán)隊(duì)成員撞品的情況，以及明星原來(lái)也會(huì)購(gòu)入便宜物品的認(rèn)知，都讓明星形象更加接地氣。
此外還可以通過(guò)不同物品勾連不同生活場(chǎng)景，觸發(fā)多元化的問(wèn)題。比如瞿穎分享模特好友送的膠片時(shí)，自然切換到她曾經(jīng)作為模特的趣事和與朋友相關(guān)的趣事；比如胡彥斌推介的硬盤、游戲手柄等物對(duì)于男性用戶來(lái)講非常實(shí)用，也聊到了可以通過(guò)下班后做喜歡的事情來(lái)給到工作時(shí)的一些“期待感”。職場(chǎng)人的精神調(diào)節(jié)。
最后，輕訪談為短視頻切片傳播留足了空間。密集的話題切入，也讓30分鐘的節(jié)目仿佛開(kāi)了倍速，節(jié)奏快、信息量大、爆梗頻出。而單個(gè)話題的切入更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播路徑，就像最近不少網(wǎng)友通過(guò)瞿穎的“菠菜”片段、戴軍的“鐘聲”片段，在評(píng)論區(qū)求助指路節(jié)目信息。
借助瞿穎、戴軍等人的國(guó)民度，《papi熱烈歡迎》正在快速出圈。不過(guò)擺在節(jié)目面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題同樣不少。
最主要的，節(jié)目效果高度依賴于明星嘉賓本身的特質(zhì)。娛樂(lè)獨(dú)角獸梳理了節(jié)目在抖音、B站等多平臺(tái)的播出數(shù)據(jù)，李維嘉的“清潔好物”是唯一抖音點(diǎn)贊量破百萬(wàn)、B站播放量達(dá)390萬(wàn)的視頻，雙平臺(tái)峰值。這或許與其多次在綜藝?yán)镎宫F(xiàn)的“清潔卷王”的特質(zhì)相關(guān)，強(qiáng)實(shí)用性層面高度貼合節(jié)目好物種草的主題。
播出效果高點(diǎn)上，多平臺(tái)同樣保持一致：瞿穎、戴軍、蔡明等老輩子藝人是一類，胡彥斌同樣在各平臺(tái)上表現(xiàn)突出。后者從社交平臺(tái)觀察，觀眾“種草”的原因包括：推介的好物“實(shí)用”，氣場(chǎng)干凈談吐舒服，真實(shí)幽默，甚至不少網(wǎng)友表示在節(jié)目里被胡彥斌圈粉。不過(guò)這背后他長(zhǎng)紅20年的實(shí)力和閱歷同樣很重要。
硬幣的另一面，則是孫悅、孔令美、阿朵等明星的訪談，在社交平臺(tái)上的發(fā)酵有限。這也與節(jié)目拋出的問(wèn)題主要以趣味性為主有關(guān)，更多的增量信息主要依托嘉賓來(lái)給出，嘉賓本身的松弛感、對(duì)冒犯的接受程度，決定了節(jié)目的好看程度。未來(lái)能否持續(xù)挖掘高國(guó)民度、松弛又幽默的嘉賓，也將成為節(jié)目的最大考驗(yàn)。
不過(guò)可以肯定的是，作為一檔好物種草加輕訪談的節(jié)目，《papi熱烈歡迎》目前已經(jīng)走出了一條不錯(cuò)的突圍路徑：內(nèi)容在出圈的同時(shí)，商業(yè)路徑同樣在打通。
一方面，節(jié)目本身就搭建了一個(gè)商業(yè)化的空間，papi醬更是網(wǎng)紅種草里的佼佼者，讓商業(yè)植入相對(duì)靈活。截至目前，節(jié)目也解鎖了歐萊雅、百草味、妮維雅、倍舒特、霍尼韋爾等多個(gè)客戶。不過(guò)有一說(shuō)一，在綜藝節(jié)目已經(jīng)在廣告植入上花式卷了一波后，papi醬的廣告植入還是略顯的生硬。
另一方面，節(jié)目也在標(biāo)題上直接備注了有無(wú)商業(yè)廣告的情況，讓網(wǎng)友可以放心被種草，算是在商業(yè)性和娛樂(lè)性、實(shí)用性上找到了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴但觀眾頗為買單、也讓觀眾信任的方式。
當(dāng)AI所帶來(lái)的變革正在席卷文娛產(chǎn)業(yè)時(shí)，老輩子藝人率先成為了那批穿越“周期”的人，訪談?lì)惞?jié)目或也將憑借著“強(qiáng)人格”屬性迎來(lái)新的生長(zhǎng)契機(jī)?！秔api熱烈歡迎》的出圈，至少給出了一種可能性解法，或許不夠完美、但至少可行。
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