市場發(fā)展篇：政策調(diào)整與春節(jié)效應疊加，新能源汽車市場短期承壓

1、年末沖量后的季節(jié)性回落影響，新能源汽車市場整體“開門冷”，廠商銷量TOP10中，賽力斯、小米、蔚來、埃安、方程豹與極氪實現(xiàn)同比增長

2、比亞迪以近1130萬輛的活躍量斷層領跑，吉利銀河同比激增158.9%，市場份額快速提升，零跑汽車81.6%的增長反映其“性價比+智能化”路線成功，賽力斯汽車也迎來里程碑，活躍量突破百萬輛

3、小米YU7首次登頂銷量榜冠軍，理想i6、問界M7純電版實現(xiàn)銷量環(huán)比增長，蔚來ES8、MG4煥新上市，產(chǎn)品迭代與技術(shù)升級釋放需求

4、車系活躍量排名穩(wěn)定不變，五菱宏光MINIEV和Model Y雙雙突破175萬輛，第二梯隊車系競爭日趨激烈

5、2026年新能源購置稅減免政策調(diào)整，導致部分消費者提前至2025年12月購車，形成“透支效應”，各細分市場銷量同比、環(huán)比均下降

6、轎車與純電構(gòu)筑市場基本盤，MPV與增程式延續(xù)強勁增長動能，同比增速均超50%

車企洞察篇：金融戰(zhàn)席卷2026開年，新能源車企私域突圍，APP與微信小程序流量表現(xiàn)亮眼

1、1月新能源汽車營銷市場呈現(xiàn)短視頻主導、多渠道協(xié)同的格局，短視頻行業(yè)廣告投放占比近半

2、比亞迪APP高位攀升，流量實現(xiàn)翻倍；長城汽車將哈弗、魏牌、坦克等子品牌的用戶服務和功能，統(tǒng)一整合至長城汽車APP，帶來流量12倍增長

3、微信小程序已成為車企深耕私域流量的關鍵渠道，一站式打通了從選車購車到金融、充電及社區(qū)互動的全流程服務；其中一汽大眾圍繞ID.系列車型打造的服務專區(qū)廣受歡迎，直接推動小程序流量激增

4、車企開辟新營銷戰(zhàn)場，競爭的主旋律從直接降價轉(zhuǎn)向“金融戰(zhàn)”，通過超長周期、超低利率的金融方案來降低購車門檻

特斯拉于1月6日率先推出“7年超低息”限時購車方案，直接拉動其微信小程序流量激增至57.4萬，環(huán)比增長率高達767.7%。

亮點車系篇：問界M7純電版、紅旗HS6 PHEV成為銷量環(huán)比凈增量TOP2車系

1、90后成為市場主力，活躍占比超越80后，持續(xù)攀升至35.6%，三線及以下城市合計占比34.3%，較2024年1月提升3.8個百分點

2、中大型車型成為當前的增長主力，消費者對各類動力形式的接納度提高

3、問界M7純電版瞄準“新勢力競品”，爭奪年輕用戶，在充電基礎設施更加完善的一線城市更受歡迎；問界M7增程版主打“家庭實用主義”，覆蓋更廣地域和年齡層

4、紅旗HS6 PHEV以年輕化與科技感打破紅旗品牌的行政公務形象，240智混版以無焦慮的長續(xù)航表現(xiàn)，成為最暢銷的主力車型，同時其極速補能與抗寒科技，精準擊中東北用戶痛點

2025年1月新能源汽車價值榜

1、新能源廠商活躍量TOP榜

2、新能源車系活躍量TOP榜

3、純電動汽車車系活躍量TOP榜

4、插電式混動車系活躍量TOP榜

5、增程式汽車車系活躍量TOP榜

760人已贊賞 >

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

贊賞支持

0

0

0

掃描下載App