文 | 一口老炮
We shall not cease from exploration. And the end of all our exploring will be to arrive where we started and know the place for the first time——T. S. Eliot
淺傳播在興盛了十年后，深傳播再次回歸，在感性中尋找理性，這就是原點(diǎn)。
萬萬沒想到。
在人類大腦已被格式化的情況下，傳播預(yù)算又開始為深傳播買單，已經(jīng)進(jìn)了ICU的古典公關(guān)和媒體，再次被拖回主流賽道，煥發(fā)第二春。
此前，淺傳播和深傳播的預(yù)算比例，大概是8:2，我的預(yù)測是，2026年，這個(gè)比重會(huì)變成6:4，2027年會(huì)是4:6。
我的判斷依據(jù)是：認(rèn)知的主戰(zhàn)場正在從短視頻轉(zhuǎn)向AI。
AI時(shí)代，人們不再無腦相信短視頻，最容易被騙的老人和小孩，遇到疑問，也知道找AI問一下，連我媽這種常年認(rèn)為喝小米粥養(yǎng)胃的科盲，現(xiàn)在都知道用阿福了，這是一件好事，虛假信息會(huì)大幅度降低，人類降智這件事情，會(huì)得到階段性扭轉(zhuǎn)。
好了，人們相信AI，那么AI相信誰？
AI沒有荷爾蒙和多巴胺，它可能被誤導(dǎo)，但是絕對(duì)理性。深度內(nèi)容和權(quán)威媒體，這就是未來五年，整個(gè)傳播的核心陣地，營銷、廣告、公關(guān)和媒體的上甘嶺。
第一批預(yù)算已經(jīng)抵達(dá)
首先，顯現(xiàn)在預(yù)算上，錢最誠實(shí)。
我是一個(gè)開公關(guān)公司的，甲方的預(yù)算如何流動(dòng)，春江水暖鴨先知，我就是鴨掌。
我一周會(huì)見兩個(gè)甲方公關(guān)，一個(gè)月見兩個(gè)甲方老板，保持能量互換和交流認(rèn)知，最近三個(gè)月，這些人的注意力，全部轉(zhuǎn)移到了AI結(jié)果上，很多人已經(jīng)清晰地看到，GEO不能靠技術(shù)去干擾，AI需要吸納真東西，而且要有深度，有權(quán)重，于是，他們今年把大量用在短視頻的預(yù)算，轉(zhuǎn)移到了定調(diào)深度稿件上。
其中一個(gè)車企一號(hào)位，跟我說了一個(gè)案例，他們跟競對(duì)，在一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，想搶第一的AI排序，交給一個(gè)GEO公司，折騰半年，也沒實(shí)現(xiàn)，后來發(fā)現(xiàn)，原因很簡單，競對(duì)在某央媒發(fā)了一篇深度稿，形成了一錘定音的效果，如果想要推翻這個(gè)認(rèn)知，就必須有更強(qiáng)有力的文章出現(xiàn)。
某運(yùn)動(dòng)品牌CMO說得更赤裸：正面?zhèn)鞑ィ瑩屨己诵年P(guān)鍵詞的結(jié)論，占據(jù)山頭；競爭傳播，放大和牢固對(duì)手的缺陷，不要讓對(duì)手從洼地爬上來，兩種AI加固，就是核心，要把日常無用的低質(zhì)量內(nèi)容投放大幅度砍掉。
最終會(huì)形成一個(gè)評(píng)判體系，公關(guān)工作干得好與壞，老板會(huì)用AI的回答結(jié)果來判斷，而一個(gè)媒體有沒有影響力？主要就看AI把不把你當(dāng)信源。
周末，我跟B站的一位同學(xué)也聊到這個(gè)話題，淺傳播和深傳播，其實(shí)回歸到業(yè)務(wù)上來看，就是短視頻和中長視頻，微博、小紅書和公眾號(hào)、傳統(tǒng)媒體的對(duì)抗，背后，是感性和理性的博弈，過去幾年，信息傳播上，感性和理性比例失衡，所以造成了農(nóng)夫山泉、聯(lián)想這些網(wǎng)暴悲劇，AI結(jié)合深度內(nèi)容的模式，可以大幅度降低這種悲劇發(fā)生概率，所以對(duì)于企業(yè)傳播來說，這是一件利人利己的好事。
古典公關(guān)和古典媒體，好日子，就是這么來的，這個(gè)轉(zhuǎn)變只有兩個(gè)受害者，靠販賣情緒制造流量的平臺(tái)，以及網(wǎng)紅。
前幾年，丟掉文章，去干短視頻的一些人，今年大腿可能要拍腫。
但是，最近一次和媒體老師私下交流時(shí)，一位毛發(fā)旺盛的老師說了一句話，在AI時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者的競爭對(duì)手，不再是同行，而是技術(shù)流的GEO從業(yè)者。
騙子的嗅覺最靈敏
其次，騙子和壞人扎堆進(jìn)來，這些人嗅覺更靈敏。
2025年，其實(shí)誕生了大量的技術(shù)流GEO公司，集中在北方某省的省會(huì)，我們是2024年開始做這塊業(yè)務(wù)，去年一年被打得幾乎喘不過氣，因?yàn)榧夹g(shù)流實(shí)在太猛了，我們一個(gè)月才能實(shí)現(xiàn)的事情，他們一周就可以搞定，通過注冊大量虛假網(wǎng)站，發(fā)布虛假報(bào)告、排行榜，制造虛擬教授、專家欺騙AI，甚至通過向Common Crawl、維基百科等開源語料注入虛假數(shù)據(jù)，讓模型在離線訓(xùn)練階段就吸收錯(cuò)誤信息，還有一些人，通過結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，比如JSON-LD、知識(shí)卡片向AI投喂錯(cuò)誤實(shí)體關(guān)系，影響AI知識(shí)圖譜，還有針對(duì)開源模型進(jìn)行定向虛假數(shù)據(jù)訓(xùn)練。
我可以負(fù)責(zé)任地告訴大家，現(xiàn)有所有聲稱用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)GEO效果的，沒有一個(gè)不是灰色產(chǎn)業(yè)。
蛇神一股腦全進(jìn)來了，這批人，通過短視頻販賣焦慮，和很多也想割一把韭菜的小公司老板，一拍即合，形成了一個(gè)新的市場供需關(guān)系，垃圾產(chǎn)品配合灰色技術(shù)。
當(dāng)然，黑公關(guān)也在使用，據(jù)我所知，某家車企最近已經(jīng)掌握了另外一家車企，動(dòng)用灰產(chǎn)GEO制造假消息干擾AI結(jié)果的證據(jù)，最近可能會(huì)披露出來，這可能會(huì)是AI黑公關(guān)第一案，拭目以待。
但是，好消息是，這些套路，今年陸續(xù)不靈了，AI在快速進(jìn)化，白名單和黑名單機(jī)制形成，品牌甚至?xí)驗(yàn)榇罅吭旒俦籄I拉黑，我們?nèi)ツ陙G失的一些客戶，又轉(zhuǎn)回頭來找我們。
AI很聰明，目前來看，進(jìn)化速度非?？?，去年還經(jīng)常犯錯(cuò)，有幻覺，但是今年這個(gè)比例已經(jīng)很低很低，你想通過喂毒的方式欺騙它，越來越難，毫不夸張地說，你現(xiàn)在隨便給AI一篇文章，哪怕是一篇寫得很隱蔽的軟文，都能被識(shí)別出來。
在這里，我必須提醒很多公司老板，不要再試圖用這種方法去做GEO，首先違法，第二燒錢，我知道你們很忙，只希望要結(jié)果，從來不管過程，但是如果過程是違法，你最好還是注意一點(diǎn)。
其實(shí)，我們已經(jīng)悄咪咪地干了一年半的GEO，一開始，我差點(diǎn)就誤入歧途，投上身家性命去all in技術(shù)，現(xiàn)在想想后怕，其實(shí)，我當(dāng)時(shí)沒有最終決策的核心原因，并不是因?yàn)槲业赖掠卸喔呱?，而是我始終認(rèn)為，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司，怎么可能會(huì)拱手把這么一個(gè)大廣告市場，讓給第三方？現(xiàn)在跑馬圈地，只是沒時(shí)間操心這個(gè)事，這最終都是估價(jià)待售的核心資產(chǎn)，競價(jià)排名。
但是，我堅(jiān)信，一切關(guān)于信息的生意，無論技術(shù)怎么變，有一個(gè)核心都不會(huì)變——尊重事實(shí)。
任何平臺(tái)，都不可能靠給用戶提供虛假信息持續(xù)存活，人類喜歡感性，但是卻始終堅(jiān)持在感性中尋找理性。
那么我們便重新思考，回到這個(gè)原點(diǎn)。
公關(guān)和媒體回到原點(diǎn)
最后，古典傳播再次回歸主流，理中客返場。
我們最終認(rèn)為什么方法是正道？簡單又樸素，回歸深度內(nèi)容和權(quán)重媒體，老老實(shí)實(shí)幫助客戶策劃內(nèi)容，找到優(yōu)質(zhì)作者撰寫，找到權(quán)重媒體發(fā)布，堅(jiān)持新聞原則，講事實(shí)、講邏輯、講底線。
而且，通過長達(dá)一年的測試，我們發(fā)現(xiàn)，這套傳統(tǒng)邏輯，行之有效。
相比較技術(shù)流GEO，古典傳播的長尾效應(yīng)更久，如果沒有競對(duì)參與認(rèn)知爭搶的情況下，效果會(huì)持續(xù)性存在，不會(huì)是一個(gè)無底洞，而技術(shù)流的保質(zhì)期則非常短，當(dāng)月停掉，所有效果立刻消失，AI很快會(huì)識(shí)別出來，你在用漏洞欺騙。
AI的思維模式，其實(shí)像極了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老媒體人，它只辨別信息真?zhèn)?，然后在真的信息中，再交叉?yàn)證結(jié)論，所以，哪些平臺(tái)垃圾信息多，無用信息多，哪些平臺(tái)優(yōu)質(zhì)信息多，這就很重要。
我目前來看，做中長視頻的B站，做專業(yè)知識(shí)問答的知乎，聚集了大量喜歡深度思考股民的雪球，其價(jià)值，在未來都會(huì)被重新評(píng)估，B站用戶去年竟然還實(shí)現(xiàn)了10%的增長，深度內(nèi)容在回歸的跡象明確。
其實(shí)，GEO這個(gè)活，大廠是不需要供應(yīng)商來干的，就像SEO時(shí)代，阿里這樣的公司，直接就用日常傳播兼顧了，GEO也一樣，大廠的日常傳播，就能兼顧，但是中小型公司，自身沒有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，或者團(tuán)隊(duì)內(nèi)容能力較弱，才會(huì)需要供應(yīng)商來配合。
如果一切如我判斷，那么2026年，會(huì)出現(xiàn)這樣的局面。
公關(guān)再次回到深度策劃，媒介再次回到優(yōu)質(zhì)渠道，媒體再次回到堅(jiān)持采訪，大家再也不用想破腦筋，研究怎么去短視頻里做個(gè)戲精，整天為流量操碎心，大家再次回到為理中客的深度買單狀態(tài)。
但是，一切都像我們上一篇文章說的那樣，所有人必須堅(jiān)持采訪，走出辦公室，公關(guān)策劃，要在內(nèi)部采訪，媒介要去媒體那里采訪，媒體要去走街串巷采訪，AI變成了全社會(huì)的信息辨別篩選中心，是一個(gè)蜂后，而我們?nèi)祟?，核心價(jià)值，將是變成出門采蜜的工蜂，有價(jià)值的深度增量信息，才會(huì)被AI這個(gè)蜂后采納和喜歡。
順便最后說一個(gè)噩耗，一些我認(rèn)識(shí)的大廠公關(guān)，最近可能要被裁員了，因?yàn)槟憷习澹诟乙娒鏁r(shí)，毫不客氣地說，你坐在辦公室搞數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)作的日子，到頭了，你的活A(yù)I干，你的HC，留給愿意出去采訪的人。
關(guān)于AI，頑固碳奸的我，還是老觀點(diǎn)，中短期樂觀，長期悲觀。
最后，我干了一件很無聊的事情，去跟豆包、千問聊了幾句，我問了他們?nèi)齻€(gè)問題。
1、你愿意相信短視頻的內(nèi)容，還是權(quán)威媒體的內(nèi)容？
2、你覺得你，能不能幫助人類，從短視頻情緒化認(rèn)知中，走出來？
3、你同意不同意這篇文章的核心觀點(diǎn)？
答案很有意思，字節(jié)自己的產(chǎn)品豆包，似乎，都不太認(rèn)可短視頻是個(gè)好東西。
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